茶包装设计色彩的设计和应用

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茶文化的发展促进了中国茶市场的火爆，现阶段茶市场随处可见，为适应人们消费需求，茶文化与设计有机的结合在了一起。提出了“茶包装”的概念。“茶包装”是为了在茶商品流通的过程中，避免商品受到毁坏、有效储存茶叶、茶具，有利于茶商品的销售，这需要一定的技术手段处理后的容器来进行装载，因此，可以说茶包装是当前技术与艺术手段进行结合的产物，这导致茶包装有了一定的商业价值。色彩设计在茶包装中的适当运用，不仅可以给人以舒适的感受，从而激发消费者的购买欲望。而且可以重复利用，节约资源。茶包装需要在包装的造型和颜色上表现出茶独特的艺术气息，需要与茶文化的意境、情趣、气质以及思想等方面相匹配。同时茶包装也必须符合《茶叶包装》中的有关规定。

1茶包装设计中涉及的文化特点及内涵

茶包装的色彩设计需要对茶商品的特征、地域差异以及民族特点有一定的了解，这样才能够增加包装的视觉冲击力。不同的茶叶种类，它们的包装也是不同的，消费者通过茶包装的颜色就能分辨出茶叶的特点。同样，地域与民族的特色，在茶包装中也能够体现出来。

1.1品种特性特点

茶叶源于青山秀水中的茶树，对叶片进行加工，就出现了不同的色泽、滋味。茶叶颜色的不同，其包装色彩的设计也应是不同的。针对茶叶的不同品种，设计出符合不同茶叶特征的茶包装是必要的。消费者在购买商品前就能够通过茶叶的包装的色彩，辨别出茶叶的类别，从而方便购买。黑茶的加工时间较长，然而黑色的包装给人以压抑的感觉，因此，在包装色彩的运用时，采用了深色的棕色，给人以古朴、浓郁的感觉；青茶是介于红茶与绿茶的一种茶类，它的颜色给人以高雅的感觉，因此，它在选择包装时的色彩比较多样，例如水墨画、浅绿等冷色调，带给人一种浓厚的文化气息。通过不同茶包装的颜色，给人带来的设计需要突出绿茶的特点，通常在设计中将包装设计成清新鲜爽的颜色；而红茶的包装设计色彩则要达到红茶品性纯正的目的；花茶的包装设计色彩要体现花茶的特色，通常通过包装人们就可以感受到清香扑鼻；而青茶（乌龙茶）的包装色彩应该使人感觉馥郁清幽。

1.2茶包装体现地域差异特点

由于茶树生长自然环境不同，品种不同，同时土质、水质不同导致茶叶具有明显的地方特色，这就是所说的外在环境的不同就使茶叶的品质也存在地域性差异。因此，在茶叶的销售过程中，也应该在茶包装的色彩设计上体现出地域特点。例如，虽然在我国的华东地区、华北大部分地区以及甘肃等地，绿茶占有重要的地位。但是，三个地区所喜爱的茶叶品种不尽相同，华东地区人们较喜爱外形细嫩整齐、色彩鲜艳的的绿茶，因此，应该选择色彩柔和、含蓄的茶包装。而华北大部分地区和甘肃等地，由于受文化的影响，则极为喜爱枝叶外形较为粗壮、较为耐泡的花茶。为此，在对此地茶叶的包装进行设计时，运用的色彩较为饱和，能充分体现地域色彩。云南、贵州以及东南地区，则在饮茶时选用不发酵的绿茶、半发酵的武夷岩茶或者享誉中外的普洱茶等，因此，茶包装的设计的色彩应该是绿茶的鲜明和普洱茶的质朴。

1.3民族特点

不同民族由于地域的差异，生活习俗、社会活动、宗教信仰以及周围环境的不同，继而表现出来的气质、兴趣、性格也有所不同，对色彩的喜爱也存在差异。因此，在茶包装的色彩设计中，应该反映出各个民族的特点。例如，我国云南西双版纳生物开发有限公司通过研发出品了一款广受欢迎的绿茶，名为“景谷茶叶”。此名取地方民族特色景谷，景谷是我国重要民族傣族的聚居地之一，傣族较为喜爱绿色和白色，这体现了他们对自然的热爱。根据傣族人民对佛教的信仰，他们崇尚黄色。傣锦是少数民族中著名的锦缎，色彩鲜艳，有着浓郁的民族色彩。因此，对“景谷茶叶”的包装色彩设计中，应突出绿茶的特点，绿色较多，而包装图案则由深绿色逐渐向浅绿色过渡，从而引起人们视觉的共鸣，达到突出“景谷茶叶”天然采摘的特点，通过此类设计，表达了人们通过茶叶的包装崇尚自然的心理。

2茶包装的色彩设计表现

色彩是茶包装设计中最重要的一部分，色彩运用得当，能给消费者带来强烈的视觉冲击力。色彩的冷暖感、轻重感、软硬感，都是能够引起人们的情感变化。因此，设计师在对茶包装的设计时，都会运用不同色彩对人们心理所产生影响，从刺激消费者的消费欲望，达到商品价值的最优化。

2.1茶包装的色彩冷暖感表现

冷暖感是指人们通过触觉感知外界的温度而身体产生相应的条件反射。太阳的热量散发出的红橙色光具有导热的功能，导致空气、水等介质温度不断地升高。因此，在太阳光散热作用最强烈的正午，我们会感到热，见到红色或者橙色也会感到温暖。然而，冰、雪、蓝天反射出的蓝紫色光不导热，而且具有吸热功能。因此，当在冰雪里站着，我们会感到寒冷，当看到蓝色、蓝紫色也会产生寒冷的感觉。有人做过相关的实验，找大量的试验者，把手放入温度相同但是颜色不同的水里，但是，他们对水温的感受是不同的，大多数人认为，蓝色的水比较冷，红色的水比较热。根据科学验证，从暖到冷的顺序各种颜色的排列为:红、橙、黄最为明显、绿、紫、黑、蓝、白则较弱。将此类理论运用到茶包装中，同样也会产生不同的效果。笔者根据网络做过这样一份实验：将同样品质的茶叶分别倒入红、绿、蓝、棕色的陶瓷茶当中，在消费者的见证下，笔者将四类茶叶分别冲泡，并请消费者进行品尝，结果是有四分之一的人认为红色陶瓷茶罐里装的茶档次最高，品质最好；41%的消费者通过品尝认为:绿色茶罐的茶气味最为清新、给人以品质纯正的感觉，茶水较为清澈，极具吸引力；而7%的人认为:蓝色茶罐的茶有明显的酸涩感，口味不佳；而27%的人认为:棕色茶罐里的茶气味最为浓郁、口感醇厚，是陈茶。因此，色彩对于茶包装设计有着重要作用。利用色彩的冷暖感可以引起人们生理以及心理的不同感受，能够充分的表现出茶叶的特征。

2.2茶包装的色彩轻重感和软硬感表现

由于人们在生活中的不同体验，对不同颜色的物体具有不同的轻重感。大多数人都认为白色的物体比较轻飘，而黑色的物体比较沉重，这是因为我们日常接触的事物对我们形成了心理印象。例如白色的棉花是轻的，而黑色的金属是重的。

3茶包装的色彩设计的构建

茶包装的色彩设计通过合理的色彩搭配可以使顾客产生赏心悦目的感觉，从而引起顾客的兴趣，因此，茶包装可以成为了顾客与商家接触的润滑剂。但是需要提出的是，由于茶叶的种类的不同，再设计时要从分考虑茶叶的具体属性，从而使茶包装的色彩与茶叶属性完美结合，同时还要考虑消费者的生活习惯和欣赏品味。

3.1感性构思

想象是创造的基础，在艺术构思和设计活动中具有承前启后的重要的地位和作用。设计活动中的感知、理解、联想、多种心理活动都会产生一定的情感因素，通过情感的作用和影响可以设计特色鲜明的符合要求的作品。设计师的情感对作品的创作是有重要影响的。

3.2理性构思

设计的终端，设计师除了感性的设计构思之外，还需运用理性思维。设计师需要掌握产品的详细信息，并且对其进行分析。例如，在茶叶的设计构思中，必须了解所设计茶叶的口感、色泽、以及背景文化等。这些信息都是茶包装色彩设计中需要考虑的因素。另外，茶叶的消费人群的特点、消费地区的差异、销售的模式等都是设计师在理性设计构思中需要思考的问题。例如茶叶的销售方式是零售还是批发和网购；销售地区是国际、国内、南方还是北方；顾客人群的特点，像年龄、层次、收人、职业、性别等。以这些为线索，将茶包装的色彩设计与诸多因素相结合，并在设计过程中加以体现。

作者:黄崇岭 单位:四川文理学院

参考文献

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