科技期刊品牌建设介绍

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1科技期刊进行品牌建设的必要性

科技期刊在学术建设、推动科技发展、激发自主创新、建设创新型国家、促进社会进步等方面发挥了重要作用。众所周知，甘肃省社科期刊品牌建设已初见成效，《读者》已成为甘肃的一张名片。甘肃省现有科技期刊73种，虽然甘肃科技期刊界有建国之初就创立的期刊，也有诸如《高原气象》、《冰川冻土》、《草业学报》这样有特色的期刊，但迄今为止还没名刊，绝大多数刊物属于跟风克隆，个性特色不鲜明，创新能力不足[1]。当下，品牌意识仍然没有成为许多科技期刊编辑人员的共识。科技期刊编辑部相对封闭，与市场联系少，很少参与市场竞争，多数科技期刊仍然属于事业费拨款型的计划经济管理模式。单位领导重视不够，长期形成的僵化、落后的思想，严重阻碍着科技期刊品牌的建设。没有个性特色的科技期刊，生存已成问题，发展更没有希望，要办出特色、关键就在于树立品牌意识，加强个性策划，着力打造品牌期刊[2]。

2创建品牌科技期刊的主要途径和重要措施

甘肃省在创建品牌科技期刊的实践中，应紧紧围绕品牌科技期刊的战略目标，准确把握品牌科技期刊的内涵、功能和地位，在充分调研的基础上，深入分析创建品牌科技期刊的现状、困难及其影响因素，结合数字出版技术及未来经济社会发展对科技期刊带来的新需求和新挑战，确定甘肃省科技期刊的品牌定位和发展目标，系统分析创建品牌科技期刊的主要路径和重要措施。2.1深入调研。甘肃省科技期刊大多数为地方性科技期刊，科技期刊分散办刊、各自为阵的局面再继续维持一段时间甚至长期维持也是合乎情理的，虽然总体水平不高，但有特色、有很大的发展空间。期刊编辑部应多组织人员到办刊发达地区进行调研、取经，这对期刊编辑部品牌建设工作的促进具有很大意义，在深入研究和借鉴的基础上，主要学习办刊发达地区的大思路、大手笔、大视野、大胸襟的办刊模式[3]，了解国内外知名科技期刊的新思路、新经验、新做法，共同交流科技期刊现代传播体系建设、品牌建设和创新发展的内在动力。通过学习调研，要使办刊思想发生大的转变，创新地方科技期刊的出版体制机制，将品牌建设意识贯穿于期刊出版的各个环节。2.2探索期刊定位。科技期刊首先要明确自己的办刊定位，地方科技期刊的应该是发表真实的研究发现、本地实用的技术以及有利于提高本地生产生活水平的科学知识等。地方科技期刊不要承担职称评定、晋升以及学位授予等服务的职能。历史原因造成期刊出版单位过于分散、规模小，一些管理制度、思想观念等阻碍推进改革的步伐，现行科研评价机制导致期刊分类管理、分层定位难以落实，期刊主办者、出版者、编辑者（包括编委会和编辑部）责任不明确，编辑出版流程远没达到最优状态，期刊编辑出版技术和标准已经落后，高水平期刊和论文平台受制于人，编辑出版队伍建设和管理方式不适应当前改革和今后发展之需，一些科技期刊编辑出版质量滑坡或出现严重问题。面对发行和广告逐年下降的严峻形势，必须寻找新的市场定位，以适应时代的发展，在期刊市场上争取一席之地。2.3加大宣传面和覆盖面。目前，甘肃省科技期刊存在的主要问题是品牌和知名度不高，名声不响，这些与期刊的刊名、地域有部分关系，导致发展受到限制。因此，相关部门应加大科技期刊的宣传力度，组织人员通过多种宣传手段进行广泛宣传，可优先选取几家基础好、有特色的期刊作为精品期刊推介出去，一点带面，逐步扩大甘肃科技期刊的影响力和知名度。比如推介《草业学报》时，可以介绍该刊的创立结束了我国没有草业科学高级学术刊物的历史，在广大读者、作者的精心呵护下，已形成了兼容并蓄、博采百家之长、鼓励创新，引领学术潮流的办刊风格。推介《中国兽医科学》时，重点介绍这是一家全国百余种畜牧兽医类期刊中唯一获得国家期刊奖的期刊。《中国兽医科学》拥有一支专家型的编辑团队，通过准确定位，学术影响力不断提升，对促进我国兽医科学做出了极为重要的贡献。2.4对期刊的编辑出版质量、学术质量要加强监控。要加强编辑出版队伍建设和制度建设，提高期刊编辑出版质量。质量是科技期刊永恒的生命，许多编辑同仁在这方面均有论述，如明确办刊宗旨、提高编辑队伍素质、提高论文水平、建立并依靠强大的编委会等。因此，要加强对科技期刊编辑出版质量、学术质量的监控力度，定期对期刊进行审读，建立长效激励机制。2.5技术创新是科技期刊不断发展的重要推手进入21世纪以来，国际和国内许多科技期刊逐步实现了从印刷出版到数字出版的转型。如今的科技期刊除了印刷形式外，还有在线可链接的参考文献、数据库。论文有了“数字对象标识符（DOI）”[4]；动态采编、协同采编、智能采编、作者管理、读者管理等相关技术以及三维动画、影像、声音等富媒体内容呈现及交互技术；关注人机交互及智能应答技术，及相关系统和平台建设。科技期刊出版通过技术创新得到了不断的发展。

3建议

1）加强交流与合作。他山之石，可以攻玉，应积极学习和借鉴国内品牌期刊成功先进经验和做法[5]。2）强化编辑人员的素质，积极组织编辑人员参加业务培训，进一步提升编辑人员对品牌影响力和品牌价值的认识[6]。3)建立系统的、完善的、规范的期刊品牌管理机制。期刊编辑部必须从市场调查机制、期刊运作机制、期刊考评机制方面不断完善品牌管理机制，指导制定科技期刊的发展战略，积极引导期刊向“特色化、专业化、品牌化”方向发展[7]。4)加大技术创新力度和资金投入。技术的创新需要资金投入的投入，而技术的创新是传统科技期刊不断发展的重要推手，要建设成为品牌科技期刊，技术创新必不可少。5）必要时设立“省精品科技期刊工程专项”，推进学术交流和学科建设，打造精品期刊，全面提升科技期刊的整体质量和水平，提升科技期刊在国际、国内的显示度和竞争力，切实发挥科技期刊在创新驱动中的重要作用，为建设创新型甘肃做出贡献。