媒体在中国纺织品贸易中的作用

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公元前3世纪以来，沿着东西方商贾开辟的“丝绸之路”，中国丝绸开始源源不断地进入罗马帝国，受到欧洲上层阶级的狂热追捧，出现了“黄金易得，丝绸难求”的景象。进入现代社会后，随着交通方式多样化和经济的快速发展，纺织品贸易快速地繁荣发展起来。

一、媒体与纺织品贸易的关系

1.纺织品贸易。由于各个国家和地区的经济、技术、地理和气候等方面存在着很大差异，所以在不同国家和地区的纺织品贸易的发展速度和趋势是不尽相同的。下面简单介绍美国和印尼在纺织品贸易方面的情况：美国是中国纺织品出口的主要国家，也是世界上纺织品购买力最强的市场，其纺织品进口需求量高于全球的平均水平，许多国家都把进入和拓展美国市场看做最为主要的市场战略目标。但多年来，美国一直实行纺织品贸易保护主义，对纺织品进口处处设限，种种政策使中国的纺织品受到了巨大的冲击。印尼是东盟最大的纺织服装生产国和出口国，也是全球第十一大纺织品出口国，纺织服装行业一直是印尼的第一大产业，其产值、出口额和就业规模在全国各行业中居领先地位。丰富的自然资源、低廉的劳动力和土地成本，以及良好的中上游纺织工业基础，均带动了纺织服装业的发展。中游工业的纤维及丝纱自给自足，为衣用的布料及配件提供充足的供应，使其拥有较大竞争优势。但是，印尼纺织所需的主要原料棉花90%以上依靠进口，增加了生产成本，并受到原料供应形势的影响，同时印尼45%的纺织产品用于出口，对国外市场依赖较大等因素长期制约了印尼纺织服装业的全面快速发展。

2.媒体。媒体通常用来指“所有面向广大传播对象的信息传播形式，包括电影、电视、天线广播、报刊杂志、通俗文学和音乐”，随着社会的发展，媒体传播信息的形式变得多样化，除了报纸、杂志、广播和电视这四大传统新闻媒体外，网络媒体、手机媒体等也相继发展起来。媒体作为社会的一个有机组织，一方面它会对社会本身产生影响，另一方面自身发展受到社会的制约。

3.媒体与纺织品贸易的关系。从古至今，贸易的往来一直是以信息作为基础，信息为贸易双方提供了买卖的依据和决策的判断，让当事人对贸易的大局势有一个概括和清晰的了解。然而，不可忽视的是：各种信息的载体正是媒体。也就是说，在一定程度上，媒体服务于贸易。特别是在信息化时代的今天，媒体在纺织品贸易中占有举足轻重的地位。现代媒体从诞生之时起，一方面属于上层建筑，是舆论宣传的工具，掌握在统治阶级的手中；一方面又从事着商业化的经营，是所有者谋取经济利益的工具。纺织品贸易需要一个良好的舆论环境，来帮助外界了解纺织品行业，现实中，媒体就是不错的选择，它拥有极强的舆论导向作用，在国际纺织品贸易和相关政策问题上这种独特的功能也很突出。普通公众，甚至一些政府、组织、企业等对纺织品贸易了解相对较少，在这种情况下，媒体通过新闻报道或广告宣传等方式告诉人们哪里的纺织品质量优良、哪些纺织品品牌可信度较高、哪些商家信誉好等等一系列信息，从而影响公众的观点和看法，这样就形成了强大的舆论导向，给纺织品贸易带来推动或抑制的影响。同时，纺织品贸易对媒体也有促进作用。为了宣传产品，开拓海外市场，赢得更多的利润，纺织品企业会拿出一定资金请媒体帮助其扩大知名度。这些资金无疑是媒体赚取利润的来源，媒体利用这些利润资本对本身的技术和设备不断更新换代，有效地促进媒体行业的高速发展。综上所述，媒体与纺织品贸易的关系是紧密相连的：媒体服务于纺织品贸易，纺织品贸易为媒体提供“生命能量”。

二、媒体对中国纺织品贸易的影响

纺织业是中国传统的主导产业和支柱产业，也是一个劳动密集程度高和对外依存度较大的产业。目前，中国已经成为世界上最大的纺织生产国。在纺织品服装生产和出口方面也处于领先地位，纺织品服装出口的持续稳定增长对保证中国外汇储备、国际收支平衡、人民币汇率稳定、解决社会就业及纺织业可持续发展至关重要。2005年1月1日，持续了四十年的全球纺织品配额制度终于宣告取消，这对纺织品生产大国的中国来说无疑是个福音，中国纺织业理应迎来一个出口的春天。然而，近几年来中国纺织业之路确是坎坎坷坷，不是很顺利，其中包括了种种限制或“特保”措施以及以价格为借口对中国产品展开的反倾销调查。为了消除这些负面影响，中国政府主动采取一系列措施保证纺织品贸易的发展趋势，并取得了一些可喜的局面，在2010年，主要轻纺织产品同比增速均在20%以上，纺织品出口额为771亿美元（2008年同期分别为654亿美元）同比增长28.4%。媒体由于具有强大的影响力、震撼力和超越国界的穿透力，使其在一国的贸易决策和执行过程中，一国与另一国的贸易往来过程中，都发挥着不容忽视的作用。反过来说，媒体也能为本国政府利用和控制，使其在实现本国利益和目标的过程中充分发挥能量。可见，媒体是一把双刃剑，对中国纺织品贸易不仅有利的方面，也有弊的一面。

（一）积极的影响

1.媒体的正面报道，促进贸易出口。媒体对中国纺织品的积极报道，会扩大纺织品的对外出口。比如，商务部下辖四协会在CNN等媒体投放的《中国制造》的形象广告，是中国政府着手改善经济形象的重要举措。不可否认，此举产生了良好效应，有利于加强“中国制造”的海外宣传力度，为进一步改善中国出口状况奠定了基础。

2.信息资源的快速传播，加强中国和别国的交流与合作。任何产业的贸易都需要信息资源的传播，从这些资源中汲取有用的信息，加强对外界的了解，并且利用这些信息提高本产业的整体水平。媒体充分发挥各自优势、顺应形势发展需要，广泛传播和平、发展、合作、共赢、包容的理念，加大中国在世界舆论中的声音和话语权。中国本着沟通、互动、合作、发展的精神，真诚开展交流活动，努力提高合作水平。媒体在满足民众的信息需求、推动中国与别国经贸合作和发展等方面，是不可或缺的参与者和推动者。

3.为相关政策的出台提供依据。面对经济一体化的时代大势和社会信息化的国际潮流，作为信息载体的媒体通过人员互访、相互交流与合作、共享报道内容，开拓更多新闻来源和信息渠道，使中国政府对全球纺织品行业可以进行深入分析，并将中国纺织品贸易和国际纺织品贸易进行对比，发现弱点找出不足，及时采取宏观调控和出台相关政策等积极措施调整纺织品贸易的发展和结构。

（二）消极的影响

中国经济快速发展，加速步入全球一体化进程的正轨，但中国的国际贸易新闻报道却还没有与经济发展同步。一些媒体所报道的事件内容与事实截然相反，蛊惑人心，扰乱了正常的国际贸易秩序。例如个别媒体制造出的形形色色的“中国威胁论”（从军事威胁论、安全威胁论到能源威胁论），这些观点极大的激起了外国民众对中国发展的反感与恐慌，同时也为外国政府对华采取贸易壁垒措施提供了强大的舆论支撑。

三、利用媒体促进中国纺织品贸易

当今时代，经济全球化使许多国家和地区的经济成为一个不可分割的整体，紧密联系相互作用。对于纺织业而言，经济全球化促进了纺织业的发展，也打破了国际市场原有纺织品的分工格局。中国加入WTO以后，进一步融入了经济全球化，给中国纺织品贸易带来了难得的机遇。然而同时，随着世界纺织品贸易格局发生变化，中国纺织品出口的增长使世界上一些国家感到担忧，于是出于各自的自身利益考虑，纷纷将矛头对准中国，贸易保护主义从未中断过。在跌宕起伏的纺织品贸易环境里，媒体应该被委以重任，对促进纺织品贸易的发展起到积极的作用。

1.发挥媒体服务导向功能为政府、企业提供优质服务。媒体服务于纺织品贸易，而贸易离不开政府、企业的参与。政府和企业作出判断和选择的依据来源之一就是媒体。媒体应该提供真实、及时、有效的优质信息，并为中国营造一个有利于纺织品贸易的国际舆论环境，将中国纺织品的良好形象传达到公众，潜移默化的影响购买和消费。

2.加强国际媒体间的交流与合作。所有媒体机构应该能够互相紧密合作，携手共同尽可能提供正确和有效、及时的信息报道赢得更多广泛的受众关注。通过彼此间的合作和交流，保证信息就能够及时传播，而且能够更有效的在各国之间进行传递。这样对国与国之间的纺织品贸易的发展是相当有好处的。所以中国媒体应该加强国际间的相互合作与交流，与各国建立和谐的纽带关系，这样可以开展促进中国纺织品贸易的高效的报道。

3.增强媒体的国际经济学素养，注重国际传播技巧。要想促进中国纺织品贸易的发展，对该行业的正面报道是必不可少的，所以媒体应该注重国际经济学素养的培养，要具有专业的视野和深度的分析能力。此外，在信息的传播中，具有预见性和预警性的新闻报道势必会在某种程度上减少本国的经济损失，而滞后和缺少要领的新闻报道势必又将给本国的经济贸易利益带来损失。所以，媒体必须将专业深度和国际传播技巧巧妙的相结合。