计算机技术与道家美学在视觉传达设计的作用

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摘要：信息时代背景下，视觉传达设计作为设计的具体表现形式取得了长足发展，特别是计算机技术的应用，不仅提高了设计有效性，且能够呈现更具时代感的作品，为设计师提供了极大支持。然而当前视觉传达设计领域存在同质化现象，难以实现持续发展，道家美学思想以其自身回归自然等特点，契合当代快节奏生活模式下人们对自然向往的需求，如何将计算机技术与道家美学思想渗透至设计当中成为设计发展需要解决的重点问题。本文将从计算机技术与道家美学思想两个角度入手，深入分析和研究二者在视觉传达设计中的应用。

关键词：计算机；道家美学；视觉传达设计；应用视觉

传达设计是一个综合体，涉及市场、技术、文化等多方面内容，其中技术与文化作为两项重要元素，对于设计效果具有深远影响。前者作为设计领域发展的必然趋势，将计算机技术引入到设计中，能够显著提高设计作品现代化水平，而后者中的道家美学思想，能够突出设计作品本土化特色，区别于其他作品，只有将二者有机结合到一起，促使二者互相协调，才能够创作出越来越多优秀的设计作品。加强对二者在视觉传达设计中应用的研究，能够帮助我们更为深入地了解和掌握两项设计方式，从而进一步丰富设计内涵。

一、计算机技术的应用

计算机技术的发展对人们的思维方式、审美需求产生了一定影响，视觉传达设计作为艺术设计的分支，不可避免的受到了影响，新社会迫切要求设计理念及方式的转变。计算机技术在设计中的应用越来越多，具体表现在以下几个方面：第一，增强文字美观。作为基本功能，文字设计已经成为设计师常用的一种手段，十分方便，常用的计算机技术Photoshop等软件，能够帮助设计师对字体大小、颜色等进行调整，以此来增强作品的诉求率，提高视觉传达效果。第二，提高包装艺术性。包装是产品给人们的第一印象，良好的包装设计能够提升产品销售量。特别是当代社会中，任何包装都已经离不开计算机技术的支持，大到海报、小到书籍封面，均具有十分丰富的视觉传达效果[1]。第三，扩大广告影响力。广告设计作为视觉传达设计的一部分，借助计算机技术能够实现对图像的有效处理，给公众呈现更好地设计作品。随着视觉传达设计领域快速发展，人们对设计的提出了个性化、多元化的需求，创新成为整个设计领域的重要发现方向，而计算机技术能够带给设计师意想不到的效果。第四，插图方面，计算机技术自身具备良好的绘画及调色功能，当前很多设计师手绘草稿，都是利用计算机技术设计来完成的，通过计算机技术，能够在短时间以最直接的方式吸引公众的注意力，达到信息传达的目标。综上来看，计算机技术在设计领域中的应用已成为必然趋势。但是，如果过于强调技术，而忽视了传统文化的传承及渗透，视觉传达设计将成为一处空壳，难以实现长远发展，所以兼顾传统文化的应用是设计的必要基础。

二、道家美学思想的应用

道家思想经历了漫长的历史发展过程，已经成为我国传统文化的重要组成部分，为当代视觉传达设计提供了诸多设计元素，具体来说：

1、天人合一

所谓天人合一，主要是指个人内心与天地万物的融合，最终呈现一种高度和谐的美感，是道家美学思想的核心。其中庄子在《齐物论》当中，对此做出过详细的解释，并强调“天人合一”思想是道家思想根源。因此在现代设计中，设计师可以立足于该思想，创造出人与人和谐相处的氛围，吸引公众的视线。如靳埭强设计的《沟通》海报中，靳先生采取石砚、石山等材料组合成多种形态，突出四个地区的特点，以此来表现四地之间能够实现文化交流的想法，兼顾了天与人和谐相处的美好愿望[2]。

2、书法艺术

书法是一种抽象艺术，自古以来，书法艺术发展与庄子的活学活用存在非常密切的联系，将书法引入到设计中，能够赋予作品一种古色古香的感觉，创造不同的气氛，促使人们产生不同的感觉。篆书在请柬、徽章等方面的应用，能够彰显出对个人的尊重；借助草书形式应用于烟酒包装中，能够与酒文化相得益彰。同时在具体设计中，书法自身具有黑白效果，能够营造一种特殊的情境，增强设计作品时代感的同时，充分体现出我国传统文化的博大精深。

3、留白

留白作为传统艺术的精髓，在视觉传达设计领域中的应用，能够让人们感受到提炼之美，摆脱千篇一律的审美疲劳，在人与设计作品之间搭建一座沟通桥梁，从而使人与作品之间有了一种神秘与想象[3]。如《事件：吕山川2007作品集》于2010年，被评为最美的书，在书籍封面上采取凹印方式进行设计，同时书籍主题与封面的白互相融合，使得大量留白在很大程度上增强了视觉冲击力，与作品整体产生了鲜明的对比，形成了一种独具特色的吸引力，从而让我们对这本书产生浓厚的兴趣。

4、原始图腾

道家学说认为人类并非与自然站在对立面上，而是投身于自然，与其融为一体。而原始图腾作为表达古人类社会生活的方式，留下来并积累成为一种特殊的艺术语言，能够为当代视觉传达设计提供更多指导性的支持。如中国银行的标志，靳埭强将古钱与中字通过技术整合艺术的方式巧妙结合，形成最终的效果，表达了天方地圆、经济为本的丰富内涵，加之设计风格简约、稳重，彰显着我国传统文化的影子。在物欲横流的今天，我们将道家审美思想融入到视觉传达设计中，能够传达出一种人性的回归，唤醒人们对生命的思考和感悟，从而更好地参透设计作品本身的内涵，在内心中与作者的思想产生共鸣，赋予作品更强的生命力。

三、结论

根据上文所述，视觉传达设计作为一项综合性艺术，涉及多方面内容，面临设计发展新时期，在具体实践过程中，既要兼顾现代技术，又要重视传统文化，将二者有机整合在一起，才能够充分赋予设计作品更深厚的文化内涵，促使公众随着设计师的设计意图进一步领悟作品的真谛。设计领域还要加大与传统文化的结合力度，深入研究并挖掘我国道家美学思想，增强作品民族特色、本土特色，从而促使世界其他国家了解中国传统文化。

作者:马爽 单位:新疆艺术学院

参考文献

[1]黄荣梅.动态视觉传达设计在数字媒体中的应用及发展方向[J].四川职业技术学院学报，2015，（02）：164-166.

[2]曹亚君，陈静.计算机图像处理技术在视觉传达设计中的应用[J].内江科技，2013，（07）：38-39.

[3]陈渝.当代中国元素在视觉传达设计中的应用研究[J].现代装饰(理论)，2011，（04）：62.