期刊品牌化建设创新举措与实践

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信息时代下的网络发展迅速，随着互联网平台的增多，能获取资讯的途径越来越多。例如：打开手机、借助电脑、阅读期刊等都是获取资讯最常见的渠道。同时，这是“信息快餐”的时代，主要表现在生活节奏的加快。老年人，作为“信息快餐”时代下最特殊的群体，就自身而言，主要处于信息接收的成熟阶段。在资讯飞速发展的时代，《开心老年》期刊的创新，需要着眼于老年人特殊群体，以博取老年人眼球为创新的目的。然而，难度却逐年递增，新形势下，如何实现期刊内容精品化、将期刊做到具有品牌效应，如何更好地把握老年人这一庞大的群体，成为很多老年期刊共同关注的焦点问题。本文主要以《开心老年》老年期刊为例。作为江西地区与民众生活实际密切结合的期刊，自发刊以来，一直朝着精品化、品牌化的方向创新着。老年期刊与其他期刊的不同之处在于，老年期刊更注重内容的真实性，而这本期刊最大的特点就是它与人们生活实际进行了有效结合，成为了老年群体了解生活琐事最好的补充资料，同时此期刊又具备了趣味性、可读性。在创作过程中，特别关注老年人这一特殊群体，为了创新内容，曾深入老年群体。在内容创新时，以杂志为依托，通过对互联网平台的媒体资源进行整合，竭力打造具有品牌价值、实用性的科普类期刊。

一、时代对期刊的影响

（一）所处的新形势

从中国互联网的统计可以得出，截止到2019年6月份，中国互联网的网民数量达到了8.54亿之多，互联网普及率达到了61.2％。其中，手机网民的规模就达到了8.47亿。换而言之，中国公民每10个人中，便有6人借助手机上网。随着时间的推移，网民的规模也在不断的增加。网络时代下，改变了人们传统的获取资讯的途径。阅读渠道的改变，是当代阅读发展到新高度的一个主要特点。《开心老年》期刊曾针对自身发展，做了一次问卷调查。根据问卷调查显示，老年人了解生活琐事，首选是与同龄人唠嗑的方式，其次是电视，最后才是书刊。从以上的问卷调查中不难发现，网络平台的受众面普遍高于传统媒介。传统媒介所面临的问题日益严峻，老年期刊的发展受到了严重的阻碍，就连生存都变成了问题。如何让传统媒介在众多媒介中脱颖而出，打造期刊内容的精品化、品牌化、创新化成为了期刊生存、发展下去的主要任务。

（二）新形势对《开心老年》期刊的影响

新形式下，期刊的生存、发展都受到了重创。对于期刊而言，老年类期刊，特别是与人们生活息息相关的期刊在当前环境下的发展是相对缓慢的。以江西为例：江西有很多具有针对性的期刊，例如《江西行政学院学报》（季刊）、《江西行政学院学报》（研讨公共行政管理）、《东华理工大学学报》（社会科学版）等期刊。但是，就中老年康养期刊而言，目前《开心老年》期刊备受欢迎。它凭借着精准的定位，减轻了《开心老年》在康养期刊市场上的竞争压力。正因为定位的精准、以及专业化，《开心老年》期刊步入了康养期刊的前列。作为江西目前备受关注的一家的老年期刊，在很大的程度上，它满足了广大读者的阅读需求，在发展过程中，具有强烈的社会责任感，为中国科普期刊行业的发展贡献出自己的一份力量。互联网的发展，让《开心老年》有了更清晰的定位，因此，对期刊编辑的要求也越来越高。

二、新形势下期刊实现内容精品化、品牌化的创新实践

（一）选题与自身康养内容相结合

明确《开心老年》期刊的受众，了解受众阅读的特点。然而《开心老年》期刊的受众是社会中的老年群体。通过对特殊阶段受众的深入了解，坚持期刊开心、健康、注重长寿的主导原则，全方面地从老年阶段着手，做好这类期刊。随着国家对老年康养类期刊的重视，很多社区加大了宣传的比例。虽然《开心老年》期刊是康养类期刊，但在实际生活中，这一类的康养期刊不仅被中老年人所关注，也受一些青年人的喜爱。通过调查发现，虽然市场之中存有大量老年类期刊，结合中老年喜闻乐见的内容进行选题的期刊却寥寥无几。《开心老年》自出版以来，期刊的内容选题都与老年群体所关注的内容密切相关，选题都参考其他康养期刊。选择与康养相契合的内容，为康养知识进行了延伸。它对文字质量也进行了严格要求，从而朝着打造精品文章迈进。中老年群体在闲暇时间，通过翻阅《开心老年》期刊，在原有的康养知识之上，还能对自身所掌握的内容知识进行延伸，从而扩大他们的知识面，让其自身间接被熏陶。基于此，很多中老年将《开心老年》这一期刊作为康养书推荐给了自己身边人。《开心老年》凭借与康养内容选题，特别策划栏目，深受群众青睐。

（二）深入调研，开展与之相关的活动

新形式下，想要实现期刊内容精品化、品牌建设、创新，需要从老年人着手，明确老年人的主体地位，分析老年人的兴趣、爱好，编辑出老年人喜欢的期刊。从而才能提升期刊的知名度，逐步实现品牌效应。一味承袭原有的选题，不进行创新，并非是发展的长久之计。在竞争激烈的今天，期刊想要得到平稳的发展，需要迎合受众的味蕾，深入受众群体，与受众群体产生互动。通过打造系列化活动，加深读者对该期刊的印象，打造产品的“品牌化”，逐步实现产品的品牌效应。《开心老年》期刊自发布以来，主要主打中老年休闲保健类杂志。以开心、健康、注重长寿为主导，以服务、实用为特点，设有故事、情趣、生活、康寿等板块和众多栏目。特别是其中的”康寿“板块在全国老年期刊年会上得到了同行的高度评价，成为贴近当代老年人生活和需求的优秀老龄读物。通过深入群体，开展一系列的活动，逐步扩大了自己的售卖市场。“《开心老年》进社区”活动的开展，不仅能够更好的深入学生这一群体，还能更好的向学生推广自己的期刊，博取他们的喜欢。《开心老年》期刊采用了问卷调查、科普试验、科学讲座等形式，去了江西多个社区进行了实地调研。通过深入各个地区最具代表性的社区，收集了老年人对《开心老年》期刊的意见与建议。例如：哪个部分让他最满意，哪个部分分配的不合理，哪个部分需要着重改进等，后期的编辑以及组稿会结合调查问卷结果，对期刊部分内容进行调整、革新。借助科普试验、科学讲座、科学问答等方式，向老年群体展示了最前沿的科普，能够调动老年群体阅读、参与的积极性，从而更好地营造社区浓郁的科普氛围。期刊进社区宣讲的方式，不仅受到了老年群体的欢迎，而且还拉近了他们与期刊社之间的距离。这样做，还能加深老年群体头脑中的印象，每当谈及到某种类型的期刊，老年受众便能第一时间想起。

（三）借助Rays现代纸书平台加深融媒体建设

现如今的期刊，形式多变。已经不单是一种纸质的存在，在它的页面增加了扫码功能。读者通过扫码，便能获得与知识相关的内容、图片、音频等，纸媒逐渐变得立体化。《开心老年》作为主编老年人类科普期刊，最早率先在期刊中运用高科技进行创新，带给了读者更好的阅读体验。在改版之初，《开心老年》期刊一直致力于数字化的内容探索，实行了融媒体转型的道路。相继推出了电子期刊、运营了微信公众号，扫码观看每期插入的视频，以及每期《ITRY实验站》的相关试验视频等，同时，也注重其他新媒体方式的摸索。《开心老年》期刊在不久之前，便开始引进了Rays现代纸书制作平台，内部工作人员在学会如何操作相关平台之后，便开始萌发了将期刊与Rays平台相结合的思想。在某种程度上而言，这也是期刊创新形式发展的一种表现。通过形式的创新，读者纸质媒体的阅读不再局限于平台。而《开心老年》这次的增刊是该集团与Rays平台结合之初的“实战”，即将完成，并且将会投放到市场。通过收集市场反响，调整《开心老年》期刊未来发展的规划。

结语

由此可见，互联网的迅速崛起，为人们提供了便捷的阅读、开创了更多的阅读渠道，提高了人们的总体阅读体验。同时，也推出了许多的新功能、特点，这些在传统媒介中是没有体现的。虽然这种模式的出现会对传统媒介造成威胁，让传统媒介的生存环境变得更加地恶劣，但是，对整个媒体行业而言，这属于一种发展的机遇与挑战。《开心老年》作为新形势下发展迅速的期刊，在很大程度上实现了内容精品化，注重了品牌化的建设，提出了多种创新的思想，实践了多种新发展的举措。在形式上进行了不断地创新，内容上实行了更新，坚持并发展着自己品牌独有特色，让传统媒介在遭受重创中走在不断发展的前列，也为传统媒介的发展开创了创新的先河，引领着传统媒介更好地发展。