我国商品包装设计论文5篇

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第一篇：商品包装设计对消费者行为的影响

一种商品在市场上可以立足并保持销量，一方面商品质量要达到标准，另一方面它的包装造型设计和色彩也是十分的重要，特别是在视觉化影响力逐渐增大的今天，一种商品一旦拥有一个良好的包装造型和视觉吸引力，对消费者的吸引力就会增大许多，同时也就会带来销量的增长。在商场里，我们都会发现一种现象：一些商品我们对其特性、质量甚至功效都不了解，但是看到它的包装和色彩我们就很喜欢，就会认为此商品较为高端。反之，有些商品从视觉的角度第一眼看上去就会给人以劣质、低端的心理感受，科学研究也发现，商品包装能激发消费者的消费动机。为什么包装会给消费者的心理带来如此之大的认知影响，本文抛开营销、产品质量等，但从包装视觉的角度加以分析，以探索包装造型和色彩对消费者消费行为的影响，以及反思包装形态带来的负面效应。消费者购买商品的心理活动，首先是对商品的认知过程，也就是消费者对商品的感知、注意和思考。消费者首先是通过感觉器官了解商品的外形、颜色、口感、气味等特点，这就是说消费者对商品的认知是从商品的表面特征开始的；然后消费者还要了解其基本功能、价格、产品质量以及其他的内在属性。消费者从借助于感官接受了有关包装产品的不同信息，形成了感知，到心理指向某种特定的包装产品上，引起注意，消费者注意了包装产品，就会引起思考，通过思考过程，消费者就易于做出购买决策。在当今社会，商品极大丰富，消费者可挑选的余地十分之巨大。但是面对琳琅满目的商品，消费者对其认知是从外包装开始的，因为外包装给消费者提供了第一视觉感受。具有艺术性和时代性的商品包装，往往能唤起消费者的兴趣，诱发消费者的购买动机。相反，俗气的商品包装，非但不能促进销售，有时甚至会抑制消费者已经萌发的购买欲望。所以，随着时代的发展，商品包装已经不单单是保护和承载商品的器物，进而已经发展成为具有商品促销功能和宣传手段。包装就相当于一件商品的外衣，只有衣服光鲜亮丽，才可能获得人们的目光。所以，在当下包装设计的重要性越来越凸显出来，包装设计的好与坏直接影响到了商品的销售，成为了促进商业销售的重要手段。也许我们每个人都有这样的经验，在超市或者商场里，同样的商品，我们一定会先注意到包装时尚个性、色彩艳丽的，而那些包装平庸没有设计感的商品我们群看到以后会从内心认定它不如包装新颖个性的那个，也许我们并不了解也未曾使用过这两款商品，甚至也许包装平庸的质量会更好，但是我们内心的第一感受一定是包装时尚色彩亮丽的那个质量好。这就是包装设计对消费者的心理影响，从而影响到消费者的消费行为。包装设计过程是一个系统复杂的过程，开始阶段设计师就要考虑消费者的消费心理。因为消费者在消费过程中，消费心理的变化对消费的最终结果——消费者购买与否有着很大的联系，所以包装的最终结果是影响消费者，从而改变消费者的消费行为，达到促进商业销售的目的。可见，现阶段社会包装的重要性。但到底什么样的包装会让消费者感到高端，又是什么样的包装会使消费者感觉低俗，可以从消费者的消费心理和包装的视觉化创新来说明。

一、从消费者的消费心理来说

当消费者走进商场或者超市的时候，面对为数众多的商品，一定会有无从选择的情况，都会面对在同类商品中选出质量最好的，性价比最高的但又不了解商品本身的状况，这时促使消费者做出选择行为的心理影响是多方面的，但是消费者的内心首先是受到视觉因素的影响，哪款产品的包装新颖，材质好，配色合理大气，更加吸引眼球，消费者在内心一定会对其产生认可。这就是视觉给消费者心理的第一影响，也是最有说服力的影响，一个商品首先在包装上对消费者产生吸引力，才会使消费者决定更加深入的研究与观察。但那些包装毫无亮点，材质粗糙的产品，也许就不会有人想去深入了解，必然对销售产生负面影响。其次，消费者面对包装高端的产品，内心也会产生一种心理暗示：内部产品质量一定可以。人们都会觉得包装精良高端的产品本身也不会差，质量一定过关，而那些包装平庸的产品必然会给人以粗略的感受，虽然消费者对两款产品的质量都不了解，但一个精美的包装自然会提升产品本身给人的感受。这就是好的包装设计对消费者心里的影响，从而促进商业消费。

二、从商品包装形式本身来说

一个好的包装和一个可以促进商业消费行为的包装首先要具备的特点就是给消费者的第一视觉印象要好，也就是包装本身的造型新颖，配色合理，整体形象高端合乎时代的发展，具有设计感，这样的包装才能吸引消费群体的眼球。视觉冲击力的大小也决定了商品包装的好坏，如果一个商品摆放在货架上就埋没于同类商品中，让消费者不能第第一时间看到，那就说明它的包装不够具有视觉冲击力，不够具有设计感。为此，我专门去超市做了市场调研，我选择了市区一家大型连锁超市，经过观察我发现，在同一类商品中就有很多不同厂家生产的不同品牌的产品，他们的包装设计也大相径庭，就连我们日常最常用的酱油和醋，包装材质和包装容器造型就有很多不同的设计。我决定就拿酱油作为调研的对象，经过对比我发现不同包装的酱油给我的直观感受是不一样的，一款日本进口的寿司专用酱油包装设计极为时尚，配色不仅紧跟潮流还保持了日本设计自身的民族特点，让人一看就感受到很强的异域风格。酱油瓶的容器造型也十分特别，区别于传统酱油瓶的形状，让人倍感新颖。整个包装的整体风格简约大气，让我在心里上产生一种对商品本身的好感，虽然我还不了解这瓶酱油到底好坏，但是内心受到包装设计的视觉影响，不自觉得对其产生好感。同时我又找到一瓶国产生抽，包装简单，就是最传统的酱油瓶形状，没有外包装。而瓶身上的标签也极为普通，毫无设计感。虽然此品牌酱油在国内广告覆盖面极广，用户口碑也很好，但是给我的直观感受就是不如上一款酱油，虽然上一款酱油价格骗贵，性价比不高，但我从内心来说还是想买那一款。这就是包装设计带给消费者的第一直观视觉印象，作为商品和消费者接触时的第一层外衣，包装设计的作用可想而知。

三、关于包装设计促进商业消费的反思

商业社会中包装的地位和作用不可小视，一个产品包装的成功会直接导致产品的商业成功，但是现阶段有些商家太过于注重包装的商业效应，甚至比重视产品更重视包装，本末倒置，形成了不良的影响，这就是过度包装。过度包装不但导致资源的极大浪费，更在社会上造成了很多不良影响，让人们花更大的代价去消费包装而不是去消费商品。这就夸大了包装的作用。从商品包装功能的角度出发，则可以更加清晰地分析商品过度包装所超越的“度”，从而对什么样的商品包装构成过度包装做出界定。商品过度包装主要表现为：（1）体积过度。大部分的包装体积内“虚空”，用过度的衬垫材料或廉价的填充物填满，以增加包装的饱满度，承载功能过度，甚至冒充实物重量，没有如实传达商品信息。（2）结构过度。增加商品的包装层数，在内包装和外包装中间增加中包装，承载功能和保护功能过度。（3）材料过度。采用过度的材料，如木盒、缎盒、各种金属制品等。承载功能、保护功能过度。（4）装潢过度。过分强调修饰，附加、搭售其他商品，增加包装成本，倍增商品价格，促销功能过度。所以，设计者要在设计初期就避免这些问题，才能有效地防止过度包装，开始让包装设计回归本源，实现真正的优良设计。

四、结语

包装设计作为产品面对消费者的第一次全面展示，在当今的消费时代已经不是单纯的储存，保护，便于运输的功能了，更多的承载了展示、促进商业销售以及告知消费者信息的功能，是商业营销的一种手段。商品生产者一旦想要自己生产的商品很快的吸引消费者的眼球，让消费者尽快了解，随之产生好感，乐于购买，实现以及达到促进商业销售的目的，就必须重视包装环节，要是外包装具有设计感，包装材质有质感，颜色配比时尚合理，包装造型以及容器造型有新意，同时又能体现出文化寓意以及产品特点。这样的包装才可以使商品快速融入市场，达到效果。当今市场上产品更新换代的速度越来越快，人们对商品的需求也更加多样化、个性化，包装已随产品进入社会的每一个角落。中国现代包装设计发展至今，设计者若能理解其现状，把握其发展趋势，才能设计出适应时代的包装产品，企业才能在激烈的竞争中抢得先机。包装在商品的流通中，一直是重要的促销手段，也是最符合消费者心理诉求的媒体。它的一个重要使命，就是要引起消费者注意并产生购买的欲望，其学问也是为促使其采取购买行为而研究心理与行动的学问。要怎样才能引起消费者的注意，又如何进一步引起他们的兴趣，再如何促使其采取购买行动，这就必须提高设计人员的心理素质和文化修养，这也是我们今天和明天都必须进行的工作和任务。一个国家的设计水平也代表这个国家的科学文化水准。应当明白任何一种设计的理论都不可能放之四海而皆准，也很难适用于所有的时代。因此，要重视包装对消费者的影响，设计人员只有学习、研究、探索、再学习。

作者:郭新生 张侃 单位:郑州轻工业学院 艺术设计学院

第二篇：服装商品包装设计低碳环保理念研究

1绿色服装包装的含义

实施服装包装的减量化。减量化就是服装在包装方面满足一定的条件下，例如是保护、销售等功能的情况下，应该做到使用最少的数量来达到最好的目的。服装包装的可再生性。服装的包装要尽量满足可持续发展的原则，可以通过生产再生制品或者是通过其他的各种科学手段，以来达到回收再利用的目的。服装包装的塑料废品可降解腐化。可降解腐化指的就是在服装包装的塑料废品在丢弃之后不会形成永久性的垃圾，那些塑料废品可以通过腐化降解来达到改良土壤的最终目的。服装的包装材料对人体及生物不能造成任何危害。服装的包装材料不能够使用对于人体及生物有害的化学物质，不能够对人体及生物的健康产生影响。服装的包装制品在从生产直到最终处理的全过程都应该做到对人体、生物以及环境都不能造成伤害。这里从生产到最终处理的过程就包括采集原材料、加工材料、制造产品、使用产品、回收再生产品废弃物还有处理加工的这些环节。其中，减量化（Reduce）、重复利用（Reuse）、回收再生（Recy-cle）及降解腐化（Degradable）都是当前世界上公认的绿色包装发展的3R1D原则。

2低碳环保的意义

当人们还在生产经营的过程中无休止的浪费资源、无序的开采和开发、对森林乱砍盗伐、进行高耗能生产以及大量的排放污水等等，当我们还在为迅猛发展的经济而沾沾自喜时，大自然已经向我们的社会发出了强烈的警告。比如，大气污染、噪音污染、水质污染、食品污染等等，这些都是人类陷入了困境，严重的威胁到了生态平衡的，甚至是人类的生命健康。只有做到提高能源有效地利用，并且发展新型的生态经济链，才可以使经济社会发展和生态环境做到双赢的局面。这就需要发展低碳环保的低碳经济。

3中国服装品牌包装现状

目前我国将服装品牌的产品大致分为三种，第一种就是内包装，第二种是外包装袋，第三种则是外购物单，也就是常说的手提袋。这三种产品的包装材质可以大致分为塑料袋、烫袋、切袋、气泡膜、PVC印刷膜、PVC收缩膜等，现在受到可持续发展的影响，更加流行的就是一些可以循环使用的环保纸袋以及不织布手提袋。但是，这些流行的产品包装除了在印刷上有所改变之外，别的就没有任何的变化创新。

4中国服装产品的包装思索

时代在不断的进步，人们的生活水平也在不断的提高，中国的设计业也是在迅猛的发展中。“将中国制造改变为中国设计”的口号也是越来越响亮，中国的设计业必将会迎来一场大的发展创新风暴，中国设计师的地位也会随着这场风暴而提高。在欧美的一些国家还有日本等国家，由于品牌文化之间的竞争很激烈，所以这就直接导致了这些国家的原创意识是非常强的，这些国家对于设计师有着尊敬的态度，设计师在为自己的企业所服务的时候能够非常得尽心尽力。这些设计师在做设计的时候，考虑更多的就是如何能够将企业的灵魂通过设计表达出来、怎样才能够让消费者一眼就能够被设计所吸引。设计师们更多思考的就是在设计下蕴藏的丰富的感动的表象，在这种基础上，设计师会加上各种独特的设计灵感，很多时候会给出一些令人意想不到的高品位的包装设计作品。包装设计师在设计的过程中首先要考虑的就是需要符合现在低碳环保的理念，在材质的选择上尽量选择一些可以降解腐化、可再生的或者是可以再循环使用的东西，另外设计师在设计的过程中还要把握好设计的尺度。无印良品（MUJI）的设计课题中最主要的就是环保问题，无印良品（MUJI）的设计师在设计的过程中就会自觉性地考虑到环保方面的问题，当然这也是他们在工作中的常态。无印良品（MUJI）不仅在为消费者提供一种特殊的商品，推广一种充满设计理念的生活方式，还对于环境做出了重大的贡献。

5结语

随着社会的发展，人们不断地提高对环保重要性的意识，环保逐渐变成了人们在日常生活以及在消费中更加注重的一个重要的部分，那么绿色服装以及其他服装的包装就一定会在企业的发展过程中起到一个积极作用，因为社会公众消费行为和欲望直接影响到企业的生存和发展。在环保意识不断增强的现在，环保服装包装设计的前景是光明的。

作者:李令璇 单位:武汉纺织大学

第三篇：商品包装设计适度原则探讨

要把握好包装设计的“度”就要从包装的材质、功能、环保、人性化等方面进行分析，同样也要运用有效的法律法规进行控制。文章拟为四部分。第一部分是论述适度设计的理论基础，主要从度的概念及内涵、适度设计与过度设计基本方面进行论述；第二部分是国内外包装尺度的标准化分析，主要论述国外及我国在这方面的法律规范；第三部分主要论述日常商品包装的主体尺度和原则；第四部分是论述礼品包装的过度化现象及解决途径，结合消费者心理因素进行分析。

一、适度设计的理论基础

万事万物皆有它的“度”，“度”作为衡量事物的一个标准，对一定事物量的把握起到重要作用。从古至今，都秉承着“适可而止”的哲学理论。“对任何价值来说都有一定的度，越过了度，价值就会失去自己的能力。”这是古希腊哲学家亚里士多德对“度”的把握。“度”存在着的所有物质都是“质”和“量”的结合体，当达到一定限度时，就会产生质的飞越，而到达的这一限度，就是一个“度”的临界点。临界点效应就能很好地说明此概念，水在零度以下就会结成冰，而水在持续加热达到沸点时又会形成水蒸气。这是一种物理变化中的临界点实例。由此可见，“度”是一个多么重要的存在。适度设计是指设计师在对产品的设计过程中，将人与自然的统一、自然与环境的和谐作为设计目标，极大程度地符合用户、自然与企事业的需求，将设计目标的材质、功能、外形、实质结合起来，进行综合性的设计与考量。过度设计，从产品方案与设计上来讲，是指盲目满足用户需求，极度追求用户体验，最后导致需求未果，产品实用性下降。主要表现在机械粗鲁地添加功能，造成产品设计路径坏死，功能堆积、复杂、重复和冗余。总之，简而言之就是说易行难。适度设计的本质是将设计的本源与务实体现出来，适度设计的宗旨即是满足设计的合情合理的要求，合理的需求对客户、产品能够起到能动作用，但非全部的要求都能得到满足。它在一定条件的范围内能够能动的推动产品设计，可是一旦越过了“度”的要求，则会产生欲速则不达的效果。过度设计意味着为了实现这个设计要付出额外代价，也意味着消费者要支付额外代价。过度的需要使得设计心理失度，因而使得设计把握不住合理的“度”。一味地追求新颖与独特的产品，使得“形式主义”滋生，所以过度设计才能迅速地在大环境中繁衍开来。这也例证了比德罗•拉密滋•瓦滋贵滋的名言:作为人类发展过程中必不可少的因素之一的设计，它既有能够让人类走向毁灭的可能，也有能够使得人类达到更美妙的境界的可能。但当过度设计大过适度设计的分量而蔓延时，那后果是不可想象的。所以，抑制好过度的包装设计就要求处理好适度设计与过度设计之间的关系，不因小失大，不沦陷进非彼即此的方法论中。

二、国内外包装尺度的标准化

欧美各个国家对于包装尺度是很重视的，大力推动包装设计进程的同时，也对包装市场明确立法。最初进行工业革命的英国，在1996年时立法《废旧物包装条例》；法国法令也明确至2003年时，八成的废弃包装应得到再利用；美国也在1970年时颁布废旧包装再利用制度，据统计，美国越来越多的消费者期望用再循环的材料作为包装，这是美国政府没有明文要求的，而是民众自发的；德国对于环保是看得很重的，以至于对进口的包装方面也有明确规定，规定任何包装不得对消费者和自然产生危害。比如在进口我国食用性包装时，就必须用方便回收的材质，这样不仅能够保护环境，也能保证食品无污染。作为包装设计的基本要求，尺度的标准化在潜移默化地影响着世界贸易量的竞争，因而欧美国家及日本等大部分发达国家不约而同地加大尺度标准化的探讨，各自制定符合国情的标准。这几个欧美国家也都有制定“绿色包装制度”，对经济技术高度发展的发达国家来讲，是很容易遵守的，但发展中国家还需要加强经济技术的发展。相对于欧美国家包装设计尺度的迅速发展，我国在包装设计上有些许落后，到60年代，在改革开放的带动下，由开始的涣散的状态发展到一个成熟、成体系的状态，从而使包装设计得到很大的发展。尤其到“十一五”时，包装领域在以科学发展观为指导的带领下快速发展。发展至今，我国已发展到包装大国的第三位，紧追美国、日本。我国也进行了包装法例的完善，经过一系列的修改努力，修订了关于绿色包装的法规。我国在近几年加强了制订关于包装标准化的力度，但相对于欧美发达国家来讲，在消费水平、品牌完善等方面还有很多不足之处，我国至今为止没有颁布一部完善的包装方面的法例。

三、日常商品包装设计的主体尺度和原则

（一）生态尺度与可持续发展原则

在现代日常商品快速发展的时代，如何能最大限度地促进生产量又不污染生态环境，是一个长远的目标，把握好生态尺度，将包装设计中的各环节与生态相结合并始终坚持可持续发展原则，将“绿色设计”的理念贯穿于包装设计中。包装设计在推进的同时，一定要把生态环境考虑其中，所以现在很多国家在包装设计上都倡导包装的再回收利用，如图3-1所示的“MUGpub”的包装设计，就是利用可回收的纸盒子，不仅创意独特又同时符合生态尺度的要求。

（二）人性化尺度与以人为本原则

好的包装设计一定是把“人”置于首位的，坚持以人为本的原则，这是当展的要求，符合人体工学的包装设计就是以“人”为出发点，比如在“2015红点设计大奖赛”中获荣誉奖的设计作品“倾斜的牙膏”就是为充分利用、减少牙膏的浪费为目标进行设计的牙膏包装。顾客的心理需求也是人性化尺度的一部分，重视消费者与产品的交流，刺激消费者的感官及心理，使消费者产生购买的冲动。人性化尺度就是坚持以人为本原则，但“以人为本”要以尺度为标准，不能过于纵容以人为本的思想，以促进人与社会、环境的共生和发展。

（三）功能性尺度与实用原则

商品包装设计应跟随设计的本质要求，功能性尺度就是要求产品要有实用价值，当然，功能性包装不仅仅只是在实用原则下进行，辅以环保、传达性原则。比如由蓝岛冰山包装设计出的六份装的意大利面盒，将包装分成六份，这样就会在取的时候能够便于精确拿捏到分量，就会有很好的功能性与实用性的突出。商品包装设计的功能性是包装设计的基础，假如只有华丽的外观而忽视实用性，那此包装设计无疑是一个披着华丽外衣的空壳，所以关注实用性的表达是包装设计的重中之重。随着消费者对实用性的需要在日益变化，包装设计应重视功能性尺度的转变。

（四）材料尺度与保护性原则

包装设计的质量好坏也取决于材料尺度的把握，在造型和材料上必须做足功夫。越来越多新材料的出现，会给产品增加格调，也会遵循保护性原则。例如“Dorians”饼干的包装设计，用环保型牛皮纸进行包装，吃完的纸盒可以再循环。材料尺度的拿捏也是至关重要的，材料的使用如果过于复杂，就会妨碍产品的大批量生产，而且影响包装的美感。这也就是要求新材料的开发使用与保护性原则应相互统一。

四、礼品包装的过度化现象及其解决途径

（一）礼品包装盛行的社会现象分析及其弊端

在生活水平逐步提高的今天，人们对于节日的重视程度也越来越深，节日包装会更加精美与吸人眼球，厂家抓住了消费者购买时的心理，但这样一来奢侈包装也会一涌而上。所以，节日包装设计在商家的销售中起到至关重要的作用，但在利于包装设计发展的同时，也会产生消极现象。过度包装的弊端是显而易见的。第一，过度包装会产生资源浪费现象，我国资源短缺，甚至某些木材、金属制品的原材料都要依赖进口。没必要在包装上浪费过多珍稀的资源；第二，消费者负担增加，月饼披上华丽的“外衣”后，价钱会贵上几倍；第三是厂家和卖家会借此机会谋取高收益，之间少不了搭售其他商品的欺骗行为，破坏整个市场的买卖规则。例如在佳节送礼之际，借由送礼的名号，将更加昂贵的饰物、金条等放入月饼盒中，助长不正之风。

（二）礼品包装的过度化与消费者心理的关系

“礼尚往来”是从古至今尊崇的风俗，加上人们虚荣心的攀升，使得消费者更加关注外包装的档次，这也是过度包装一直只增不减的原因。许多商品只有华丽的外包装，而没有与之相符的实物，利用表面的精美来蒙蔽消费者，而同时消费者也缺乏维权意识，纵容此种现象，在利于商业欺骗的同时，也助长了过度包装的发展。例如（图4-1）一个瓷质的茶叶外包装无形中提高了成本，一样的茶叶装入如图的瓷罐价值就会提升几倍。

（三）礼品包装过度化的解决途径

面对市场的过度包装，不管是国家、商家还是设计者、消费者都应所行动。第一，要倡导绿色包装的使用，以往的过度包装并不注重绿色包装的使用，相反还会在不考虑这方面的同时出现搭售、满赠等现象，例如健达生产出的奇趣蛋，它主要通过充满新意又附赠玩具的手段吸引儿童，而包装本身却没有考虑环保。因此第二点就要依附法律手段，之前的相关法律法规制定的力度不够，所以应充分地运用法律来强制约束过度包装的行为；第三要加大法律惩治力度，应当进行过度设计的明文约束。近些年来，过度设计有所控制，许多适度设计随之产生，在这方面，无印良品始终坚持回归产品本质特征的原则，坚持环保的理念，如图牛皮纸制铅笔盒，是对再生纸利用的很好地诠释，就是一件很好的适度设计作品；第四，要加强商家过度包装环保意识，商家生产出的茶叶包装跟其环保意识是挂钩的，一旦为谋取高收益，就会只注重眼前的利益而忽略环保；第五，消费者要避免“好面”而选择奢华的高档商品，所以应提高思想意识，重视环保，杜绝过度包装，避免不必要的奢侈浪费。当然，社会总体意识的提高也是必不可少的，可通过报纸、电视、宣传片等各种方式来加大宣传力度，使整个社会风气得到提升，从而潜移默化地影响各个环节进行遏制过度包装。

五、结语

商品包装设计的尺度把握在包装设计中是很重要的，现在环境的污染越发严重，人们应及时警觉，改变以往对购买商品时的思想意识，商家和生产商都应该反思以往的“过度”行为的弊端，潜移默化中对环境起到弥补作用。“度”的把握就是要求将整个包装设计环节局限到某个合乎情理的多维空间里面，对整个包装设计业以及社会环境都会产生积极影响。另外，商品包装设计同商品的实用度、应用环境、方法等都有着密切的联系，消费者需求的增多也在促进设计创新，把握好商品设计的适度原则在包装设计环境中起到重要作用。

作者:刘穗 黄钺 单位:青岛大学

第四篇：商品包装设计中的色彩应用

一、常用商品包装设计中色彩应用方式

色彩的应用是商品包装设计中最富视觉冲击力的重要表达方式。色彩在商品包装设计中的应用并非一成不变的，应当结合商品的特点、针对的不同地区和不同年龄段消费群体做出相应的调整。商品包装设计过程中对色彩应用的目的除了在于激发消费者的购买欲望之外，还能给人们带来不同的情感感受。商品包装的色彩应用主要有以下几个原则：

（一）根据商品自身的属性应用色彩

从某种程度上而言，常用商品包装设计中的色彩与商品自身的内在属性拥有十分明显的内在联系，这种内在联系让大多数消费者都产生了那种不自觉的想法，甚至在绝大多数消费者印象中形成了一种可以说是根深蒂固的形象色、概念色或惯用色。对于很多日常生活中常用的商品来说，消费者经常能够在看到商品包装设计上的颜色的时候，就能够准确的猜出属于哪类商品。比如，看到白色液体产品包装会自然想到牛奶，看到绿色灌装或瓶装包装会自然想到啤酒、看到橙色饮料包装会联想到橙汁等等。不过在这些色彩的运用上最突出的当属咖啡的棕色包装，由于几乎所有的咖啡都用棕色进行色彩应用设计，以至于人们在生活中经常讲棕色称呼为咖啡色。

（二）根据商品针对的群体应用色彩

按照性别来看，两种不同性别的人在很多方面有着完全不同的特点，针对不同性别群体的商品在包装设计上有着不同的色彩应用。一般而言，男性的突出特点在于他们所具有的力量和刚强，女性的突出特点在于她们的圆润、内敛和温柔，也正是基于这些原因，男性消费群体一般更加偏爱中低明度、高纯度的色彩；而作为庞大消费群体的女性则喜欢明亮又不刺眼、温和又不强烈的色彩。因此，在男性常用的商品包装设计方面，一般都运用黑白、白兰来展现男性的干练和刚毅，运用黑色、银色或深蓝色等大块的纯色来展现男性的神秘和刚劲。在女性常用的商品包装设计方面，通常运用粉红色、叶绿色、淡紫色等显示女性的温柔和妩媚，同时，在不同色彩搭配的方面，大多采用色彩对比不太强烈的高明度、低纯度色彩来展现女性的淡雅，比如，以奶黄色和粉红色的搭配展现清纯，以淡紫色和淡蓝色的搭配展现高贵，以淡绿色和淡蓝色的搭配来展现安静、平和。当然也有许多商品的包装运用中性的色彩设计，兼具男性与女性的特点。按照年龄阶段可以分成儿童、青年、中老年等群体，不同年龄阶段的群体有着不同的性格特点，在商品包装色彩设计上也有着不同的展现。儿童的特点突出展现为活泼、可爱，有朝气、诱惑力，因而，在儿童商品的色彩展现方面，我们大多采用纯度和明度都较高的色彩，在色彩搭配中运用比较强烈的色彩对比来凸显商品的靓丽、璀璨，比如明亮是紫色与黄色、橙色与蓝色等等，这样的色彩搭配能够让商品包装显得醒目，容易让人产生好奇感和激动感。青年的特点突出展现为青春和活力，敢于尝试新事物，因而在针对青年的商品包装色彩设计上，大多采用能够展现青春、运动的色彩，也有很多采用大红、大绿等单色。中老年的特点展现在其成熟、稳重、雅致方面，针对中老年消费群体的商品包装设计一般都不会有特别明亮的色彩展现，而是多采用灰色、棕色等庄重、尊贵的低纯度颜色来展现。

（三）根据不同的民族文化应用色彩

中华民族是一个拥有五十六个民族的大家庭，每个民族基于生活的地域特点以及传统民俗习惯的不同，在对色彩的理解和运用方面也是大有不同的，在商品包装设计中进行色彩应用时应当注重不同民族的不同特色。对大多数外国人而言，一说起中国的色彩，他们大都会提出“中国红”，在传统民俗之中，“中国红”是中华民族的一种传统崇尚，红色主要代表着热情和喜庆，除此之外黄色代表着高贵和权威，在封建社会属于帝王的专用颜色，普通老百姓是完全不被许可的，否则就是大罪。然而在维吾尔族，则是不能运用黄色的，这是他们在颜色上的大忌。此外还有一些少数民族的色彩倾向，比如对满族而言，白色是大忌，蒙古族大多不喜欢黑色，他们更加喜欢色彩鲜艳的颜色。包装设计师必须要重视这种不同民族文化的色彩习惯，一定要注重不同的民族文化特色，针对这种不同的民族文化喜好进行设计，例如在主要面向蒙古族推广的商品包装上，就尽量用一些鲜艳的色彩，而尽量不用黑色。

二、常用商品包装设计中色彩应用的情感表达

在商品包装设计中，色彩应用的重要性不仅仅在于前文中我们所说的吸引消费者眼球、激发消费者购买兴趣，更在于它能够触及人们内心的情感世界和心理感受。色彩本身并没有什么情感，但是不同色彩的应用及搭配能够通过给人们不同的心理暗示，让人们产生不同的情感感受，这样，商品包装设计者就能够藉此恰当的表达相应的情感，已达到让商品包装更富魅力、商品特征更加突出、甚而引发消费者心理共鸣的目的。

（一）色彩的联想

一般而言，我们可以从不同的色彩联想到不同的质量和温度，不过除此之外，色彩的联想方式是多种多样的。我们最经常遇到的是藉由色彩联想到温度感，在色相上而言，色彩可以分为冷色和暖色两种色相。最明显的例子在于黄色和红色会让人联想到火，让人感觉到温暖，蓝色和绿色会让人联想到天坑和森林，让人感觉到凉爽。当然，现今常用商品包装的色彩设计已经不单单表现在让人们联系到大自然中的简单事物，而更多地会表现为能够让人们联想到更多更深层次的内涵。

（二）色彩的轻重感

色彩的轻重感是藉由它的明度决定的，明度比较低的色彩给人们带来沉重感，比如石头或铁块；明度比较高的色彩给人们带来漂浮感，比如白云、蓝天。如果比较两张大小质地相同的纸，一张是全黑的，一张的全白的，大多数人在第一感觉上会说那张黑色的纸比那张白色的纸更重。在实际的商品包装设计中也有很多运用这种色彩轻重感的例子，比如儿童用品尤其是儿童衣物、玩具的商品包装上，大多采用黄色、红色等明度高的色彩，显示出儿童的灵活、轻快和活泼，而在机械类产业工具的商品包装上，则多采用深蓝色或黑色等明度低的色彩，以彰显机械用具的坚实和耐用。

（三）色彩的味觉感

食品包装是人们日常生活中最常接触的商品包装之一，在食品包装设计上，色彩的味觉感展现的可谓淋漓尽致，能够通过不同的色彩应用带给人们完全不同的味觉感受。这不仅表现在不同类别商品的对比上，也表现在相同商品不同口味的表现上。我们以美年达这一日常生活中常喝饮料的包装上的色彩为例进行说明，它在苹果口味的包装上采用草绿色，在橙子口味上采用橙色，在葡萄口味上采用紫色，这样，消费者在购买或饮用时只需要看一眼外包装的颜色，就能知道其中的口味，激发消费者不同的味觉感受。总之，常用商品包装设计中的色彩应用方式多种多样，能够给人们带来不同的情感感受。我们能够在商品包装设计色彩应用的不同上得到不同的审美感受和体验。不过需要注意的是，商品包装上的色彩应用并不是随意的，要实现其应用的目的，吸引消费者的注意力和购买欲望，需要结合不同商品的实际进行有针对性的设计。

作者:陈兵 单位:武汉软件工程职业学院艺术与传媒学院

参考文献：

[1]汪泓.绿色设计理念运用在视觉设计语言形态上的趋势[J].生态经济(学术版).2014.

[2]吴迪.浅谈包装设计的色彩应用[J].大舞台.2011.

[3]杨磊.现代消费心理下的养生产品包装设计研究[J].中国包装工业.2015.

第五篇：商品包装设计与消费者心理探讨

包装是指各类用于袋装或包裹商品的容器和材料。商品包装一般包括三个层次：内包装、中层包装和外包装。商品包装的功能表现在两个方面：一是物理功能，商品包装起着保护商品、宣传介绍商品、美化商品、方便携带及使用等作用；二是心理功能，商品包装起着吸引消费者注意、引起消费者兴趣、象征产品意义等作用。企业或生产单位在进行商品包装的过程中，必须兼顾到商品包装的这些功能，尤其是心理功能，顾客对商品包装的心理因素势必会影响到商品本身的销售。

1消费者对商品包装的心理需要

商品包装是一门涵着了化学、物理学、心理学、美学、市场营销学等多门学科的艺术，因此要特别充分利用包装的外观形象，以满足顾客对包装及其内容的心理要求，产生更好的心理效果。一般来说消费品对商品包装的心理需要主要有以下几方面：

1.1满足求实心理

商品的包装必须有实在的价值，实事求是的反映商品的实际情况，不能花里胡哨，徒有其表。如果商品的包装成本超过商品本身的价值，即出现“过度包装”现象，就自然会使消费者想到到底是买商品还是买包装的问题，也难以赢的消费者的忠诚。

1.2满足求美心理

精美的包装是商品的“无声推销员”，将吸引顾客的注意力，促使其产生购买的欲望。同时充满艺术魅力的包装使顾客产生美的享受，潜移默化中会成为这种商品的忠实顾客。世界上的著名品牌产品都在包装上下尽了功夫，精美考究的包装连同商品本身都成为艺术精品。

1.3满足求新心理

在消费者购买活动中，求新、求变的心理最具有代表性。这种心理支配下的购买行为要求商品包装具有时代性、新鲜感，力求新颖别致，尽量避免模仿、跟风、落俗套。赋予包装以浓厚的时代色彩，有助于诱发消费者的购买动机。

1.4满足炫耀心理

包装作为商品整体的一个组成部分，能显示主人的身份、地位、尊贵感和优越感。尤其是对一些礼品和高档商品，华丽的包装可以激发消费者的社会性需求，满足其炫耀的心理，使他们在拥有高档商品的同时也感到提高了自己的档次。

2商品包装设计的心理策略

对比许多生活消费品来说，商品包装是吸引消费者注意力、刺激消费者购买欲望、提高商品销售量的根本手段。为了使商品包装设计成功，就必须对商品本身诸因素、市场诸因素和消费者的心理因素加以综合分析及研究，从而设计出迎合消费者心理需要的包装样式。

2.1按照消费者的消费习惯设计包装

在人们的日常生活中，由于生活经验、传统观念、生理特点等原因，都会形成一定的消费习惯，消费习惯是人们在长期生活实践中逐步养成的消费行为模式以及对消费的认识方法。人的消费习惯一般是不会轻易改变的，消费习惯的差异对消费者的购买行为有着深远的影响。因此，按照消费者的习惯设计包装，是一种十分重要的心理策略。按消费习惯设计的包装策略，主要有：（1）惯用包装。惯用包装策略是沿用长期以来形成惯例的包装形式。其益处在于符合消费者的生活习惯和传统观念，使消费者乐于接受。（2）容量差别包装。容量差别包装策略是根据消费者的购买习惯，按照产品的重量或数量，分别设计大小不同的包装。这种包装策略为顾客购买提供了充分的选择余地，促进销售的作用十分明显。（3）配套包装。配套包装策略是针对消费者的使用习惯，把几种需要配套使用的商品包在同一包装物中。这种包装策略有利于推动多种产品的销售，有利于新产品的推广，同时也可以节约包装费用。但是，该策略实施有一定的局限性，只有购买频率高、配套性强的小商品才能采用这一策略。（4）系列包装。系列包装策略是企业将自己的不同产品在包装上采用相近颜色、相似图案，体现出共同的特征。这种包装策略的效果是使顾客极易联想到这些产品出自同一企业，有利于他们记忆和识别。其优点在于：节省包装的设计和制造费用；壮大企业声势、提高企业市场地位；带动新产品销售。但产品档次或质量相差悬殊，不宜采用此策略。

2.2按照消费者消费水平设计包装

由于消费者的经济收入、家庭负担和消费观念不同，使得消费水平存在一定的差距。商品包装设计应照顾到各类消费者，分别满足不同层次消费者的消费需求。按照消费水平设计的包装策略主要有：（1）等级包装。等级包装策略是对不同档次或不同质量等级的产品分别使用不同的包装，并在包装材质、装潢风格上力求与产品档次相适应。采取此种包装策略可以满足不同消费层次的顾客在不同使用环境中的消费需求，而且也不至于因为某一种产品销路不畅而影响其他产品的声望。（2）复用包装。复用包装策略有两种形式：一是企业回收包装，重复使用；二是包装内产品用完后，消费者将包装物另做他用。这种包装策略的好处是：通过包装的重复使用节约材料、降低成本，有利于环保，使消费者和社会受益；包装上的商标、品牌标志起到延伸广告宣传的作用；精巧实用的包装还能刺激消费者的购买欲望，促进商品的销售。（3）简易包装。简易包装策略是选用廉价的、可回收利用的材料，简化包装结构从而减小包装成本的做法。其目的一是为了降低销售价格，满足消费者求实的心理；二是避免过度包装，有利于环境保护。

2.3按照消费者的性别年龄特征设计包装

消费者在性别年龄上的差异，导致生理和心理需要的不同，从而引起对商品的不同要求，随着市场细分化的发展，这种包装设计的作用越来越显著。按照性别年龄设计的包装策略主要有：（1）儿童消费品包装。儿童商品要迎合孩子天真活泼的特性，包装设计要色彩鲜艳、图画生动，而且应具有知识性、趣味性。儿童的好奇心往往可以驱使他们重复购买。（2）青年消费品包装。年轻人喜欢求异、求奇、求新、喜欢与众不同，极力寻找机会来表现自我。以这类消费者为目标市场的产品包装可以大胆采用禁忌用色，在造型上标新立异，力求突破传统、引领时尚。但是这类消费者的心理又变幻无常、难以把握，因此这种包装促销是高风险高回报。（3）老年消费品包装。在所有年龄亚文化群体中，老男人最讲求简朴、实惠。产品包装设计必须能够满足他们的消费心理，也就是必须有实实在在的价值。（4）男性化包装。男性消费品包装应采用粗狂、豪放的设计风格和表现手法，以满足男性消费者表现男子汉刚毅形象特征的心理要求。另外，包装设计的科学性和实用性也是男性消费者所追求的。（5）女性化包装。女性消费品包装要突出其流行性、装饰性和艺术性。漂亮的包装对女性消费者具有极大的诱惑，常常会促使潜在购买者向现实购买者的转变。

3结语

商品包装肩负起“无声推销员”的使命，它是通过对消费者进行心理激励而发挥作用的。商品包装对消费者所引发的心理功能是辨认、沟通、审美和增值。消费者对包装有心理上的要求，设计包装是时按照消费者的消费习惯、消费水平、性别年龄设计包装。

作者:颉丽娜 单位:甘肃林业职业技术学院