网络销售农产品包装设计研究

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摘要：本文将详细介绍网络销售与农产品包装的关系，通过专业的研究与分析，找出三种网络销售中农产品包装设计的合理化方式，如打造品牌形象、改善包装结构及加强绿色环保功能，继而全面保障网络销售中的农产品包装设计质量，在优化产品结构的基础上，提高企业农产品的销售水平。

关键词：网络销售；农产品；包装设计；视觉效果

在网络销售的大背景下，企业技术人员应合理开展农产品的包装设计，设置适宜的网络销售平台，让消费者挑选出更具创造性且心仪的农产品，从包装设计角度看，在进行正式设计时应借助其脑海中形成的印象，刺激消费者的购买或了解欲望，提升企业核心竞争力，促进农产品行业的整体发展。

一、网络销售与农产品包装的关系

受技术水平影响，当前网络销售的形式与方法正逐渐增多，网络销售在带给人们生活便利的同时，也直接影响了消费者的日常生活。通常来讲，在日常生活中人们会有大量的农产品需求，受多种要素影响，多类农产品难以大范围地销售或推广。随着网络销售的水平逐步提高，其给农产品市场带去极大动力，当前我国的农业基础较完善，其配套设施也较齐全，在网络销售平台中农产品的种类较丰富，其整体销售量也处在较高水平。比如，淘宝平台，其内部设有专业的农产品销售平台，借助直播等方式呈现出近千种带有地域特色的农产品，不仅增加了农产品的销售量，拉动经济增长，还改善了各区域农民的收入。通过网络化模式来销售农产品不仅能及时拓宽其销售渠道，还能改善农产品的生产经营方式，使之朝专业化、标准化的方向发展，逐步提升该类产品的附加值，在实现产业升级的同时，改善农产品市场的发展脉络[1]。

二、网络销售中农产品包装设计的合理化方式

（一）打造品牌形象

随着市场竞争的愈加激烈，企业若想获得稳定发展，打造品牌形象已成为必然趋势，在设立品牌的过程中，其不但要提升农产品品质，还要详细考虑与分析当前的大众审美。针对当前的消费环境，在购置商品时，消费者大多会看重牌子，因其某方面拥有保障可满足消费者的购买心理。在设计农产品的包装时，工作人员可将其与企业文化或企业标志融合，消费者在购置农产品期间也会看到与该企业有关的信息，在提升品牌知名度的同时，让其在消费者心中形成更好的印象。具体来说，设计人员可将当下的社会热点与农产品包装相融合，不仅提高自身品牌影响力，让消费者了解到更多时事新闻与企业文化，还能提高该产品的整体影响力。在进行正式的网络销售前，企业设计人员应借助科学的信息技术，全面分析当前消费者的购置群体、年龄范围，继而设计出与其观念相似的产品包装，经过认真分析后，当前主要的消费群体为中青年，依照该年龄阶段的个性化需求，将与该农产品相关的趣味标语、插画跟企业品牌内涵相结合，增强包装设计的多元化。企业管理者还可将包装设计当作特殊的广告载体，通过与消费者的紧密连接来增强情感共鸣，逐步提升企业内部的品牌意识，利用多元化、个性化发展来提升该农产品的销售量。

（二）改进包装结构

1．设计工艺材料产品包装的主要功能为保护产品质量，在挑选或设计包装材料的过程中，要将其自然属性纳入考虑范畴中。一般来讲，农产品的自然属性为产量不稳定、周期长、季节性强、易变质与易腐烂等，在储存此类产品时不仅要拥有极强的防腐技术，更要合理挑选包装材料。比如，在包装茶叶期间，工作人员应详细考虑此类材料的避光性、密封性，如铝箔等材料即可对茶叶起到保护作用。相较于传统销售，网络销售在运营模式上存有较大区别，其严重依赖物流运输，消费者即使足不出户也能购置到对应性商品。产品在运输期间会遭受破包、挤压等风险，严重影响产品质量的同时，也会降低其销售数量，使其品牌形象受损。为解决或避免该问题，技术人员应科学设计农产品包装，降低运输环节可能出现的风险。例如，在设计山核桃的包装时，针对其运输期间可能存有的破碎现象，其包装材料可选择塑料，塑料的弹性与强度较高，且化学稳定性强、防潮、抗震动、耐摩擦与气体阻隔性好等，在运输过程中既保证了山核桃仁的完整性，还能保障该产品的内部功能。在设计产品包装时，不但要加强对其的宣传，还应合理控制成本。通常来讲，包装材料中常用纸张，其主要优势在于成本低廉、环保、易印刷与易加工等，在包装产品的过程中还要注意纸张的气密性、防潮性等。当前多种农产品的包装采用铝箔材料，该材料带有轻量、避光、防潮与密封性强等特征，如多种坚果包装都运用了此类材料[2]。2．增加结构设计农产品包装的结构与造型也较为重要，改进包装的结构设计有助于加强产品的完整性，还能在消费者心中留下好印象。相较于传统销售模式，网络销售中的农产品设计要依据农产品属性，在掌握消费者的食用特点、消费理念与购物需求后进行合理化设计。具体来说，在研究农产品的包装时，结构要尽量简单化、造型需保证简洁性，其原因在于复杂的结构、造型会带来额外的运输风险，增加产品成本。工作人员在设计农产品的销售结构时要想到打包包装的方式，由于网购数量存有不确定性，无论打包数量为多少都需提升打包数量与质量。在设计产品包装期间，除了其本身的性能外，还要适时利用运输空间，在最小的空间内放置更多的商品。与传统线下销售相比，网络销售的价格相对低廉，企业工作人员需合理控制包装成本。针对同类商品而言，可使用通用包装配件或通用包装，在产品包装的表面印上其品牌LOGO，不仅能提升运输效率，缩减企业成本，还能让产品更具美观性，展现出该品牌的真正实力。3．优化视觉效果表述产品包装的视觉效果主要借助色彩、图形、文字等要素，在线上购置农产品时，率先映入消费者眼帘的多为产品展示，若在该环节没能吸引消费者，很难通过包装来重新调动消费者的购买热情，因而应科学优化线上农产品的视觉效果。消费者在挑选产品的过程中，会比较重视产品的性能、质量与品牌，随着互联网技术与平台的快速发展，通过网络来展现产品的形式更为多样，借助网页可呈现该产品的全部信息，比如，某农产品的动态视频，加工、生产与种植情况都能清晰地呈现在网络平台中，因而此类产品的包装要凸显简洁性，在弘扬产品个性、强化产品品牌名称的基础上，利用多样化信息吸引消费者眼球，在缩减其选购时间的同时，帮助其购置到质量更佳的产品[3]。在设计网购产品的包装时，其包装内容需涵盖该产品的基本功能，在掌握消费者实际需求的同时符合当前的绿色标准。从包装设计的视觉效果上看，无论是语言设计，还是风格设计都要遵循“少即是多”，运用简洁、纯净化的语言，来展现农产品设计人员的丰富情感。

（三）加强绿色环保功能

随着科学技术水平的提升与社会的进步，相关企业应加强可回收能源与生态环境保护的重视力度，当前的产品包装设计也应朝绿色环保方向发展。网络销售下的包装设计需严格考虑当前的农产品市场与消费者需求，将保护环境中用到的各项措施放置在农产品的包装设计中，缩减各项资源的投入比例。比如，当某农产品的包装结构较简单时，可有效减少资源浪费，降低环境污染的概率，而油墨使用量的减少有助于材料的循环利用。在包装商品的过程中其生成的材料会给环境带去较大影响，在进行正式设计期间要全面考虑该包装的用途，从环保角度上来挑选包装材料，有效平衡经济利益与环保效益，适时改进产品包装的外形结构，对应性地调整包装材质，增强包装外观的美观性。消费者在购置该农产品后，除了能使用农产品外，还可再次利用该包装，通过二次利用来改进当前各项资源的运用效率，防止出现因消费者将包装随意丢弃而产生的浪费与污染现象，保障该类产品包装设计的整体质量，促进绿色环保与销售量目标的统一。

三、结束语

随着人们购物方式的改变，网络销售成了新兴销售手段，企业管理人员在设计农产品的包装时要从实际出发，通过科学的销售平台适时了解消费者需求，借助宣传力度的改进，加强品牌营销，高效融合互联网思维与农产品设计，改进农产品附加值，让消费者拥有更为舒适的购物体验。

参考文献：

[1]牟洋静.基于网络销售的农产品包装设计创新探索[J].无线互联科技,2020,17(24):55-56.

[2]张宇.现代网络条件下的农产品包装设计研究[J].科技经济市场,2019(01):123-125.

[3]蒋之炜.基于网络销售的农产品包装设计——以茶叶为例[J].现代营销(下旬刊),2018(03):102-103.

作者：李硕 单位：西安职业技术学院