移动电子商务对农业经济的影响及对策

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摘要：本文将从相关概述角度出发，分别对移动电子商务、农产品移动电子商务以及电子商务与农业经济相结合进行介绍，同时阐述我国农产品应用移动电子商务的主要优势，并且研究其对我国农业经济产生的主要影响，进而提出其合理的发展途径，以期为有关部门提供可靠参考。

关键词：农产品；移动电子商务；农业经济

从全球视野来看，我国长久以来都属于传统农业大国。农业是我国最核心的产业，这使我国拥有种类丰富的农产品。然而随着农业的快速发展，很多农产品供求关系上信息性的不对称等问题日益凸显出来。移动电子商务能够对农产品的销售工作起到良好的推动作用，因此，有关部门应当对此予以高度重视。

一、相关概述

（一）移动电子商务。所谓移动电子商务，主要源自于“电子商务”。传统电子商务的重要界面通常以PC机为主，属于一种有线电子商务，与之相比，移动电子商务主要是用户通过个掌上电脑、人数字助理（PDA）以及手机终端等，不受时间、空间限制地执行操作，展开O2O、B2B、C2C和B2C等的一种无线电子商务。在移动电子商务中，最为核心的技术包括短途通信技术、因特网以及移动通信技术等，促使人们的商贸活动不受时空限制，使其具备及时性。（二）农产品移动电子商务。农产品移动电子商务，主要建立于移动电子商务上。历经三代的发展，我国移动电子商务平台及其系统已经取得了长足的进步，每年的电子交易金额都在飞速上涨。对于农产品而言，在此领域中的移动电子商务即经由互联网、移动通讯网等将各类农产品的交易信息出去，从而使农产品网络交易和销售收获切实效益，进而使农产品互联网途径更加完善，最终建立健全以互联网为主要载体的农产品交易服务平台和体系。（三）电子商务和农业经济相结合。我国的整体互联网信息技术虽然已经取得了长足的进步，然而相比于发达国家，由于其起步相对较晚，如今的水平依旧相对较为滞后；然而在世界经济全球化的大趋势下，我国需要农业生产以及农业经济得到快速的发展，二者存在一定程度的现实矛盾性。在此问题上，有关部门需要充分借鉴国内外的成功经验。将移动电子商务和农业经济进行充分、科学的结合，能够有效打破千百年来我国农业传统的交易模式，从而把虚拟与实体经济充分融合起来，使中介、信息服务紧密相连，使农业经济以新姿态展开全面发展，这也符合了我国社会信息化的总体发展趋势。

二、我国农产品应用移动电子商务的主要优势

（一）互联网应用门槛有所降低。对于农产品而言，在以往的传统电子商务模式里，需要农户具备较高的互联网应用门槛，即具备较为先进的软件以及硬件，加之农产品相关网站并不能及时更新各种数据信息，导致了参与交易的双方很少能够同时在线，最终使得交易中止的现象频发，严重阻碍了农业经济的有效发展。然而，随着移动电子商务的出现，各类移动终端设施价格的持续亲民化，以及各大网络运营商时常推出的优惠、促销活动，使农户能够简单地运用平板电脑、智能手机等移动终端优化交易流程，实现实时在线，进而提升经济效益，促进了各地农村的科学发展。（二）移动互联网技术作为支撑。随着我国互联网信息技术水平的持续提升，使得每一名农户都能够通过移动智能终端获得实时、动态的供求市场数据和信息。市场中对于农户最为重要的信息、数据包含了价格、农产品供求数据和信息以及农业生产技术信息等，在信息化时代下，农户甚至可以智能筛选其所需要的各类信息数据，从而对来年种植农产品的种类以及规模进行分析、衡量以及决定，进而制定出最为合理的生产规划，最终最大限度地确保最大化地提升经济效益。（三）农村移动电子商务市场空间大。移动式的智能终端包括手机以及掌上电脑等，农户在应用移动电子商务后，相比于以往应用PC机更灵活方便，且资费更低，具备高效、快速等优点。这主要是由于PC机只能在家中操作，而农户日常绝大部分时间都是在田间工作；移动智能终端更灵活，农户可以随身携带，从而使各种电子商务工作能够在第一时间进行。随着时代的发展，使用移动智能终端的中青年农户数量越来越多，这使得农村移动电子商务市场空间也越来越大。（四）农户对移动电子商务重视程度上升。随着近些年我国互联网信息技术的高速发展，我国的电子商务进步神速。在国家颁布相关网络管理制度后，使用移动电子商务的用户规模越来越大，线上交易支付金额与日俱增。伴随社会各界对于农产品的重视程度逐渐提升，农户为了更有效地对自身的农产品进行有效销售，其对移动电子商务的重视程度也在全面上升。

三、农产品移动电子商务对我国农业经济产生的主要影响

（一）使农产品交易打破时间、空间限制。在传统的农产品交易模式中，各地农户通常都是将自身生产的各类农产品在当地或者本省范围内进行交易。在我国物流业、互联网信息技术以及电子商务技术的快速发展过程中，农户生产的农产品也拥有越来越大的交易范围。特别是出现移动电子商务后，越来越多的农户对其进行了全面应用，其交易范围已经突破了当地、本省，面向全国甚至全世界，效率得到了充分提升。（二）使农产品流通成本全面降低。相比于以往的农产品交易方式，农产品移动电子商务能够同时使物流公司、农户以及农产品经营公司同时在移动电子商务平台、系统中招标、采购信息，其中，当地的农村合作社也能够参与投标。长此以往，不仅能够使各类农产品实际交易的成本被有效节约，更能够使农产品日常经营的范围得到全方位扩展，最终为整体供应链提供诸多便利。（三）使农产品生产更加标准规范。一旦农户能够全面掌握各项需求以及生产信息数据，便能够产业化地对农产品生产展开合理布局，从而促使周边其他农户都能够针对某类农产品展开全面生产，使得此类农产品的日常生产规模化。而在生产实现规模化之后，相应的标准化制度以及质量检查制度便随之诞生。最终，在各类制度的引导下，农户的规范化生产会实现产业化以及标准化，使得农产品产业可以健康、长远地发展。（四）促进农户积极转变传统交易理念。在传统的农业生产模式中，绝大部分农户获取生产知识的渠道主要是老一代农户的经验示范以及口头相传，能够获得农村合作社专业人员指导和帮助的农户仅为少数。这种方式不仅难以科学、全面地将农业生产知识传授出去，更降低了教育效率。而在应用移动电子商务之后，有关部门能够在互联网中使有关农业的各类培训、教学课程更便捷、系统且全面，这使得广大农户能够在第一时间便获得最先进、最全面的农业有关知识以及技术等，最终使我国的农业生产以及交易更加规模化、现代化。

四、农产品移动电子商务的发展途径

（一）使移动终端使用性能得到提升。虽然当前我国互联网信息技术水平得到了很大的提升，然而对于农产品移动电子商务而言，移动终端网速较慢、设备屏幕较小以及网络数据信息较不稳定的传输等劣势都对其未来发展具有一定程度的阻碍作用。所以，有关部门应当合理采用以下方式使移动终端的使用性能得到全面提升，从而使之更加实用：一是最大限度地满足农户的合理应用需求，并且在设计、开发移动智能终端各类产品的时候，确保其能够让各个农户方便使用。二是各大网络运营商需要为各地的农户提供移动电子商务的相应服务，以便确保各农户可以经由移动智能终端快速且免费地收获有效数据信息。（二）与第三方物流展开全面的合作。在我国，如今最为常见的三种传统农产品交易方式包括了农产品批发再零售、农产品零售公司进行零售以及加工企业与农户合作销售。上述方式在很大程度上都会导致各类农产品物流的整体成本得到极大提升，使得农户自身的经济效益被降低。因此，农户在应用农产品移动电子商务时，可以和第三方物流公司展开全面的合作。在此过程中，农产品的经销商与农户可以不参与到具体的物流工作中，借助移动电子商务平台将物流信息出去，使第三方物流公司能够在各自的移动智能终端及时收到相关信息，从而在第一时间为其提供物流服务，最终使消费者、第三方物流公司以及农户实现共赢。（三）打造专业人才队伍，完善设施。各地政府部门应当对人才展开科学调配，积极扩大选聘范围，优先录取电子商务以及信息技术能力强、工作素养高的综合型先进人才，并且提升其责任意识，随后安排其到各地当村官，从而为农村打造专业的人才团队，并且让这些先进人才对当地电子商务所需各类基础设施加以全面完善，同时积极推动当地移动通信网络以及信息网络的整体建设，对当地交通以及运输情况进行实地勘察，制定合理的改善方案。除此之外，还应当鼓励社会上的各大物流公司在当地村镇中设置物流点，最终全面扫除当地农产品移动电子商务发展的各种障碍。（四）构建农产品移动电子商务系统。一是构建以品牌为核心的移动交易工作平台：通过逐步树立农产品平台的品牌，吸引更多消费者、农户以及农产品经销公司，从而使之逐渐养成移动交易、购买农产品的移动电子商务习惯，最终实现农产品交易有效向移动电子商务系统进行转移。二是和电视台、广播站以及报纸等传统的媒体展开合作：很多农户依然会通过传统媒体获得消息，因此，电子商务有关部门可以和传统媒体展开合作，定期将各个有关农业的重要信息、数据传达给农户，最终使其潜移默化地接受并掌握移动电子商务系统。

总之，对于我国的整体农业经济而言，农产品移动电子商务对其有着一定程度的促进作用，其属于推动我国农业经济快速发展的主要因素之一。因此，有关部门为了移动电子商务能够被科学运用，应正视当前存在的各类问题，积极培养相应的先进人才，使终端使用性能得到提升，从而打造出促进发展的良好平台。

参考文献

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［4］焦香淋，吴奕霖，茹佳辉.O2O模式下生鲜农产品移动电子商务发展研究——以百菜帮为例［J］.农业与技术，2016，36（15）.

 作者:胡晓乐 单位:中共辽宁省委党校