学术期刊微信公众号运营现况

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在互联网时代，层出不穷的新媒体让社会传播与交往更加便捷，作为一种重要的社交媒体，微信自2011年推出后迅速获得广泛应用。腾讯2021年5月发布的第一季度财报显示，截至2021年3月底，微信及Wechat合并月活跃用户数为12.41亿，足以证明其强大的市场份额和社会影响力。微信公众号是人们进行群体互动的重要工具，不仅可以进行社会交往，还是一个重要的营销平台。数字化与网络出版已经成为出版业的重头戏，许多学术期刊根据自身的专业性，创办了微信公众号，成为一个新兴的学术发布与交流平台。作为学术传播的新阵地，微信公众号具有自身的特点，当前运营中出现的问题以及提升策略值得探讨。

学术期刊微信公众号的特点

学术期刊顺应网络化社会的发展趋势，主动与社交媒体融合，通过微信公众号拓宽传播渠道。学术期刊的特殊性决定其微信公众号的特点，影响其建设与运营。

1.推广内容的学术性

学术期刊存在的意义体现在对学术的追求，学术论文高度浓缩的知识与智慧是学术期刊的核心竞争力。作为学术期刊的延伸，其微信公众号要以学术推广交流为核心，运用新媒体技术为读者获得学术前沿知识创造条件，促进学术交流，与学术期刊融为一体，共同发展学术研究。

2.服务群体的精确性

学术期刊与其微信公众号的服务对象是一致的，即期刊所涉及的学术领域研究人员和读者。一般来说，各专业研究群体大都集中在高校和研究所，这些学人在物理距离上是分散的，但在业务往来和信息沟通上可能非常频繁，他们拥有追求真理的共同理想，同时也有发表学术成果的现实需求。所以，学术期刊微信公众号可以进一步增强期刊平台的凝聚作用，为相关领域的学人提供前沿信息、开拓学术眼界、搭建交流渠道，扩大服务对象的学术资源。

3.使命责任的双重性

与其他公众号一样，学术期刊微信公众号也具有商业属性，毕竟公众号运营需要成本，而且要能盈利，才能实现良性运转和发展壮大。学术期刊微信公众号是为了发展学术事业而建立的，“学术性”是其本质属性，目的是发展学术、倡导理论创新、弘扬优良学风。所以，学术期刊微信公众号具有很强的公益性，绝不是以营利为目的的商业运营工具，更不能借学术之名进行过度商业炒作，因为这样做只会玷污学术的神圣和纯洁，最终影响学术的发展。

学术期刊微信公众号运营现状

当前，大多数学术期刊都开办了微信公众号，但由于重视程度不够或经验不足等原因，微信公众号在运营方面还有待改进。

1.内容制作方面

大多数学术期刊微信公众号推送内容过于简单，有些只是发布每期纸质杂志的目录、摘要，有些仅将杂志文章发布在公众号上，将公众号变成杂志的电子版。另外，很多学术期刊对微信公众号平台的认识有限，功能开发不全。有学者对533种CSSCI来源期刊的调查发现，206种开通微信公众号的期刊中，仅98种期刊设置了自定义菜单，且现有自定义菜单名称含义不清，实用性较低。微信公众号要建立在纸质期刊的基础上，但不能局限于纸质期刊，而是要与纸质期刊相辅相成，有创新和突破。当前学术期刊微信公众号作为新媒体平台的特性还没有充分发挥。

2.服务读者方面

很多杂志的纸媒传播习惯还没有转变，主要体现在微信公众号平台与读者的互动不够，没有或很少设置读者留言或讨论互动。有研究对213家SCI来源期刊的调查显示，开通微信公众号的124种SCI来源期刊中，60.48%为订阅号平台。此外，很多微信公众号更新缓慢，很难让读者养成固定阅读的习惯，严重影响用户黏度。作为社交媒体的微信公众号，要体现社交性，强调互动性，破除单向传播思维是经营微信公众号需要重点解决的问题。

3.运营质量方面

大部分学术期刊微信公众号宣传推广不足，整体呈现粗放式经营态势，造成这一现象的主要原因是没有专门的部门负责微信公众号的运营，基本都是由编辑部现有人员兼职运作，一般不会制定详细的岗位职责，也不会对微信公众号推文的发布数量、运营质量等指标进行考核。

提升学术期刊微信公众号影响力的策略

1.系统运用微信公众号功能，全面推送学术信息

公众号要定期推送，就像学术期刊定期出版一样。要运用多媒体的传播特点，将文字、图片、视频、音频等形式有机融合，适当使用一些网络语言、动图等新颖形式，让公众号更加生动活泼，适合手机阅读；文章编排的字体、字号、颜色、行距等版面设置要灵活，符合新媒体传播习惯。当前，5G、AR、VR、大数据、人工智能等技术不断发展，微信功能也随之强大，要有效运用新技术，充分发挥微信的传播作用。在内容方面，可以将长篇学术文章进行分解，或摘选主要观点，方便读者在手机阅读的环境下了解学术信息；期刊文章不一定全都推送到公众号上，可以根据重要性和实效性灵活安排；推送的内容不仅是论文，还可以是本学术圈内的信息，包括学术会议、行业资讯、科研项目申报、热点追踪、研究机构及学术人物推介等。

2.树立“以读者为中心”思维，加强互动交流

学术期刊要转换视角，强化服务读者的意识，多从读者的角度思考问题，真正了解读者的期待，寻找读者的兴趣点，从而有针对性地推送内容，达到和读者的心理契合。可以通过公众号收集读者访问以及留言信息，建立数据库，以便更加准确地把握读者的特点，做到精准推送。可以制定有针对性的营销策略，对不同信息进行分类管理，增强用户黏度。学术期刊微信公众号要充分利用手机媒体互动性强的优势，多和读者互动，也可以直接和读者沟通；可以通过举办学术会议的形式，达到线上线下联动。微信公众号不仅是一个信息发布平台，还是一个网络社区，要找准目标受众群体，进行一对一或一对多的信息推送，提供个性化服务。要想用户所想、急用户所急，用户最关心的问题是发稿，公众号可以设置相关服务功能，如投稿指南、审稿状态、在线投稿、提问和建议等。此外，可以发挥人脉资源优势，邀请圈内知名学者、编委、审稿人等参与线上互动，为用户提供更多的投稿机会，增强公众号的影响力，还可以设置“点赞”等功能，扩大影响力。

3.加强新媒体团队建设，提升运营能力

要不断推进微信公众号运营专业化，改善以传统杂志编辑兼任为主的局面。与传统媒体相比，新媒体传播形式发生了很大变化，需要专业的新媒体运营团队。新媒体编辑既要懂技术，还要懂学术，这就要求编辑不断提高自学能力，在思想上重视，在行动上坚持，适应新形势，掌握新本领，努力成为复合型人才。在碎片化阅读时代，将论文的学术观点以简洁的方式呈现，展现其学术价值，是对编辑的高层次要求，也是公众号的加分项；要传播有意义的研究热点和前沿论题，让有价值的信息以简单的形式让用户容易把握，一些有代表性的信息可以设置学术议题，明确学术热点，增强学术影响力。提高学术期刊公众号的影响力和知名度。