工程技术期刊数字出版与传播能力探讨

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工程技术类期刊作为工程技术创新知识集聚与传播的主要平台和载体，是工程技术领域前沿知识的传播者、创新思想的倡导者和创新成果的展示者，是实现工程技术突破性创新中极其关键的一环。尽管科学是世界的，但技术有国界。在科技竞争日益激烈的今天，如果我国的工程技术期刊发展远远滞后于工程技术创新的发展，就会给国际出版巨头垄断工程技术创新成果、设置阻碍我国工程技术发展的壁垒的提供机会，最终对我国工程技术的全面发展和提升造成巨大的影响。

一、数字出版概述

数字出版并非单一媒体概念，作为一种新的出版业态，其实质一般被认为是数字媒体整合和加工过程。数字出版过程反映的是出版行业生产力与出版行业社会关系交替作用的过程。从数字出版这一概念的发展过程来说，以激光照排系统与互联网的出现等为代表的数字技术是对传统出版界的全面调整与巨大变革，在出版传播领域掀起了一场巨大革命，“桌面出版”“网络出版”等新兴出版形态与概念随之出现[1]。大多数研究者从数字技术属性与网络属性入手对数字出版加以解释与拓展。顾凯等[2]认为：数字出版指在流通渠道上以互联网为依托，在流通介质上以数字内容为依托，在交易手段上以网上支付为依托的出版与发行方式。冯君[3]指出：从广义上来看，数字出版指出版环节采用数字化技术手段的出版与发行方式，不仅包括原创作品与编辑加工的数字化，还包括印刷复制与发行销售的数字化，以及包括阅读消费的数字化。数字出版已经突破狭义的概念，超出以往从数字技术属性与网络属性两方面入手对数字出版概念的理解，更加强调出版单位必须由数字内容生产与管理，转向信息或内容服务业的重要性[4]。当前，数字出版在范围上已经延伸到了几乎所有数字内容产业中，与传统出版比较，数字出版具有突出的优势。出版传播速度上更快，传播范围上也进一步广泛，传播形式进一步多样化；信息交流方面表现出更好的互动性；可以根据需求进行印刷，促进出版单位库存及损耗的降低。

二、工程技术期刊数字出版与传播现状

通过对知网和中国科技论文在线等数据库进行搜索，不难看出，当前中国工程技术期刊在数字出版与传播能力方面虽然已经获得一定发展，在数字出版形式和传播策略上表现出多样性。但整体来说数字出版程度还不够深入，在数字出版与传播中对网络覆盖面最大化进行追求的工程技术期刊占比还较少，部分工程技术期刊对数字出版与传播还持消极观望或被动参与态度。根据这些期刊进行全文发布的网站与数据库数量来看，当前工程技术期刊数字出版与传播主要有下列几种类型。

（一）网络覆盖面最大化追求型

该种类型主要指在4～6个数据库中对全文加以发布的工程技术期刊。此类工程技术期刊数字出版的突出特点在于：能够使期刊在互联网中的覆盖面及显示度获得最大限度地增加。其数字出版的典型思路为：自建网站—全文OA—采编，即工程技术期刊自身对具有独立域名网站加以建立，发布OA全文，同时对期刊稿件采编系统加以引入或开发，从而推动编辑办公网络化的实现，将多样化信息服务提供给作者与读者。一些期刊不仅在自建网站发布OA全文，同时会选择在知网、万方以及相关学科信息网中发布OA全文，从而实现多渠道OA。

（二）顺应数字出版主流趋势型

该类工程技术期刊数字出版突出特点在于：面对传统出版发展现状，其选择顺应数字出版主流趋势开展数字出版工作，但对于网络覆盖面最大化却并不追求。其出版形式主要有四种：其一，期刊未建立独有期刊网站，在知网、万方、维普及台湾华艺进行数字出版；其二，期刊未自行建立独有期刊网站，而是主要选择在中国科技论文在线等学科期刊网进行数字出版，与此同时会在知网、万方、维普及台湾华艺中对1～3个数据库加以选择进行数字出版；其三，工程技术期刊对期刊网站进行建设，在网站中对目次加以发布，并在知网、万方、维普及台湾华艺中对2-4个数据库加以选择进行数字出版；其四，工程技术期刊对期刊网站进行建设，在网站中对全文加以发布，并在知网、万方、维普及台湾华艺中对1～3个数据库加以选择进行数字出版。

（三）期刊同行业门户网站相互结合型

此类型的工程技术期刊的数字出版思路主要为在期刊自建网站中发布目次，在行业信息网中发布全文。即在期刊自建网站中并未对期刊全文进行发布，仅仅对期刊目次加以发布，而在期刊网站建设中将行业门户网站作为数字出版目标，使期刊网站成为“信息超市”，在期刊网站上对大量有用和新颖的行业信息进行刊登，从而促进网站访问量的提升，主要借助广告收入来实现经济回报。期刊网站要想大幅度提升访问量，往往需要投入大量的人力、物力以及财力，以确保充足的信息量，向受众提供优质的服务[5]。

（四）对数字出版与传播消极观望或被动参与型

这类工程技术期刊办刊者针对数字出版通常持有消极观望态度，或持有被动参与态度，未看到工程技术期刊进行数字出版已经成为大势所趋；还有一些工程技术期刊办刊者认为，工程技术期刊传统出版具有突出的内容优势，只要将内容资源攥紧，数字出版的话语权就会一直在工程技术期刊自己手中，可坐等他人对工程技术期刊内容进行开发，期刊即可坐收“租金”。虽然，当前数字出版产业在我国正表现出强劲发展势头，但当前还未真正形成健康与完整的数字出版产业链，在数字出版盈利模式上还不够清晰，在数字出版版权保护上难度也较大等，相对传统工程技术期刊出版来说还尚未达到成熟水平，依然有较长一段发展路程要走，这些问题都会对工程技术期刊数字出版热情与积极性产生影响[6]。

三、工程技术期刊数字出版与传播能力提升对策

（一）借助人工智能，提升生产效率与传播能力

当前，人工智能技术在出版领域的应用日趋深入。出版行业长久以来形成的流程化、模式化的生产运营方式，使得出版效率低，知识服务能力弱。工程技术期刊选题策划需根据当前工程技术研究热点和关键性技术问题，运用相关人工智能技术，优化选题方式，筛选确定具有前瞻性的选题方向。结合社会需求，强化期刊品牌特色，推进学科发展和工程技术创新。目前，常用的可用于筛选选题、策划内容的主要智能产品中，SemanticScholar等[7]具有更广的搜索范围和更丰富的内容。这些软件主要通过数据清洗，提取筛选有效信息并进行科学统计分析，结合学科领域内的热门事件和热点，将深度学习技术应用到工程技术期刊选题策划过程，对相关前沿问题进行智能分析比对，快速计算出哪些内容更具前瞻性。人工智能还可“读取”某一类（群）学者的研究成果相关性及研究质量，通过大数据排序分析，推测其学术影响力，从而协助期刊编辑寻找潜在的约稿审稿对象。同时，还可将数据分析结果进行数据训练，为更精准地进行选题策划和组稿约稿提供参考。当然，人工智能目前还不够完美，需要我们在使用过程中全面权衡，扬长避短。如选题创意不够，导致选题方向及内容同质化，无法满足工程技术期刊品牌建设中差异化、创新性和前瞻性要求；因算法的不透明和不可解释，无法保证算法的公平性；学习样本和训练模型的科学性；对青年学者的公正性；著作权归属与责任风险；编辑信息素养达不到要求可能无法避免由人工智能带来的出版伦理道德问题[8]。

（二）深化数字化加工，以求一次制作、多元发布

对工程技术期刊内容数字化加工进行深化，主要以内容资源数字化为基础，不断促进内容结构化。这就需要工程技术期刊对出版流程进行重塑，在工程技术期刊内容生产源头上，除了要满足工程技术期刊传统印刷出版需要外，还需对互联网读者与手机读者以及手持阅读器读者相关需求加以满足，即实现当前工程技术期刊复合出版在“一种内容、多种载体”与“一次制作、多元发布”方面的要求。当前数字出版在市场主体上为内容提供商，通过相关技术转换，工程技术期刊内容资源可以很快转变为数据库产品，满足工程技术期刊数字化出版与传播要求。以内容生产为源头，促进数字内容结构化，通过元数据标引，根据不同载体需求与不同读者需求及不同内容形态需求，推动工程技术期刊内容动态出版的实现，从而适应当前阅读终端多屏化与移动化方面的需求，以及在阅读内容方面表现出的形式多样化需求。具备条件与能力的工程技术期刊可考虑对语义出版加以拓展，该出版形式属于数字出版高级形态，是一种以语义技术等信息技术为基础的智能化出版。此形式不仅具有内容结构化与数据融合化特点，而且具有信息可视化、对象关联化以及阅读个性化等特点。

（三）借助多元渠道，促进工程技术期刊广泛传播

在移动互联网技术日益成熟的今天，智能手机等各种移动终端不断普及，数字出版开始趋向移动阅读方向。移动互联网的巨大发展空间为工程技术期刊的数字出版与传播带来了极大的发展机遇。但如何通过内容建设与深度个性化服务，使移动互联网用户在工程技术期刊数字化出版方面的多元与差异化需求得到满足，对工程技术期刊数字出版与传播来说还是一个较大挑战。如何通过移动出版对工程技术期刊内容加以发布和传播，使其在科技数字出版中成为新的增长点，也是工程技术期刊提高传播能力的有效途径。将网络直播运用于工程技术期刊内容传播，可以加强内容传播的时效性,有助于扩大学术成果影响力。通过网络直播主动发声，加上直播内容丰富，类型多样，互动性强，辐射广泛，有助于进一步强化学术期刊的品牌定位，增加期刊用户黏性，拓宽期刊创收渠道，增加编辑工作成就感。将真实世界和虚拟世界信息进行叠加的AR技术，能将研究者的相关研究内容和过程生动呈现，有利于提升读者的阅读体验，从而加快文章的科学传播。劳万里等[9]发现今日头条号具有类型多样、注册简便，功能强大、体裁全面，智能推荐、高效分发，内容变现、途径丰富等特点。工程技术期刊可以通过充分利用平台的智能推荐机制，快速提升用户量，为实现内容变现奠定基础。

（四）探索复合出版模式，推动数字出版可持续

从我国工程技术期刊数字化出版与传播现状来看，除传统印刷出版外，90%以上的工程技术期刊在两个以上数字出版平台进行数字出版与传播，显示出大部分工程技术期刊出版当前正处在多条产业链并存状态中。这些产业链主要包括以内容出版者为主导的工程技术期刊出版产业链，以技术提供商为主导的工程技术期刊出版产业链，以学科期刊网为主导的工程技术期刊产业链及以电信运营商为主导的工程技术期刊出版产业链。当前，工程技术期刊在数字出版产业链上，还处于较大程度受技术提供商与电信运营商制约的阶段，工程技术期刊应积极探索复合出版模式，延伸数字出版产业链，推动工程技术期刊数字出版可持续化。复合出版是一种建立于XML技术基础之上的数字出版模式。XML能够根据需求导向，灵活采集各种数据信息，通过管理、整合、加工以及共享内容资源库，即可在各种媒介中实施数字出版或印刷。除了在内容与形式上能够实现分离外，同时对内容与内容间关联进行了重点强调。其中，结构化加工为工程技术期刊数字出版基础，分层次表达为工程技术期刊数字出版功能，全媒体发布为工程技术期刊数字出版形式，按需服务为工程技术期刊数字出版目的。相较于传统出版，复合出版模式为工程技术期刊开展数字出版提供了可行路径，能够充分体现工程技术期刊数字出版“内容为王”的核心价值。当前，全球领域已有许多期刊在数字出版平台上对XML技术加以采用，促进了其数字出版产业升级。我国有条件的工程技术期刊，可对基于XML技术的复合出版模式加以推行，对数字出版流程与产业链进行改造，从而实现工程技术期刊数字出版可持续发展。

四、结语

随着中央深改委《关于深化改革培育世界一流科技期刊的意见》等一系列文件的发布，尤其是中国科协等七部委联合推出的“中国科技期刊卓越行动计划”，对工程技术期刊的建设提出了更高要求。“卓越计划”明确指出，要对基础研究类、工程技术类、科学普及类科技期刊“分类施策”，甚至“一刊一策”，倒逼工程技术期刊从业者必须进一步凝聚共识，花更大力气探索提高传播能力的各种途径，以便更好承担科技强国的使命。