色彩对比在期刊广告设计的应用

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【摘要】色彩关系当中的对比调和关系为对立统一，解决其对立统一关系的措施主要为色彩应用的和谐美。广告设计期间，认真处理色彩对比调和可以让受众拥有愉悦的审美，从而获得心理上的满足，便于让广告深入人心，最终完成广告传输的目的。基于此，文章就色彩对比与调和展开详细分析，同时就广告设计期间二者的应用进行了探究，希望能促进广告设计工作进一步发展。

【关键词】色彩对比；调和；广告设计

就广告设计而言，其不仅要运用幽默的语言，还应具备丰富的色彩，在色彩应用期间，色彩对比调和作为主要两种形式，可以进一步提升广告效果，让受众拥有最佳视觉体验。就广告受众而言，色彩对比度和色彩调和度较高，会带给人强烈的视觉冲击，从而在视觉上给人留下主观印象，便于快速传递信息。

一、广告设计中色彩应用的意义

广告设计，即应用不同元素创作与设计，为了宣传产品而开展的系列设计活动。在科学技术快速发展的当下，广告设计领域快速发展。现阶段，人们主要借助计算机开展设计工作，广告元素借助图像、图形、色彩及文字等形式呈现在人们面前，结合广告媒体应用特点，借助设计软件可以实现广告设计目标。色彩自身不带知觉和情感，色彩体现方面不存在绝对的美和不美，色彩美应体现在合作当中，色彩及音乐体现方式相似，不同色彩间可以形成多种情绪，例如，大喜大悲、文静典雅等。若色彩展现出的形式和人们情感达成共鸣，人们就可以感受到和谐愉悦，即色彩情感和知觉。色彩呈现常常因人文背景和地理环境差异而不同，比如，白种人喜欢白色，黄种人喜欢黄色等。城市和乡村联想方式越来越不同，与此同时，不同时代人们对颜色的喜好也不一样，在人们审美不断发展的当下，室内环境色彩发展也会不断进步。所以，广告设计中的色彩呈现，设计人员应合理应用色彩感知及情感方面因素，合理分配色彩体现。色彩视觉差异的产生多源自同一画面中多种色彩，然后会产生色彩对比，广告设计期间，为了充分体现广告创新意识，有必要合理应用色彩。

二、广告设计中色彩对比和调和方法及理论

相同画面中若有两种以上颜色，即会对在人们视觉中形成对比，针对色彩较多的画面当中常常会出现色彩差异，该色彩差异即是形成色彩对比的主要因素。设计人员广告设计期间，多借助色彩对比，特别是强烈色彩对比，让广告产生视觉冲击，从而在观众中留下深刻印象。广告受众若对信息感兴趣，势必会为广告宣传助力。广告设计期间将两个以上色彩组合起来，可以实现共同目的，从而产生一种和谐统一的现象，即色彩调和。色彩调和可以让广告创作作品带给人一种生理上、心理等方面的平衡，便于人们获得新的审美。再者，还能让广告画面达到和谐统一状态。

（一）色彩调和原理

广告设计期间，常用对比调和、均衡调和、秩序调和等不同方法调和画面色彩美。站在生理视角分析，互补色相都是调和的，究其原因主要为人们看到某一色彩期间，常常会寻找一种对应补色满足生理平衡。广告创作期间，应使用对比色、互补色等色彩强烈的，可以在相同画面中产生视觉美感的色彩。因此，广告设计期间，应合理应用色彩对比调和法，便于解决色彩矛盾等问题。就广告设计当中的秩序调和，需要按照自然色调配色及延续，画面当中的色彩是人们获得视觉审美的经验。因此，广告创作期间常常使用色阶等差渐变法，让广告画面色彩配色秩序合理，同时让其产生调和美感。广告设计期间，色彩均衡调和主要为画面当中图片及文字在色彩面积中的配比合适，且能获得静态平衡，另外还包含文字和图片在色彩纯度、明度等方面比例大小平衡。广告设计期间和协调和需要设计人员结合不同受众审美、地域、审美理念等方面差异对待。广告画面色彩情调和受众产生共鸣，广告作品就会给人们带来色彩和谐愉悦。

（二）色彩调和方法

就色彩对比来说，广告设计当中的色彩调和方法，即实现丰富多彩与和谐统一的配色成效。广告画面当中常常用到的色彩调和法包含：介入法、重复法、面积调整法、形态调整法、秩序法等。1.色彩加强法。广告画面当中色彩较为统一，面对这种单调情况，一般常常使用色彩加强法对画面色彩进行调整，确保画面色彩对比不断加强且变得更为生动。通常来讲，主要借助色相、明度、纯度等方面来调整。例如：将广告画面当中色彩明度提升或降低。其次，提升或降低色彩纯度。第三，色相环上将邻近色彩调整成距离较远互补色。总而言之，使用加强法对广告设计当中的色彩进行调整，可以让画面产生生动丰富效果，从而不断提升画面视觉冲击力。2.色彩面积调整法。广告设计期间，色彩面积调整法在广告画面对比中色彩应用较为强烈，且能增加和减少某些图片色彩面积与文字，让广告画面产生某一主色调。该方法多应用在广告画面当中，且有对比色与互补色出现等情况。在对色彩面积进行合理调整中，可以让广告题目更加醒目，且具备较强可读性。3.色彩介入法。广告作品当中的色彩对比较为艳丽，此时主要使用色彩介入法对画面色彩进行调整，具体而言，在强烈对比色彩间增添无彩色，便于缓解各色强烈对比关系。4.色彩支配法。若广告创作期间画面色彩对比较强烈，可以借助调整画面当中的色彩纯度、明度等，让色彩三属性当中的一个方面获得一致。例如，在画面各色当中添加适量灰色，便于降低各种色彩纯度，从而使得画面色彩有效调和。或者在强烈对比搭配色当中添加一些其他色相，如此方能让广告画面当中的色彩因具备相同色相元素而调和。5.其他色彩调和法。若广告创作期间遇到强烈对比色彩融合起来，可以将强烈对比色彩间隔排列，便于形成重复色彩秩序美。此外，在改变广告画面当中的图片和文字排列方法等，可以改变广告画面当中不同元素形态，便于对广告作品当中的色彩进行合理调整，即色彩调和当中经常用到的形态调整法。最后，广告设计当中色彩调和还能使用透叠法，即在广告作品当中插入相邻间色，确保画面产生调和。秩序法，即在广告画面当中强烈色彩间隙中添加纯度、明度等色阶，让广告画面顺利调和；距离调整法，即将广告当中强烈对比色彩距离不断拉大，便于减弱强烈色彩对比法。

三、色彩对比调和在广告设计中的应用

色彩调和即在自然色彩秩序上，建立一种与自然色彩审美相应的关系。色彩调和含义包括两个方面：一、色彩调和身为美的状态；作为情感外化的主要调试；二、配色美的主要手段。基础为色彩对比，对比为绝对，调和为相对，其将不同颜色在变化与统一中展现出来，即色彩的调和统一。

（一）由色彩构成到广告配色

广告设计可以打动人心，其既有一定创新力，还有一定表现力，如此方能有效吸引顾客。色彩作为设计师广告设计期间注意的主要问题，可以明确广告功能，情感表达更为透彻。所以，在较强色彩对比下，其表现力就比较明显。

（二）遵照配色原则

设计人员广告设计期间应充分结合用户群、功能、应用环节等方面情况，配色期间应关注色调本身，与此同时，还应结合用户生理及心理方面需求。比如，对机械广告色彩设计期间，合理应用色彩鲜明与高纯度颜色，因色相对比较为强烈，故而会让用户产生一定疲劳与紧张感。广告设计配色期间，多看重色彩在广告应用中的识别率，机械广告色彩搭配十分重要，若具备较高视认性，广告准确性将会不断提升。针对鲜艳的颜色，像橙色与黄色，因其具备膨胀性特点，可以在很大程度上引起人们注意，故而多应用在公路边警示灯中。现阶段，广告配色当中主色调十分讲究，主色调大多是由广告应用环境与应用者决定，次色调配置也比较重要，且多应用在广告重点位置，借助小面积配色广告，可以充分凸显广告功能。

（三）加强色彩规划

广告色彩规划期间，应先合理定位和划分市场，设计初期应加强市场调研。调研期间应认真关注下面几方面问题：对应用人群需求与生态形态进行分析，积极开展市场细分方面研究，借助色彩调研，全面分析数据，便于制定最佳研究报告。对应用人群色彩调研，常用调研法为合理划分调查人群，包含年龄、层次、文化、性别等方面进行合理定位，这里拿性别为例，对男性而言，其多喜欢冷色调，女性则更喜欢暖色调，另外其中还有部分人群喜欢中性色。加强色相对比，可以提升广告画面整体效果。

（四）综合应用

广告设计期间，色彩对比将让设计作品个性鲜明、活泼、生动，调和则能使作品形态与色彩间关系稳定。若只包含对比，缺少调和，广告作品将缺少秩序感。相反，若只有调和，没有对比，设计作品将缺少生机。但有时需要结合广告主题，合理应用色彩对比关系进行设计。再者，合理应用色彩调和，也可以设计出传统风格作品。总之，广告设计期间，除了含有色彩对比调和外，还应合理处置方向、虚实、点线面等方面对比调和关系，确保广告设计作品各项要素间关系丰富、和谐统一。合理处理作品对比和调和关系，有助于获得最佳广告设计作品，同时确保画面具有较高审美性，作品信息顺利传播。