微信公众平台在农业技术推广的应用

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摘要：科技的进步发展，更多的新媒体诞生并服务于农技推广工作。微信作为新一代及时通讯媒体，正逐渐替代传统媒体，而为农技推广用作开辟新的航道。在此介绍微信推广，概述微信营销对农技推广的作用，分析微信在农业技术推广中的具体应用，阐述微信公众平台在农业技术推广中的策略，以期为更深层次了解微信营销，促进农技推广工作献计献策。

关键词：微信推广；农业技术；营销模式

1微信推广

不同其他网络推广，微信推广有其自身特点。就信息到达率，微信可通过公众号将完整信息直达农户手机，其信息到达率极高。就信息曝光率，微信编辑可读性更强的文字，呈现在农户面前转发、传阅，因受众群体面广，将在短时间内提高曝光率，进而提升营销的效益。就信息精准度，如果在微信上创建自己的公众账号，能够吸引一部分代理商及经销商的关注，对于农业企业来说，每一位关注者都是自己的潜在客户。同时手机更是有着便利性的特点，可以随时随地带在身上，所以手机用户更能够及时地得到相应的信息，这也在一定程度上为农业企业的营销带来极大的便利。

2微信营销对农技推广的作用

2.1实现了有针对性地按需定制，解决了推广信息不对称的问题

以往，农技推广无论是政府实地推广，还是电视、广播等的媒体推广，老百姓都是被动的受体。微信公共平台的建立，实现了与农户农技需求的点对点沟通，更便于掌握农户农技需求信息情况，并以此为依据定制对应的农技推广服务项目，并由此解决了农技推广信息与农户对接不对称的问题。

2.2更有利于激发群众主体地位，为加快推广互动奠定基础条件

微信平台推广的农技信息，满足了农户的生产需求，因对口适用而更利于技术推广落地。但是，农技应用因环境、个人等条件的影响，难免会出现某些故障情况，微信作为即时沟通工具，为解决这些问题提供便捷，更有利于激发农户推广技术的积极性。比如：在农户农技应用期间，遇到突发情况可通过微信与农技推广员获得及时联系。农技员通过语音、视频、图片等功能，可做到不到现场即可手把手完成技术指导的目的，大大降低推广工作成本，同时还解决了农户技术推广实地操作难的问题。

2.3有利于扩大受众群体面，使更多农户成为技术的接受者和推广者

微信作为公共受众平台，有着极强的受众群体影响力。加上自带的人际交流互通功能，使着推广受众迅速成为传播者，一点带面确保更多的老百姓接受新科技。有研究证实：多数潜在的技术采用者，不是根据专家某项创新技术成果来判断评价，而是根据与自己条件类似或者受用邻居的实际情况来评价是否接受采用。由此，技术推广扩散期间，重点要解决的问题应该是邻居或情况相似群体与受众群体的沟通问题，以畅通了解渠道去激发潜在采用者的模仿行为。而微信平台作为即时沟通平台，则为这种群体性爆发式推广提供可能。此外，随着科技的迅速发展，大众媒体在农技推广中的作用更加突出。老百姓在技术执行阶段的情况，会经大众媒体的影响力而直接说服决策阶段的民众去参与。这种以微信为联系纽带的人际交流网，在农技推广过程中会形成良性循环，并以外源扩散的形式主动波及到每个受众，进而有效助推农业新技术的扩散和传播。

3微信在农业技术推广中的应用

3.1了解目标用户的基本需求信息

就受众对象来看，微信推广主体有三类：一是以农产品种植为主要收入的广大农民，二是具有一定经验的种植大户以及具有专业农技技术的推广人员，三是有农业专业背景的科研人员及专家。这三类人员各有特点，用户数量差异大。其中，第一类人员为微信平台推广受众的主群体。这部分群体体现的特征，文化层次低、信息获取渠道单一。对此，设计的推广平台，务必要简单、易学、实用、便捷、覆盖面广、技术集成高，以便随时为受众群体提供技术指导和知识借鉴。

3.2健全完善平台推广的系统功能需求

基于上述目标群体需求分析，结合互联网+农业的未来发展趋势，健全完善的农技推广微平台至少应满足这些功能需求。第一，政策、法规解读。发布最新的农业政策、法规、新闻，并通过筛选、鉴别留下最真实的信息源，以确保知识库信息发挥预期的价值效果。第二，种植知识分类。分类现有种植知识，并对应加以标签化。规范数据库建设，不断扩充新农艺技术，丰富种植品种门类。及时更新数据库知识，做好错误信息的纠错。第三，个性化需求推荐。结合网络问卷调查，丰富平台兴趣标签库。同时，基于内容推荐算法，做好兴趣内容的推送。第四，用户反馈更新。结合农户反馈意见，不断调整标签，保证推送信息的适用性。

3.3充实系统平台的咨询交流和技术示范服务

作为即时的沟通交流服务平台，推广应用期间，应注意：搭建及时通讯平台，做好用户的在线交流；搭建多人聊天室，确保多人在线沟通；搭建专项沟通渠道，根据客户分类，方便一对一交流；搭建问答服务平台，允许多人参与问题讨论。在技术推广方面，确保能实现：第一，展示技术成果案例，尤其已经投入使用且获得一定成效的农业技术实例。第二，展示农业新技术，尤其处于推广初期阶段的新技术，做好示范推广应用。第三，展示新技术使用指导，为农户获取服务指导提供便利，降低推广成本。第四，展示分类技术数据库，提供农户检索、查询等服务。

3.4做好农业技术推广微信平台的管护

做好微信推广平台服务终端的管护，以保证微信推广服务信息的时效性。就此注意：第一，系统响应迅速选好开发平台，确保系统运行的畅通性。数据库建构规范，确保数据查询的实效。平台响应及时，以提升用户查询体验。第二，平台安全可靠。网络的开放性特点，决定着终端服务器的某些信息应采取安全加密措施，以免出现数据窃取。总之，安全、可靠是平台建构的重要因素。第三，内容可扩展性。随着新的需求产生，功能内存不断增加，服务器的性能也将得到提升。由此，要时刻确保系统的可扩展性，以跟进时代发展的无痛衔接。第四，做好运维管理。系统运行维护期间，能迅速定位故障，快速响应，以提高运行维护效益。

4微信公众平台在农业技术推广中的策略研究

4.1加大推广专项资金补贴，健全完善推广人才队伍建设

随着移动网络的普及，各种新媒体的推广，微信开始被越来越多的人接受和使用。针对这部分受众群体，农技推广单位必须要认清形势，探索微信公共平台推广新思路，尝试多元化的推广方式。就此，作为农技推广主体单位，应积极向农业主管行政单位申请专项资金，加大微信推广的财政来源。同时，还要重视人才培养，在内做好业务培训，提高民众运营新媒体的能力。对外引进高素质网管人才，致力于打造综合能力强劲的专业队伍，以配合做好微信推广工作。

4.2尊重推广受体的实际情况，不断丰富推文的内容和形式

公众号推文是微信网络推广的主要形式，考虑到农民普遍文化水平不高，纯文字的推广实用性不大。针对这一情况，建议在专业较强的推文中，引入音频、视频等形式以提高农民阅读的兴趣。同时，个别专业术语还要做好标识，核心技术提供注解，以帮助农民更好了解推广农业技术的信息，将农技更好推广到老百姓手中，以确保推文的实用性，为提升农业科技水平保驾护航。

4.3做好与农户的沟通，注意完善补充微信公共平台

在微信推广过程中，农技推广人员应做好与农户的沟通，加强与受众群体的交流，要做到切实以农户需求为依据，以不断完善健全微信公共平台的功能内容，确保微信公众平台推广内容的实效性。

4.4安排专人管理微信平台，提高微信平台的推广效率

安排专人管理微信推广平台，根据农技推广需要，适时向关注群体推送给文字、图片、语音、视频等信息。同时，还要根据问答需要，实时向客户关注问题提供咨询服务。利用好微信的受众平台，及时高效地传播农业实用技术，并尝试以多种形式扩大推广影响范围。

4.5做好微信推广服务工作，逐步扩大微信受体服务面

由地方农业局牵头，组织青年骨干下乡，向老百姓推广微信服务平台。利用集中培训、下乡技术指导等活动，做好服务对象的微信安装、使用指导等工作。筹划微信推广活动，提高农技微信推广服务平台关注度，并通过转发朋友圈集赞获礼物的方式，短期内扩大微信平台影响力。做好点对点服务，诚邀农业局专家网上“坐诊”，通过一对一服务交流，由专家提供及时的政策交流、病虫害技术防控知识问答。提升服务形象，根据调查需求情况，平台第一时间上传政策、基地动态等等，切实做到为老百姓排忧解难。

5结语

微信作为新媒体的诞生，为农技推广带来前所未有的机遇和挑战。就微信推广效益来看，很好地解决了传统农技推广信息不对称的问题，为加快推广互动奠定基础条件，同时也更进一步扩大农技推广受众群体面。考虑到较传统媒体，微信农技推广的高效率、便捷性。未来的农技推广工作还将持续向新媒体靠拢，就此，政府方面要给予扶持奖励，加大推广专项资金补贴，解决微信农技推广的后顾之忧。同时，还要做好微信平台的维护，提高微信平台的推广效率。做好与农户的沟通，尊重推广受体的实际情况，注意完善补充微信公共平台，不断丰富推文的内容和形式，以更进一步提高微信受群服务质量。

参考文献

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作者：李智远 单位：玉田县农业农村局