现代色彩包装设计论文

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一、色彩在包装设计中的作用

1.色彩能准确地传达商品的信息

在商品的包装设计中，不同的地域、不同的时间、不同的人群赋予了色彩不同的象征意义，色彩与商品的属性和内容之间存有不可分割的密切的联系，不同的商品在消费者的心中有着不同的颜色，包装的色彩就直接传达了商品的信息。在包装设计中，色彩设计以表现商品的内容、属性为准则，能准确地表现被包装商品的内容、特征、用途等。例如，在饮料包装中，橙汁饮料多用黄色和橙色来进行包装，而猕猴桃汁则采用绿色的包装设计，白色或是乳白色则常用于牛奶、豆浆等的包装设计；对于化妆品的包装色彩，则经常采用能象征女性柔嫩皮肤的细腻可人的浅粉色或是温馨宜人的浅紫色；而以绿色、蓝色为代表的冷色系，清爽而又宁静，能带给人大自然的感觉，所以一般多用在果蔬、绿茶、冷饮等的产品设计中，同时也比较适用于一些高科技产品的包装上。由此可见，将商品的内容属性融合到包装设计中的色彩上，能使顾客从包装的色彩上产生联想，读懂商品的内涵，从而达到快速准确地传递商品信息的目的。

2.色彩在现代包装设计中的营销功能

在现代包装设计中色彩是最醒目的、最快捷的吸引消费者的元素之一，它作为包装设计中的一大视觉元素，不仅能使消费者获得美的享受，还在商品的营销过程中起着不可小觑的作用。可以说，现代商品包装中的色彩在帮助企业打开销售局面、迅速开拓市场方面起着极大的推动作用，这一点也得到了越来越多的商品包装设计师的重视。据科学的研究分析表明，消费者在观察一件商品时，在最初的时间里，色彩感觉占整体视觉感觉的80%，随后，色彩占60%，并且色彩带给消费者的印象在人的视觉记忆中会一直保持这个水平。在商品经济高度发达和发展的现代社会，消费者面对琳琅满目的商品，先注意到的往往是别具特色的、新颖精致的包装色彩，它能够在瞬间给消费者留下深刻的视觉印象。一般而言，只有拥有好的商品包装的主色调，才能引起消费者的格外注目，才能够诱导消费者透过此包装中和谐统一的色彩搭配，联想到此种商品的精美之处，才能在此基础之上促使消费者产生强烈的购买欲望，以实现商品销售的最终目的。所以，这就要求商品包装设计师在进行商品包装的色彩设计时，尽可能地使用既能符合商品本身属性又能迅速抓住消费者眼球的个性化色彩，以吸引大众注意力，提高该商品的市场竞争力。此外，对于同一商品，由于其面向的销售市场不同，所以其对包装色彩的要求也不尽相同，尤其是在进行出口商品的包装的色彩设计时，一定要灵活多变，根据当地人的喜好来选用颜色。如在东南亚、欧洲等地区，黄色代表着神圣和尊严，深受人们的喜爱，并被广泛运用；但是在日本，黄色却带有贬低的意思，代表遭殃、不成熟之意。这种对色彩的不同认知对商品的营销也有很大的影响，要特别注意。

3.色彩在商品包装设计中的审美功能

在商品的包装中，色彩是体现设计之美的重要载体，并且它和商品的包装一起揭示出了事物的美学特征和美的本质。现代商品包装设计最终的美学价值在于最大限度地满足商品的实用功能，高度体现出商品的装饰美和时代美，与此同时也反映出了大众的生活情趣和审美情趣。商品包装设计的美观既是消费者心理上的追求，也是包装设计精湛技艺的表现。在包装设计中，色彩是最富有艺术表现力的一个元素，包装设计色彩作为美的特殊形式与载体，表达了艺术的审美理想，激起了消费者的审美趣味，也在一定程度上实现了色彩在包装设计中的审美功能。包装设计中的色彩，能让消费者在把握色彩、使用色彩的过程中获得精神上的满足和愉悦。另外，它也诠释了人们对设计美生活美的真实体验。在此值得注意的一点是，包装设计中的色彩设计要根据消费者的年龄、阶层、文化的审美需求差异规律，从色彩的心理审美角度分析，合理选择包装色彩。

4.色彩在商品包装设计中的识别、记忆功能

面对不同的色彩，人们会产生不同的感受，如浅颜色会带给人轻松、活泼的感觉，而深颜色则会给人以庄重、沉稳的感觉。在商品包装设计中，设计师在设计出能够使消费者明显辨别出来的色彩，使消费者形成对商品较为深刻的视觉记忆，从而帮助人们通过色彩来识别、记忆不同的商品，以便于消费者下一次准确、迅速地购买到同一款商品。例如，男性化妆用品一般采用深颜色，诸如黑色、深绿色等颜色的包装，以表示男性的阳刚之气和庄重沉稳。与此相反，女性化妆品的包装设计中的色彩一般采用柔和淡雅的粉红、珍珠白等颜色，以表现出女性的典雅柔美。又如，医药药品的包装，常借助包装色彩来表示药品的性质，不同性质的药品用不同颜色的包装，如红色的滋补药品、蓝色的退热消炎、绿色的镇静止痛等，这方便了消费者的识别，能使消费者快速产生记忆，加深印象，而也这就加快了商品的流通和销售。可见，色彩在商品设计中的识别、记忆功能还是很重要的。

二、包装设计中色彩的定位原则

1.根据企业形象选择色彩

色彩作为企业形象的一个重要组成部分，贯穿在企业品牌策划的全过程之中，所以在进行商品的包装设计时，要根据企业的CIS系统中的标准色、主色调、辅色调等进行色彩的选择，以突出商品的形象和品牌，深化商品的识别力和说服力，从而增强商品在消费者心目中的地位。如可口可乐公司的代表色为红色，所以其在进行产品包装设计的时候都以红色作为主色调；又如星巴克的绿色，在星巴克咖啡的所有商品包装中绿色则贯穿始终等。从上述两个例子不难看出，同一公司、品牌下的不同产品都沿用了企业的标准色，这不仅强化了企业的外在形象，还强化了企业的整体统一感，使色彩更具有感召力和强烈的视觉冲击力。

2.要满足现代消费社会人性化的特点

美国设计大家普罗斯曾说过“人们总以为设计有三个维度：美学、技术、经济，然而最重要的却是第四个维度：人性。”这句话就充分体现了现代包装设计中人性化的重要性。在包装设计中要随时掌握新的市场动态，不断研究消费者的审美心理，充分做到“以人为本”“因人而异”，充分体现对人的尊重、对人性的关怀。例如，同年龄段的人对产品的包装色彩也有着不同的要求：儿童生性活泼好动，比较喜欢鲜艳的颜色，所以在儿童产品的包装设计的色彩选择上就要选取各种鲜艳的颜色，以适用于儿童的需要；年轻人则朝气蓬勃，生命力旺盛，所以在包装设计时应充分考虑到其娱乐型功能，多采用一些明度较高、但不至于特别花哨的色彩；老年人则劳累了一生，都希望有一个幸福安逸的晚年，有关老年产品的包装设计就应该采用一些肃静、含蓄且稳重的中色调等，这些例子都能体现出人性化的特点。总而言之，一件好的产品的包装，要满足现代消费社会人性化的特点，要密切关注不同地区的流行色和大众色，以敏锐的观察力发现契机，使色彩更具有人性化。

三、结语

综上所述，在日趋激烈的市场竞争中，色彩在包装设计中也占据着越来越重要的位置，这也对色彩的使用提出了更高的要求。现代商品包装中的色彩既要能准确地传达出商品的信息，又要有超前大胆的设色思想，敢于向传统的色彩发出挑战，更使用富有个性的商品包装色彩，开拓新的色彩领域。只有这样，紧跟时代潮流，才能最大限度地发挥色彩在包装设计中的作用，才能最终达到商品包装设计中色彩的功能性和艺术性完美的有机融合。

作者：吕村工作单位：中州大学