社科类期刊微信公众号发展策略

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融媒体时代，社科类学术期刊面临很大的挑战。数字化是学术期刊未来的发展趋势，也是学术期刊能够脱颖而出的实施路径。社科类学术期刊发展的主要优势是作者资源和内容资源，如何充分利用这些优势资源？在大数据技术的推动下，微信公众号为学术期刊的转型发展创造了机会。社科类学术期刊创建微信公众号的必要性大数据时代，微信公众号成为“新宠”，为学术期刊的发展提供了平台。微信是手机媒体在互联网时代的新发展，具有即时、方便、快捷的特点，是社科类学术期刊实现媒介融合的新方式、新形态。学术期刊利用手机新媒体，设立微信公众号，能够增强自身的影响力。新媒体下的学术期刊和传统期刊在出版形态、传播方式上有很大的不同，微信公众号的设立可以使出版形态更加灵活，传播方式更加快捷且互动性更强。所以说，微信公众号的应用，为学术期刊的创新发展提供了条件，为学术期刊的数字化管理提供了可能，也为扩大学术期刊的影响力提供了有效途径。应用新媒体实现自身发展，是社科类学术期刊发展壮大的必然趋势，也是学术期刊赢得社会声誉的必然选择。目前，很多社科类学术期刊社，特别是国家级期刊都开通了微信公众号，经过数年的运营，获得了读者的关注，赢得了业界的好评，拥有了众多粉丝。因此，有效运用社交媒体平台，对社科类学术期刊的转型发展至关重要。当今社会进入“人人有微信”的时代，微信带给人们的便捷超越了其他媒介。学术期刊应该利用好微信平台，获得更多的目标受众，实现学术期刊由线下到线上以点到面、以面扩网的传播。微信公众号的文章可以被多次分享和转发，也可以在朋友圈中推广，形成散状的传播效果，这样可以提高学术期刊的传播力和影响力。

社科类学术期刊微信公众号存在的问题

1.推广宣传不足，信息呈现方式单一

从现有的学术期刊微信公众号来看，主要存在推广宣传不足、信息呈现方式单一的问题。推广宣传不足主要表现在有的微信公众号长期不推送信息，或者推送信息的频率低，内容更新慢，带来的后果是读者不愿意关注微信公众号，导致期刊的影响力无法提高。除此之外，学术期刊微信公众号还存在信息呈现单一的问题。在微信公众号上，大多数期刊推送的内容是纸质刊物的目录或长篇论文，没有针对性和持续性，推送信息单一。同时，在推送时没有链接功能和其他服务项目。即使是投稿，也只是告知投稿邮箱，没有任何互动。审稿状态更新较慢，有的还需要通过电话的方式咨询。

2.与读者的互动性不强

研究发现，社科类学术期刊微信公众号设置留言区的较少，只有少数期刊设有留言区，但留言区也较为冷清，有的读者留言后平台没有任何回复，无法调动读者的积极性，平台提供的交流互动系统处于“一潭死水”的状态，无法进行有效互动。微信公众号与读者互动不强主要体现在三个方面，一是微信公众号推送信息没有互动环节，读者无法通过公众号来了解期刊所要刊发论文的方向。二是微信公众号没有链接服务，导致很多质量好的文章，无法进行二次传播，影响了期刊媒介融合的效用。三是读者对学术期刊微信公众号利用不足，还是用传统方式投稿或咨询，费时费力。

3.推送信息频率低

学术期刊的微信公众号是一种新型的媒介方式，传播方式与传统纸质期刊不同，需要有专门的传媒技术人员进行信息推送。由于一些学术期刊对媒介融合重视程度不够，在推送信息时往往更新的速度慢、频率低。有的学术期刊一周更新一次，有的一个月更新一次，有的缺乏人员维护和更新，变得可有可无。这导致读者的阅读量下降，关注度变低，微信公众号成为摆设，导致期刊的品牌影响力受损。

社科类学术期刊微信公众号发展策略

1.增强用户的关注度和黏度

社科类学术期刊微信公众号是期刊和新媒体融合的产物。要更好地发挥期刊社会影响力，加快媒介融合，增强期刊的关注度和用户黏度是必要的。首先，在期刊网站的醒目位置放置微信公众号的二维码，可以设置悬浮模式，或在期刊文章中加设二维码图标，设置“扫一扫”“读一读”功能，鼓励读者使用二维码。其次，可以在知网、万方等网站介绍期刊的网页上贴制二维码，这样读者在查找期刊的过程中能够方便快捷地进入学术期刊的微信公众号，了解学术期刊的运营情况，增强用户的关注度。再次，一些社科类学术期刊可以依托主管部门的门户网站进行宣传，扩大目标受众群。最后，要发挥期刊内部资源和外部资源的合力。通过外部资源，比如学术研讨会、宣讲会等微信公众号，让专家学者了解认知公众号。通过内部资源，比如业内其他期刊进行宣传，促进微信公众号的推广和运营。为了增加社科类学术期刊用户黏度，微信公众号可以根据目标受众制定数字出版策略。做好推送信息的分类管理，加强读者与期刊的联系，让读者通过学术期刊微信公众号能学有所获。在扩大宣传方面，可以依靠外部资源进行广泛宣传，也可以通过与读者之间点对点的宣传，实现线上线下渠道互融互通。

2.增强互动性

手机媒体的优势在于即时信息、互动性强。微信公众号就是利用手机媒体这一功能来发挥学术期刊的效用，使学术期刊真正活起来。要想使社科类学术期刊与新媒体融合，就要强化学术期刊微信公众号的互动功能。首先要找准定位，设置目标受众群。通过一对一或一对多的信息推送，为读者提供个性化服务，比如期刊的写作方向、写作指导、栏目设置等。增强期刊与读者的互动，从而突破传统学术期刊无法互动交流的局限。其次，社科类学术期刊可以在微信公众号设置服务功能，读者可以就自身关注的问题提问，其中包括投稿指南、审稿状态、在线投稿、提问和建议等。最后，社科类学术期刊微信公众号可以设置点赞功能，扩大影响力，方便读者互动交流。

3.推送适宜的信息内容

社科类学术期刊微信公众号是一个信息和信息服务平台，其目的是让作者和读者了解期刊的宗旨和方向，以便作者能够有针对性地进行投稿。微信公众号推送的信息内容和时间段直接影响交流效果。社科类学术期刊推送的内容主要是期刊发表的文章，这些文章要有一定的分量，能够反映研究领域的前沿知识。读者通过推送的内容可以了解当前的学术热点，作者在投稿时有一定的方向性。公众号的内容也可以是学术研讨会、学术讲座或者与学术成果相关的其他有价值的信息，读者可以通过学术活动了解期刊。可以说，微信公众号刊发的文章越有深度，就越能获得读者的关注，作者也愿意把自己多年来研究的学术成果刊发在有分量、有价值的期刊上，这样形成良性循环，期刊可以获取高质量的稿源，提高学术传播的影响力。学术期刊推送高质量的文章，是读者了解相关领域前沿热点问题的一个窗口，读者可以将自己喜欢的文章转发到朋友圈，使学术期刊得到更广泛的推广。公众号后台人员可以按读者的阅读习惯、爱好等分类进行推送，搭建数字出版的新模式。

4.形成议题，构建学术话语空间

议程设置功能理论认为，媒介的信息传播活动以赋予各种“议题”不同程度显著性的方式，影响人们对周围“大事”及其重要性的判断。社科类学术期刊微信公众号实行精准传播，议程设置尤为重要。一是设置议题可以活跃公众号的氛围，增强学术期刊的影响力。可以从期刊发表的文章中挑选有代表性的议题，也可以脱离期刊本身制造新的议题，通过读者讨论，形成公众号的学术话语空间。二是设置议题可以使相关学术领域的热点更加明确，从专业化的角度吸引读者，学术研究者可以通过公众号进行交流与碰撞。同时，还应结合学术期刊本身，有针对性地推送党和国家的相关政策，确保传播的内容观点正确，舆论导向正确，让学术知识在社会中产生积极的效用。