期刊品牌基础介绍

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市场调研细节化，精准确定期刊定位

在办刊过程中，通过细节化的市场调研来充分思考和认识期刊受众，是塑造期刊品质、赢得市场的关键。认识受众要注重以下几个方面：一是地理特征，即读者群体主要生活在哪些区域；二是人口特征，即读者的年龄、性别等有何特点；三是社会特征，即读者的收入情况、购买力大小、受教育程度和职业背景、所在社会阶层；四是心理特征，即读者的生活观、生活方式；五是行为特征，即获取信息行为和消费行为。获取信息行为是指读者通过哪些渠道获取信息，是通过报纸杂志、电脑还是手机。另外，还要了解读者的阅读偏好，是喜欢长篇文章还是短篇文章，以及读者去哪里购买杂志。这些年来，《农家科技》通过深入细致的市场调研，了解到受众主体是农民，数量巨大，分布在西部地区和其他农业大省的农村，收入水平和购买力不高，文化程度普遍为高中以下，喜欢购买物美价廉的商品，不喜欢长篇大论，喜欢短小精悍的实用文章，农村没有报刊亭，大都通过邮局订阅等情况。这些对《农家科技》内容风格上的市场定位，对制定合理的定价和销售策略起到了直接的作用。市场调研细节化，同时也便于及时地捕捉读者需求信息，根据需求的变化随时作出细节调整，这样既可以节省营销费用，又可以提高市场占有率，扩大发行量。［1］

栏目设置细节化，突出办刊特色

栏目设置是编辑策划的重要内容之一，也是打造品牌期刊必须考虑的要素之一。栏目设置的维度与方向直接关系到组稿的专业领域与方向，栏目设置和封面风格是期刊给读者的第一印象。栏目设置的细节表现在编辑对栏目设置的综合判断与把握上，编辑凭借其匠心独运，及时地追踪行业前沿，预测行业发展趋势，把握热点及其变化，据此对栏目设置作科学的安排或相应的调整。［2］而其过程，则体现在编辑与作者、读者的互动上，以及编辑部成员之间的商榷上。栏目策划的结果具体反映在新栏目的开设及原有栏目的变化上。例如，《农家科技》2012年推出的“微观三农”栏目，即是编辑人员精心调研、用心研判、精心策划的结果。鉴于微博的广泛应用及其影响力的日益提升，通过微博调查发现许多读者喜欢通过微博参与互动，发表自己的观点、看法和建议。编辑部人员反复商榷，决定在“编读往来”这一常设栏目中单列出一个栏目，取名“微观三农”，专门刊载微博上网友有关“三农”问题的探讨言论。栏目刊出后，由于该栏目接地气，反映了群众的呼声，来自读者的好评如潮，大大增加了刊物的互动性，是“刊网互动”的有益尝试。2016年，笔者调查发现随着农村物质生活的日益丰富，人民对精神文化的诉求也日益突出，乡土文学艺术类作品有较大的读者、作者群体。为了贯彻学习在文艺工作座谈会上的重要讲话精神，为了推动农村文化大发展大繁荣，《农家科技》适时推出了“乡土文苑”栏目，既满足了读者对文化类的情感需求，也满足了广大乡土文学作者的发表需求，大大提高了刊物的知名度和读者认同感。党的十八大以来，以为核心的党中央对扶贫开发作出了一系列新部署、新安排。特色效益农业在带动山区脱贫，促进农民增收致富，实现精准扶贫、精准脱贫方面具有重要的作用。为此，《农家科技》决定增设“特色农业”栏目，集中从如何发展特色效益农业、各地发展特色效益农业的经验、特色农业在精准扶贫方面产生的效果、国内外发展特色效益农业的先进经验等方面做好宣传报道。该栏目社会意义重大，具有很强的现实意义，被列为重庆市2016年出版专项资金资助项目。在期刊栏目策划中，只有重视细节、苛求细节，才能从细节中升华质量，获得益处，赢得读者。

编校流程细节化，保证期刊质量

期刊编校流程是一项系统工程，它涵盖了如创新性、时效性、市场性、综合性、灵活性、可行性等诸多方面的要素。［3］《农家科技》为了能及时捕捉到重点选题，不出纰漏，每期都要召开从总编到编辑、记者、发行广告等所有人员参加的编前会，即选题讨论会，采编人员提交选题，选题会拍板敲定。选题一经确定，编辑对拟发表的文章进行细节加工处理，它包括标题制作的细节、文字标点加工的细节、图片处理的细节、导读提炼的细节、顺序编排的细节等，逐一细致打磨，形成初稿，再由责任编辑进行统稿初审，初审后由编辑部主任复审提出意见，编辑、记者对复审意见进行逐条处理，查漏补缺，最后由总编终审，编辑、记者根据终审意见完善稿件后，方由专职校对人员进行三校。每期出刊后，还要召开阅评会，即评优纠错，通过指定专人对所有稿件进行审读并收集读者反馈，对出现的差错进行反思总结，杜绝再次出现类似错误，并严格执行奖惩制度。由于严格执行编校流程，对稿件质量精益求精，《农家科技》被中国期刊协会评为“无差错期刊”、重庆市一级期刊。可见，严格执行期刊编校流程是提高期刊质量、扩大品牌知名度的重要保障。

编后服务细节化，增强读者黏度

“内容为王，服务至上”的理念在期刊出版中已达成共识。在同质化竞争越来越激烈的背景下，只有细化读者服务，方能不断增强期刊对读者的黏度。［4］多年来，《农家科技》专门成立读者服务部，并为读者开通了免费热线电话，新增服务型栏目《包打听》和《致富桥》，读者疑难解答和供求信息。同时，在杂志上留下责任编辑的手机，随时为读者提供咨询答复。与知名农资公司、种苗公司合作，为读者提供新优产品。在服务过程中，逐步与读者建立起互信关系，同时也发现要给读者提供最好的服务，仅靠《农家科技》的工作人员是远远不够的。于是，我们想法建立了由众多专家、学者、企业组成的咨询顾问团队，跟重庆市农委信息中心合作，开通“三农”专家答疑热线，来解答读者的问题，满足读者的各种需求。这一尝试收到了良好的效果，也使读者服务部更具活力。这些服务贴近读者，确实为读者解决了实际问题，给读者带来了实惠。但随着新媒体的快速发展和融媒体时代的到来，以及读者群体构成的变化，之前的读者服务方式和手段相对单一，仅做到这些对于充分体现期刊价值、吸引读者的关注度还远远不够。为此，《农家科技》不断延伸细化读者服务，通过先进的技术平台，采用多种方式和手段，如创建网站、开通微博、微信公众号、打造农产品电商平台等，更积极主动、全面深入地与读者细致多元化的需求相呼应，满足读者个性化的定制服务。它一方面悉心满足读者的不同层次需求，另一方面也起到了“媒体中央厨房”的作用。这种服务越到位，服务水平越高，就越能凸显期刊内容和特色价值，也越能增强读者黏度。比起传统意义上的服务具有内容更丰富、手段更先进、方式更多样、效果更好、效益更明显的特点。其实质是使期刊不断满足读者个性化的需求，努力提供优质服务，增强期刊对读者的附着力，助推期刊实现“双效”。