专业学术期刊选题策划分析

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随着经济全球化趋势的加强和现代化进程的加快，社会生活和文化生态发生了很大的变化，非物质文化遗产在民间逐渐呈现出不平衡发展的态势，少数民族地区的文化日渐消逝，一些依靠口传心授方式加以传承的手工技艺面临失传，民间文化创作和艺术传承人断代的情况日益严峻，民间文艺面临着失传和濒于灭绝的危机，亟须采取有效措施予以全面保护。在这种形势下，国家呼吁并大力提倡发展和保护非物质文化遗产。为了跟上国家的大政方针，继承和弘扬中华民族优秀的传统文化，《中国非物质文化遗产》杂志应运而生。著名的出版家邹韬奋曾说，没有个性特色的刊物，生存已成问题，发展就更没有希望了［1］。在纸媒发展日渐“消瘦”的今天，能够体现刊物特色，提升刊物核心竞争力的一个基本途径就是进行选题策划。优秀的选题策划不仅可以体现作者的学术性，同时也体现了编辑的创造性和思想性，使杂志可以在一定时间内形成自身特色，提高杂志的影响力。作为学术研究的传播基地，学术期刊的选题策划要能及时反映学术前沿、文化价值、时代精神和人文精神，深刻挖掘国家和社会普遍关心的问题，满足不同读者群的需要，承担起文化传承的责任。

一、选题策划的原则

作为宣传和展示学术成果的主要阵地，学术期刊要想形成自己的优势，就要找出有特色的栏目来突出个性。在选题策划时应坚持学术性、创新性、实效性、持续发展性和现实性等原则［2］。第一，作为一本学术类期刊，学术性是其根基。学术期刊若想成为该学术领域的引领者，就必须站在学术研究的前沿，对有关新理论、新方法、新见解和新视角的研究进行报道。由于很多学科具有交叉性，所以在策划选题时，应该采用多视角、多维度的方式结合不同的学科，进行交叉领域的选题策划。第二，创新是一本刊物经久不衰的保障。创新不但可以产生差异、树立特色，还能开辟新的道路。编辑要博览群书，不仅要懂得基础学科，还要了解交叉学科，要不断关注学术发展的最新信息和前沿动态，从众多的信息中挖掘出有价值的信息，提炼出有创造性的选题。比如，可以探索新的方法或途径解决问题；可以从多角度、多层次去认识事物；可以对客观存在的规律进行总结；可以对某些零散性、碎片化的知识作深入系统的整理和挖掘；可以与其他学科进行交叉性研究，运用其他学科的研究成果与研究手段解决本学科的问题，并产生新的解释；可以反映某项新事物、填补研究领域的空白等。通过这些创新性的选题策划，将对该学科的研究推向新的高度。第三，时效性体现了刊物与时俱进的理念。互联网时代使得信息的传播更加便捷，传播速度也更加迅速，这对杂志来说是一个巨大的考验与挑战，所以更要体现“学术”二字的地位，要挖掘其背后深层次的内容和意义，探究其学术价值。热点问题通常是学术界关注的焦点问题，如果能针对热点及时进行专题策划，将对提升期刊的学术影响力有不可估量的作用。第四，一本学术性刊物如果策划的选题具有可持续性，能够在杂志刊登一系列连续性的文章，那么该刊在业界将会有较大的影响力。其实对于一门学科的研究，本就不是只争朝夕的事情，这是一项系统性的工作。所以，编辑在进行选题策划时，要明确期刊的服务宗旨和目标读者群，建立稳定的作者团队，在选题策划时应具有长远的眼光，注意期刊选题的可持续发展，使期刊能够系统性地见证学科的研究阶段和成果。第五，期刊还要注重现实性，可以用理论指导实践。在选题策划时，要注重读者结构，认清服务对象，面向不同读者策划相应的选题，同时要注意策划不同目标读者的选题所占的各自比重。就《中国非物质文化遗产》这本学术期刊来说，其研究不应仅仅局限于研究国家话语体系和解读国家文化政策，其影响力也不应局限于学者和专业研究人士，更不应仅局限于为研究人员提供有研究价值、借鉴价值的文章，而是应该不断扩大受众范围，了解底层社会的人文情怀，从各个艺术门类进行策划，从更广泛的视野服务于各个领域，服务于在非物质文化遗产保护工作第一线的工作者和爱好者，使他们能够开卷有益，解决工作中存在的实际问题。在满足传统读者群体需求的同时，也能满足潜在读者的需求，只有社会公众参与度提升，才能使非遗保护卓有成效，从而对其发展和传播有更深的影响力。

二、选题策划的方法

《中国非物质文化遗产》杂志服务于中国非遗工作，其策划选题的方式可以说既专一又宽泛。专一，是指研究对象的专一性，即涉及的都是被列入非物质文化遗产代表性的项目。宽泛，是说非遗包含的门类繁多，如今国家在大力发展和推动非遗项目，越来越多的项目会被纳入非遗领域，这本杂志也会发表越来越多关于非遗项目的研究。那么，在具体实施过程中，如何进行选题策划呢？（一）围绕国家重大方针政策开展选题策划。在我国，出版事业要坚持正确的政治方向和舆论导向，在把好政治关和舆论关的同时，可以策划、刊发与国家政策方针相一致的文章，策划一些构建国家话语体系和解读国家文化政策的文章，以此来宣传国家的方针、政策和法规。从国家政策中获取选题信息也能保障选题的可操作性和延续性，紧跟时代的步伐，对文化传播与文化积累起到应有的作用。2003年联合国教科文组织颁布了《保护非物质文化遗产公约》，2004年我国加入该公约，2006年国务院公布了第一批非物质文化遗产代表性项目，这些都表明了中国非物质文化遗产的保护和传承工作逐步走向正轨，随着2011年2月《中华人民共和国非物质文化遗产法》的出台，为非物质文化遗产保护工作的开展提供了法律依据，使非遗保护走向有法可依的阶段。如今，对于非遗各个领域的研究日益增多，专家学者们对非遗政策和法律的研究也在实时更新和完善。在这种情况下，策划具有重要战略意义的选题，对当前的非遗形势作出阐释，将非遗的保护理念、知识、经验和方法告诉每一位公民，使他们在正确理念的引导下保护好祖先流传下来的文化遗产。（二）围绕非遗行业重要成果开展选题策划。国家级非物质文化遗产代表性项目有民间文学、传统音乐、传统舞蹈、传统戏剧、曲艺、传统美术、传统技艺、民俗风情等门类，每一门类下又有很多项目。每年，研究这些项目的专家学者都会进行大量的田野调查，得出一些重要成果，有些是围绕非遗项目的本体研究，有些是关于非遗保护的创造性探索，还有关于非遗传播发展的研究等。所以，编辑要时刻关注和掌握学者的最新研究动向，策划非遗领域的重要成果选题。（三）围绕非遗行业热点和重大事件开展选题策划。一个好的选题必然是跟社会热点和焦点密不可分的，选题策划要结合社会需求、社会热点，使选题紧跟时展的步伐。比如，“成都国际非物质文化遗产节”和“文化和自然遗产日”都是非遗相关的大型活动，编辑可以通过这些活动策划相关特色选题，解决行业内的实际问题，增加读者的关注度。（四）围绕非遗传承人开展选题策划。非物质文化遗产需要活态性传承，而“人”是关键性因素。如今，很多非遗项目正在走向人亡艺绝和青黄不接的濒危境地，没有传承人就难以维持其活态性，难以保证其生存。所以，为加强传承人保护和促进非遗的活态传承，可以策划一些关于非遗传承人的选题，让更多的人去关注传承人和其所涉及的非遗项目，解决非遗传承人的生存问题，同时也可以带动更多的人学习，使非遗传承队伍日益壮大，传承活力日益增强。（五）围绕学术会议和座谈会开展选题策划。专业学术会议和座谈会一般都涉及行业的热点问题，通常会有丰富的学术资源、最新的学术动态和研究成果。编辑应从学术会议和座谈会中挖掘、策划出具有一定创新意义、能够反映非遗领域研究进展的专题，保障学术期刊的前沿性。（六）从其他传媒渠道获取信息开展选题策划。如今是融媒体时代，传媒形式丰富多样。作为编辑，要经常从各种传媒渠道获取非遗行业中有价值的信息，从而获取选题线索。（七）与其他相关学科相融合开展选题策划。如今，非遗还没有形成自己的学科体系，现在研究非遗的人士大部分是从事人类学、民俗学、民族学、艺术学、文学和历史学等各种领域的学者，在其专业学科的基础上进行非遗研究。所以，编辑应策划一些学科间相融合的选题，或许可以产生新的思维碰撞。（八）与各位专家学者建立联系开展选题策划作为编辑，要经常与专家学者通过见面、打电话、发短信等方式进行交流，了解专家学者最近在研究哪些方面的成果，以此来开拓思路，进行策划组稿。

三、结语

其实，不论采用哪种方式进行策划，期刊的宗旨就是要将某种富有价值的选题资源做精做细，通过期刊传播出去。“内容为王”是出版界流行的一句话，选择什么样的内容，很大程度上取决于策划什么样的选题，而编辑正是策划者，是从无到有的创意人。作为编辑，要确定长远的目标定位，通过选题策划使杂志逐渐形成自己的特色、树立自己的形象、打造自己的品牌，推动中华文化的繁荣与发展，构筑起一座人类文化的精神家园。

作者:史青岳 单位:中国艺术研究院