小议中国播客的现状与前瞻

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摘要：如今，新媒介形式——播客成为网络媒体热门。随着宽带网络时代来临，博客和广播媒体常常在网上影音文件供人们下载。播客广播代表着网络广播发展的方向。虽然短期内播客不太可能威胁到广播电台的节目，但随着MP3的普及，以及具有MP3播放和网络功能手机的出现，播客未来的发展将对传统广播带来极大的挑战。

关键词：新媒介；播客

播客这个诞生于2004年下半年的新媒介，仿佛一夜之间成为主流。2005年被称为播客大众化元年。Podcasting（播客）成为了新牛津字典的年度的最热门词汇。2004年9月，在Google上有关播客的搜索结果还不到20个。到了2006年9月5日，Google上关于“Podcasting”的搜索达到一亿零八百万。播客是“Podcast”或“Podcasting”的音译，指的是一种在互联网上文件并允许用户订阅feed以自动接收新文件的方法，或用此方法来制作的电台节目。Web2．0时代，播客是一项新技术和方法，也代表着一种新的广播传播理念——多元与自主。播客广播代表着网络广播发展的方向。虽然短期内播客不太可能威胁到广播电台的节目，但随着MP3的普及，以及具有MP3播放和网络功能手机的出现，播客未来的发展将对传统广播带来极大的挑战。

1．传播终端多样化，用户在时间和空间上有了更多的选择性

播客的流行很大程度上要归功于MP3音乐播放器最近两年的迅速普及。根据台湾资讯工业策进会下属的市场情报中心的一份报告，全球2003年MP3播放器需求量为1596万件，2004年为3492万件，而这个数字今年将达到5628万件，比去年增长61．2％。这样算来可以收听播客的用户今年就将过亿。另一项调查显示，除计算机外其他用来播放音视频内容的终端，MP3播放器的使用比例达到57．3％；手机达到24．6％；掌上电脑PDA有5．4％；除了这些终端外，还有35．3％的其他终端被用于互联网音视频内容的接收。由此可见，随着通信科技和影音技术的发展，播客的终端将会越来越多样化，从电脑扩展到MP3、MP4、手机、PDA等。传播终端多样化，用户在时间和空间上有了更多的选择性。

2．传播主体多元化，广播发烧友DJ梦得以实现；同时传统广播和网络电台“内容集纳与分销商”角色逐渐突显和传统广播相比，播客一个最大的优点是进入门槛非常低。多数国家广播频谱被严格控制着，个人很难或者根本无法获得广播许可证。在播客时代，只需一个麦克风，一个电脑，联接网络即可，非常容易，人人都可为传者，人人都可将个人的想法、体会或其他做成播客节目，传到网上共享。

传统广播利用播客技术，开设播客频道，将传统媒体和网络电台的受众转化为播客受众，同时利用传统媒体品牌优势吸引众多广播发烧友上传原创节目，打造一个网上视音频节目资源库，供播客迷们分享。传统广播和网络电台可将适合的播客节目放在自己的节目播出表里。这种情况下，传统广播和网络电台成功地扮演了“内容集纳与分销商”的角色。

3．传播渠道软件化、智能化、虚拟化，传播过程由“一对多”到“多对一”

在我国，传统广播媒体和网络电台也开始向播客升级。如北京广播网的听吧频道和由中国国际广播电台、北京人民广播电台等四家单位联合发起的在线音频联盟创建的音频门户站点——听世界网站。设想一下，只要一个耳麦，坐在电脑面前，任何人都可以将自己的声音传到网络上，也可以让其他人听到自己的声音。这就是播客，网络互动娱乐的新方式。

菠萝网blog公布了中国播客现状报告，报告声称，虽然目前中国播客数量还在稳定增长，但是没有出现热潮，与目前红的发紫的博客概念比起来，还是相当逊色。

就内容而言，真正好的持续内容太少，另一方面大众的关注度还是不够。内容，受众，形成了一个循环。越来越多打着播客标签的网站进入，让人有些眼花，但播客真正的发展的确似乎在一个暂时低谷期。

就像博客是通过许许多多的事件来推动一样，播客也需要一些具有传媒穿透力的新闻事件发生，从而把播客这个概念传达到千家万户。“在之后一段时间应该会有一些比较大的事件发生，希望这些力量能够共同推动整个产业更好的发展。这样，有更多的机会才会产生”。

从报告中很明确的阐明了我过播客发展虽然在稳定增长但是还没有到一个如同博客般发热的程度，在市场容量有限和竞争加剧的情况下，对于国内数以万计的中小视频网站而言，学习国外PSP的先进模式，探索出一条适合具体国情的和具有自身特色的发展道路，成为中国播客发展的一个迫切课题。

中国播客的现状有几个共同的特点：浏览注册者远高于上传节目者；转贴者远高于制作原创性音视频节目的播客；以娱乐、情感交流为目的的播客远高于其他播客。

虽然播客的入门门槛低，但是对网站的要求却比较高。就像小视频虽然只有几分钟的时间，但是小视频的占用字节数也达到几个兆的，长一点的可以达到几十兆乃至上百兆。这样，播客网站实际上不仅需要较大的服务器空间，而且要配备相当数量的专业的视频、音频技术开发工程师、编辑人员，否则服务效率就明显跟不上。

目前中国播客的发展还是前景广泛。中国播客正在经历一个平淡期向兴旺期过渡的时期，总的来说，有以下三个特点。

1．播客的“使用与满足”

寻求口语表达或影像表达的乐趣，是播客获得的主要“满足”之一。文字博客所掀起的全民写作运动，是对个人书写能力的一种锤炼。以书写表达自我，获得社会报偿，这是文字博客的主要诉求。但是并非每个人都擅长文字，也并非每个人都能享受书写的乐趣，有人更擅长口语的表达，这时播客也许更符合其口味。

素材的多元化，也是播客较文字博客的一种特长。除了自己的声音，播客也可以广泛地依赖他人的对话、环境音响、音乐等等其他素材，视频播客更是可以通过镜头去收集各种素材。播客不再仅仅是个人的内心独白，它成为广泛记录社会、再现社会的一种方式，同时也成为社会性的视觉、听觉资源的一种重新组装。每一种传播符号都有它自己的特长，这种特长是它产生聚集力量的内核。声音符号、影像符号的特长，满足了一些人的诉求，这也就成为了播客得以持续发展的内在动因。

对于网民来说，播客平台的最重要的贡献在于，它使个人化的表达有了一个公共性的出口，当然，在音乐、影视剧、语言学习等资源方面交流与共享的便利性，也是播客比文字博客更具魅力的地方，它使网络在娱乐与教育方面具有了更大的潜力。

2．播客的非主流与主流

互联网的发展，带来了非主流文化的空前繁荣。播客的发展，更是使非主流文化对主流文化的冲击漫延到了一些新的领域。例如视频播客的发展，将由DV所带来的影像传播革命推向了深入。普通人不仅拥有了制作影像的能力，还拥有了自己的平台，他们的作品可以以一种低门槛的方式进入大众视野。非主流文化与主流文化可以在一个更平等的舞台上同台竞技。胡戈的《一个馒头引发的血案》只是这样一场革命的前奏，无论是对胡戈自己，还是与他一样的人。他的《鸟笼山剿匪记》比起《馒头》来说，更意味深长。因为它不再需要借助主流文化的外壳，它是彻头彻尾的个人化的，是全过程自生产的。而这样的生产能量，因为有了播客这样的出口得以充分释放，甚至会大大超出生产者自身的预料。播客，在很大程度上会成为非主流文化的孵化器，成为非主流文化迂回包抄地狙击主流文化的一条途径。这种冲击也会在新闻领域展开。目前播客在新闻领域的应用不算普及，但也许它力量的迸发只是时间的早晚。有学者预言，2008年的奥运会报道中，最大的亮点不是专业媒体，而是博客，这其中自然也包括播客。当成千上万的DV机、照相机、手机、MP3在不同的地点、不同的角度，记录下奥运会的盛况，并将它们传送到网上，通过“播客”与人分享时，我们可能会体会到“全民皆记者”时代的真正到来。

用文字方式写新闻报道或评论，对于没有受过专业训练的人来说，并非易事，所以在文字博客中绝大多数人最多可以充当新闻线索的提供者而不是新闻的报道者。而就录音、摄像而言，即使没有专门训练，也可以达到记录的目的。因此，近几年平民参与传统媒体的实践，很大程度上是从个人DV开始的。播客将使这种非主流的新闻活动变得更加强大、持续。

播客平台也将给那些有才能的个人更专业化的锤炼，这将为少数平民自己成长为新闻明星铺平道路。“反波”便是这样的例子。有则报道播客的新闻用了“播客杀死广播明星？”这样的标题，虽然标题中加上了一个代表不确定性的疑问号，但是将两种原本完全不在一个层面的对象相提并论，这本身就反映了非主流对主流的一种挑战。

但我们也不应将播客文化的丰富内涵简单化。就像我们不能简单地将博客贴上“草根文化”的标签一样，播客也并非永远是平民的、非主流的。传统媒体或主流文化的“明星”们照样可以利用播客，只要合情合理。播客文化应该是文化多元化的助力器，孵化非主流文化只不过是造就这种多元化的一个方面。当播客所带来的多元性成为一种主流时，播客的文化意义便真正实现了。

3．播客的“钱程”与前程

搭建播客平台再伺机寻找赢利模式，成为国内外许多企业发展的新思路。在国内，经营播客的土豆网、播客天下、中国播客网及博客中国——动听播客，也在分别探索着自己的经营之路。

一些网站也在试图通过对播客收费来维持自己的运转。这种思路未必没有道理，但是就像以往的收费服务屡遭挫折一样，由于播客服务从一开始就实行免费策略，收费这一如意算盘将来也未必打得响。

可以预计，我国播客的前程是光明的，虽然道路可能还会有些曲折。除了营利问题，内容的管理、侵权等等在先前互联网上能看到的问题，在播客上也许都会有所体现，甚至有些更甚。但是这只意味着我国网络管理理念与手段的跟进，而不意味着简单的撤退或逃避。■

参考文献：

［1］ArieannaSchweber，编译：石头．PodcastingTrendsfor2007．

［2］菠萝网．中国播客现状报告．

［3］播客发展的内在逻辑．作者：彭兰发表于：博客中（http：／／vip．bokee．com）http：／／vip．bokee．com／20060630156063．html