科技期刊全产业链发展路径

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科技期刊出版产业链是期刊业发展到一定阶段的产物，国内关于期刊全产业链的相关研究处于起步阶段。近几年，我国科技期刊全产业链的发展逐渐引起了学者们的关注，不少学者分别从技术、资本、组织方式等层面揭示了其与科技期刊全业链发展的关系，并普遍认为数字技术和资本的注入对科技期刊创新传播与发展具有显著的正向推动作用[3-5]。目前，数字技术已经成为一个重要的投入要素在期刊传播过程被加以分析。研究表明，数字技术是导致不同水平的期刊传播效果不一的主要原因。然而，对于数字技术在创新传播过程中的媒介效应以及资本注入期刊的方式学术界却少有人关注。事实上，出版产业与相关产业的紧密联系，可以为出版产业带来更多的发展机遇，这就要求出版产业延伸产业链，在资源、技术、组织方式等方面下功夫，并与相关产业融合发展，以共赢的方式加强与相关产业的合作[6-7]。基于此，本文将研究范围拓展至出版领域科技期刊层面，就数字技术在科技期刊传播过程中发挥的作用、资本注入期刊的方式做相关探讨，以期对科技期刊创新传播、运营提供一定的借鉴。

1新技术在期刊传播方面的应用

随着数字化浪潮席卷全球出版业，数字技术已用于出版的策划编辑、制作印刷、生产管理、市场营销等各个环节。数字出版以其精准的查询、海量的存储、智能化的匹配，与传统出版形成鲜明的对比，更彰显了自身的优势。在数字出版已经成为全球出版行业的转型的必然之路的今天，如何应用数字技术加速科研成果的传播已被提上日程。清华大学AMiner是一个为科技期刊提供海量中外学者和中英文文献检索的、AI赋能的学术搜索平台，其凭借技术优势，可以在全球视野下发现学者成果动态、跟踪学科趋势分析和预测、精准定位读者、向高端学者约稿，提升稿件质量、辅助选题和新刊策划等。AMiner系统还汇集了从2.7亿篇中外论文中抽取出来的全球1.3亿论文学者的学术画像。基于这一特征，AMiner能帮助期刊精准挖掘与本刊所在学科领域相关的潜在读者，可以利用精准全面的学者画像帮助期刊寻找对口学者。与其他推送服务不同的是，推送将首先覆盖本文作者的合作圈，这得益于学者画像的建立，并使得推送更加精准。目前全国已经有多数科技期刊应用该技术辅助科研成果传播，传播效果显著。在维普资讯有限公司基础上组建的重庆非晓数据科技有限公司，应用学术期刊分析系统、学术期刊精准传播系统结合大数据分析技术，以培育世界一流学术期刊为目标，赋予国内期刊在全球学术领域主动传播能力的解决方案。学术期刊分析系统采用大数据技术，从海量学术产出数据中获取有价值的信息，大数据的处理和分析成为期刊发展技术融合和应用的节点，然后整理出期刊现状，再从学科水平、稿源、作者、办刊要素等方面出发找出与目标差距，在对标的基础上寻找有利于期刊做出决策的支撑数据。其学术精准传播系统可以深度揭示传播路径与效果，以报告形式持续呈现受众读者的获取率、活跃度及研究领域等信息，将推送效果数字化与可视化，从而达到精准推广、定向传播、提高期刊传播范围、提升期刊影响力的目的。学术期刊精准传播系统已为国内几百家期刊提供推广服务，截至目前，已成功为部分期刊进入北大核心、CSCD等核心评价提供了有效助力。

2资本注入科技期刊的途径

融资作为现代企业解决资金问题的主要途径，对于科技期刊出版单位的企业化运作也将起到积极的推动作用。社会资本普遍存在于科技期刊之中，并对科技期刊的发展具有积极的影响，科技期刊在发展过程中如何注入社会资本，本文拟从以下几个案例进行探讨。

2.1学会+产学研：聚焦产业难题，服务国家重大战略需求

聚焦江苏省“十四五”期间重点发展的战略性新兴产业和区域产业布局、服务国家重大战略需求和科研成果转化等产业难题，江苏省科技期刊学会依托平台资源举办了高层次国际学术会议、产业大会、江苏科技论坛等活动，为园区企业与海内外高端智力的对接交流搭建桥梁，促进了产学研深度融合。产业创新是经济发展的重要引擎，生物医药产业关系人类健康，更在国际产业舞台中占有重要地位，是世界各国尤其是西方发达国家争相布局的领域。总书记高度重视生物医药产业的发展，多次强调要加快生物医药、医疗器械、生命健康等新兴产业发展。目前我国生物医药产业还处于规模小、企业分散、创新不足、附加值不高的发展状态。江苏省为了响应国家科技创新的号召，以迈向创新型省份为建设目标，向北京、深圳及天津看齐，接力建立世界级的产业创新中心，以其独特的地理位置，提出了具有世界影响力的产业科技创新中心的建设方案，并开启了以高技术产业为依托的产业创新中心和产业创新模式，为提升江苏省高技术产业发展和创新提供动力。江苏省科技期刊学会拥有生物医药期刊会员单位近60家，在生物医药领域极具资源优势。以中国药科大学期刊中心的《药学进展》杂志为例，其高度重视医药类科技期刊服务科技创新与产业发展，近年来积极主动作为，挖掘期刊编委的智库作用、搭建交流平台、开展丰富多样的行业活动，以点带面、积极探索江苏省生物医药产业发展路径，为江苏省乃至全国生物医药产业发展做出了卓著的贡献。通过策划实施行业会议、产融对接、沙龙研讨等途径为产学研协同创新搭建平台、整合资源，推动地方乃至全省新医药与生命健康产业实现更高质量更高速度的发展；同时铸造和强化学会特色品牌，形成了可供全国其他省份或其他产业领域借鉴、复制与推广的“江苏范式”。不但如此，《药学进展》杂志还于2020年底，成功获得南京江北新区声明健康产业发展管理办公室150万元，以及天汇资本100万元资本注入。这充分说明期刊的办刊方向得到业界认可，其吸纳社会资本的支持，进一步为地方乃至全省生物医药产业带来社会与经济效益。

2.2提升期刊自身“造血”能力

以江苏省凤凰传媒出版集团为例，其旗下的《祝您健康》积极维护、升级纸质期刊营销项目，审时度势，同时抓住了江苏省报刊发行局重点推介健康类报刊的契机，整合、激活省内医疗资源和产品资源，用资源换市场。2021年上半年，《祝您健康》在全省邮政开展数十场线上、线下义诊、健康科普讲座，为2021年《祝您健康》系列刊的发行造势，预计2021年期刊在订阅量、商务期刊发行量会有两位数的增长。《祝您健康》还将联合江苏省报刊发行局和上海家化，推出“玉泽健康”文创产品，作为江苏省邮政重点文创产品在全省邮政渠道中销售，此产品2021年预计产生销售收入120万元，利润30万元。同时，《祝您健康》积极拓展媒体融合平台营销项目，增加健康科普内容销售收入（TOB）；针对中国邮政、中国移动及各企事业单位，研发内容服务包，提高线上、线下服务能力，增加销售和利润；加强知识服务的广度和精度（TOC）；激活线下读者、持续扩大用户数量、引导线下用户至线上，研发用户喜闻乐见的内容呈现形式，留住用户、服务用户、开发用户；运营好凤凰健淘汇商城，精选健康类产品，利用医疗资源和科普文章生产能力做背书、新媒体传播矩阵做推广，以社群营销为抓手，服务用户，增加销售和利润。《祝您健康》在坚守“内容为王”的同时，积极扩大融合发展供给。媒体融合是传统媒体的新媒体化，更是主流媒体互联网化，互联网媒体主流化。网络时代众声喧哗，越是传播方式多样，越要坚持内容为王，越是信息供给“管涌”，越要坚守内容定力。编辑部更是始终把科学的健康、养生内容生产当作融合发展的第一要务，为用户策划优质选题，输出优质内容，提供了优质的服务。集团旗下的“凤凰健康媒体融合知识服务平台”建设和运营持开放的态度，与有技术、有渠道的互联网公司开展深入合作，共同发展。平台的新媒体内容在运营过程中逐渐形成规模效应，在利用期刊的网络版和电子期刊营利的同时，还在各合作网络平台通过知识付费的形式广为传播，其新媒体内容运营能力较强，目前盈利能力凸显，反哺了传统期刊因发行量、广告收入下滑造成的经济损失，为优质内容的开发提供资金层面的支持，使平台进入良性循环轨道。2019年实现销售收入800万元，利润150万元，利润主要来源于纸质期刊的发行和广告收入。预计2021年实现超1000万元的销售收入，利润200万元，形成规模效应的新媒体内容售卖利润占比扩大，形成60万元以上的规模。凤凰传媒出版集团通过提升自身“造血”能力有效弥补了“缺血”“贫血”的问题。

2.3“刊企”联动，“内引外联”孵化科研成果

以《电力安全技术》杂志为例，2003年，《电力安全技术》杂志完成转企改制后，逐步发展成为在经营拓展、业绩考核、激励分配等方面完全市场化的科研型企业。转企改制后编辑部同样面对传统期刊所面临的“发行+广告运作模式将越来越被边缘化”挑战。《电力安全技术》编辑部积极剖析自身的人才聚集优势、主管主办单位的强大支撑的优势，在把握能源的大发展和能源科技进步为期刊发展提供机遇的同时，实现了编辑部的突破性发展：充分发挥了科技期刊在科技创新体系中的“内引外联”的资源整合优势，突破传统的单一传播功能，把资源优势转化为平台优势，成功引入资本注入，实现全流程服务。2014年《安全生产法》第2次修订，企业主体责任提升。《电力安全技术》编辑部围绕防护用品的使用与管理，进行了全流程策划。吸引有实力、有眼光的企业提前介入创新环节，共担投入风险，共享成果收益。前期标准评审、教材编写、出版费用企业出资180万元，成功申报2项行标、销售教材2.3万本、音像制品6000份，组织培训20余场；后续研发试验仪器装备5台套、实验室建设规划模板2套，通过收益共享获利700万元，实现了共赢。科技期刊“内引外联”的资源整合优势，可以如影随形服务于科技创新的各环节，从而实现了价值创造。《电力安全技术》编辑部为资本“筑巢”，与资本共荣。《电力安全技术》编辑部围绕“安全”主责主业，聚焦能力建设和平台打造。经过努力，检测与试验、火灾安全、反恐安保等3个专业被苏州热工院列入核心能力提升计划，陆续获批苏州市电力安全技术服务平台、集团工业安全与消防技术支持中心、反恐安保技术支持中心；《电力安全技术》编辑部相继与中科院组建核电厂水域安保联合实验室、与中科大组建核电厂火灾安全联合实验室。平台提升了安全专业知名度，合作单位慕名而来，实现了“筑巢引凤”。同时，《电力安全技术》编辑部发挥编委、审稿专家对学科发展方向、趋势具有很强的预判性、引领性作用，围绕“安全”做文章，邀请编委、审稿专家学科发展趋势、行业发展技术、标准需求进行座谈、研讨，梳理出下一年度行业、集团、地方课题申报指南、标准申报清单等，并组织编辑专人负责跟踪调研、撰写申报书，及时请专家介入指导，完善材料。从2014—2021年编辑部负责承担和研发的课题9项，经费总额近3800万元；从2013—2020年编辑部负责牵头承担DL行标、GB国标、NB行标标准编制10项。《电力安全技术》编辑部通过课题申报、研究，更深入了解学科发展趋势，贡献了第一手好稿件，凝聚了本专业专家人才队伍，培养了一专多能专家型编辑队伍，更创新性打通了科技期刊“传播”功能关联环节，盘活了专家资源，创造了社会和经济效益，形成了良好的闭环运作模式。与此同时，编辑部在支持中心、联合实验室平台基础上，实现了相关专业团队的制度化常态化交流合作，实现了课题申报、成果转化、示范应用的有序良性循环。《电力安全技术》编辑部通过专家把脉学科发展方向，实现了创新引领、标准引领，吸引企业提前介入创新环节，共担研发投入风险，共享成果转化收益。

2.4试点期刊商业化运作

在西方发达国家，科技期刊同其他出版物一样，本身就是一种商品，以产品的形态向社会提供相应的服务或满足人们的某种需要来获取回报，以市场化动作方式参与运营和管理，由市场价值规律决定其生存和发展的必要。在中国，大部分科技期刊依赖主管部门、主办部门的实力办刊，不敢越雷池一步。事实上，目前部分科技期刊已经具备了商业化动作的条件，可以在遵循商品生产一般规律的前提下，进行商业化运作，将期刊打造成高质量的产品投放到市场，以取得更大的收益。西方发达国家科技期刊发展实践已经证明，科技期刊走商业化运作的可行性。

3在共赢格局中实现出版产业链的融合发展

科技期刊正处在一个特殊的数字化转型时期。国家关于科技期刊政策层面的指导，大大推动了科技期刊的加速发展。前些年，《关于非公有资本进入文化产业的若干决定》《新闻出版总署出版体制改革的指导意见》等文件的出台，为社会资本注入期刊提供了有力的支持、鼓励和引导。近两年，关于科技期刊的发展，国家又陆续出台了一系列纲领性文件，启动了一系列行动计划。2019年7月，“四部委”联合印发《关于深化改革培育世界一流科技期刊的意见》对培育世界一流科技期刊做出部署。同年9月，又启动实施中国科技期刊卓越行动等系列计划。随即，2021年5月18日，中共中央宣传部、教育部、科技部印发《关于推动学术期刊繁荣发展的意见》。在一系列政策文件的推动下，我国科学技术水平不断提高，科技期刊也迎来了发展的春天。在出版产业发展的重要阶段，科技期刊应顺应时势，大力延伸科技期刊产业链。第一，将扩大资本内需作为战略基点，畅通资本循环。当前科技期刊的发展正处于数字化转型的关键时期，因此，构建科技期刊的全产业链发展格局，创新与之相适应的出版体系必要且紧要。当前，资本在促进科技期刊的发展过程中起着特殊作用，是构建科技期刊全产业链高效发展的重要抓手。在企业资产端，市场会精准匹配企业在各个发展阶段的融资需求，助力科技期刊产业链做大做强。在资本市场注入下，树立科技期刊行业标杆，吸引更多资金注入科技期刊，支持科技期刊创新发展。第二，推动科技期刊创新发展，打造科技期刊创新发展新动能。当前，新一轮科技革命和产业变革正在加速，科技期刊在成果转化中的作用更加凸显，科技期刊凭借其资源优势，可为企业提供权威的内容，促使企业持续、稳定获取信息资源。反过来，企业为期刊提供源源不断的资金，助力期刊市场化进程。随着科技期刊进入新的发展阶段，支撑科技期刊发展的要素条件发生了深刻变化，必须支持科技期刊跨界融合发展，依托数字技术的优势和企业资本的注入，加速科技成果向现实生产力转化，逐渐打造期刊+技术、期刊+资本、期刊+组织等紧密融合的创新体系，不断提升产业链水平，为科技期刊长远发展提供有力支撑。

4结语

在出版产业欣欣向荣的重要发展阶段，科技期刊应顺应时势，构建新的发展格局，立足现阶段科技期刊发展条件，在充分考虑出版数字化和国家政策环境的变化下作出战略抉择，大力延伸科技期刊产业链，从技术、资本、组织方式等层面出发，探索出一条行之有效的科技期刊全产业链高效发展路径，推动科技期刊创新发展。