旅游纪念品用途分类包装设计研究

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内容摘要：旅游纪念品为旅游城市的标志性产品，它不仅承载了区域性旅游文化，同时也是区域性旅游经济发展的重要组成部分。旅游纪念品的包装要注重其文化性、装饰性与实用性，而不同用途的旅游纪念品应有不同的包装设计。本文以此为切入点，总结分析旅游纪念品用途分类与包装设计方法。

关键词：旅游纪念品；用途分类；设计方法

纪念品，作为可以承载某种意义的物品，通常以实物形式存在，纪念品通常是可以长时间保存的东西。包装作为一种外化的设计表现是对商品内容的说明与衬托。作为游客，购买纪念品时会考虑到买回家的用途，如果商品的包装设计传达出的商品的自身价值与外观特征恰好与购物者想法一致，消费者便会接受这个商品。

一、纪念型包装设计

所谓纪念价值就是能够反映出在某个历史时期内的具有时代意义的历史事件的一切事物的总和，纪念品的纪念性是纪念品的核心性质。针对旅游纪念品的纪念性特征，包装设计应突出以下几个方面。

1.包装设计应当有明确的地域、文化特征，选取代表性概括性强的图形、文字与色彩。例如：五大伟人像、西柏坡纪念碑的图案元素，文字内容可以使用“新中国从这里走来”等标志性内容，色彩主色调为红色，同时辅以代表胜利的金黄色和具有庄严性的黑色。

2.包装结构要考虑到纪念品的实际用途，以方便摆放观览与收藏为设计目标，从包装的结构方面进行探索。例如，可以采用开窗式结构，也可采用陈列式包装结构，同时注重包装的牢固性，材料不易腐蚀受潮、风化、变质。

二、馈赠型包装设计

随着社会交往的扩大，人们之间的礼尚往来也更加频繁，这也就催生了礼品包装行业的极大发展。在中国，送礼甚至成为一种独特的文化形式。礼品也分三六九等，针对不同的人需要送不同的礼，这使得礼品在中国成为一种地位的象征。旅游纪念品的馈赠首先得拿得出手，在中国，很多低档旅游纪念品真的拿不出手，甚至没到旅游结束就已经损坏，这是设计中不可忽视的一个大问题。一个优秀的设计师和包装设计师，应该针对不同的产品进行包装设计，做到“量体裁衣”；换句话说，也就是要根据产品档次设计出适合的包装。这就要求我们首先从产品角度出发，分析其消费的层次、属性及对象等，根据这些规划设计方案量体裁衣。另外，旅游纪念品的包装除了要考虑经济适用的原则外，还应当考虑环保性，这样的产品才会受到消费者青睐。因此，一个优秀的设计师只有掌握“美观、实用、经济、促销、环保”的设计原则，掌握好设计尺度，才能真正做到“量体裁衣”。对于礼品包装市场来说，包装设计基本上还是体现了别致、美观、新颖的特色，但在包装结构的合理性方面，还有些问题需要解决。当旅游纪念品作为馈赠亲友的礼物时，包装的作用就显得格外突出了。礼品包装盒的目的是商家为了达到促销而进行设计的，所以一个精美的礼品盒对于增加销售额是非常重要的。不同的礼品盒根据其用途使用不同的材质，主要有木质、塑料、铝质和马口铁等材质。而根据产品类型同样也可以分为茶叶、土特产等礼品包装盒等。都说人靠衣服马靠鞍，一种好的产品除了好东西之外，还应该有比较好的包装盒与之相配，尤其在人们对文化要求较高的时代，一个好的品牌除了内容之外，还应该有非常好的包装盒。因为好的包装盒除了有存储保鲜防潮的作用，更有美观、提高品牌知名度及附加值的作用。举个简单的例子，一个一般的产品，比如茶叶、土特产、燕窝、冬虫夏草等，如果再加上漂亮的包装盒，能够升值很多倍。所以，定位设计在礼品包装设计中非常重要，它主要是指信息传递的选择。由于不同的产品有不同的档次，那么包装盒就是区分不同档次产品的重要方面。比如好的产品配上好的包装盒，差一点的产品当然包装相应降低。但是总的来说，包装盒也不能过于奢侈，毕竟材质才是最重要的，不能徒有其表。

三、求异型包装设计

包装设计的个性化要求随着统一化、大众化市场的渐渐消失以及消费者注重所购商品所带来的心理、情感及精神的满足感，变得越来越迫切。商品包装只有具备“不同凡响”的个性，才能吸引消费者的注意力，博取消费者的认同并激发其购买欲望，并最终赢得更多消费者的购买。这样的消费品才能在众多的竞争对手中脱颖而出，达到“万绿丛中一点红”的效果。为此，市场纷纷推出各式各样且个性化突出的包装，并呈现出容器造型设计艺术化、包装结构设计科学化、人文化的个性化倾向和包装装潢设计传统化等“四化”的设计艺术。针对部分年轻人或视觉爱好者对于产品包装的个性化需要，包装设计者要考虑如何将个性表达与包装设计相结合，从而产生出不同效果的包装设计。为此笔者就这一问题进行了初步分析和探讨。

1.装饰方法

包装的装饰方法很多，特别是在包装的装潢及形态设计中。只有通过特殊的装饰手段，原本单调的产品外包装设计才能富有艺术美感，并在形式上产生丰富的变化，这样还能给包装自身增添一些趣味性，同时增强包装自身的美感与设计感。比如，平时的纸盒包装的装饰设计种类很多，在纸盒的棱角或者边缘处设计一些特殊造型或者转折形状，实现包装的开合功能，同时增添趣味性与装饰性。另外，在包装基础包装功能实现的前提下，设计师增加一些特殊的外在装饰构件，虽然这些构件可能对包装自身不会产生极大的影响，但是其装饰性增强了外观的丰富性，进而提高了包装自身的趣味性，增强人与产品之间的互动，因为装饰方法的灵活应用总是能收到较好的效果。

2.反常规方法

如今社会，由于生活压力极大，人们会试图通过各种方式去减压，愉悦身心，而产品包装的趣味性成为一种有效手段。实现包装趣味性的方法很多，反常规设计可以看作是这些方法的总称。人们对事物的认知存在认知惯性，是一种普遍经验的体现；而如果在包装设计中故意违背这种认知惯性，则可能会产生一种独特的视觉魅力，可以有效缓解包装自身的古板设计，从而使造型更加新颖生动，引人注目。当然这种反常规设计是建立在包装设计自身功能实现的基础上，以此为基础进行的有效延伸；而且这种延伸需要充分考虑成本原则，不可能为了取悦受众在口香糖盒子上挂一个金戒指。另外，虽然设计自身是反常规的，但是这种反常规也存在一定的合理性，是一种基于包装或者产品本身的设计延伸，同时应当对受众是否接受有一定的考虑。

3.仿生方法

旅游纪念品有着极大的地域性特征，而地域性特征不仅表现在地理位置的特殊性上，也是周边自然或者人文风景的特殊性，周围物质或者非物质文化遗产的特殊性，因此旅游纪念品的设计一般会结合地域特点，设计一些具有典型地域特色的产品，其包装同样需要如此，突出地域性特征。突出地域性特征的最直接方法则是仿生设计，这同时也能有效提升包装自身的趣味性与艺术性，从而有效激发消费者的购买欲。在这里，仿生设计可以看作一个理念，并不是一定要仿造某种生物的造型，同时也可以延伸为对一种文化塑造的特殊形式语言的仿造，对地域性生态、文化、特产等的表现形式的仿造等。

4.结构设计方法

新颖的外观形态固然能给包装设计增色，其内在结构的规范性与巧妙性更能增加包装自身的趣味性，同时能够有效增强包装与人的互动，在增强包装基础功能的基础上，创造更多的附加价值，让消费者有爱不释手的感觉。作为包装的骨架，包装结构设计决定了包装的内在与外部结构，其设计的巧妙性直接决定了其包装的内在价值。因此，其设计可以从以下几方面着手：首先，比例要协调。任何设计中比例协调都非常重要，像建筑设计中的黄金分割等，这样的比例设计决定着其美观性，包装也是如此。秩序美来自比例的协调性，这也给包装设计增加了更多的魅力，同时包装中比例的协调性也使包装自身更加符合人体工学的要求。其次，构造应巧妙。结构的特殊设计是为了有别于一般结构，让人的认识规律突破思维定式，从而塑造出巧妙的视觉美感，构思巧妙。比如，一般旅游纪念品采用纸盒包装，纸盒包装一般有四面、六面，这种设计千篇一律，特别是四方盒子已经成为纸盒包装的主流，如果对这种设计进行构造上的巧妙变化，做成五面体、六面体或者球形，则会给受众以新的视觉感受，从而在结构的巧妙构造中激发他们的购买欲。最后，注重双向互动性。由于包装作为保护、运输、美化商品的“装置”可以直接与人接触，那么就存在双向互动性。人们在使用包装时的行为动作，构成一个完整的行为流程，这个流程由包装的结构构造决定，而且这个行为流程应该是顺畅的和可选择性的。人们在使用包装时，其行为动作的选择性越强，包装与人的双向互动性则越强；互动性越强则趣味性越强，那么人们的购买欲越强，商品产生的附加值也越强。

四、价值型包装设计

在现代社会交际中，为增进友谊、促进交流，礼品是不可缺少的。它是友谊和情感交流的“纽带”，所体现的精神价值远远超越商品本身的价值。为增强礼品的审美情趣，提升礼品的身价，礼品的包装设计显得尤为重要。它能表达馈赠者的心意，同时又能保护和美化礼品，方便收藏、携带和赠送。近年来，贵金属衍生产品由于材质昂贵、文化价值丰富、功能多元等多重特性，尤其是由中国金币总公司等官方机构发行的贵金属衍生产品正越来越成为高档礼品中的主流商品，它们的包装设计也越来越呈现礼品化倾向，比如2009年贵金属收藏品的重头戏—“建国60周年”金银纪念章和金银条的包装设计定位就非常到位，它能给观赏者一种文化的回味及美的联想，赋予收藏品本身更浓郁的艺术气息。我们可以看到，在“建国60周年”金银纪念章和金银条的装帧设计中，考虑到了整体风格的一致性。内衬、外裱、底座、木刻、色彩、文字等一系列元素形成了一个整体的视觉效果—高贵而大气，华丽而蕴藉，实现了从收藏品本身到外部包装在视觉上和心理上的连贯。而作为一个系列的藏品，外部包装除了具有统一的视觉形象之外，在统一的前提下又寻求着不同产品之间的差异和比较，比如形态统一但色彩有所变化，材料不同但色彩延续同一色系，不管何种变化都是统一中的变化，具有内在的联系性。“建国60周年”金银纪念章和金银条的包装，并不是独立于收藏品本身而存在的。而是与章条和谐地融合于一体，在形态上具有鲜明的统一感，清晰而明确地进一步解读藏品本身所具有的文化信息，把某些纪念章和金银章上还未说尽的画外之音通过包装设计体现出来。是的，共和国风风雨雨走过了60年，其中有多少艰辛与骄傲。1949—2009年的每一步，共和国母亲与我们在60年中始终同呼吸共命运。在包装设计中无论是选材、形式、色彩、图案，都具有保护藏品的功能。无论是外观烘托还是提升藏品的文化品质，都使“建国60周年”金银纪念章和金银条显得更加充实、体面。馈赠礼俗是一种礼仪文化，在现代社会中，人们之间的交往更加频繁，贵金属藏品礼品化也代表着贵金属藏品包装也将是贵金属收藏文化的载体之一，它传播种种复杂的情感及微妙的文化信息，具有吸引视觉与信息传达的重要作用。要进一步开拓贵金属衍生品市场，“建国60周年”金银纪念章和金银条的包装设计所蕴含的文化和精神风尚很值得我们鉴赏研究。

五、文化型包装设计

旅游胜地一般都有着其独特的文化属性，而这些文化属性逐渐发展为一种特殊的旅游特色，在旅游纪念品的包装中融入这种文化特色，则更能体现出旅游纪念品的文化属性与地域性特征。地域文化特色的融入是旅游纪念品包装设计最直接、最有效的方式；同时地域文化特色可以在包装中与地域的特殊造型、工艺及材料相互结合，特别是在一些古色古香的旅游城市，文化的积淀表现在包装设计上，可以有效提升产品的外在形象及内在文化，极大地激发消费者的购买欲，让他们爱不释手。一般体现地域文化特色的文化性包装可以从以下两方面入手：第一，地域性的、未被人工改造的自然景观或者标志风貌，比如广西桂林以山水著称，其特殊的山体造型便是其文化代表；贵州安顺的黄果树瀑布景区也可以看作是贵州省的标志性文化元素。第二，当地人们创造出来的或加工改造过的艺术形象，比如湖南大学的头像、橘子洲的独特造型等。

六、结语

旅游纪念品是旅游活动的重要组成部分，也是人们对旅游的一份纪念。旅游纪念品的优劣直接影响到整个地域的形象，同时也影响到本地域未来旅游产业的发展，而包装作为旅游产品的“脸面”，显得尤为重要。本文以旅游纪念品包装设计为主要研究对象，分析了不同用途分类基础上的旅游纪念品包装设计的不同应对策略，希望对我国旅游纪念品包装设计提供一定的参考。

作者:金波 单位:山西大同大学

参考文献：

1.冯东,聂艳,张淑华,房国栋.基于西安旅游纪念品包装的设计定位思考.西北工业大学学报(社会科学版),2010.4

2.张海林.对旅游纪念品包装再设计的探讨.包装工程,2011.2

3.陈雪钧.对我国都市休闲旅游深度开发的思考.重庆交通大学学报(社会科学版),2007.5

4.李杨,黄诗鸿.浅谈旅游商品设计.艺术与设计(理论),2009.2