包装设计课程中绿色设计理念的运用

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1绿色包装的观念

绿色包装其基本观念是指对人体无害且能循环加工使用的各类材料、物品甚至结构基础对商品进行有效保护、运输和信息传达。当然绿色包装的运用其前提必须保障消费者的安全使用，且能将家庭或个人对商品使用后包装及附件残留处理难度值降到最低。一个好的商品包装不仅能够实现绿色包装所倡导的无公害、可降解，甚至在设计之初就会考虑将包装作为商品的附属品或其它可利用器具、结构、工具等等。因此基于绿色设计的包装，一方面除能实现包装功能上的需求外，另一方面则是在保证经济与环境良性发展的前提下尽可能地节约资源。功能与环保这两者既是相辅相成，不可分割，也是相互制衡，相互影响的。从事绿色设计的主要任务是在阐述绿色设计观念的同时实现功能与环保的最佳结合，不仅要考虑材料的筛选、结构的处理、元素的撷取、制造的工艺等，还要顾及到包装的拆除利用、废弃处理、回收加工等等环节。由于世界范围内工业化的快速发展和科学技术的高度发达，各种涉及到包装工业的设备、材料、工艺和理念层出不穷。在此背景下带给人们的丰富物质基础也呈现出越来越多元化，人们接受某一商品不在局限于必须够用的传统观念，而更多的趋势在于追求对自身健康、环境保护需求。加之社会意识形态高度强调并传达由于人类无节制的消耗导致能源资源、生态环境的不断恶化导致的负面影响，更是催生了人们对绿色食品、绿色用品、绿色家居等一系列关系到人类未来美好命运与良性可持续发展商品的渴求。从而不断引发了绿色产品如雨后春笋般涌现，也引发了设计师发自内心的绿色设计观念，二者相互影响，达成共识，无疑导致了设计与应用“绿色革命”，也引起全社会的广泛关注。在绿色设计的影响下，包装设计也在“绿色革命”的大军中不断发展与壮大。基于天然无公害材料设计绿色包装以改良环境已成为当前国际包装产业、设计及创意与服务产业实现可持续发展计划的热点，也是国际ISO14000环境管理标准体系制定的目标之一。总之，消除对于环境的污染尤其是消除“白色污染”，发展“绿色包装”营造绿色世界，是各包装设计行业义不容辞的责任。在21世纪乃至今后是我们设计应用绿色包装的良好契机，日益繁荣的国内外经济市场也是我们凭借设计绿色包装推广绿色设计的广阔平台。

2绿色包装在设计中的应用

绿色包装是包装设计可持续发展的必由之路，它在基于人类的生存环境日趋恶劣的情况下提出了新的一个价值观，是值得关注全人类的共同价值和共同问题，而从市场经济的角度看，这些共同价值所体现的就是带来巨大的市场机会。在绿色包装设计观念的影响下，绿色包装的应用也呈现出积极的态度。首先，在众多设计应用案例当中首先考虑的是包装材料的循环利用，即指在商品使用完毕后其包装材料或容器材料能够通过再次回收加工进入下一批次的包装或容器的生产流程。在这方面使用最多的是玻璃，也就是液态商品如酒、果汁、醋、酱油等饮料、食材的容器包装。玻璃是一种高档包装容器，易于再生，可以复用和再生。并且是一种化学结构稳定、分子结构紧密，因而具备良好的密闭性和安全性，可以最大限度地保证液态商品的品质。同时，玻璃的使用覆盖面广，目前世界各国均建立了玻璃的回收体系与标准，也保证了一定的回收率。我国在玻璃回收方面，与德国、荷兰、比利时等先进国家相比还存在一定差距。这是由于我国早期玻璃回收加工生产工艺低下，能耗较大，导致在生产过程中产生了巨大的环境破坏。因此国家强行关闭了大量能源消耗碎玻璃加工大户和玻璃厂，致使玻璃瓶的回收率大幅度下滑，增加了垃圾运输和掩埋的工作量。可见，建立利用碎玻璃生产高档建筑材料的生产线，促进玻璃瓶的回收以及名牌白酒瓶的回收复用与防伪也值得研究解决。其次，除注重包装材料的重复利用外，在包装材料的选择上还应注意包装材料本身对环境影响的弱化。因此，采用植物加工材料，如纸张、棉麻等有机物构成的包装也是一种有效的绿色包装设计的应用手段。这类包装材料由于萃取于自然界，经过妥善处理可以再生制品或是经过填埋改善土壤环境。如图1所示，采用谷物叶茎加工的包装盒在质地上保证了结构的稳定性和安全性，同时所包装的商品在使用完毕后，包装只要经过简单的打碎、侵泡就可以进行再次利用，并不会对环境产生不利影响。第三，在生产过程中无论是从包装材料和结构上的运用更要科学、合理，在材料的用量上要形成良好的成本意识，不仅达成良好的经济效益，而且通过减少用量起到节能减排的作用。一个合格的绿色包装需要根据相关的绿色设计标准，在满足产品所需包装在运输和销售上发挥作用的功能结构基础上要坚决杜绝华而不实的豪华包装，不能增加包装的多余结构增加包装生产的成本。如图2所示，作为一个本身就是环保商品节能灯的包装，其外观与结构通过简化设计，使造型形成了一个稳定性极强的三角形，不仅达到了节能灯在运输、销售和展示过程中的稳定和安全需求外，也通过减少包装材料的用量节约了经济成本。还通过其独特而简洁的结构设计向消费者进一步传达了保护环境，减少资源消耗的环保信息。甚至是通过在视觉传达等方面的不断更新与进步，使商品经过图中包装后显得更加大方、更具性价比以及更具有促销功能。第四，绿色包装设计是与人生活需求息息相关的，也是人们接触商品的第一印象。因此，绿色包装的色彩设计如何使消费者产生轻松、愉悦、舒适之感，从而实现消费者心理的绿色商品审美观也是绿色包装设计需要关注的重点。一方面，包装色彩的美观是通过从多种配色中提炼出更多的舒适色彩，为发掘更多的色彩提供了表现方式，体现绿色设计的可持续发展性。另一方面，在色彩上必须给人们良好视觉健康和视觉美的享受。从色彩设计学角度来说，绿色包装应该充分考虑到以上两点。在绿色包装的色彩应用上尽量采用符合包装商品属性的视觉舒适度较强的颜色，而非凭借视觉冲击力强、刺眼的色彩作为包装的主色调来刺激、吸引消费者的关注。

3结语

综上所述，绿色包装之所以为整个国际社会所关注，在于其构成了包装设计中的绿色设计理念，给予人类生存环境日趋恶劣的情况下提出了一个新的价值观，引起了世界范围内的共鸣。随着人们生活水平的提高，关注健康、热爱环境的观念，促使绿色商品消费已成一种趋势。借此良机，从事创意设计与服务产业的设计师们，不仅要通过给予绿色设计的环保评价，还要通过对技术美学和商品美学的考量，使绿色包装设计物质和环保功能的最大化，向消费者传输无污染、安全、优质、营养的理念，这是绿色包装设计的必经之路。

作者:袁园 单位:湖南科技职业学院