网络营销产品的包装设计论文

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1网络销售产品包装的现状

1.1网络销售的产品主要展示实物图片

网络销售产品其实在展示实物商品的时候，相对于实体店来说，具备一定的竞争优势，大多数传统的商场等实体店由于受到店面空间或者其它因素的限制，只能够通过商品的包装来吸引顾客的眼球，消费者很难对商品的详细信息进行进一步了解。

1.2产品的包装展示效果差

也有很多商家在电子商务网站的页面上向消费者展示产品的包装信息，但是大多数商家的产品包装展示效果都不是很理想，存在很多包装图片细节模糊的情况。通常情况下，电子商务网站上对于所上传图片的大小都是有严格限制的，因此，商家无法上传一些分辨率过高的图片，而且如果每一件商品都由专业的摄影师来进行拍摄，拍摄的成本也比较高。所以，进入店铺的消费者很难清晰地看清商品的包装细节，只能够对商品的色彩以及大致的轮廓留下简单模糊的印象。这些在传统的实体店可以轻松做到的操作很难在网络购物中实现，成为网络上销售的产品在包装设计上需要解决的问题之一。

1.3虚拟产品无包装

在网络平台上销售的手机充值卡、游戏点卡、虚拟装备等一些虚拟商品基本都没有包装，通常只是以图标的形式展现在网站的页面上，这些图标大多数都是没经过设计的，只有少数的图标是商家经过精心设计的，商家可以在图标上增加一些价格的信息，用来吸引消费者的眼球。

2网络销售产品包装的功能分析

大多数的网上购物平台的商家对网络上展示产品包装的功能缺乏明确的认识，这也是许多网店商家不重视产品的包装展示的主要原因之一，下面就对网络销售商品包装的功能进行简要地分析。

2.1吸引消费者

在传统的实体店铺中，商品可以通过大量堆积某一种商品的方式，为消费者带来巨大的视觉冲击效果，但是在网络购物的时候，消费者能够在一个页面上看到不同商家的同一类商品信息，每个商家只有一次展示商品图片的机会，在这种情况下，经过精心设计包装的图片更有利于消费者进行点击浏览，从而进入某一个商家的店铺，进一步进行选购商品的操作。

2.2有助于消费者确认商品

在传统的消费方式中，消费者总是先接触包装，然后再接触实物，然而，在网络购物方式中，消费者只有在收到货物时才能真正地接触到商品的包装，消费者为了对购买的商品进行确认，通常不会过分仔细地查看商品的包装，而是打开包装，查看商品本身。因此，商家一般会在网站的商品图片信息中通过一些文字或者图案的描述告知消费者商品的信息。

2.3给消费者良好的印象

消费者在收到货物的瞬间，其主要关心的就是自己所购买的商品是不是物有所值，如果消费者在拿到包装的瞬间就能够感受到物美价廉、物超所值的时候，这就极大地提升了商家在消费者心中的印象，提升了商品的价值，否则可能会让消费者对产品的质量产生质疑，甚至反感，这对于商家来说将会是毁灭性的。

3网络销售产品的包装设计

根据上述对网络销售商品包装的现状以及功能进行分析之后，可以考虑针对性地对网络产品的包装进行专门设计，网络产品的包装应注遵循以下几种设计要点。一是要重视商品包装的图片效果；二是使用简单、易识别的标识来区别各类产品；三是商品的保护功能必须加强；四是加强商品包装的个性化与人性化；五是商品实物将不再是视觉设计的重点。结语当前的中国网络市场由于起步较晚，还未与传统的市场形成真正的区隔，在一定程度上形成了与传统企业进行恶性竞争的不良局面，这种传统零售企业抵制网络商家的现象是不利于中国互联网市场发展的。因此，对网络销售产品进行重新设计包装是避免与传统零售企业冲突的有效途径之一，同时也能推动网络市场的发展。在当前的形势下，对网络销售产品进行专门的设计与包装是很有必要的，也必然是未来的一种发展趋势，这更有利于商品在不同的市场环境下的发展，同一种商品，不一样的包装，对市场环境的净化也有着积极的作用。

作者:方丽单位:湖南工业大学