创意产业下包装设计发展分析

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一、创意产业发展概况

创意产业就是以个人的创造力为发展动力，通过知识和创新技能获取社会财富的行业。这类行业包括建筑设计、手工艺品创造、广告、电影与录像、表演艺术、时尚设计、出版业等等，除此之外，美术馆、博物馆甚至旅游产业都可以称作为创意产业1。但是不同国家和地区对创意产业的理解有所不同，创意产业这个概念最开始是由英国所提出的，现在已经受到各个国家地区的广泛关注了。中国也借此发展起了创意产业，尤其是北上广等大城市借助国家政策和资金上的支持，大力发展创意产业。目前来看我国的创意产业主要实施品牌战略，注重产品包装的作用和广告传播的作用，由于产品的同质化越来越严重，产品包装出了美化产品外，还可以增加产品的附加值，因此，很多企业都看重产品的包装设计，以上海为例，上海的创意产业发展主要的重点在产品研发上，通过时尚消费为主进行创意园区的设计，重点推进建筑设计、时尚消费、研发设计、文化艺术和咨询策划创意，并且将包装设计纳入开发重点当中。2006年上海举办的国际创意产业活动中，就有思想与包装设计关系十分密切，从这样的活动看来，包装设计作为创意产业宣传的一项重要内容，越来越受国人重视2。

二、包装设计发展的策略

在包装设计格外受重视的今天，应该怎样才能实现包装设计的大发展？最开始要做的就是明确为什么要大力发展创意产业中的包装设计。包装设计应该给人们带来审美上的愉悦，提高全民的审美水准，能够方便产品的携带，能够促进和谐社会的构建，在发展过程中应该生根于传统文化，同时借鉴外国的有利因素，以开放融合的姿态来实现相互促进，共同进步，应该与其他的行业相联系，寻找共同的产业链，融入到我国的创意产业发展大军中，为创意产业的发展增添力量。1.带来审美上的愉悦从创意产业的角度看包装设计，应该重视包装设计的美感，要能够给全民带来审美上的愉悦，能够提升全民的审美水准，创意产业的发展不止关乎企业和政府，还需要消费者的支持和认同。包装的发展也不止关乎设计者和生产者，还需要消费者懂得欣赏。以月饼包装为例说明，目前市场上大多数的月饼包装都是传统元素月亮等装饰图案和红色等艳丽颜色的组合，这种包装被认为是中国人喜欢的喜庆配色，这只能说明设计师不懂得民众的欣赏水平，这样下去，包装设计只会陷入一个僵局3。包装设计师应该立足于长远的教育目标，逐步的实现民众审美的提升，这才是一个设计师的任务，只有实现这样的良性循环，中国的包装设计才能够为中国的创意产品增加更多的附加值。2.生根于传统文化，同时借鉴外国的有利因素从创意产业的角度来看包装的设计，应该生根于传统文化，同时借鉴外国的有利因素，文化是一个民族最宝贵的财富，也是最有吸引力的东西，中华民族曾经有过汉唐盛世，这就足以说明中华民族文化的独特魅力，与现代中国相结合的现代文化，是在传统文化的基础上增加了时代的特色，使其更有魅力和时代色彩，今天创意产业中所要运用的包装设计就是要运用中国特色的元素。从我们邻国，韩国、日本等地的发展进程，我们可以观察到，民族的才是世界的。日本包括化妆品在内的很多东西都受到各地人民喜爱，究其原因就是大量运用日本特色的东西，并且那中间还夹杂着对其他国家文化的融合和运用，他们能够很清楚的知道自己的目标，就是为了推动销售的发展。现如今的日本就是在洗去了中华传统文化的基础上发展出了兼具日本特色的包装设计，这条道路无疑是成功的，也是让人叹服的4。国内很多设计师看到日本的成功案例，纷纷模仿，但是一味的模仿，不去创新，只能活在日本的阴影里，不能走出世界。为此应该着重立足于中国文化，再吸收国外的优秀设计，这样才有可能碰撞出新的火花，迈上包装设计的颠峰之路。3.与其他的行业相联系，寻找共同的产业链包装设计是一门涉及内容非常广泛的学科，主要涉及到材料学、平面设计学、传播学、广告学、营销学、工艺学和造型设计学等等非常多的学科。比如说在涉及酸奶包装的时候，就不仅要考虑外包装的精美还要考虑包装材料的安全性、包装设计的亲和力、吸引力、是否与品牌文化相一致、包装表面印刷技术如何等等非常繁多复杂的内容。因此包装设计的发展不只是单靠哪一门科学的发展，而是所涉及到的学科的共同进步，因此，包装设计受到大众广泛关注的今天，也是相关产业联合发展，相互促进的一个契机，各行业形成一个良性循环的产业链共同融入到创意产业的发展大军中，一定会增强包装设计的综合竞争力，减少开发成本，并且获得规模效益，同时，各产业相配合发展，反过来也会带动这些行业本身的进步5。

三、结论

我国目前的包装设计已经经过一段时间的发展取得了一些成果，但是仍然存在工艺水平低、材料质量差、设计没有新意等多种问题，我们应该极力改善这种情况，对包装设计有一个重新的认识。包装设计应该给人们带来审美上的愉悦，提高全民的审美水准，能够方便产品的携带，能够促进和谐社会的构建，在发展过程中应该生根于传统文化，同时借鉴外国的有利因素，以开放融合的姿态来实现相互促进，共同进步，应该与其他的行业相联系，寻找共同的产业链，融入到我国的创意产业发展大军中，为创意产业的发展增添力量。

作者:施少婷 单位:江西科技师范大学

注释：

1.夏小斐.浅析文化创意产业发展下的包装设计[J].艺术科技，2016，03（10）：262.

2.郑碧霞，刘雅南.区域竞争视角下两岸文化创意产业发展的博弈分析[J].东南学术，2015，01（03）：133-141.

3.宗利永，白韬韬，张飞相，匡霞.文化创意产业科技需求视角下的可穿戴设备技术发展研究——基于知识图谱的分析方法[J].科技管理研究，2015，07（01）：23-27.

4.韩学红.以文化创意产业视角看包装设计中的创意元素——以食品包装为例[J].大众文艺，2015，07（09）：151.

5.鲍方达.文化创意产业发展背景下的包装设计[D].吉林大学，2015.