新农村旅游规划研究初探

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农业文化旅游又称休闲农业，是以农业为基础，依托农业景观资源、农业生产设施、农耕与民俗文化及农家生活等资源，发展观光、休闲、旅游的一种新型农业产业形态和新型消费业态。随着新农村建设的推进，“乡村游”成为新的旅游热点。但是也面临对于成功案例的盲目模仿，开发模式单一，缺乏完善品牌建设和核心竞争力，配套基础设施不完善等问题。

一、卫坡村旅游资源开发条件

（一）区位。卫坡村位于洛阳市孟津县北邙岭上，连霍高速公路与洛阳到孟津快速通道夹角处。距离洛阳市与孟津县都约10km，周边拥有文昭皇后陵、魏孝文帝长陵、元乂墓和洛阳古代艺术博物馆等文化保护单位及景区（见图1）。来源：www.lysghj.gov.cn（二）旅游规划。1.开发背景。“望得见山、看得见水、记得住乡愁”是新时期建设的实际需求，古镇、古村落是地区历史文化地域文化的重要组成部分，是地区旅游发展的重点，卫坡村依托洛阳市建设北邙山休闲产业带，从2014年开始进行开发建设。2.规划定位。卫坡村被规划定位为一个集文化展示与交流、民俗文化展示体验、历史文化遗产保护与展示、生态观光与环境保护于一体的中原历史文化体验地，其主要作用是展现河洛文化、回味旧时记忆、活化豫西特色吃住玩，丰富洛阳的旅游休闲产业。3.功能分区。从卫坡村的规划图可以看出其重点是让游客体验对豫西地区最大、保存最完整的清代建筑群，娱乐区块围绕这个核心进行建设。从景观角度上来看，依托洛阳浓厚的文化底蕴，建设有书画创作、交流、拍卖为一体的画家书画城与书画基地，与民俗文化表演区组成重要的人文景观区，而与洛阳地区的另一重要旅游资源的牡丹花种植园、综合采摘区，一起组成自然景观，形成南部人文景观向北部自然景观的演进，同时结合西部的生态湿地，形成一个完整的功能区（见图2）。

二、旅游资源及现状

（一）文化展现。卫坡村通过初步的开发，暂时形成了以古建筑欣赏为核心，兼具红色旅游与休闲农家乐于一体的农业文化旅游中心。其以历史文化保护展现中原文化，以牡丹欣赏展现魏紫文化，以豫西特色展现耕读与民俗文化。（二）旅游设施。卫坡村道路系统也相对完善，主要道路以青石板铺砌，仿古街道上，两旁古色古香、典雅别致的古店铺鳞次栉比，向每一个人诉说着百年来的历史，修缮后的16所现存清代民居建筑，沿一条长180m的青石板路南北分布，现存建筑5000多m2，房屋248间，院落16所，窑洞26孔。置身古建筑的庭院之中，庭院侧门彼此相通，互相往来，浑然一体。新旧建筑都有古朴的牌匾、厚重的木门，古色古香，尽显幽静与古朴。全新的游客接待与集散中心也已建成，更加方便了市民的旅游。（三）游客来源与旅游经济收入。卫坡村的游客来源暂时以洛阳的游客为主，旅游形式以亲子游、组团游和家庭游为主。平时每逢周末游客络绎不绝，国庆与春节节均接待游客数10万人，近年来，其游客接待量迅速增加，成为洛阳周边的另一旅游热点，旅游年收入过千万。

三、社会生态效益

经过多年的发展，乡村旅游已经超越了原始的农家乐形式，开始向复合型转变。卫坡村旨在建设新型社区，以村庄为载体，改善农民居住环境，以村民为主体，提升农民生活质量，以产业为支撑，完善设施配套，因地制宜，建设农民幸福家园，完善城乡公共服务，以最终实现共同富裕，实现区域社会、经济、环境的协调发展。2011年以来，卫坡村依托新的政府领导班子，村里事大家办，让群众参与，让群众成为管理的主体，使得凝聚力更强，发展基础更牢。而且卫坡村还注重提升村民的素质水平，建设文明乡风，成就了一个古老村庄的现代文明风貌，从而摆脱了贫困，并利用自身拥有豫西吸取最大的清代古建筑群的巨大优势，成为新的旅游热点，基本实现了村民的集体脱贫。同时，卫坡村依托自己完善的产业发展，带动周边村庄，加强农业采摘游的集群建设，打破了农村经济“靠山吃山、靠水吃水”的环境依赖性，全程落实了循环经济理念。卫坡村所在的邙山为建设洛阳城市的北部自然生态屏障，正在建设超过5333hm2的林业生态圈，同时依靠地方朝阳县年产值过亿的农业采摘游，卫坡村也建设了自己的采摘园。同时，作为洛阳牡丹名贵品种“魏紫”的培育地，牡丹观赏园也是卫坡村业态的重要组成部分，以上这些措施不仅能改善环境，而且也有重要经济价值。

四、对于卫坡村的开发建议

卫坡村现阶段的开发工作仍然面临针对产业类型单一、文化特色和竞争核心不突出、基础建设需进一步完善等问题，现提出以下几点建议。（一）寻找竞争力核心，加大宣传力度。西安袁家村以“关中文化”体验为核心，以关中传统老建筑、老作坊、老物件等物质文化和非物质文化遗产所代表的关中民俗文化为内涵，以乡村生活、农家乐、关中小吃和当地农民参与经营为特色。卫坡村，相比袁家村，拥有豫西地区最大的清朝古建筑群，这是卫坡村的优势所在，但是其却没有结合古建建立自己的竞争核心，可见，卫坡村需要开发独具特色的产品与体验。袁家村除了有类似公共交通投放等大量的实体广告外，还大力进行新媒体传播，建立了自己的官方网站、微信公众号，其这样做有助于吸引年轻学生群体，这是卫坡村所需要学习的。（二）注重多样化，避免过度同质化、商业化。卫坡有现存豫西地区规模最大、保存最完整的明清古民居1处，近6000m2，类型丰富包含文官宅邸、武官院落、诰命夫人院等，建筑的类型不同，其建制也有很大的不同，特别是建筑装饰。卫坡要充分发掘其独特性，保持其传统的差异性，促进多元发展。卫坡对建筑进行改造后，总体连通性得到增强，但是却忽视了展现古建等级的细节，未突出当时不同官阶建筑形制的不同特点。卫坡村要充分挖掘古村镇的文化内涵，应以文化体验游为中心进行挖掘。卫坡现已建成的众多商业业态不仅在周边能找到类似的，甚至其内部都有种类和服务的交叉重叠，所以，卫坡一定要找到适合自己的发展核心，避免同质化和过度商业化，从而为游客提供富有特色的地区文化盛宴，保证景区的原真性。（三）引入专业管理人才与科学方法。新农村的开发尚存很多重要的问题，景区的从业人员中专业人才比例低，旅游景区存在规划、管理工作相对滞后等问题。我国的中西部有着丰富的旅游资源，但由于景区管理人才的缺乏，所以其资源的垄断性优势在缺乏科学、人性管理的情况下逐渐被削弱。专业的管理人才可以帮助景区在营销、公安、交通、产业规划和景区公共服务等体系方面实现信息共享和协作联动，并能结合旅游信息数据形成旅游预测预警机制，从而提高景区应急管理能力，保障游客安全，实现智能化服务。

作者:顾一石 吕晨晖 单位:河南科技大学