打造农村名人故里促进农村经济发展

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一、名人故里开发的重要意义

旅游经济是一种具有发展潜力而且最理想的特色经济。凡是具有旅游资源优势的地区，都视旅游业为新的经济增长点，希望凭借旅游业推动产业结构的升级和调整，促进经济健康调整向前发展。该产业看重的是，旅游资源不但可以无限制地利用，而且可以创造，发展旅游产业无须一味地以消耗自然资源来换取经济的一时发展，可能通过创造人文景观来提升旅游资源价值，实现经济的可持续发展。作为中华历史名人，他的思想及对历史的影响都值得后人去探讨、学习和借鉴，这是发展农村名人故居旅游的现实基础。在此基础上，充分发挥名人效应，以旅游产业作为切入点，以最大限度地提高故居的知名度，进而推动当地农村产业结构的调整，实现农村跨越式发展，它同时作为对外开放的窗口，将有力地推动农村经济的发展。

二、名人故里型景区的共性和分类

名人故里型景区有一些显著的共性，比如说景区知名度与名人知名度之间的关系正相关，名人所具有的特定的历史局限性，景区景观氛围受社区现状的高度影响，景区产权关系的复杂性，景区相对有限的客容量，名人文化的符号和公众文化性，名人荟萃现象，名人文化与其他旅游资源的相互依存性等等。根据这些特点，名人故里型景区可以从三大标准来进行分类，一是按照名人所享有的社会领域；二是按照年代进行划分；三是按照名人知名度的等级进行划分。如果把三大标准分别设定为X轴、Y轴和Z轴，来建立一个坐标系，把所有要考察的名人放置进去，就能够对每一个名人给出一个恰当、适度和科学的定位。

三、名人故里在开发中存在着的问题

对名人故里进行投资建设，既可以增加本地人的荣誉感，也可以发展本地旅游业，有的还可以进行思想文化教育，成为爱国主义教育的基地。然而目前我们国家农村名人故里的开发仍然存在着一些弊端。名人故里游作为文化气息浓厚的旅游产品，所面向的消费者大多具有较高的文化素养，因此，走精品之路，提高产品的文化品位已经成为开发该项目的重中之重。根据调查，目前中国名人故里游的开发主要面临着两大难题：一是开发商过于急功近利，开发出的旅游产品商业气息过于浓厚，而文化气息则比较淡薄；二是名人故里游作为高品位的旅游产品，相对自然风光游以及生态游等产品，大多“叫好不叫座”，这成为许多旅游投资商不敢涉足名人故里游产品开发的重要原因。

四、名人故里开发建设的基本原则

一般地，农村名人故里开发应当遵循以下几个基本原则：一是文物保护、旅游开发与当地农业产业结构相结合；二是大力发展“谐趣农家乐”旅游，抢占农家乐旅游的制高点；三是以知识型家庭、大学生为目标顾客；四是以珍稀种植业和养殖业为基础，以历史为依托；五是以幽默手法重视农村景况；六是建立“当代农民博览馆”标志性工程，展示当代农民风采与农村奇闻趣事；七是争取与一处较大的自然景观相联结，保持发展后劲；八是重点突出知识性、艺术性和趣味性；九是采取“以建促销”营销策略，减少投资风险。具体地说，在开发农村名人故里之时我们还应当注意以下几个方面：一是开发的基本条件应注重国民对名人的认识程度，广泛宣传，扩大对名人认知群体的范围。二是名人故里的开发应当同时注重名人埋葬地开发。可以将名人的出生地和埋葬地两者对应开发，使之相互呼应，形成系统化的旅游产品。三是名人故里的开发应当讲究优雅性，不宜夸张宣传，应当尽力追求历史的真实性，减少争议性较高的内容。名人故里主要是供人凭吊的地方，不宜太过于豪华、花哨和喧哗，避免现代化的设施和建设，更应当远离卖场；名人故里是历史的遗物，对于名人的评价也是因人而异，因时而异，不能在旅游开发中对名人做出不真实的报道，这些都不利于对名人故里的旅游开发，在宣传上要讲究技巧，不要影响客人的心理。四是针对名人的生活习惯和喜好，进行故里以外的资源开发，比如说钓鱼、跑马、射箭等。不应只对名人故里的建筑物进行展示型的开发，而应当了解名人的喜好和生活习惯，并应用这些软件性的东西增加名人故里的活性化。将名人故里周边的资源进行同步开发，减少名人故里的单调性，增加开发的价值和可看性。也可以以名人用过、吃过的事物为原型制造相似的旅游商品供游客购买，增加游客对名人故里的兴趣和印象。

作者:邓志军 单位:白城市委党校