色彩在纸盒包装中的应用论文

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纸材原料充沛，轻便，利于加工，运输，携带和装潢印刷，容易达到卫生要求，无毒无污染，成本低，在包装上应用十分广泛。据有关资料统计，销售包装中的纸材占整个包装材料的45％左右，不仅用于百货，纺织，五金，电讯器材，家用电器等商品的包装，还适用于食品，医药，军工产品的包装。

纸盒是纸包装容器中应用广，用量大的包装容器，有裱糊纸盒和折叠纸盒两大类。前者多用于较高档次的包装，成本较高；后者由于适用于大批量生产加工，是应用最广泛的一类。色彩是包装装潢设计的重要因素之一，它依附于图形，文字，肌里而表现出来，对包装装潢设计起着举足轻重的作用。人们浏览货架上的商品时，首先映入眼帘的是包装的色彩。色彩不仅关系到商品的陈列效果，而且直接影响消费者的购买欲望。本文就包装纸盒的色彩艺术作些探讨。

一、包装纸盒的习惯色彩

色彩对消费者会产生强烈的心理反映，使他们产生相应的联想，在色彩运用时应当充分考虑到这一点，下面对常见包装纸盒习惯用色作一说明。

①副食品类纸盒：常用鲜明，轻快的色彩。如用蓝，白色表示清洁，卫生，凉爽等；红，橙，黄色表示甜美，芳香，新鲜等；古朴，庄重的复色表示美酒的醇香和历史悠久等。它们对促进食欲均大有裨益。

②化妆品类纸盒：常用柔和的中间色彩。如用桃红，粉红，淡玫瑰红表示芳香，柔美，高贵等；对某些男用化妆品有时用黑色表示其庄重等。

③儿童用品类纸盒：常用鲜艳夺目的纯色或对比强烈的色彩来表示生动，活泼等。

④医药品类纸盒：常用单纯的冷暖色彩。如用绿，冷灰色铺示宁静，消炎，止痛等；红，橙，黄等暖色表示滋补，营养，兴奋等；黑色表示有毒；红黑色块表示剧毒等；

⑤纺织品类纸盒：常用黑，白，灰色的层次关系，在调和中求对比；女用纺织品多用艳丽，优雅的色彩。

包装色彩是以人们的联想和对色彩的习惯为依据，并进行高度的夸张和变化，以求新求异。色彩的心理作用是复杂的，而且往往随着国家，地区，民族，宗教信仰等的不同而有所区别。

二、不同色彩的感情表现

色彩是不同波长光线对视觉作用的结果，本无什么"感情"而言。然而，我们生活在环境无时无刻不在通过色彩给人们留下深刻的印象。大量事实证明，不同的色彩，能对人们产生不同的心理和生理作用，并且以人们的年龄，性别，经历，民族和所处环境等不同而有差别。因此，包装装潢设计应当充分考虑不同感觉的色彩的抽象表现规律，使色彩能更好地反映商品的属性，适应消费者心理，满足目标市场不同消费层次的需要。

1．色彩的冷暖感

红，橙，黄为暖色，易于联想太阳，火焰等，即产生温暖之感；而青，蓝为冷色，易于联想冰雪，海洋，清泉等，即产生清凉之感。另外还有一组冷暖的概念，即一般的色彩加入白会倾向冷，加入黑会倾向暖。如饮料包装，多用冷色，白酒类包装多用暖色。色彩的冷暖感觉以色相的影响最大。

2．色彩的轻重感

色彩的轻重感主要由色彩的明度决定。一般明度高的浅色和色相冷的色彩感觉较轻，白色最低；明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感觉重，其中黑色最重。明度相同，纯度高的色感轻，而冷色又比暖色显得轻。在装潢设计中，一般画面下部用明度，纯度低的色彩，以显稳定；对儿童用品包装，宜用明度，纯度高的色彩，以有轻快感。

3．色彩的距离感

在同一平面上的色彩，有的使人感到突出，近些，有的使人感到隐退，远些。这种距离上的进退感主要取决于明度和色相，一般是暖色近，冷色远；明色近，暗色远；纯色近，灰色远；鲜明色近，模糊色远；对比强烈的色近，对比微弱的色远。鲜明，清晰的暖色有利于突出主题：模糊，灰暗的冷色可衬托主题。

4．色彩的味觉感

在食品包装上，色彩引起食品的味感有重要作用。人们一见到红色的糖果包装，就会感到甜味浓；一见到清淡的黄色用在蛋糕上，就会感到有奶香味。一般说来，红，黄，白具有甜味；绿色具有酸味；黑色具有苦味；白，青具有咸味；黄，米黄具有奶香味等。不同口味的食品，采用相应色彩的包装，能激起消费者的购买欲望，取得好的效果。

5．色彩的华贵质朴感

纯度和明度较高的鲜明色，如红，橙，黄等具有较强的华丽感，而纯度和明度较低的沉着色，如蓝，绿等显得质朴素雅。前者可用于礼品，工艺品包装；后者可用于医药品。同时色相的多少也起一定作用，色相多显得华丽，色相少显得朴素。

色彩的上述感情作用，能使包装纸盒更具魅力，能使产品的典型特征更为突出，能扩大和促进商品销售。

三、纸盒包装装潢的色彩设计

纸盒包装装潢的色彩设计，是依附于图形，文字和肌里，不仅要求美观，大方，满足人们的审美要求，而且应与人的心理感受高度协调。色彩设计主要从以下几方面考虑：

1．彩的色调

色调是画面上色彩配置所具有的总倾向，总情调，是一组色彩的主色，并在全画面中占绝对优势。包装要求在远距离的货架上从一瞬间的视觉上突出出来，传达商品信息，这就要求整体感极强的色调来配合。因此，包装色彩设计的关键，就是色调设计。

色调设计要求与产品的主要功能相统一，如礼品包装宜用红调，橙调等，冷饮包装宜用冷调。

色调设计要求与时代，与不同地区，不同民族对色彩的喜忌相统一，要能适应这种变化，顺应时代潮流，如伊斯兰教区人喜欢绿色忌用黄色；藏族以白色为尊贵的颜色而忌用淡黄色，绿色；满族人喜爱黄，紫，红，蓝色而忌用白色等。色调设计应充分考虑这些传统习惯，才能使产品受到欢迎，对于出口商品，包装设计只能尊重别国或别国民族的习俗。

2．色彩的对比

在十二色相环上，两个相互对顶的色彩叫对比色，其色相明度差异最大，给人留下鲜明，强烈的对比感觉。色彩只有通过对比，才能正确表达形象。对比主要包括以下三方面：

明度对比

包括同色相和不同色相的明度对比，需通过反复比较，以求准确表达。明度对比可加强明快感，对比越强，视觉效果越清晰，反之视觉效果越模糊。

纯度对比

在同一色相中，纯度越高，越显鲜艳，纯度越低，越加混浊。纯度对比可加强浓郁感。

色相对比

这是两种或多种色彩并置或交替变幻时，因色相不同而造成的色彩偏移现象，又可分临色对比，补色对比和冷暖对比。

在进行色彩对比设计时，应使对比恰到好处，才使画面艳而不俗，华而不浮，产生协调和谐的美感。

3．色彩的调和

在十二色相环上，两个相近的色彩叫调和色。色彩调和给人以含蓄，丰富，高雅，愉悦，舒服的感觉。主要调和法有：

同类色调和

是指色相同而明度不同的色彩配合，如淡绿，鲜绿，深绿的配合或浅红，大红，深红的配合。

近似色调和

是指含有共同成分的不同色彩的配合，如橙，朱红，黄都含有黄的成分，配合在一起容易协调一致。

4．色彩的节奏

节奏是构成画面形式感的重要因素，体现在画面上则有许多变化，如强弱，大小，明暗，刚柔，高低，虚实等，这些矛盾双方的交替变幻，并不是简单的重复，而是多种形式的节律运动，它既有重复，又有发展，各个方面互相制约，互相推进，体现了自然的和谐。从画面效果看，有激烈的，有平稳的，有快乐的，有忧郁的等。各种不同的色彩，为体现同一主题组成有机整体，融合在节奏的律动之中。

色彩关系中，对比是变化的因素，调和是统一的因素。包装色彩设计的基本要求是要处理好变化与统一的关系，在统一中求变化，在变化中求统一，两者相辅相成。同时，包装的色彩效果好并不在于用色多，关键在于对色彩的选择与配合，用色过多易产生杂乱过"花"的感觉，显得俗气。

四、名牌包装纸盒设计实例

万宝路香烟盒上方采用暗红色，下部为纯白色，商标"Marlboro"则用醒目的黑色，烟盒上方装饰着烫金的菲利普?莫里斯公司的标志；两匹骏马护卫着一顶金色王冠，容易使人联想到西部牛仔的阳刚之美，迎合了男士们自由，粗犷和力量的心理需求，而且给人们一种精美华贵的感觉。我国层出不穷的卷烟新品中，包装的主色调以红色和金色为主，如福牌的正红，极品云烟的酱红，红山茶的洋红，奥冠的粉红，红云烟的暗红等。；还有红塔山香烟，凝重的红塔扣紧产品名称，四周缭绕的轻云表明产品特征；清香飘逸，余味无穷。

孔府家酒的包装盒采用蓝底红条纹黑字传统的色彩搭配，不仅突出了孔府家酒的圣洁性，而且给消费者一种真实感，信任感。竹味青酒包装盒的色彩也是模仿竹子的墨绿色设计的。故宫液系列包装的纸盒，采用清代宫廷常用的深青色作底色，饰以青龙图案，效果极好。公务员之家

柯达胶卷盒上的黄色容易使人联想到温暖的阳光，精神振奋，深黄底上突出红色标记，异常醒目，富有创意，带来巨大的经济效益。富士胶卷的绿色包装，容易使消费者联想到层峦叠翠，碧绿草原，浓郁草秀而心旷神怡，果绿底，白色斜条衬出桔红色商标的组合设计，在强烈对比中又感觉非常和谐，视觉效果极佳。

日本补益系列绿茶包装盒，色彩语言虽然不多，但通过单纯明快的色彩效果，恰到好处的明度，彩度对比，洋溢出富有生气的清新感。乌龙茶的包装盒设计一改过去常用色而采用黑色，打入国际市场后收到良好效果，这主要是人们在看惯了深绿和褐色的茶叶包装中，突然出现一种黑色包装成为视觉中心，引起消费者的好感。