党刊创新发展经验与启示

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一、融媒体时代党刊平台架构管理

党刊融媒体建设要发挥主流引导价值，顺应时代，适应潮流，完善平台建设，打造基于互联网、移动终端的数字化舆论新阵地。1．搭建技术平台，统筹协调指挥。融媒背景下，党刊融媒平台通过协作内容生产、共享信息资源、整合传播渠道，构建各类媒体统一指挥、协调调度、多样传播的新型平台，《当代贵州》就是其中的典型案例。2017年，贵州省委、省政府《关于推动传统媒体与新兴媒体融合发展的实施意见》，要求《贵州日报》、贵州广电等媒体通过流程再造，推动媒体平台、渠道、经营、内容、管理的深度融合，明确安排专项资金，增加人员投入，给予媒介融合发展以有力支持。以此为契机，《当代贵州》融媒体“中央厨房”精准发力，搭建全媒体采编平台，涵盖报纸（《贵州日报》）、电视（贵州广电）、广播（贵州人民广播）、期刊（《当代贵州》）、互联网（中国党刊网）、移动客户端（领导者客户端、“当代贵州”客户端）以及微博、微信、云平台等各种内容生产渠道。2．强化舆情监控，突出绩效考核。融媒体时代，党刊融媒建设要突出舆情监控、传播效果、绩效考核等系统的支撑作用。其中，舆情监控分析系统借助大数据技术，监控舆论热点，有效收集、分析用户信息，实现舆情预警和热点推荐功能；传播效果系统通过用户分析、传播途径评估，完善传播影响力；绩效考核系统通过报表审核、统计评定等考核机制，实现采编人员和外部作者的考核管理。在采访中，记者编辑根据融媒体中心的大数据分析，通过系统策划报道抓取素材，智能化筛选，排序并推送新闻，确保新闻时效性和准确度；同时，通过系统管控采访任务，自动监控采访报道内容、关联新闻热点频次。以《当代贵州》为例，其融媒体“中央厨房”系统安排专人追踪热点，智能化编辑，确保工作留痕。在内容上，通过网站、杂志、APP、公众号等平台实现资源共享，确保内容推广的覆盖面，提高用户抓取和智能研判等环节的效率；在考核上，实施扁平化管理，调动内部人员的积极性，对团队进行有效激励。3．依托技术支撑，提升融媒能力。融媒体时代，党刊融媒体建设要凸显大数据写稿、移动采编、智能审校、全媒体指挥集成、可视化传播的能力。其中，大数据写稿能力是核心，其前提是依托大数据资源监测信息平台，查看海量资讯，为选题策划提供积极参考，改变既有的采编流程，为记者提供关联性报道、主题搜索、延展创作流程等功能，提升传播的引导力和传播力；智能审校能力是借助自动化的智能审校系统，实现敏感词筛选、稿件、差错校对等功能，以确保写稿的准确度；移动采编能力则强调借助记者客户端，实现写稿、发稿、编审等流程一次性完成，将信息集中汇总；此外，全媒体指挥集成能力和可视化传播能力是互为保障的。这两种功能通过热点的搜索，推出新闻稿件的点击率、关注度以及审核机制，促进媒体的内容建设，实时监测舆情，确保信息互通，以便对舆情做好应急反应。例如，作为贵州“十三五”期间的重要战略行动，大数据产业为贵州融媒体平台的构建以及“中央厨房”模式的形成提供了强大的技术支撑。《当代贵州》“中央厨房”建立健全编委会、信息办公会、选题会等机制，健全协同督办，统筹调度制度，确保重大活动、重要报道、热点新闻的统一协调指挥，做到集中调度、集中指挥、协同配合及快速反应。

二、融媒体时代党刊内容的创新路径

党刊融媒体核心价值在于用好、用活资源，讲真话，走正道。在内容上坚持党性原则，强化政治定力，全力服务大局，全面惠及民生。1．利用媒体核心优势，提升持续发展能力。大数据产业为融媒体平台构建“中央厨房”模式提供了强大的技术支撑。然而，针对不同地区的大数据产业和当地的文化特色，融媒体平台建设要做到因地制宜、灵活施策，利用自身特色优势，提升融合发展能力。一方面，《当代贵州》期刊传媒集团构建当代传媒的“四微”（微博、微信、微刊、微视）、“两端”（当代贵州APP、“领导者”客户端）、“两朵云”（国学云平台、党刊云平台）的全媒体立体传播格局，形成精准面向主流人群的差异化全媒体数字化矩阵，抢占大数据时代的发展前沿。根据扶贫的统一安排，《当代贵州》打造“黔中生活惠”等移动互联网平台，精选贵州当地的社会生活热点事件及地域特色资源，创造社会消费热点，满足百姓需求，同时提升媒体传播有效度。另一方面，借助多彩贵州数据平台，立足贵州遵义的红色文化基因，坚守党刊的社会责任；实施全域境内的“党刊数字化工程”，加快传统媒体向新媒体的过渡与转型；提升融媒体整体效度，统筹兼顾，改革突破，促进舆论引导阵地建设，传递社会主义核心价值观和正能量；通过杂志、网络等资源的深度融合，实现红色资源优势互补和时政新闻资质的有效提升。2．拓展各类用户群体，打造本土生活服务内容。媒体融合媒介的有效实现，离不开加强主流新闻媒体的资源整合，突破传统报道方式，形成内容优先、体验互动、高效便捷的立体式报道模式。该项工作的重点在于拓展不同类型用户的数量，夯实为本土生活服务的基本理念，真正打造出以服务为导向的综合平台，助推地方经济和当地的发展。例如，“当代贵州”客户端和“领导者”客户端，就融合了《当代贵州》、贵州人民出版社、贵州广播电视台等诸多媒体资源，面向贵州地区乡镇以上的党政机关、企事业单位领导干部，打造实时资讯平台。在技术层面上，《当代贵州》期刊传媒集团采取面向用户提供全媒体内容服务的技术支撑，从物理空间向技术研发建设转型，重构多维度的新闻流程，确保用户只要在官网平台上下载该应用程序，就能实现电视内容、广播内容、图文信息、网络资讯的接收，促进图文、音视频与网络资源的融合，优势互补，在传播覆盖面和内容生产上形成强大的合力。截至2018年12月，“当代贵州”客户端的注册用户达到650万人，成为宣传党的路线政策、传播社会主义核心价值观的重要“微阵地”。3．遵循新闻传播规律，强化新闻宣传实效性。融媒体时代，新媒体平台要改变传统的媒体评论模式，采取扁平化管理模式，打造新闻“轻骑兵”，并通过创新工作机制，不断完善工作体系。同时，紧跟时代潮流，把握趋势，借助即时新闻、H5技术等新兴传播手段，不断提升新闻报道的质量和影响力。《当代贵州》在此方面做出了超前的探索，2018年“全国两会”期间，贵州全媒体平台策划微博与微信实时直播、客户端与微视航拍等活动，强化平台的立体化传播效果；“数字贵州”平台推出专门报道，传递两会声音；贵州电视台借助其视频报道特长，直播大会进程、捕捉内外热点评说，展示时展最强音；“当代贵州”客户端、“掌上贵州”客户端发挥其机动灵活的优势，通过发送朋友圈、动感新闻、VAR多样态的新闻呈现，推动热点不断演进。此外，贵州全媒体共同发力，策划活动，传播决策，推出了《贵州的贫困标签正逐步撕掉》《贵州是贫困地区跨越发展样板》等一系列接地气的、让老百姓满意的作品，报道的图文点击量达100万以上，取得了良好的传播效果。

三、融媒体时代党刊创新发展的启示

党刊融媒体的价值在于高点站位，通过创新发展满足受众需求，并有效运用传播渠道，实现媒体的综合运用“裂变”。具体来说，就是要创新舆论宣传新范式，再造内容生产流程，自主创新研发产品。1．坚持“党刊+”理念，创新舆论宣传范式。落实“党刊+”理念，就是要聚焦用户个性化需求，探索分众化、差异化传播，推动内容服务的转型升级，重点做好时政类内容服务、综合类信息服务和组织策划活动工作。一是提供时政内容服务，时政类内容是党刊安身立命之本，党刊发展要始终牢记“党刊姓党”的基本要求，始终坚持“用户中心”的价值理念。将时政类信息刊发作为工作基本遵循，借助云计算、大数据等信息技术手段，有效整合全国党刊资源，实现融媒体技术效果，为党员读者提供精准、个性化的数字内容服务。二是做好综合信息服务，创新党建宣传新范式，要从综合信息服务入手，为广大用户提供生活、政务、信息一体化的资讯服务，有效延伸并切实拓展党刊服务的水平和层次。三是强化活动组织策划，组织活动是有效推动媒体转型、深入基层、提升媒体传播效果的有力举措。党刊建设要坚持“点线面”结合的发展思路，积极组织活动，为广大党员读者服务。2．完善采编一体化平台，再造内容生产流程。完善采编一体化平台，再造内容生产流程，一是要加强顶层设计，完善运行机制。党刊要将媒体融合做为集团在新时代再出发的基点，将媒介融合从局部动作上升为整体实践。按照多点突破向整体推进的步骤，实现PC端、移动端、杂志、网站建设的跨行业、跨媒介、跨专业、跨终端整合，确保“一次采写、多次编发、综合利用”，实现传统媒体与新媒体的有机打通和无缝对接。二是要强化扁平化管理，实现流程再造。党刊要根据不同用户的特定需要，依托“中央厨房”，构建全媒体采编和平台，通过内容、渠道、管理、平台的融合，强化流程再造。采编前，整个团队分析热点并拟定题目，提交至全媒体联动平台进行编辑审校，每周上报选题，中期进行统一考核；采编中，全媒体平台客户端提供技术支持，确保记者发回的全媒体采访素材的时效性，并及时进行刊发，记者通过手机客户端与总调度中心采编联动平台进行对接。“中央厨房”通过定位，组织记者协同作战，加强了报道的有效性。《当代贵州》融媒体中心“中央厨房”依托红色新媒体内容，强化本土生活服务内容，创新媒体融合管理模式，取得良好的社会效益和经济效益。这启示我们，新时代媒体融合背景下，党刊转型发展要坚持“党刊+”理念，创新党建宣传新范式，培养专业技术团队，自主研发产品，完善采编一体化平台，再造内容生产流程。