综合类期刊封面现状调查分析
时间:2022-04-22 05:09:10
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摘要:封面是期刊装帧设计的重要环节。一个好的封面,不仅能让人赏心悦目、耳目一新,还能锦上添花,提升期刊的档次。笔者调查发现,医药卫生综合类期刊仍存在封面版式陈旧、老套、大同小异、“千刊一面”的现象。实践证明,只要认识到封面设计的重要性,争取主办及主管单位的支持,发挥编辑部全员的主观能动性,确定适宜的设计思路,选择可靠的公司,实现与设计人员良好的沟通,就能设计出个性化的好封面,提升期刊的品牌价值。
关键词:封面;设计;医药卫生综合;期刊;品牌
一、引言
俗话说:“看报看题,看刊看皮。”封面的重要性不言而喻。如果把期刊比喻成人,那么封面就相当于人脸,这张脸的颜值及韵味,将直接影响受众对其的第一印象,是期刊体现品牌价值和凸显个性的重要组成部分。与娱乐类、科普类期刊相比,我国多数学术期刊的封面显得呆板、单调,严谨有余,而美感不足,这既不利于吸引读者阅读,也不利于在国际交流中的推广。国内已有不少学者针对学术期刊封面设计的内容及原则进行了探讨[1-2],但大都停留在理论层面,缺乏封面设计过程中实践经验的分享。有鉴于此,笔者调查了医药卫生综合类期刊封面的现状,并总结本人在封面设计实践中的心得体会,供同行们参考。
二、医药卫生综合类期刊封面现状调查
唐太宗云:“以古为镜,可以知兴替;以人为镜,可以知得失。”只有掌握了同类期刊的情况,以他人为镜,方能对自身刊物的优劣有更清醒的认识,在重新设计封面时,有助于明确思路。笔者所在期刊属医药卫生综合类,以中国知网收录的该类301种期刊2019年的封面为统计源,下载封面并统计分析,结果显示:在301种期刊中,有144种(47.84%)毫无视觉语言,仅是文字内容的简单排列组合;有24种添加了(7.97%)简单的视觉元素,如弧线、斜线、三角形、底纹;有133种(44.19%)采用了图片,其中87种选择医学专业图片,16种选择医院或体现地域特色的图片,18种选择将刊物logo放大做成封面图片,12种选择的图片与医学无关。本次调查表明,在早已进入读图时代的当下,仍有超过一半(55.81%)的医药卫生综合类期刊受传统观念的束缚,片面地追求学术性和严谨性,不采用图片,存在着版式陈旧、老套、大同小异、“千刊一面”的现象。在采用图片的133种期刊中,小部分(9.02%)图片与刊名、内容风马牛不相及,毫无特色可言,121种期刊虽使用了刊名、内容相关的图片,但多属沾边或挂钩,专科特色不突出,辨识度不高,美观度不够。而国外顶级科学期刊的封面,如三大名刊《Science》《Nature》《Cell》等,早已将科学性与艺术性完美结合,极富寓意和创意,呈现出多元化和个性化的风格特征。十几年前,有识之士就已呼吁重视科技期刊的封面设计[3],但本次调查表明,至少医药卫生综合类期刊仍存在“重内容、轻设计,重学术、轻艺术”的现象,仅有寥寥无几的期刊设计理念与国际接轨,如《南方医科大学学报》,整体质量并无太大改观,这不得不令人感到遗憾与痛心。
三、《现代临床医学》封面设计的实践与体会
《现代临床医学》创刊于1975年,刊登的文章以临床医学科研成果及临床诊疗经验为主。近年来,编辑部在吸引优质稿源、严把编校质量等方面狠下功夫,期刊的文章质量有了显著的提升。与此同时,期刊使用了9年的老封面,与同类期刊的封面一样,存在着品牌不突出、特色不鲜明、效果不吸晴的问题,不能反映期刊的内涵,已滞后于期刊内容的发展,不利于期刊上升期中的宣传及推广。因此,我们决定改头换面,于2019年11月初启动了封面设计工作,历时一个半月,一个大气、美观、个性的封面新鲜出炉,很好地提升了品牌形象,受到了专家、作者及读者的普遍好评。(一)定位准确的设计思路是封面设计成功的前提。遵循“科学性与艺术性结合,学术性与独特性兼顾”的设计理念,结合刊物的实际情况,我们认为应把握好三个关键要素,即色彩、图片及文字。(1)色彩的选择。瑞士画家伊顿曾经说过:“色彩就是力量。”[4]合理地运用色彩是所有艺术设计领域的重要原则。医学期刊的内容是科学、理性、冷静的,因此,在封面主色的选择上,我们达成了以冷色调作为固定基色,采用色彩渐变或色阶变化来体现层次的共识。最终的封面摒弃了原来略显沉闷的暗紫色,以道奇蓝为主色,辅以深天蓝及浅天蓝,视觉上更清新、明快。(2)图片的选择。如果封面相当于期刊的“脸面”,那么图片就是这张脸上的“眼睛”。一张好的学术期刊封面图片应具有美观性、与内容的呼应性及设计的独创性。目前,用创意的图片来展示标志着重大科技突破的研究成果,是国际顶级科技期刊封面设计所采用的主流方式,但这需要精通美术、学术的编辑做沟通的桥梁,强大的专业设计团队做支撑,雄厚的财力做后盾。和国内绝大多数学术期刊一样,我们不具备上述条件,因此,采用适合的图片来进行封面设计成为一种务实的选择。原封面的图片为手术室中的操作情景,三张并排,很容易让人误以为是外科类杂志,不能体现期刊的定位。最终的封面图片以戴听诊器的临床医生为背景,辅以红十字、心电图、医院大楼等元素,较好地体现刊名中的“现代”二字,个性突出,形象鲜明,更富视觉冲击力。(3)文字的选择。一是规范严谨,严格按照《中国标准连续出版物号》(GB/T9999-2001)及《中国标准连续出版物号第2部分:ISSN》(GB∕T9999.2-2018)的要求,在封面相应位置刊登刊名、刊号,出版年、卷、期,条形码及主办者等信息。二是删繁就简,将原封面中冗余的数据库收录情况,以及易误解为职称评定A类期刊的“国家新闻出版广电总局认定的A类学术期刊”一项删去,以突出重点信息,力求简洁清爽。三是字体庄重沉稳,以体现学术期刊的主旨,但在大小上区分主次,颜色及排版上体现个性和节奏感。(二)选择可靠的设计公司是封面设计成功的保障。(1)寻找设计公司的途径。与图书出版社不同的是,多数期刊都只有文字编辑,而没有配备美术编辑。因此,封面设计时,寻找一家可靠的设计公司合作显得尤为重要。虽然现在信息发达,可通过网络、微信公众号,甚至淘宝搜索到成千上万家平面设计公司,但欲从完全陌生、良莠不齐、林林总总的公司中筛选出合适者,不仅费时费力,而且一不小心,容易入“坑”。我们的做法是,通过熟人、朋友或同事推荐几家设计公司,前提是必须资质齐全、信誉良好,而且有类似的成功设计经验,再根据货比三家的原则,按2.2的标准综合考虑,最终确定了一家进行合作,实践证明是一种省时、便捷且行之有效的方式。(2)挑选设计公司的标准。首先看作品,作品是硬实力,既往的设计案例能否体现其设计水准,能否达到封面设计的要求,这是首要考虑的因素。其次看服务,是否有客户至上的服务理念,设计师是否容易沟通,设计时间上能否满足要求等。再次看价格,并非价格最贵的是最好的,在经费预算允许的范围内,尽量选择性价比高者。最后看地域,不建议选择外地的设计公司,尽量就近选择设计公司,以方便与设计师进行反复、多次的面对面沟通,以及取封面样稿等。
四、期刊封面设计中的几点注意事项
①设计时间要留够:封面设计包括设计稿的创作、筛选、修改、定稿等多个步骤,比较费时,在确定思路、敲定设计公司后,从校样交付给印刷厂的时间开始倒推,建议留够至少1个月的设计时间。②图片不要侵权:封面图片能原创当然好;若使用现成的图片,必须征得他人同意并且付费使用。③因刊设计、因刊制宜:由于各个期刊的历史、地域、专业特色不同,各编辑部的人力、财力、物力不同,封面设计不宜搞一刀切,盲目地追求“高、大、上”,要量力而行,只要遵循学术期刊设计的基本原则,同时又突出了期刊的个性,就是优秀的封面设计。
五、结束语
封面是期刊装帧设计的重要环节。一个好的封面,不仅能让人赏心悦目、耳目一新,还能锦上添花,提升期刊的档次。反之,若封面不佳,即使内容再好也会拉低印象分,不利于期刊品牌的树立。我们的实践证明,学术期刊只要转变观念,从思想上切实认识到封面设计的重要性,争取主办及主管单位的支持,发挥编辑部全员的主观能动性,确定适宜的设计思路,选择可靠的公司,实现与设计人员良好的沟通,就能设计出满意的封面,从而提升期刊的品牌价值,提高期刊的竞争力。
参考文献:
[1]周巧姝.学术期刊封面设计初探[J].长春师范学院学报:自然科学版,2014(6):198-200.
[2]刘金荣.学术期刊封面设计的规范化处理探讨[J].绥化学院学报,2017,37(3):110-112.
[3]朱大明.科技期刊封面设计应注意的四项原则[J].科技与出版,2004(6):59-60.
[4]王泳力.浅析书籍封面设计中的色彩语言[J].中国民族博览,2018,155(11):175-177.
作者:郭莉 单位:成都市医学信息所《现代临床医学》编辑部
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