红色系在包装设计中的附加值

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摘要：红色在包装设计中具有增加美学价值、营造良好的文化氛围、满足消费者情感需求的附加值。设计人员在进行包装设计时，为了满足广大消费者对红色的心理需求，可以考虑大量使用有着深刻文化内涵的红色系，以期更好地创造出美学、文化、情感的附加值。

关键词：红色系；文化；美学；情感；包装设计；附加值

一、引言

包装，顾名思义，就是对商品进行包和装，不仅满足了商品携带方便，同时也起到保护商品不受损伤的功能。任何一件商品都需要进行包装设计。包装设计是商品必不可少的一部分。包装设计在体现产品功能性的同时也要体现出艺术美，以达到功能与形式的高度统一。包装设计应该依据产品类型、属性、用途以及包装材料、产品功能等各方面因素，创新性地设计出符合消费者需求和审美需求的包装设计[1]。而对企业来讲，创造利润是企业生存发展的根本，追求更多的附加值是企业的目标。色彩设计是包装设计的重要环节[2]。由此也可以看出色彩在包装设计中所发挥的重大作用，同时也给设计人员提出了更高的要求。

二、红色及其文化内涵

红色，是中国人最喜爱的颜色，如果用一种颜色代表中国，那一定是红色。红色象征着希望、胜利，中国的五星红旗就是红色的；红色象征着高贵，尊敬，因此会有“走红毯”这种说法；红色象征着喜庆、圆满、团圆，在中国的传统节日里必见红色；中国人对红色的爱可见一斑。红色在中国有着深刻的文化内涵。春节是中国人最重视的节日，在春节这天，家家户户笼罩在红色的海洋里，如红色的春联、大红灯笼等等。如果家里有新出生的宝宝或是本命年的人，都会在春节这天穿上红色的衣服，寓示着在即将到来的这一年会平安、顺利。在中国传统婚礼上，也是处处都可见红色，新娘的红色礼服，红色鞋子，红喜字，典礼时走的红地毯等等，处处洋溢着喜庆、吉祥。提到红色，人们还会联想到高贵、尊敬，红色同时也是美好的象征。在中国乃至世界的各大颁奖典礼、电影节等盛大的庆典上，嘉宾都要走过红地毯，这也象征着一种高贵、一种尊敬，同时也寓示着一种美好。包括在抗日战争胜利70周年的纪念活动上，也有邀请各国政要走红毯的仪式，这些都是美好的象征，是我们对喜庆、美好的一种表达方式。以上种种都说明红色具有着深刻的文化内涵，是受大众喜爱的色彩。红色在中国有着悠久的历史。从古时起，红色就具有了文化内涵。在故宫的建设中，因为人类很早就喜爱红色，并把它作为美好的色彩，因此，在故宫建筑用色上多处运用了红色[3]。到当代，在北京奥运会上，红色也是大放异彩，从奥运吉祥物欢欢、奥运火炬、以及鸟巢内的识别标识都用到红色，说明了红色在中国的地位和意义，也让整个世界都认识了“中国红”。

三、包装设计的附加值

在商店、超市摆放的琳琅满目的商品中，给消费者留下第一印象的就是多姿多彩的商品包装。在当代，消费水平已经成为身份地位的一种象征。商品包装体现出消费者的消费水平，也体现出一种生活品位。因此，从一件商品的包装可以看得出一个人的生活方式、生活品位、社会地位等等。为了满足消费者心理需求，商家为了追求更大利益，包装设计变得越来越新奇且种类繁多，所以，包装设计体现的价值和作用也越来越重要。随着科技的进步，人们的生活水平在不断提高，人们的生活方式也在发生着改变，消费者追求的已不再只是商品的使用价值，这种改变也使得商品包装设计的目的不再单纯的是保护商品、体现消费水平这么简单，更要体现一种附加价值[4]。因此，商品包装在商品流通中扮演的角色也越来越重要，在商品营销中起到不容忽视的促进作用。包装设计越来越成为一种重要的营销手段。从包装设计的地位以及作用的改变可以看出，包装设计提升产品附加值已得到认可，并被商家寄予希望，越来越受到重视。这是人们生活方式、消费水平、消费需求等因素共同作用的结果。在商品营销过程中，包装有时起到比产品本身更重要的作用，也因此赋予包装设计在提高附加值上新的力量和源泉[5]。在市场竞争日益激烈的今天，一件商品除了要体现功能价值，还要体现外在附加值，才能更加赢得消费者的青睐。包装设计是商品外在附加值的最好体现。比如一款椅子，除了要满足大众休息、工作的功能外，椅子的外在形式也要具有人文价值，具有人情味，既要满足大众审美，也要符合人体工程学，这就是附加价值的一种体现。而外在形式就是椅子的包装设计，因此体现出包装设计可以提升产品附加值。这就要求设计者要根据不同场合、不同用途设计不同美学风格的椅子，最大限度地提升产品附加值。随着经济全球化，同样外形的椅子可以被世界各地的人们喜爱并使用，因此可以看出包装设计有着强大的文化渗透力。

四、红色体现在包装设计中的附加价值

色彩是包装设计不可或缺的一部分，在包装设计中有举足轻重的地位。尤其是深受中国大众喜爱的红色，更是蕴藏着深厚的附加价值。

（一）体现在包装设计中的美学附加值

包装设计不单纯指的是对商品的包装，比如服装是对人的一种包装[6]；建筑外观色彩是对建筑的一种包装。色彩最初运用到设计中的功能是美观。色彩、文字、图形是包装设计的三要素，而人们在包装设计中最先观察到的就是色彩，换句话说，包装美不美，和色彩有着紧密的关系[7]。红色是中国人喜爱的颜色，新娘的红色礼服、旗袍都充分说明了这一点，人们喜爱红色是因为红色象征着美好，感觉穿上红色的衣服很美。没有人会否认红色的新娘礼服是美的，每一个新娘都希望自己在这一天是最美的，因此人们会选择红色。这体现了红色在包装设计中的美学附加值。再有，从中华民族的传统来看，很多的建筑用色也会选择红色作为外观色彩，一是能体现出鲜艳、喜庆、庄重；二是能表现出中国式的美。2010年上海世博会中国馆的颜色，整个建筑外观色彩全部采用红色，灵感来自于中国故宫。整个中国馆采用七种不同的红色，在不同的位置选用不同的红色，综合在一起表现出一种大气磅礴的美。红色的美学附加值和中国的传统文化密不可分。红色具有美学价值，并且当代的包装设计，正在从“形式追随功能”向“形式美和功能并存”的方向转变，这也给了红色更多的机会。

（二）体现在包装设计中的文化附加值

红色历史悠久，有着厚重的文化内涵，因此在包装色彩设计时倍受设计师的青睐。中国人的红色情结，也为红色包装的商品增加了文化附加值。红色让人联想到的是激情、能量、生命力，就像红牛的包装，宣传红牛这种功能型饮料，用红色包装再合适不过。王老吉的包装设计也采用红色，红色是具有传统意义和文化认同感的。而且用红色也符合王老吉产品本身的特点属性，凉茶是传统中医文化中清热止渴解暑的保健饮品，具有悠久的文化历史。中秋节月饼的包装，月饼盒的包装大多数会采用红色，红色传递着祝福与吉祥，中国又是注重礼仪的国家，用红色来传情达意对消费者在节日购物是非常好的选择。对于商家来说，选择红色作为礼品包装色，一方面继承发扬了中华民族的优良传统，另一方面也增加了产品文化附加值。文化越来越成为商品包装设计附加值的体现。如果包装设计没有文化内涵，那么包装也就只剩下物质功能，缺少了精神功能的附加值。在当代，消费者评判商品包装好坏的标准，已不仅仅停留在功能层面上，消费者越来越追求的是一种心理感受，一种心理满足。一件商品的包装，要有艺术驱动力和文化附加值，才更能受到大众的喜爱和欢迎。比如一套红木家具，它是中国传统家具的代表，如今在国内外到处都受到了热捧。在家庭客厅中，可以用简约舒适的现代沙发搭配红木圈椅，束腰方桌作为茶几，周围再配以字画等其他装饰，使得整个空间简约、大气，渲染出典雅的文化氛围，这就是红色创造产品附加值的魅力所在。红木由于其材质本身的特点呈红色，经过设计制造成家具后，布置在客厅内，在室内环境的映衬下，可以展现出强烈的文化氛围。这种文化氛围又恰好符合大众的生活方式，符合大众的心理需求，迎合了大众的心理感受，从而受到大众的追捧。包装设计也因此成为文化传播的一种载体，而文化内涵本身又增加了包装设计的附加值。由此可见，包装设计与文化内涵的关系是密不可分的。

（三）体现在包装设计中的情感附加值

从消费者满意度来看，商品包装设计可以通过满足顾客心理上、情感上的各种需求来达到创造附加值的目的。包装设计与消费者心理需求有着紧密的关系，也可以说，当商品满足了消费者的需求，而包装设计又同时满足消费者的心理需求时，消费者更加愿意购买该商品。当今，随着科学技术的不断进步，消费者对于产品的要求也越来越高。商品竞争日趋激烈，而产品本身并未拉开差距。在这种情况下，商品包装设计便成为一种区别差距的手段，精明的商家转而会在商品包装设计上追求一种精神上的附加值，通过满足消费者的情感需求，来达到创造产品附加值的目的。比如化妆品包装设计。化妆品品牌竞争激烈，而各种品牌的化妆品本身的功能差距如何，作为消费者未必十分清楚，但精明的商家却抓住了这一问题，通过包装设计满足消费者的情感追求，以此来扩大产品之间的差距，提高产品竞争力。能够满足消费者需求的产品自然更容易赢得市场。雅诗兰黛的红石榴水是一款适合年轻女性的化妆水，它的包装设计采用红色系。实际上，消费者购买这款化妆水，除了因石榴中含有非常丰富的矿物质，能够为肌肤迅速补充水分的使用价值外，红色系的商品包装也为商品增加了砝码。红色系在中国传统色彩体系中属正色，给人一种高贵、美丽和优雅的感觉，这与女士们自信、时尚、青春的情感追求产生了强烈的共鸣，因而受到青睐。产品的包装设计使产品变得更加与众不同。设计通过满足消费者的情感追求，达到了创造产品情感附加值的目的，同时也达到了促进销售的目的。

五、结语

红色——这个古老而又神秘的东方色彩，在包装设计中的应用必将越来越广泛。但恰到好处地运用红色，又将是另外一个问题。作为一个设计人员，必定要掌握全面的设计专业知识，尽最大可能设计出消费者满意、企业获益的产品包装。恰如其分地运用红色，充分体现红色在产品包装设计中的美学附加值、文化附加值、情感附加值，并努力挖掘红色更大的附加值，是今后设计人员的努力目标和前进方向。

参考文献：

[1]刘影.基于可持续发展理论下的视觉传达设计[J].包装工程，2015,(10):125-128.

[2]姚青华.民间色彩在中原特产包装设计中的表达[J].包装工程，2014,(08):121-124.

[3]朱洁“.红”色彩文化研究[D].武汉：武汉理工大学，2006.

[4]宋嘉.基于可持续发展设计理念对产品附加值作用的研究[J].包装工程，2014,(16):38-41.

[5]马婧.基于设计视角的产品附加值研究[D].南京：南京艺术学院，2010.

[6]苏芷庭.服装设计创新的主体内结构与市场归属[J].美术观察，2015,(09):115-117.

[7]黄薇然.奢侈品中的设计美学及消费心理[J].现代装饰（理论），2015,(08):134.

作者:窦乐乐 孙爱婷 单位:东北林业大学