互联网经济对农村经济的促进作用

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摘要：伴随网络信息技术的日新月异，互联网渐渐融入社会的方方面面，对农村地区传统的生产、生活方式产生了巨大的影响。立足于互联网信息技术在农村的发展现状，以淘宝村为例，深入分析了淘宝村的发展路径及互联网对农村经济的促进与带动作用，同时探讨了现阶段淘宝村模式发展的瓶颈，为淘宝村模式的提升提供优化整合建议。

关键词：淘宝村；瓶颈；措施

互联网在全国范围内的推广，对传统生产生活方式产生强烈冲击，农民传统的生产、农产品买卖方式发生巨变，互联网正在逐渐带动农村经济的转型升级。以淘宝村为例，据阿里研究院的《中国淘宝村研究报告（2018）》显示，2018年全国淘宝村达3202个，淘宝村网店年销售额超过2200亿元，带动就业机会数量超过180万个。基于国内相关文献，分析互联网信息技术与农村社会经济发展之间的关联。本文基于互联网对农村经济的带动作用，以淘宝村为例，深入分析互联网对农村地区经济增长的促进方式及促进程度。同时，总结相关地区的经济发展经验，为相对落后地区的发展提供经验参考。

1文献综述

国内早期关于互联网信息化对农村经济影响的文献，主要是定性分析了政府主导的农业信息化参与农业发展的状况。其中，马享优[1]从网络平台建设、信息资源定位、信息处理手段、信息人才培养、信息观念的树立、增强建设投入等6个方面，提出加强地方性农业信息资源建设应采取的策略。李惠兰[2]认为信息化是农业现代化发展的标志和关键。网络信息技术在全球的发展和使用改造着传统行业的业态，网络经济的兴起对农村经济发展带来深刻的影响。王永德、刘雅栋[3]利用层次分析法，对农村互联网途径指标体系进行权重分析，发现发挥互联网在农村经济发展作用中的路径。李红媛[4]探讨了互联网应用的提升方法。刘增伟[5]表示，互联网对农村的农业信息、经济、文化生活、教育等方面发展带来了机遇。郑博[6]采用基于影响路径的层次分析法，研究互联网与萨拉齐地区融合发展的有利条件和不利因素。现有文献主要从网络信息化，以及互联网在农村地区的推广对农村经济发展的促进作用进行阐述，并提出了促进农村经济发展的合理化建议。本文拟从互联网在农村地区的普及应用所带来的农村经济产品产销方式的根本性转变视角，分析互联网对农村经济发展的作用。

2现阶段淘宝村模式发展情况

2.1互联网在农村地区的发展状况。目前，中国经济社会的发展存在明显的“二元结构”问题，互联网领域的发展也存在相似问题。区域互联网资源发展严重不平衡，城乡存在巨大差异。中国网民城乡结构差异较大，城镇地区网民占比超过70％，互联网资源城乡发展不均衡，农村地区发展相对较慢，见表1。此外，“二元结构”还表现在网络服务设备设施建设方面。城市由于发展较早，互联网基础设施较为完善，农村地区由于地理位置、经济发展等方面原因，基础设施建设较为落后，且覆盖面不广。2.2淘宝村发展路径研究。淘宝村的迅速发展，为农村经济带来极大的促进作用，研究淘宝村的发展路径，有利于淘宝村模式的推广与复制，带动广大农村地区经济高速发展。淘宝村在发展初期，多数规模较小，仅有个别具有互联网思维的农户发展尝试，多数人持观望态度。利用淘宝销售农产品不被广大村民接受，地方政府也未能给予足够重视。随着电商平台的迅速发展，乡村交通不断改善，通过互联网销售农产品的农户逐年增多，销售额逐年攀升。一方面，电商产业促进乡村振兴与发展的成效得到政府认可，政府积极采取相应帮扶措施，促进电子商务的发展；另一方面，更多村民了解到通过电商平台可以带来收益，积极尝试通过这种方式销售农产品，农村电子商务规模不断扩大，形成产业化发展。2.3淘宝村对当地经济发展的带动作用。报告中提出实施乡村振兴战略，推进农村农业现代化。淘宝村建设已成为促进农村经济高速度、高质量的发展的重要途径。现阶段，部分农村地区凭借自身区位与特色产品优势，积极发展电商产业。根据2018年的数据显示，国家级贫困县在阿里巴巴平台网络销售额超过630亿元。其中，超过100个贫困县网络销售额达到或超过1亿元。每年电商销售额达到或超过1亿元的国家级贫困县，从2014年的20个，增长到2018年超过100个，可见，淘宝村模式有力推动了贫困地区的脱贫步伐。

3淘宝村发展过程中的问题

伴随电子商务兴起，发展而来的淘宝村模式使农村经济得以迅速发展。产业高速发展的过程中，以往被忽略的问题逐渐凸显，极大地影响着淘宝村的发展进程。3.1农村经济产品同质化。淘宝村的商业模式是依托于电子商务开放、低成本、高效率的内在特征，弥补欠发达的农村地区的硬件、地理和人才等劣势，从而突破乡村产业“内卷化”的低效困境。但是，由于规范的生产标准和法律制度的缺失或难以执行，厂商以放弃产品多元化的创新发展来降低生产成本，导致了产品多以“跟风模仿”式的生产，产品同质化趋势日益加剧，单一的商品会使顾客逐渐失去兴趣。同时，在激烈的同质化竞争中，盲目使用价格战的原始商业竞争方式，降低价格求销量，过量压缩成本，导致产品的质量无法良好保证，劣等产品会逐渐失去消费者的信任，阻碍了农村经济的发展。3.2农村公共设施服务不完善。公共设施的建设体现了一个地区政治、经济、文化的发展水平，淘宝村大都建立在欠发达的农村地区，而由于现阶段我国资源倾斜式的发展，导致农村基础设施和配套服务建设相对落后，这在相当大的程度上阻碍了农村产业结构调整和发展。主要表现为：政府对于基层公共设施的前期投入较少，后期管理不足，再加上农村较为薄弱的基础，导致了网络服务设备建设、道路交通建设、金融服务建设等一系列公共设施服务落后与不完善，使农村的经济发展潜力难以转化，极大地限制了电子商务在农村的普及、应用，加剧了农村经济发展不充分的矛盾，遏制了淘宝村模式的发展。3.3缺乏高素质人才。人才是一个地区发展的第一资源，但是由于过去城乡二元结构和现在资源倾斜发展，导致城镇与乡村在社会资源、生活条件、基础设施和工资福利等方面存在巨大差异，而这种差异一方面奠定了农村人才向城镇输出的基调；另一方面导致的薄弱基础，使农村难以培养出符合发展要求的人才。淘宝村模式的普及源于门槛低、易复制、可操作性强等特点，但这种模式的发展不能停留在原始阶段，要有所提升就不得不依赖于高素质人才的加入。人才缺乏同发展不平衡的矛盾，严重束缚了农村的创新性发展，这从源头上阻碍了农村的经济模式的发展。

4结束语

淘宝村创造了农村经济产业发展的新纪元，需准确、有效定位乡村自身优势并与互联网技术结合，打造新型产业发展模式。目前，淘宝村的大范围复制推广，在带动经济发展的同时，也产生了诸多问题。政府方面，应制定相关帮扶政策，并且引导农民接受这种销售新模式，积极推动电子商务的发展。此外，还需引进相关专业人才，对当地现有电商农户进行培训，提升相关从业人员的专业素养，提升电商从业人员的服务质量。政府推动、村民响应，二者应积极推进电子商务进农村，打造地区特色电商产业，开发核心产品，促进淘宝村经济模式健康发展。

参考文献：

［1］马享优.网络化农业信息资源建设初探［J］.农业图书情报学刊，2001（1）：38-40.

［2］李惠兰.论信息化对农村经济发展和农民的影响［J］.社科纵横，2004（3）：121-122.

［3］王永德，刘雅栋.互联网对农村经济发展影响的路径评价研究［J］.产业与科技论坛，2012，11（3）：94-95.

［4］李红媛.互联网对推动农村经济发展的作用及完善策略［J］.知识经济，2016（18）：32-33.

［5］刘增伟.浅析互联网对当代农村发展的影响［J］.商，2016（32）：86.

［6］郑博.互联网对农村社会经济发展的影响研究［D］.呼和浩特：内蒙古农业大学，2017.

作者:李沂泓 张文豪 单位:安徽财经大学经济学院