农业经济实施“互联网+”战略研究

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摘要：民以食为天，食之果腹，衣之蔽体，就是人民最基本的幸福要求。而对我国目前的现状来说，农产品的生产方式以及经营方式远远低于现在的社会发展水平，一是因为基层力量的薄弱，同时与农业本身确实很难得到突破式发展有很大关系。只有推广“互联网+农业”的模式，从生产到销售，从线下到线上，才能达成精确生产、销售的目的，同时依靠电子商务的相关平台，进行针对性的经营和销售，并展开网上订单业务。

关键词：互联网+；电商营销；农业改造；精准生产

互联网是一类新兴产业，农业是国之命脉，这两者的结合不仅仅代表着时代的变更，同时也说明了互联网的强大包容性。笔者认为，将农业的生产模式和经营策略与互联网融合一起，有着巨大的发展空间，对我国的农业经济有着极其深远的影响。

一、“互联网+”与农业的结合

由于历史、经济、文化等多种因素制约，我国的农业水平远远没有和其他行业一样得到层次性的转变。与教育行业的云课堂业务、商业的电商业务相比，农业依旧处于传统的生产和营销水平。只有引进互联网思维，才能掀起农业的第二次“革命”。从刀耕火种的远古农业到由工具、耕牛引导的传统农业，再到近现代机械农业，一路走来，农业随着工业的发展而缓慢成长。虽然工具和相关理念不断做出突破，但其实农业依旧处于一个较低的水平。无论是从生产的效率、生产需要的劳动力、收获的产量等各方面都是如此，可以说，农业的发展空间其实还有很大。其实，现代农业的生产模式对比于从前已经有了很大的改变。机械耕种、机械收割、杂交水稻、合成化肥等等科技领域的信息介入对农业的生产阶段影响是巨大的。而唯一美中不足的就是农业本身的经营方式依旧相对落后，与此同时农业作为社会的底层是很难从自身引发出一场“革命”的。只有吸取由外而来的力量，结合自身的优势，摒弃自身的劣势，才能和其他行业一样，优雅地完成自身转型。“互联网+农业”应运而生，对比于几千年的工业文化，互联网的产生对人们生活的各行各业都产生了巨大影响。信息的转瞬即达，智能发展地不可思议，人们的思维方式、处事理念在短短的十年内得到了翻天覆地的改变。电商平台的诞生意味着网络金钱贸易的信息化，几年来电商平台与各行业顺利接轨更是意味着新时代的到来。而此时，对农业来说又何尝不是一个机会。农业生产环节的缺陷具有效率低下、管理混乱、生产定位不够准确等原因。依靠于互联网之后，则可以通过互联网的智能平台管理，确定一个信息处理中枢，然后配合信息化数据流，依据市场需求进行精准化生产，毕竟在即时性和调理性方面，互联网有着无与伦比的优势；农业的营销环节是最薄弱的一块，从流通到交易，都存在着极大的地域性制约因素，这从商业的角度来看反而会制约产品的流通。但是当农业的销售环节依附互联网之后，可以通过各大电商平台进行线上交易，既扩大了交易的范围和交易的人群，又打破了以往的地域性销售链条，建立新的全国销售渠道。总之，将互联网和农业进行一定的结合，改变传统的农业生产销售一体化模式。通过智能设备的引进及互联网思维的建立，逐渐地推动农业的现代化发展才是革命新型农业的康庄大道。

二、智能技术在“互联网+”农业发展中的应用

产品，是一个行业的命脉，生产水平的高低往往预示着这个行业的发展潜力。就目前我国国情来看，从事农业生产的人员学历普遍不高，生产很难成就规模，无论是生产效率还是专业化水平，都存在着一定的缺陷。他们没有科学的指引，单纯只是依靠祖上传下来的个人经验，不成系统的学习，固步自封在个人的小领域。在播种、耕田、施肥等生产环节中对水资源、土地资源、劳动力资源以及化肥资源都产生了巨大的浪费。所以，必须根据《关于积极推动“互联网+”行动的指导意见》所说的几条要求，积极推动智能化在农业上的发展应用，实行完全智能化的精确生产，才能杜绝资源浪费，提高农业生产水平。智能化管理的农业平台，一天需要处理的信息是大量的。土壤的温度、湿润度、光照的强度、营养物质的多少、化肥的施用以及农作物的生长环境、预期将会收获多少的产量等等，从农田各地摆放的数据传感器传回这些数据，然后在中央电脑的运作下进行处理分析，告诉农业人员接下来需要做什么。根据实际情况，对相应的杂草区域、干燥区域、贫瘠区域实施智能化干预。如果说传感器是农业人员的眼睛，那么云数据、云计算、物联网就是农业人员四肢、血管、大脑，通过互联网的介入，将一切都掌握在心中。当然，互联网的介入同样需要着相应的软硬件设施配合。毕竟传感器的信息收集只是第二步，第一步是根据科学生物学理念、环境学知识，将相应的农作物有关信息、相应的农田有关数据存入数据库，进行标准化设计。例如糟糕的天气怎么办、病虫害怎么办、作物疾病怎么处理等等。只有这样，无论遇见了什么突发情况，云平台都可以从容的处理。硬件设施的工作是互联网与农业结合中最重要的一环，等于是在现实和网络中建立了一座桥梁。对于饲养行业、养鱼养虾、牛羊畜牧，什么时候投放饲料、什么时候进行放风都需要精确的云命令控制；对于农业种植行业，什么时候施肥、怎么计算诊治病虫害危机、分析农产品的生长趋势等等。再者，传感器存在的意义不仅仅是传达信息，它同时还兼顾着记录信息的职责。从每一株植物的成长数据，到每一头猪、每一头牛的生长档案都需要从出生、发芽开始就记录在数据库档案。在农业生产过程中，作物的病虫害、动物的不适等等都会以日期个体的形式记录入档案。这种记录不仅仅可以对科学研究有着承上启下的意义，同时也减轻了相关监管部门的工作压力，甚至对消费者来说，可以大胆放心地进行购买。

三、“互联网+”农业营销模式的创新

农产品的营销，相比于其他行业的产品营销有着一些很难弥补的差距。一是农产品的培养周期比较长，打的是时间仗，而如果这段时间市场进行了自我调节，调节的结果却是产生了对该农产品的劣势，此时农业人员是很难挽回损失的；另一个是农产品自身一般都有保质期，无论是时蔬还是其他肉制品，过了保质期肯定影响价值；另外，地域性的劣势使得农产品在互联网之前很难走出自己的地区。所幸，互联网电商平台的订单模式是解决以上问题的最好方法。农产品的保质期短、生产周期长则可以与相关超市、组织、集团以及个人签订订单协议，依照订单进行培育种植。依靠如今互联网电商平台的优越性，订单农业完全是如鱼得水，用户、商品、商家可以在网络的联系下实施无条件对接，并产生经济效应。这种产业链条相对比较稳定，在物流如此发达的今天，几乎不会产生区域性的束缚。再者，可以引入电子商务平台进行新型产业链营销。与以往的营销模式相比，电商平台的销售可以省去很多环节的人力浪费，有利于交易的成功率与稳定性。农业的电商销售战略一般有3种模式，一种类似于京东、淘宝、天猫等平台的第三方店铺销售，这种平台适合一些大规模的种植场以及养殖场，在货源不缺少的情况下仅仅需要开发用户资源；第二种是线上和线下的统一合作型，可以联系一些实力派的农业企业进行合作，线上交易、线下活动，将电商网购、旅游休闲、劳动体验结为一体，既有利于本身经济链条的多样化，同时对营造自身品牌文化有着长远的意义；第三种则是借微信、QQ、微博等自媒体的势头，自我营销，根据本产品的状况和粉丝量产品信息，并借助第三方平台完成线上交易，这种方式更适合目前的小农经济向集体农业发展阶段的过度，这也是目前“互联网+农业”需要缓慢尝试的一个必然阶段。四、结语在我国的众多产业链条中，农业是最重要的环节，但同时也是最薄弱的环节。只有跟随着互联网+的摸索脚步，在所有行业都处于探索阶段的时候，一举突破农业目前现状，在这个机遇之下将农业经济规模发展壮大，形成自己新的生产营销模式。才能缩短农村城市差距，缓解农业疲软的状况，最终提高广大农业人员的信心和幸福感。

作者:郭建平 单位:张家口市农业科学院

参考文献：

[1]陈红川.“互联网+”背景下现代农业发展路径研究.广东农业科学，2015(16).

[2]王艳华.“互联网+农业”开启中国农业升级新模式.人民论坛，2015(23).

[3]许永丽.浅谈“互联网+”在农业技术推广中的作用与发展前景.青海农技推广，2015(03).