景德镇陶瓷出口贸易问题及对策

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[摘要]景德镇作为中国历史悠久的瓷都，在陶瓷贸易史上具有重要地位。如何结合“一带一路”倡议，促进陶瓷出口贸易和文化传播，是目前景德镇经济发展的重要着力点。景德镇陶瓷在产品创新、营销推广、人才储备、文化差异上的问题都亟待解决。为此，提出应加强市场监管力度，在互联网背景下拓宽营销渠道，同时加强人才培养，鼓励文化交流等对策建议。

[关键词]“一带一路”；景德镇；陶瓷；出口贸易

景德镇地区的陶瓷业距今已有1700年历史，是古代丝绸之路的重要贸易商品之一。早在五代时期，景德镇就以其烧制白瓷的较高成就奠定了自己在中国陶瓷史上的地位，明清时期更是作为御窑产地而闻名遐迩。“一带一路”倡议在全球展开后，景德镇积极融入“一带一路”建设，推动陶瓷文化“走出去”。但随着潮州、佛山等制瓷基地的兴起，景德镇陶瓷发展也面临困境。

一、景德镇陶瓷出口贸易的基础

（一）文化基础。景德镇被称为“中国瓷都”，是“海上丝绸之路”的重要节点城市，拥有良好的文化对接基础。随着国际文化交流日益频繁，景德镇陶瓷作为其独特商品，是联系东西方文明的重要纽带，同时，也是传播中国文化的名片。作为全世界陶艺家的“圣地”，景德镇每年开展不同形式、不同规模的对外交流活动多达上千场，以政府、科研院所和民间社团为主，每年来到景德镇的外国艺术家超过5000人，其中不乏英国皇家艺术学院的教授、哈佛大学的学者以及国际陶艺界“泰斗”等。许多外国人甚至在景德镇建立了自己的工作室。传统陶瓷文化与现代文明的碰撞、融合与发展，使景德镇陶瓷出64口具有更加稳固的文化基础。（二）产业基础。自2013年以来，景德镇紧抓“一带一路”机遇，推动陶瓷产业不断孕育新经济、释放新动能，如坚持产品多元化、实施“陶瓷+”战略、建设陶瓷工业园产业聚集区、构建产学研深度融合的技术创新体系、创建“陶瓷文化+体验+个性化订制”的邑山陶瓷工业综合体等，充分发挥陶瓷作为文化符号和重要产业支柱的作用。目前，景德镇仍保留着完整的陶瓷产业体系，拥有各类陶瓷企业、作坊、工作室约7000家，在淘宝、天猫、京东等电商平台注册、交易的陶瓷网店5万余家，2017年实现全平台交易额318.2亿元，连续4年入选全国“电商百佳城市”。目前，景德镇外销陶瓷拥有2000多种器型，700多个花面，远销五大洲的118个国家和地区，国际市场份额占比逐年增大。产品的日益多元化、标准化，大大推动景德镇陶瓷出口质量的提升。（三）投资基础。自2004年以来，景德镇举办的瓷博会共吸引了全球近五十个国家和地区、近2500家参展企业、3000多家采购公司共20000多位中外嘉宾与会，旅游、观光人员达到91万人次，成为世界陶瓷爱好者和投资者的盛会。陶瓷艺术品在国内外市场火热，并且国外陶瓷艺术品市场需求巨大，而中国又是全球第一、二大陶瓷进口市场美国和欧盟的进口来源国，因此吸引了众多金融机构参与投资。在“一带一路”的历史机遇下，景德镇积极探索陶瓷文化“走出去”的发展路径，走“文化+金融”的深度融合发展之路，如借助中国工商银行设立陶瓷发展专项基金10亿元，鼓励银行为陶瓷文化创意产业提供7.5亿元融资贷款，成立景德镇中小企业融资担保服务平台等。景德镇陶瓷良好的投资环境给予了景德镇陶瓷出口的广阔前景。

二、“一带一路”视域下景德镇陶瓷出口现状

（一）产业政策扶持。近年来，景德镇响应高质量发展的号召，坚持贯彻实行创新驱动发展战略，以推动陶瓷产业优化升级。一方面，大力培育科技创新型企业，增强企业创新实力，强化企业创新地位；另一方面，加强相关政策宣传，鼓励支持陶瓷制造企业加大研发投入，引导条件好、有潜力的科技型陶瓷企业成为高新技术企业，进一步优化培育陶瓷科技型企业。2019年，视察江西时表示，要把景德镇建设成国家陶瓷文化传承创新实验区，将其打造成文化传播交流的新平台，为景德镇创新实验区建设打下良好基础。在当今国际竞争日益激烈的全球化背景下，以景德镇为代表的陶瓷文化如何在传统文化中创新升级、实现国家传播成为景德镇现阶段的重点方向和发展目标。（二）文创产业发展。近年来，景德镇大力推动陶瓷文化创意产业发展，借助自身陶瓷文化底蕴与制陶技术，打造世界陶瓷文化创意城市，通过将陶瓷艺术和生活融合，让艺术既被更多的人欣赏，也更加实用化。为打造世界陶瓷文化创意城市，将城市规划为“一轴四片六厂”格局。将具有深厚历史的“十大瓷厂”、陶瓷科研机构、特有的陶瓷学院，以珠山路至朝阳路主干道为轴串联起来，加入各种瓷窑如御窑厂、雕塑瓷厂、为民瓷厂等，以及旅游型的陶溪川、红店街等，实现老厂房和新设计的结合，以悠久的人文历史为基础发展新时期陶瓷文创产业。景德镇文化产值每年的增长率在20%左右，陶瓷文化创意产业已然成为其财政收入的主要来源，并提供了大量的就业岗位。根据江西省统计局《统计年鉴》数据显示，2014年，“一带一路”出口陶瓷订货会签订了外贸合约金额2512万美元；2017年，景德镇出口至“一带一路”沿线的商品总额为270111万元人民币，其中陶瓷产品为4835万元人民币，占比1.79%，排第5位；2018年，景德镇陶瓷出口同比增长47%，达到395615万元人民币。景德镇十分注重借助电商模式改造陶瓷产业，以打造“网上瓷都”为目标，依据线下瓷都资源优势，推出了扶持电商产业发展的优惠政策及配套金融扶持政策，让更多的景德镇陶瓷通过互联网便捷地走向世界。

三、景德镇以陶瓷文化融入“一带一路”存在的问题

第一，产品方面。首先，大多数景德镇陶瓷产业从事者的观念仍然停留在手工作坊的传统生产阶段，因此创新性不足、产权意识薄弱的问题普遍存在。其次，工厂产出的陶瓷同质化较为严重，与其他地区的陶瓷区别不大，导致景德镇陶瓷的名声弱化、产品竞争力下降。此外，景德镇地区经济并不发达，知识产权保护意识薄弱，经营者容易相互模仿与抄袭，甚至以恶性价格战增强自身竞争力。第二，人才方面。随着近几年潮州、佛山等制瓷基地的兴起，景德镇陶瓷行业人才流失和断层问题日益突出。虽然景德镇的中国工艺美术大师数量占到全国的40%，但这种国家级的高级人才在个人创作方面更为突出，整个行业的发展需要在各个级别都具有相应的人才储备。目前景德镇年纪较大的老辈工匠即将退休，而新生力量尚未成熟，景德镇陶瓷大学在校生主要从事低端的产品制作，成为成熟的陶瓷工匠仍需较长的时间。第三，营销方面。景德镇陶瓷企业大多是由早期的家庭式作坊演变而来的家族企业，宣传推广时往往渠道单一、方法传统。并且，景德镇外贸路径以外贸出口公司为主，不仅需要高额的费，而且阻碍了本地企业业务和知名度的拓展，经济效益较低。同时，景德镇地方人才的吸引力亦不强，缺乏互联网时代的电子商务人才，大部分中小陶瓷企业仍然局限于传统的营销渠道，在国际传播上更是难以达到预期效果。此外，展会作为景德镇陶瓷企业的主要传统营销方式，其影响力近年来也在逐步下降，逐渐演变成仅促进旅游聚集效应的大型活动。第四，文化方面。景德镇作为历史悠久的中国瓷都，生产的瓷器以艺术瓷为主，产品的设计风格和特征主要面向中国市场，更加符合中国消费者的审美。然而，“一带一路”贯穿亚非欧大陆诸多国家和地区，其经济基础、思想观念和文化发展各不相同，当地消费者对陶瓷的外观设计要求自然不同于国内。目前，景德镇在陶瓷设计融合当地文化方面仍略有不足，甚至存在与当地文化冲突的情况。

四、景德镇陶瓷文化对接“一带一路”的建议

（一）加强市场监管，培养产权意识。从陶瓷行业角度看，产品创新的前提是创作者的权利得到保障，否则低成本、高利润的模仿借鉴行为将屡禁不止。运用法律武器能够有效防止陶瓷从业者相互模仿，从而促进整个行业的良性发展。一方面，应完善专利保护制度，保护生产创作者的创新热情，使其将主要精力集中于产品创新上。另一方面，应制定严格的行业标准和规范，严肃处理假冒伪劣产品，维护良好的市场环境，使景德镇陶瓷继续在国际舞台上高质量绽放。（二）结合互联网新时代，探索“走出去”路径。企业应顺应时展潮流，抓住互联网发展契机，在电商平台上进行线上规模销售，充分利用“一带一路”的空中航线、铁路航线和海运航线，更好地对接沿线国家和地区，实现景德镇陶瓷在其他国家的软着陆。同时利用好“互联网+”方式举办线上展会，打破传统展会在时间、空间上的制约，扩大宣传推广的受众面，使流量转化为销量。（三）加强人才培养，鼓励文化交流。行业的发展离不开人才储备，景德镇陶瓷行业的人才流失、断层问题亟待解决。由此，应加快推进“产学研”深度融合的政策实施，大力培养年轻的陶瓷创作者，并通过多种奖励制度留住人才。注重拓宽人才的国际化视野，结合“一带一路”的文化交流，通过在主要贸易沿线国进行市场调研，进一步探索文化融合的新形式。

作者:江小妹 陈琛 方雅莉 单位:江西财经大学