期刊版式设计问题分析与对策

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摘要：《读者欣赏》杂志是一本发行量与销售量较大的文化艺术类刊物，不同年龄段人群中均有《读者欣赏》的阅读爱好者，《读者欣赏》强调用图说话，其内容除了文字，更多的是绘画、书法、摄影等内容。伴随着时代的发展，人们对期刊的要求越来越高，期刊内容、期刊形式以及版面设计等均可影响阅读体验，影响到期刊书籍销售情况。本文通过对期刊版式设计中常见问题予以分析，然后给出相关对策，旨在不断提高期刊版面设计质量。

关键词：期刊；版式设计；问题；对策

《读者欣赏》是由《读者》杂志社创办的一本系列刊，也是众多阅读爱好者的主要选择之一。近年来，随着电子图书、互联网技术、移动通信技术等快速发展，传统的纸质图书受到了影响，一方面面对着来自电子书籍的市场冲击，销量出现了不同程度的下降，另一方面市场的冲击对期刊提出了新的要求，可谓是机遇与挑战并存。新的时代背景下，《读者欣赏》需要在期刊内容及版面设计形式方面与时俱进，大胆对内容与版面设计进行创新，凸显出期刊的亮点，吸引更多读者去选择[1]。期刊版式设计作为期刊中的一个重要方面，通过对其存在问题的分析，有利于优化创新，促进期刊的销量。本文结合笔者工作经验，对期刊版式设计中常见问题以及对策论述如下。

一、期刊版式设计内涵

期刊，指的是定期出版的刊物，期刊版式设计指的是在固定的期刊页面中，合理的对图书文字、图片等进行编辑与设计组合，结合期刊特点以及不同期刊内容，实现图文一致、相得益彰，进而吸引读者眼球。读者在阅读中不仅能够感受到文字之美，同时可根据版式设计中穿插的图片等加深对主题的了解。期刊版式设计是将技术与艺术有效结合为一体，其在期刊促销、凸显图书亮点、缓解视疲劳、强化记忆、追求艺术美等方面都发挥着重要作用[2]。

二、期刊版式设计中需要遵循的原则

期刊版式设计中需要考虑的内容较多，不同人员在实际设计中需要遵循一定的原则，其主要包括以下几点：（一）经济性原则。期刊版式设计中需要遵循经济性原则，期刊版式设计是为了提升期刊的整体质量与水平，促进其销售，使其成为畅销书。如果版式设计投入过多，引起期刊成本增加，则读者会因为期刊费用过高而放弃阅读，因而期刊版式设计中需要重视经济性原则，通过合理的布局，保证编排紧凑，减少空白区域，提高页面使用率，如合理确定文字大小、页面风格、字体等。（二）宣读性原则。期刊版式设计是为了提高阅读者的兴趣，通过图文并茂的方式提高阅读者对不同文章的理解，明确其核心思想，因而期刊版式设计中需要重视宣读性原则，版式设计中所使用的表格、插图、标题等都应符合大众的阅读习惯，避免阅读者在看到版式设计后产生不适感。适当的空白可作为阅读者记录心得体会，如果整个页面密密麻麻都是文字，则容易给人一种压抑感。（三）相容性原则。期刊版式设计中需要充分考虑设计内容的相容性，版式设计风格需要同图书内容相容，保持一致性。根据不同期刊特点合理的选择版式设计风格类型。如《读者欣赏》期刊，其内容侧重于概念以及人性，阅读群体以中青年人群为主，因而在形式以及色彩方面都应沉稳，避免过分艳丽或者活泼可爱。期刊版式设计中还需要重视不同素材的相容性，如果图片选择与内容毫无关联或者图片放置位置不当，则整个版面会失去平衡或美感，影响到阅读者的兴趣[3]。（四）美观性原则。期刊版式设计美观性决定了读者是否有阅读下去的欲望，比如图书版面中不同比例给人的感觉是不同的，标准比例为1:1.5，如果采取1:1.3的比较，则版面给人可靠、扎实的感觉；如果是1:2的比例，则版面则会给人大方的感觉。版面设计中页码颜色也会对美观产生影响，如散文类的期刊，可将正文书页底色设计为淡粉色，给读者以淡雅、温馨的感觉。

三、期刊版式设计存在问题分析

（一）忽视受众资料对期刊版式设计的影响。期刊出版是为了销售，增加销售量是期刊版式设计的一个重要原因，但是当前市场上同一类型的图书较多。如与《读者欣赏》同一类型的艺术类期刊较多，想要提高市场竞争力，就需要在期刊版式设计方面有所创新，让读者能够发现期刊的亮点。目前实际期刊版式设计中容易忽视对期刊内容、排版、插图、封面、购买人群等有关资料的调查与总结，影响到实际期刊版式设计效果。（二）图书编辑与版式设计人员缺乏沟通。期刊书籍中文字编辑主要负责文字编辑与校正等问题，期刊版式设计人员则负责版面设计，两者之间沟通较少。从专业性角度分析，编辑对版面设计知识了解不足，版面设计人员对编辑知识了解较少，实际期刊出版工作成为一种流水作业，可能造成版面设计与文字内容所要表达的东西出现偏差，影响到实际版面设计效果，可能出现牛头不对马嘴的问题[4]。（三）版面设计人员审美意识不强。期刊版面设计中虽然涉及美，但是因为设计人员审美意识不强，显得版面设计美感不足，尤其是在艺术形式等方面，无法给阅读者留下深刻印象，不利于版面记忆性、生动性以及阅读性等功能实现。无法有效兼顾审美与信息传递，造成总体设计平淡无奇，毫无新意，版面视觉冲力不强，不具有吸引力。

四、期刊版式设计对策分析

（一）强化对阅读者以及对阅读体验的调查分析。期刊版式设计中应定期进行调查，如了解期刊阅读爱好者的年龄段、文化层次、兴趣爱好以及喜欢某一期刊的原因。了解阅读者对期刊版式设计的看法，如封面是否精美、内容是否充实、页码插图是否具有吸引力、期刊价格费用等，这些都有利于更好地进行期刊版面设计。《读者欣赏》版面设计中，插图可选择一些与内容相关的高水准艺术图片，如在有关达•芬奇的内容中可插入达•芬奇的自画像、蒙娜丽莎、基督受洗、达•芬奇手稿等图片，这些可促进读者对达•芬奇个人以及其艺术作品的理解，容易引起读者在阅读中产生共鸣。以绝大多数阅读爱好者能够接受的版式完成版式设计，充分发挥阅读爱好者在期刊版式设计方面的引导作用，使其符合时代潮流发展，与时俱进。（二）加强编辑与版面设计人员的有效沟通。版面设计人员在设计中对较多东西的理解较深刻，但是可能自身无法有效的用文字表达，版式设计人员通过与编辑的沟通，编辑可根据其意思用文字加以叙述。编辑可根据不同页面的内容，将不同页面文字所表达的内容、中心思想、读后感等叙述给版面设计人员，通过文字编辑同版面设计人员的积极沟通，能够充分发挥两个不同专业人员的专业优势，实现文字内容与版面设计的一致性，真正实现图文并茂，依靠图片等加深对文字的理解，增加阅读兴趣。编辑与版面设计人员沟通期间，文字内容会影响版面设计形式，通过版面设计为文字性内容增添色彩。（三）持续性提高版面设计人员审美思维与能力。针对期刊版面设计人员审美思维与能力不足问题，需要强化审美思维与审美能力，并掌握审美的运用技巧。如果版面中没有文字，必然显得空洞，如果全部是文字，则版面视觉冲击效果较差。版面设计中应合理处理图片与文字的比例关系，掌握好最大标题、最大图片与最小文字、最小图片之间的比例关系。如大号字体标题同小号正文文字可形成对比。针对不同文章层次，设计中可选择不同文字字号，辅助读者理解文章结构层次，版式设计中应重视不同设计要素的灵活使用，如图文大小、色彩、形状、底部颜色、图文方位。审美设计中应重视各项对比技巧的使用，如明暗对比、黑白对比、虚实对比等。审美能力培养中还应大胆创新，比如装饰性线条的使用、色彩的合理使用等，实现整个版面中文字、线条、图片、点、面等灵活组合与使用。写实的以及抽象的图片都可选择，但是还应结合具体文字内容，提高整体设计美观。依靠上述措施提升整个版面的视觉效果，展现出版面中特殊的艺术之美，帮助设计人员不断提高对美的鉴赏与设计能力。

五、结束语

期刊版式设计中需要始终遵循经济性、宣读性、相容性、美观性等设计原则，并结合不同期刊阅读者的特点，灵活地进行版面设计，确保版面设计效果符合阅读者的心理期望。版面设计中不同人员之间应有效沟通与交流，了解不同版面所表达的内容，确保版面设计同文字叙述的一致性；设计人员则应不断积累期刊版面设计经验，强化审美思维与能力。

参考文献：

[1]李超.版式设计中的形式美探讨[J].包装工程,2020,41(04):285-287.

[2]陈研.浅谈学生期刊文字排版中的节奏感[J].江苏教育宣传,2020(01):47-48.

[3]段勇.高校学报正文版式设计之我见[J].中国民航飞行学院学报,2019,30(06):69-71.

[4]李平.科普类期刊版式设计探索——以《气象知识》为例[J].气象科技进展,2019,9(04):70-73.

作者:杨楠 单位:读者出版传媒股份有限公司