浅谈历史文化类节目推陈出新

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摘要：中华民族具有悠久的历史，灿烂的文化。作为媒体人，传承发扬传统文化责无旁贷。当下传统媒体与新媒体的深度对接与融合发展，给电视节目制作与传播提出新的要求。兰溪电视台《大美兰溪》栏目作为一档原创历史文化类节目，不为传统所囿，创新节目内容与形式，积极适应融媒体时代传播多平台、广覆盖、强交互的特点，全方位增强了节目影响，成为荧屏“爆款”，也为地方台历史文化类电视节目的创新作出了探索。

关键词：融媒体时代;历史文化;创新传播

传统文化是中华民族的精神命脉，中华优秀传统文化是当代中国最深厚的文化软实力。作为媒体人，我们所能做的是借助文字、图像、语言等方式予以忠实地记录，传达出历史时代的精神，同时以史为鉴，促进我们的文化自信。这些年，浙江省兰溪市也在下大力气，努力打造既有颜值又有气质的精品城市。2017年3月，兰溪广播电视台开办了大型文化类原创电视栏目《大美兰溪》，以挖掘、讲述兰溪地方传统文化的精髓与内核，以提纯与发扬为己任,让兰溪传统文化推陈出新，在新时代焕发出新的魅力和活力。

一、集思广益、精准定位，形成节目创作的“大合力”

兰溪三江之汇，七省通衢，自唐咸亨五年（674年）建县，至今已有1300多年历史。这座千年商埠，积淀了丰厚的历史和文化底蕴。为深入挖掘兰溪之美，兰溪电视台首先对市域内历史文化进行搜集整理，发动社会各界人士为栏目选材、报题、征集节目线索，为《大美兰溪》栏目建言献策、把脉定向，同时建立栏目专家顾问团队，邀请文旅部门专家学者、文史爱好者作为栏目顾问、特约撰稿人。经过“头脑风暴”，最终确定《大美兰溪》以记录表现兰溪“四美”（即美景、美事、美食、美人）为主线，相应推出古韵、人文、乡愁、舌尖、善美等系列，多层面、多视角解读兰溪历史文化，使《大美兰溪》栏目成为一档既有品位，又真正走大众化之路的周播历史文化类栏目，同时以栏目为载体，多部门、多渠道合作，共同推动兰溪文史事业发展。

二、精雕细刻、创新思维，以工匠精神突出“表现力”

品味往事，探究历史，能够追寻历史之美。而展现、挖掘其中深邃、悠远的美，需要创作人沉下心深入思考，用琢玉般的工匠精神来对待。为确保节目质量，兰溪电视台从全台选调最好的摄像、编导、制作人员，组成强有力的创作团队。同时从创作时间上予以保证，从节目开播前半年就开始酝酿，从选题、创意、拍摄、制作、包装各个环节，我台编委领导都亲自进行把关、审定、指导，单片的创作时间都在三个星期以上。（一）编导手法要求变，让节目有新意电视栏目的生命力在于创新，在融媒体时代，这种需求更加迫切，要求更高。一位好的电视编导，不仅观点要新颖，节目理念要创新，在表现手法上也要与时俱进。在节目编排上，我们认真学习借鉴央视《国宝档案》、《传承》等优秀人文纪录片的叙事手法，对每一期节目精心策划。为了把收视群体向年轻人靠拢，我们经常采用影视剧、微电影演绎的方式，让主持人走出演播厅，邀请文史爱好者作为每期节目的嘉宾，一起到兰溪古城中去走街串巷，或深入古镇古村探寻体验，穿梭古今。只有让人们当下的生活与兰溪古城、古镇、古村的历史发生紧密的联系，才能让节目增加趣味性、平易性，同时又不失深度、广度和厚度，才能让人们建立和坚定真正的文化自信。现在观众已不再满足于“解说+画面”的呆板模式，解说越少越好，节目越精越好。在《大美兰溪》创作中，我们在《装裱三十载乐享慢工出细活》等许多人物专题中大量采用无稿件、无解说的剪辑手法，用同期声、现场和音乐串接，让人物娓娓道来，体现他的喜怒哀乐，表达更自然、本真，更贴近生活。这样的人物塑造更加立体和鲜活，也更容易让观众接受。（二）拍摄包装要时尚，让节目有颜值电视专题片有明显的纪实风格，不允许有夸大虚假的成分，但却很讲究艺术性。《舌尖上的中国》是美食纪录片方面的巅峰之作。它不仅体现了传统文化的意蕴之美，还营造出了精彩纷呈的视听艺术之美。它山之石，可以攻玉。在《大美兰溪》之美食篇中，我们采用与国际化接轨的碎片化、快节奏、叙事式拍摄手法，以真实人物为线索，快速地时空转换，快速地场面调度，并设置许多悬念，把兰溪鸡子粿、素包、神仙炖、羊糕等美食烹制过程用唯美的方式一一呈现，紧紧抓住观众的眼球。日常创作中，栏目组为了增强专题片的艺术性，经常使用大小轨道、无人机、广角镜头、鱼眼镜头、水下镜头等器材，让镜头画面拍得更生动、更唯美、更大气。为了让镜头画面更写意，栏目组还申请了三盏新闻灯，在拍摄现场布置灯光。特殊的光线效果，在烘托气氛、表达情节、传达情感、增加画面的趣味性等方面起到了很好的作用。比如在拍摄兰溪鸡子馃的时候，我们就巧用灯光效果，让一层层馃皮薄如蝉翼，透亮中闪着质感，非常具有艺术性。好节目离不开精包装，也需要吸收当下的流行元素。我们参考借鉴《上新了故宫》《国家宝藏》等文化节目和时下收视率较高的综艺节目的一些做法，从内容到形式，采用当下最流行的电视包装手法，从审美上向年轻人靠拢。（三）讲述故事要温情，让节目有温度每一座桥都有一个美丽的传说，每一座建筑都是一幅打开的历史画卷，每一条河流都是一曲流动的乐章。柏拉图有句名言：“谁会讲故事，谁就拥有整个世界。”央视著名主持人白岩松也说：“当下这种新闻的时代，不会讲故事的人，很难去做很好的传播。传播归根到底，就是你会不会讲故事的过程”。民国文化名人曹聚仁是兰溪梅江人，在他的故乡有一座廊桥——通州桥，当年，曹聚仁在家乡时，就曾与其结发妻子王春翠在这座桥上相亲相爱。“梅溪的水一如既往地在桥下浅唱低吟，桥上却看不到那个一袭蓝衫的熟悉身影。”在拍摄善美人物曹聚仁的过程中，我们就有意把两人的爱情故事用情景再现的方式，温情演绎了一段凄美感人的东方“廊桥遗梦”。在介绍廊桥的同时，也让大家对曹聚仁有深入的了解。节目要想达到较好的传播效果，对选题进行选择和设计是关键。国内第一部青春动画电影《昨日青空》作者、知名漫画家“口袋巧克力”（原名龚毅坚）是土生土长的兰江人，《昨日青空》融入很多兰溪的元素。口袋巧克力通过自己独特的视角和画笔，向世界展示着自己家乡的人文景观美，趁着电影《昨日青空》的热播，我们对其进行了独家专访。听他讲述创作故事，以及他对家乡发自心底的那份爱。

三、借力融合、同频共振，让人文节目更具吸引力

当下，全媒体时代扑面而来，传播主体大幅增加，“信息海洋”边界得到极大扩展。我们不仅要利用电视媒介弹好“独奏”，更应该迈出传统媒体和新兴媒体“大合唱”的新步伐。一是善于借力，扩大传播覆盖面。我们积极加强与地级、省级，以及央视各大主流媒体的对口栏目合作，建立健全上送渠道。这两年我们仅在上级电视媒体播出的文化专题就有十多个，2019年9月《画家陈军：笔墨当随时代艺术不忘初心》在中央三台《文化十分》栏目播出。同时我们积极携手新浪、腾讯、新华网、浙江新闻客户端等各大网站相关版块，邀请外媒看兰溪。2019年以来，已经有《宝塔探寻记》《千年古韵美哉游埠》《兰溪汤圆》三篇专题先后被“学习强国”APP浙江平台《文化遗产》《最想去的地方》《秀》等板块采用，进一步展现了兰溪江南水乡的独特魅力。在节目推广上，《大美兰溪》栏目还建立了公众号、抖音号，将每期节目分割成一到两分钟的短视频，在公众号里提前做预告，或者制作幕后拍摄花絮，上传部分正片内容，扩大传播面、增加点击量，让受众接收更广泛、更迅速。二是巧设热点，引起受众兴趣与共鸣，赢得节目收视。如今是“吃货”流行的时代，我们在介绍兰溪牛肉面的时候，就找到了一个很好的切入点。2019年，知名演员邓超在兰溪拍摄《银河补习班》三个月，期间在兰城一家牛肉面馆吃过二十多次。在电影推介会上，邓超盛赞“全北京都找不到如此好吃的牛肉面”。随着电影的大火，兰溪牛肉面也是名声鹊起，栏目组专门拍摄了一期《超哥爱吃的手擀面》，那家牛肉面小店迅速成为网红打卡地，热度“蹭”得相当成功。四、注重策划、打造品牌，扩大主流媒体影响力在栏目创办之初，我们就提出了“以节目推动活动，以活动构建品牌，以品牌营造效应”的栏目运营思路。近几年，兰溪市连续开展“大美兰溪浪漫四季”文化休闲年活动，浓墨重彩推进全域化旅游。《大美兰溪》也顺势而为，为活动造势，通过拍摄古城、古镇、古村，让人们充分领略兰溪古城的独特风貌，以黄大仙、李渔、曹聚仁等历代兰溪名人的故事生动讲述兰溪文化。2018年3月，兰溪市举办“诗路樱韵•浪漫芳华”首届赏樱大会，诸葛草堂两千多亩十万多株樱花花开烂漫。《大美兰溪》提前介入，进行了景区航拍，精心制作了美篇，科普樱花文化，同时将其与传统文化相结合，策划了赏樱诗歌诵读会等活动。有了《大美兰溪》的加持，短短一个月，诸葛草堂吸引了杭金衢三地50多万人次前来赏樱观景。

2018年7月，《昨日青空》在全国各地热映，其中大量的兰溪元素掀起了一阵“圣地巡礼”的打卡热潮。《大美兰溪》栏目第一时间策划了广电主持人到兰溪古城寻找“昨日青空”中的怀旧时光地图，并组织“口袋巧克力”母校兰溪第三中学的学生穿着和电影中一样的校服，来到西门城楼、探花巷、章府里6号等场景，上演了一场“cosplay”。另外，我们还整合社会资源，先后推出了兰溪新地标、网红景点打卡创意赛、“大美兰溪”摄影大赛、“浙里是兰溪”自驾游、周末好去处等一系列活动，大大增进了栏目的影响力。截止到目前，《大美兰溪》共推出一百多期精品节目，积累了两万多分钟的文史影像资料素材，其中相当一部分是抢救性纪录，用影像保存了兰城人民的记忆。节目也获得了多个奖项，其中《装裱三十载乐享慢工出细活》分别获得2018年度浙江省广播电视文艺奖电视专题二等奖和2018年度金华市广播电视新闻奖文艺类电视专题一等奖。更重要的是，《大美兰溪》成了展示兰溪古韵之美、人文之美的金名片，了解兰溪的好窗口。

作者:蔡毅 郑佩 单位:兰溪市广播电视台