新媒体影响下传统期刊发展之路

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新媒体时代，各种新媒体平台和新媒体产品出现。这为我国的经济注入了新的活力，也丰富了人们的精神生活。但是，新媒体作为一种新的媒体形式，在受到人们欢迎的同时，必然会对传统媒体造成冲击。其中，就包括传统期刊。新媒体提供给用户的数字阅读资源，具备许多传统期刊不具备的优势，而且价格也要比传统期刊的纸质产品价格低。因此，传统期刊自然就不会成为人们在阅读时的第一选择。随着用户的流失，传统期刊的发展进入了困境。因此，传统期刊需要尽快找到一条在新媒体时代实现创新发展的道路。

一、新媒体对传统期刊造成的冲击

（一）大量读者的流失。相比传统媒体，新媒体具有诸多优势。因此，新媒体用户数量急剧增加，传统媒体用户在大量减少。其中，传统期刊的读者产生大量流失的现象。新媒体的出现，取代了许多传统媒体功能，而且能够为用户带来更优质的阅读服务。所以，大量的读者从线下转到了线上，纸质阅读的时间在减少，数字阅读的时间在增加。各种提供阅读功能的新媒体平台，掠夺了传统期刊的读者，转化为其用户。随着传统期刊读者的流失，传统期刊的市场在萎缩，销售数量在逐年减少，印发量也在减少，期刊经营面临危机。读者流失给传统期刊造成的冲击是一连串的，如果不采取措施，这种现象将继续存在，甚至恶化。

（二）广告收益的损失。传统期刊的重要收益来源就是广告商的广告费用。过往，广告商的广告宣传主要选择就是报纸、期刊等传统媒体，因为当时传统媒体拥有较多的读者，而广告的目的就是吸引用户的关注。因此，传统媒体广告市场很繁荣。但是，随着新媒体的出现，新媒体这种独特高效的传播形式，迅速受到人们的喜爱。新媒体用户数量急剧攀升，逐渐将传统媒体甩在身后。新媒体成为社会的主流。同时，新媒体为广告宣传提供了多样的传播形式，广告商可以通过社交平台实现迅速传播，而且借助新媒体形式，能够用较少的费用实现更好地传播。所以，新媒体形式成为广告商的首要选择，传统媒体逐渐被广告商所抛弃，传统媒体的广告收益在大幅度减少。新媒体广告市场逐渐取代传统媒体广告市场。随着传统媒体市场的萎缩，这对于一些传统期刊来说是一种重大打击，因为许多传统期刊的收益中有很大一部分就来源于广告收益。广告收益的损失，很可能造成许多传统期刊倒闭。

（三）期刊优势的丧失。在传统媒体时代，相比报纸，期刊的表现形式更生动，给人们带来的视觉冲击更强烈。因此，期刊具备一定优势，受到人们的喜爱。而随着新媒体的出现和发展，期刊在带给人们视觉方面的体验远远不及新媒体，新媒体将声音、画面、文字实现完美结合，给人们的视觉造成前所未有的冲击。用户的观感体验很好，传统期刊的优势逐渐丧失，市场竞争的优势不再明显。

（四）表现形式的冲击。新媒体时代下，网络期刊正在逐渐取代传统期刊。网络期刊的出现，对传统期刊的表现形式是一种冲击。首先，在内容的呈现方式上，网络期刊的呈现方式是多样的，可以根据不同的内容进行灵活组合。而且网络期刊可以将图文声像实现有效结合，受众可以收到更生动、更多样化的期刊产品。而传统期刊的呈现方式单一，主要是将文字与图片相结合。还有，网络期刊将内容数字化，只要有网络和手机、电脑等终端，用户就可以随时随地进行阅读。而传统期刊的内容呈现还要借助纸质，会受到时间和空间的限制，这会给用户带来一定的不便。

二、传统期刊存在的问题

（一）互动性差。目前，传统期刊存在的一个严重的问题就是缺乏与读者的互动。新媒体形式最突出的一个特征就是用户在阅读数字资源时，可以借助网络与商家或网友互动，这种友好的互动一方面能够让商家了解用户的需求，选择用户喜欢的内容和表现形式。另一方面，互动让用户的阅读体验变得更好，更容易留住用户。但是，传统期刊不能够实现及时有效的互动，读者的需求不能够得到及时的满足。期刊社只能够在期刊发布后，通过信件、邮件、电话抽取一些读者了解阅读情况，这些方式无疑具有滞后性。

（二）技术落后。在新媒体发展过程中，新媒体技术得到不断地完善和发展，内容呈现形式和传播技术也在进步。受到用户的喜爱也越多，获得的经济效益更多，从而将资金投入技术进步，形成一个良好的循环。但是，传统期刊因为缺乏用户群体，期刊销量下降，经济效益减少，技术就难以进步，那么在内容呈现和传播渠道上就难以创新，最后又回到了用户群体减少。传统期刊正在形成恶性循环，技术落后成为传统期刊面临的困境。

三、传统期刊的发展路径

（一）实现媒体融合。面对新媒体的冲击，传统期刊能够做的就是融入新媒体时代，利用新媒体技术和新媒体平台，实现传统期刊的创新发展。在线下产业面临困境时，传统期刊要顺应时代趋势，尽快实现线下至线上的转变，开设网络期刊，抓住网络用户。传统期刊杂志社可以开设自己的新媒体账号，增强与读者的互动，同时借助自媒体平台加大宣传，吸引用户，扩大读者群体。比如期刊杂志社可以开设微博、微信公众号、抖音、快手等账号，先利用有趣的内容吸引用户，然后再将其转变为期刊杂志社的消费群体。通过媒体融合，传统期刊所流失的大量读者就可以实现回流，而且利用新媒体技术能够创新传统期刊的表现形式和传播渠道，促使期刊的销量得到提升，经济效益也会得到提高。所以，新媒体时代，传统媒体和新媒体相融合已经是发展的趋势。

（二）增强读者互动。传统期刊存在的一个问题就是互动性差，不能够与读者进行及时互动，读者黏性差。因此，传统期刊要看到新媒体技术的优势，要学会利用新媒体技术积极与读者开展互动。而新媒体时代，各种社交平台的出现，受到用户的欢迎，这些社交平台聚集了大量的用户。传统期刊要想与读者互动，就要熟悉读者使用的社交平台，根据期刊的读者群体定位，开设相应的社交平台账号。通过社交平台账号，期刊在杂志内容准备阶段、期刊发布中和期刊发布后都可以与读者进行互动，了解读者需求，为读者提供服务，提高用户黏性。一旦用户黏性存在，期刊就不缺少读者群体，期刊发展也会有保障。

（三）形成内容产业。在“内容为王”的时代，传统期刊发展要形成内容产业，延长内容产业价值链。首先，构建“内容+服务”的经营模式。传统期刊一直是依靠单纯的内容输出为获利手段，没有深入挖掘内容的价值，也长期忽视了服务读者的重要性。因此，面对新媒体的冲击，传统期刊要利用新媒体技术和平台，了解读者需求，为读者提供更多样化、更定制化的服务。比如有些读者喜欢数字化阅读的方式，所以期刊可以在销售纸质杂志的同时，为读者提供数字阅读资源，收取一定的费用。有些读者喜欢视频和音频的方式，期刊可以在杂志背后印制二维码，读者扫描二维码可以观看一些与内容相匹配的音视频资源。还有，发挥品牌价值。在商品销售中，“品牌效应”非常重要，一个让人们喜爱和信赖的品牌，其产品会受到人们的欢迎，产品的销售会非常顺畅。因此，传统期刊要提高内容质量，打造自己的品牌，扩大品牌知名度，让期刊品牌被大众所熟知，体现品牌价值。期刊一旦具备品牌优势，销量就会得到提升。

（四）开设知识付费。近几年来，知识付费领域非常火爆。知识时代，知识付费成为新的发展方向，也是一个收益增长点。传统期刊要抓住这一机遇，开设知识付费功能，利用新媒体平台实现知识付费。传统期刊可以通过微博、微信公众号、豆瓣等平台，挖掘用户感兴趣的内容，并有偿向用户提供这些内容，在满足用户需求的同时获得收益。知识付费领域，也是目前传统期刊发展的一个新路径，能够在新媒体的冲击下很好地实现新的突破。综上所述，新媒体对于传统期刊造成的冲击很大，包括大量读者的流失、广告收益的损失、期刊优势的丧失、表现形式的冲击、传播渠道的冲击。传统期刊存在的问题是互动性差、信息匮乏、技术落后。新媒体影响下传统期刊的发展路径是实现媒体融合、增强读者互动、形成内容产业、开设知识付费。通过本文的论述，希望能够给新媒体影响下传统期刊的发展之路提供一些思路。