整体与局部关系在产品包装设计中的应用

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一、设计要求

以歌曲《听妈妈讲那过去的事》为背景依据①现实与写意相结合，布局合理，色彩搭配合理，整体体现金色谷子的氛围，体现中心思想。②整幅画面围绕歌曲《听妈妈讲那过去的事情》创作，美丽的妈妈与可爱的孩子相互依偎，在白云和星星的衬托下体现母爱，充满家乡与怀旧的情感。③画面中要出现农家小院，一圈篱笆和动物，如牛、鸡等，赋予时代特征，小石桥、流水和老树相互映衬。④无边的稻田或梯田，近处满载沉甸甸的的谷穗弯向道路。场景中收割的场面。⑤体现乡村生活，农具、狗、谷堆等

二、阐述所设计的理念及创作思路

所谓设计理念就是艺术行为的变现以及思维意念的表述，本设计的主题是稻之心，主体是稻米油，设计尺寸选择长60cm宽20cm，分辨率较大，主要是考虑到设计会包装在稻米油瓶外，因此横向画面比较合理。整幅画面要冲分体现稻米油的健康品质，并隐喻一种对儿时情节的怀念。在整体看来，一定要吸引消费者眼球，增强消费者的购买欲望才是设计最大的成功。因此说明以下几点对稻之心稻米油的设计作用。

三、构图方式

①画面采用上下分割方式，给人明显的视觉冲击，就算消费者在远距离观望时，也会吸引其眼球。由蓝天与一望无际的谷穗稻田将整幅画面分割成两半，稻田采用圆弧型，突出画面的延伸感，显得辽阔遥远，彰显一望无际的丰收景象。再由小溪将整片稻田分成两个三角的结构，使画面更坚硬并附有冲击力。这样，整个设计由稻谷的边界和小溪，把画面一分为三，复杂中不显杂乱，简单中不觉单调。②本设计采用散点透视的构图方式，整幅画面包含内容丰富，不论是整体看还是局部欣赏，都给人好奇感。整体来看画面有一个较大谷堆，其他略小谷堆分别散落围绕中心谷堆，而中心谷堆恰巧是妈妈与孩子和谐的情景，这样就能顺理成章的将眼球集中于妈妈与孩子身上。并且所有谷堆的排列也有松有紧，画面左部明显谷堆密且多，右边则是其他场景，这样很容易将画面沿着溪流延伸至右前方的小篱笆房子处。③将人物与整体相结合，就构成了散点配合主线的原理，而且延续了左密集右稀疏的结构，整体不会显得杂乱并且丰富了场景内容，消费者近处观看能够引起其兴趣，是设计的引人之处。

四、色彩搭配

①采用深蓝与金黄为整体色调，体现蓝天与稻田的紧密联系，蓝天有多远，稻田就有多广。整体上的两大色块在视觉上具有冲击力，从远处看明亮并且对比强烈，吸引消费者目光。②设计中有几大相互呼应的色调，主要以蓝色和黄色为主色。在蓝天中，云彩的颜色为灰色偏蓝，能够将云彩巧妙地融入深蓝的背景中不显突兀，稻田中谷堆略发土黄色，并且远处篱笆墙和小瓦房也没有偏离主体色彩。蓝色天空中点缀一明淡黄色月光，再加上分割稻田的淡蓝色小溪，可谓蓝中有黄，黄中有蓝。③在整体蓝黄色调中，画面中以红色绿色等鲜艳色彩为点缀，但是不抢主体视觉冲击，完满整个画面，几种色彩搭配在一起显得干净整洁、色彩鲜明，在消费者看来美观大方又耐人寻味，能够有效吸引消费者购买欲望。

五、内容组合

①依据主题要求，以歌曲《听妈妈讲那过去的事情》为设计背景，蓝天白云和整片稻谷地为主要内容，从歌曲中得到灵感，月亮从白莲花般的云朵里穿行，因此月光不能露出全部，应该是有白莲花般的云朵遮挡的效果为好，由图可看出歌曲中的意境。②此设计为稻米油所做，因此要突出产品的成分是稻米，因此，设计中蔓延到天际的一望无际的稻田就是画面中的亮点。当确定主体物为稻米时，整片的稻田色彩鲜艳，造型完整，会给人一种全面丰收的丰硕景象，蔓延出去的黄色稻田以弧形结尾，这种略圆形结构会使画面看起来更加优美自然。③在稻田中远近各有随意堆放的稻谷堆，体现了农民的丰收，劳作的成功，正是因为这样的丰收，人们脸上都洋溢这欢快的笑容，边欢笑边劳作，给人轻松愉悦的心情，因此在消费者购买此产品时，看到设计中丰收的场面，也会情不自禁的加以信任感。

六、人物特征

①主人公是妈妈与孩子，妈妈给孩子讲曾经的故事，孩子趴在妈妈的怀中睡着了，给人安心舒适的感觉，预示着稻米油健康的品质，在这种安逸的环境下，消费者可以放心的购买商品，放心食用，稻之心稻米油有一种妈妈的味道。②耕地农民新亲劳作，有拔草的，有收割的，整个工作的环境非常积极向上，大家都在埋头苦干，给人一种积极乐观的奋斗精神，这种精神沁入到稻之心稻米油的精髓里，让消费者在使用产品的同时产生对农村生活的怀旧感。

七、紧密联系的故事内容

①上下左右：画面中所有的故事情节与形象都是相互联系的，缺少哪一部分，设计都不完整。首先从蓝天白云来说，正好映衬了淡蓝色的小溪，上下统一。再从左右说起，最左侧的稻谷堆与最右侧的稻穗都是不完整的结构，但这样的构图恰巧拉伸的画面，给人丰富的想象空间，幻想延伸到稻谷堆与谷穗以外的场景。②人与动物：右侧奔跑的孩童与左侧飞翔的小鸟正形成形式上的统一，画面整体都有动态效果，更突出愉悦的场景。③家禽牲畜：画面左侧的半个牛身正与画面中心耕作的牛相互映衬，不显得单一。两处家禽（鸡）也有着同样的道理。三只鸟中一只落在谷堆上，两只飞翔，形成了一个三角形的结构，固定画面。而画面左侧的行走的狗与右侧奔跑的狗又相互映衬不可或缺。

八、总结

由歌曲《听妈妈讲那过去的事情》联想创作的场景式包装设计，内容丰富有趣。设计由整体出发，首先考虑构图和造型，其次配合鲜明的色彩搭配，在确定了整体大环境的前提下增加故事内容，紧接着将各个事物联结到了一起，增添了局部画面的丰富信息，给设计以完整性。

作者:曹雨晶 单位:华北理工大学