特色商品包装设计的应用研究

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1武夷景观在特色商品包装设计中的应用现状

此类包装不仅满足不了现代消费者的审美需求，更谈不上促进商品的市场销售。那么，如何把武夷山的特色商品包装设计作为一种文化形态来对待，又如何凸显独特的武夷文化内涵，这都是值得我们关注与探讨的问题。在特色商品包装设计中，深入分析与研究武夷景观之合理、巧妙的应用方法，将是重中之重。

2武夷景观在特色商品包装设计中的应用方法

2.1应用山水诗文，突显文人气质

武夷山是历史文化名山，人文荟萃。武夷风光天下奇，碧水丹山处处诗，历朝墨客骚人，慕名奇秀，探胜寻景，登山临水，触景生情，缘情赋诗，写下了大量的诗作。始唐至清止，根据清•董天工《武夷山志》、《古今图书集成》等书记载、收录，基本上比较齐全。仅《武夷山志》所辑的诗词、歌赋就有1447首，诗词家532人。[1]正是这些优秀的文化遗产为特色商品的包装设计提供了丰富的文字素材与想象空间。图的景致、诗的意境、书法的神韵，三者合一，完美体现武夷自然景观的文人气质。而这种气质往往又是一些精美工艺品、文化用品类商品包装所需表现的艺术风格，因此“画中有诗，诗中有画”的景观素材应用方法，将适用于此类商品的包装设计。在结合山水诗文的应用方法中，首先可采用传统国画的绘图题字法，在山水图画中找到相对空白处，赋以诗文，让它起到审美的精神导向作用。如：傍晚时分，于天游顶峰的纵目景色就可赋明代徐霞客“落日半归，远近峰峦，青紫万状。”的诗句。其次，也可根据山水诗词所营造的优美意境，采用各种艺术手法把山水风物中精深微妙的蕴涵点染出来，使观者获得直接的审美感受。如：描写武夷水体景观的诗句“秋水盈盈浮绿鸭，岩泉滴滴鼓瑶琴”，转化成淡彩水墨画，并以图文并茂形式表现，那么清新秀丽，韵味绵长的文人雅致就尽显其中。最后，还可将武夷摩崖石刻中山水诗文的书法原作赋于图上，利用书法艺术再次提升武夷景观的文人气质。

2.2应用神话传说，增加主题情趣

武夷山水传说与自然景观是相依并存的。灵山秀水孕育了流芳千古的传说，千百年来，在风光旖旎的九曲溪两岸，民间传说故事数不胜数，许多山、滩、洞都因传说而得名。可以说武夷山的每座山都有来历，每条沟都有传说，每一个岩洞都有故事。[2]把带有神话传说的武夷景观应用到包装设计中，目的是为了增加特色商品包装的亲和力，让消费者在欣赏的过程中，延伸审美想像，深化审美感受。此方法关键要做到形式与内容的统一，在寻找最佳的景观素材之前，进行深入发掘，认真分析，最终确认该景观背后所依附的神话传说是否适用于商品的属性与气质。只有这样，商品包装才能在发挥武夷人文景观的审美价值时,既突出它的地域特征，又增加它的主题情趣。如：在“武夷留香”酒的包装设计中，应用武夷山五曲西侧，形似倒置酒坛的“酒坛峰”景观素材，并附神话故事“铁拐李敲出酒坛峰”的情节小图或文字说明，让消费者在轻松有趣的状态中，既欣赏到了武夷美景还了解了武夷酒文化，让“武夷留香”的主题更加突出。

2.3应用隐逸场景，营造心理意境

我国大多数寺院庙观都位于自然景观优美寂静的名山之中，一是出于宗教教义的需要，二是为了满足僧人道士修身养性之需。而僧人道士所追求的佛国仙山般境地，往往也需借助于清幽寂静的自然景观呈现出来。[3]武夷山儒、释、道三教并存，历史悠久。武夷山最大佛教寺院———天心永乐禅寺坐佣“千叶莲心”、“五象朝圣”之美景；最古老道观———武夷宫藏于浓荫万木中，与周围景色同构绝美画卷；另外，还有与陶渊明笔下的“桃花源”极为相似的道教宫观———桃源洞等，都给人以自然和宗教景观浑然—体的独特审美享受。在特色商品包装中，借用此类景观素材进行创意设计，将有助于营造现代人渴求排除纷忧喧嚣而自然恬淡的心理意境，这恰恰也契合了茶文化中陶怡性情、修身养性的最高境界。所以在武夷岩茶的包装设计中结合隐逸场景的应用是再合适不过，如“草青青，百鸟吟。亦可棋，亦可琴。有茶可对景，无诗自咏心……盖武夷千崖万壑之奇，莫止止庵若也”之意境以蒙太奇的手法，通过电脑合成，绘制出“古松送迎客人、鸟鸣水喧花落、赏梅观竹抚石”等多幅景观图并以系列化方式展现在武夷岩茶包装之中，让人感受到幽静的自然景观与清远的心理情态融汇共生的境界。

2.4应用历史遗存，提升文化喻意

武夷山除了风景秀丽的自然景观，还有不少历史遗存的人文景观，特别是蕴藏着丰富村野文化的古建筑遗存，有融入“山管人丁水管财”之山水意象的武夷古村落，祭拜祈福的祖师桥，撰联提词其上的风雨廊桥，保存“三雕”艺术装饰的古民居建筑群，留有宋风遗韵的五夫兴贤街，与斗茶文化相依存的遇林亭窑址，还有散落于武夷山村野间古井、茶坊、牌坊、社庙等景观遗存。村野文化是村野之民创造的物质财富与精神财富的总和。[4]武夷山村野文化除了具有地理性文化特征，还具有代代相传中表现出来的民俗信仰文化特征，并且以可视化的历史遗存保留了下来。也正因为这些附会于具体物象所蕴含的文化喻意，代表当地百姓追求幸福生活的美好愿望，迎合大部分消费者审美的心理需求，所以也可成为商品包装设计的丰富素材。如：武夷山特色糕点的包装设计就可以应用古民居的人文景观素材，为食品赋于更深层次的文化内涵。在外盒包装上可先展示下梅古镇全景图，体现武夷村落山水意象的地域特色；在糕点的小包装上则可采用古民居建筑物件装饰，特别是那些附有吉祥喻意的砖雕景观图，类似“东方朔偷桃”、“岁岁添灯”、“升平气象”和“鲤鱼跳龙门”等求寿、求子、求福、求进取等主题都可应用其中。

3武夷景观在茶包装设计要素中的艺术表现

武夷岩茶以“大红袍”、“正山小种”等茶品牌为代表，是武夷山最为著名的特色商品，占具了闽北大半部分的商品市场。因此本文就以武夷岩茶的包装设计为例，从包装图形、色彩和造型的基本要素，具体分析武夷景观在茶包装设计中的表现形式与手法，以此为武夷山其它特色商品的包装设计提供实际借鉴。

3.1图形要素

武夷景观在茶包装的图形要素中有两种设计表现方式：写实图景和创作图景。写实所指的是对现实景观以还原的形式予以表现，可来源于摄影作品，也可以采用国画、油画、版画和漆画等绘画形式表现。这一表现手法，使得人们可以很直观的感受武夷山最真实的自然与人文景观。而创作图景，则主要以挖掘武夷山地域文化为基础，对武夷景观素材进行提练、重构和联想，最终绘制出不同意境或带有故事性的场景。不同的商品，不同的品牌，是需要有不同的表达方式来进行正确的引导和表达。例如：“武夷印象”系列茶包装（见图1）。这两款小铁罐的旅行茶系列包装，分别选用武夷红茶原产地的标志性建筑“桐木关”和武夷山著名的“玉女峰”这两处景观做为设计主图，并以写实的版画风格进行绘画表现。同时，在温和、淡雅的底色印衬下，景观图结合正楷竖排的书法字体和印章，让此款系列包装古典风格的清新脱俗，传统气息一览无遗，实现了简洁美学与地域风光协调融合。而武夷星“大红袍”茶包装（见图2）。则应用了创作图景的方法，将大红袍六棵母树的景点融入武夷山“大红袍”茶叶的传说及来历，以传统线描的绘画形式，利用上色后的绿色茶树和白色祥云以及披着红袍的状元，突出秀才考取状元后回乡答谢的故事情节，尽显“大红袍”茶的历史底蕴及文化内涵。

3.2色彩要素

包装的色彩语言具有强烈的视觉感召力和表现力，它能最早、最愉快地触动人的反应，激发人的情感与想象，直接刺激消费者的购买欲望。[5]在商品包装的色彩应用中，以大自然原有的色彩表现武夷景观，这种手法不但直观，而且很容易便被认可和感知。消费者在最短时间内就能感受到武夷山“碧水丹山”的生态之美。例如：“巧享大红袍”茶包装（见图3）。它是天福茗茶有限公司2013年最新推出的怀旧系列茶品之一，厚牛皮纸包装，简约环保、图案精美，有浓厚的旧式质感，别具老上海经典而奢靡的海派风韵，传达出现代人对精巧雅致的生活方式与复古形式的专属享受。此款包装是将茶压制成形后装入扑克式纸盒里。纸盒上的图形选用武夷山代表性风光———玉女峰。在色彩处理上，用速写加淡彩的形式，以现代水彩画透明、干净的蓝、绿两色还原武夷山蓝天白云，碧水青山的自然灵秀之美，完美地将传统茶品与现代精致相结合。再加上包装侧面有撕口的设计，撕开后放置案前，就是一副优雅别致的景象。另外，也可为突出商品的品牌个性，根据色彩学的情感属性，采用主题色彩来表达商品本身所想要表达和让消费者体会的情感认同。例如：天福茗茶另一款“有情大红袍”茶礼包装（见图4）。此款包装为突出茶礼功能，在包装主色调上采用饱和的大红色，并且巧妙地融入景观素材的应用当中。如：圆形铁罐中的武夷茶山实景图处理成红色暗底，与红色茶花装饰、“有情”字样以及红色罐盖相互呼应，营造出中国传统礼文化热闹、喜庆的氛围。而村民采茶图景，在铁罐包装中又以线描反白的形式表现，并借用后面红色背景图的映衬拉开层次，突出主题；采茶图在外盒包装中又用红色线描，与大面积的金色搭配，凸显茶礼精优品质与蕴含浓情。总之，此款包装用色呈现了茶礼精致、温情、典雅的韵味，传达出“用心、得体、诚意、有性”的礼赠之本。

3.3造型要素

由于科技高速发展，现代快节奏的都市生活，加剧了人们向往大自然及追忆怀旧的情感需求。在茶包装造型设计中，抓住武夷自然景观所固有的美感和韵味，运用仿生态的现代构成方法，表现自然形态特征。这种造型方法既能体现包装的武夷特色和自然气息，又表现了产品绿色、环保的内涵，因此很容易使人感到亲切。另外，应用竹、木、藤、和陶瓷等天然材质与自然的理肌装饰，也可让包装呈现出无雕琢的自然之美，以达到设计目的。例如：“野茶”大红袍包装（见图5）。此款茶叶精选武夷高山间岩壑幽涧中的单株野生岩茶精制而成，为了突出产品特性，在包装容器设计上我们能够明显感受到自然景观的野趣。特别是容器装饰表面的处理，采用自然斑驳的肌理效果，无论从视觉还是触觉上都能让人联想到高山上风化的岩石和古老的茶树树桩，表现出浓厚纯正的武夷岩韵风格。在茶包装的造型设计上应用武夷文化景观，也可突显武夷茶文化的地域特色和历史内涵。武夷岩茶与儒、释、道三教有着不解之缘，茶市繁荣又为下梅古镇留下辉煌的历史篇章。所以那些与茶有关的景观，不管是古寺庙、牌坊、祠堂、窑址还是飞檐、吻兽、天窗、屏风等建筑装饰，都为包装造型设计提供源源不断的灵感。我们可以通过美学规律和艺术处理，从人文景观中汲取造型风格，对其造型进行借喻性运用，最终将传统的形式内容重新整合于茶包装造型中。例如：“下梅茗香”茶包装（见图6）。此款外包装采用上扁下宽的异形盒体，它的造型来源于下梅古民居的徽派建筑，盒形顶部的马头墙造型更突显了徽派风格。在外纸盒上方挖口透出深灰色内盒，而内盒表面浮雕效果的纹样装饰，又不由让人联想到下梅的砖雕艺术。再加上外盒下半部分应用怀旧色调的古镇全景图，所有这些细节造型无不体现出武夷山下梅古镇的地域特色和文化底蕴，藉此唤起观者的心理感应，从而达到吸引消费者购买产品的目的。

武夷景观是福建闽北乃至中国所独有的景观，具有自然与人文双重审美特征。因此，它为我们提供了源源不断的设计灵感。在商品包装设计中，我们可以通过应用武夷山水诗文、神话传说、隐逸场景和历史遗存等方法展示其地域景观。同时，将其以不同的艺术形式表现在包装图形、色彩和造型的设计要素中，贴切反映特色商品的属性与气质,在发挥武夷景观的审美价值时,既突出特色商品的地域特征，又增加其传统文化的历史底蕴。

本文作者:蔡洁工作单位:武夷学院