大学生创业财务思维教育路径探讨

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摘要:大学生创业成为当今政府、高校支持的热点，大学生的创业教育成为高校教育的热门话题。如何基于大学生课堂教育，提高学生的创业财务思维成为高校教育者研究的课题。本文从ERP沙盘模拟运营教学出发，探索大学生创业财务思维的教育路径。首先通过区分财务思维和会计思维，其次从市场分析、投资决策、筹资决策、财报分析等四方面引出财务思维，最后根据创业的不同阶段，进行提炼财务思维的探索。

关键词:大学生创业；财务思维；创业教育

1创业财务思维的含义

1.1创业财务思维不是会计思维

精通财会知识的人都会不约而同地形成以下两方面的会计思维：一方面，支出时想着收益大小，支出的每一项决策都需要比较投资与收益的比例值。比如，投资房子计算租价售价比，投资产品计算销售净利率，用成本法估值和收益法估值评估一家公司的价值等）；另一方面，做预测时趋向于分散风险，做足备选方案。如果出现哪种情况，会做出哪些应对，并为这些可能出现的情况赋予不同的概率。“不会把鸡蛋放在同一个篮子里”，这是常见的会计思维。以上貌似理性的会计思维，不是创业所需要的财务思维。原因有二，一是对过分依赖于数据的决策很难进行战略性思考，往往导致“守有余而攻不足”。当很多项目无法在当期看到效益，或任何财务模型都无法说服自己决策的情况下，会计思维会就导致决策凌乱；二是分散风险的思维很难进行风险投资，而创业本身就是一件风险值极高的事情，多余的备选方案，或者分散投资，可能导致每一个项目的资金都发生紧缺，趋利避害的心态可能会错过某些项目最佳的投资期。

1.2创业财务思维是价值管理思维

创业财务思维属于立足于资源优化配置，力图需求企业价值最大化，而非利润最大化。企业的初创价值包括筹备期的人、财、物的价值，选择什么样的人、财、物需要基于企业的战略规划，但总体原则是用发展的视角看问题，而非仅仅盘算更少的钱获得更实惠的东西。所以，企业要根据发展的生命周期进行具体分析。生存期、稳定期、发展期、成熟扩张期采用的战略不同，对风险的偏好不同，做出决策采用的财务思维也不尽相同。

2ERP沙盘对大学生创业财务思维教育的启发

2.1市场分析

在ERP沙盘中，根据产品的质量、功能、创新水平，将市场上可能出现的产品归类为P1、P2、P3、P4。P4是最高级的产品，需要更长时间的研发和更高成本的投入。P1是最低级的产品，需要的研发时间很短，需要的投资成本也最低，但是在企业刚设立的前几年，由于所有企业只研发出了P1，所以订单市场的竞争也异常激烈，主要表现在需要更大的广告投入，才能获得有限的P1订单。大学生创业选择产品类别或服务类别时，也是这样。低水平产品和服务竞争激烈，需要高成本的广告投入，高水平的产品和服务需要高的研发成本。高水平的产品的单位边际贡献率要远高于低水平产品的单位边际贡献率。创业者在进行产品选择和市场定位时，要考虑这些因素。

2.2投资决策

在ERP沙盘中，根据生产线的生产效率、功能多样性，将企业可能使用到的生产设备分为手工线、半自动、全自动、柔性线。柔性线的效率最高、功能最多，投资成本也高，安装周期也长。手工线的效率最低、功能少，投资成本低，安装周期也短。大学生创业选择产品的购入或生产渠道或服务人员类型时，也是这样。如果产品需要自行生产，那么设备的选择需要考虑性价比（投入产出比）；如果产品需要外购，那么需要考量订货量与单位产品成本和储存成本的勾稽关系；如果提供的服务需要进入高端化市场，需要考虑服务的培训成本与后续高毛利的关系；如果提供的服务大众化，则主要考虑服务类别之间的差异化水平和满足客户需求的外增成本。

2.3筹资决策

在ERP沙盘中，筹资渠道根据使用成本（利息）、使用年限、筹资速度的不同，分为长期借款、短期借款、贴现、高利贷。高利贷的利率最高，筹资速度最快，使用年限可以很长。短期借款的利率最低，筹资速度仅快于长期借款，使用年限为1年以内。大学生创业的筹资渠道要远多于以上四种形式。规模小、盈利低的创业项目，建议初创期使用自有资金，成长期或成熟期，可以采用商业信用和小额信贷融资。规模大、需要自主研发的盈利前景大的创业项目，可以利用政府支持的孵化器项目或寻求天使投资、众筹、风投等，当然也面临着稀释股权的风险。

2.4财报分析

在ERP沙盘中，每年初需要进行财务预算，每年末也会通过会计指标考核全年经营绩效。大学生创业中虽然不能拘泥于财务指标，但财务指标提供的预算和决算思路是可以参考的，尤其是现金流的预算。无论什么时候，现金紧缺会极度增大企业的财务风险，并增加财务成本，但充足的现金流也会降低资金的使用效率，现金流的预算就显得很重要。创业项目阶段性采用NPV法或IRR法，可以使创业管理者清楚地认识到投资项目财务上的可行性及报酬率高低，从而在相互独立或相互排斥的项目中进行理智地选择。目即晚会及回归典礼均会特意创作播放，一路上访问记录的视频也会再次归纳成纪录片，在某卫视的黄金时间播放。宣传别的传媒商品，类型书本、影碟、视频带结合成不同销售tjw。凤凰卫视不仅开发五个电视频道，也运行互联网站“凤凰网”，还制作了《凤凰周刊》刊物。按品牌的构建和发展的观点看，项目领域的延伸能够构建完整的品牌传播。凤凰卫视就关注到这点，实现了传播的集合效果。不同下属组织彼此传播，彼此推动。和别的电视每天网络的作用不同，凤凰网将电视栏目传至互联网宣传作为根本实质；密切依附电视传媒，进行新闻发表；另创其他电视与受众间交流的途径；为电视节目的市集化效力；萍姐电视实施增值项目管理。但凤凰网在连电视和观众间的做法特别卓越。凤凰网的网民几乎都是凤凰卫视的忠实受众，还有就是特别喜欢凤凰卫视但没条件观看的受众，忠实者吧凤凰网党政他们逐渐靠拢凤凰卫视的渠道，没条件的受众便经由观看凤凰网去代替观看栏目的感觉。凤凰网一齐做到了符合两种情况的要求。页面策画与实质布置均特别关注网民和凤凰人的互动，互联网沟通氛围温馨强烈。

3媒介品牌形象维护的对策

3.1媒介品牌形象维护

强烈的品牌竞争中，部分品牌好景不长，不久便被逐出行业，大部分原因是媒体品牌保护力度不够。就像电脑若要紧跟社会的走势必须持续革新系统，媒体品牌若要深得拥护也得进行保护。m媒体品牌维护即应以维持媒体品牌特色为前提，及时顺应观众的内在需要与市集的改变，始终给你媒体实质，增强媒体商品品质，让每天品牌得以革新，凌驾于本我之上；并应不断接纳有益的反响和建议，检验并革新部分尚不科学、不圆满的步骤，去完成媒体品牌的自我提高。

3.2“新”益求“新”

3.2.1正确对待受众反馈

传媒是面相关注为观众效力，服务的成效在于大众的反馈。媒体人工作时要考虑大众的感受。电子信息科技的飞速进步，使互联网、移动电话信息等变成关键的回馈方式，这类回馈方式让反响变得更加及时，媒介也能及时对所得资料进行分析，立即完善本品牌的面貌……这同样是传媒和大众间实时沟通的途径，使传媒可以了解大众的想法和要求，也方便本媒体推陈出新。媒体对回馈资料的立场直接干预媒体的品牌面貌，若媒介不理会回馈资料中的批判意见，会令大众慢慢感到不可信，或是灰心，媒体的品牌面貌也将会瓦解。

3.2.2稳中求变，与时俱进

当今新媒介的衍生和进步尤为迅速，资源的的传递甚至能够用，“秒”为单位去衡量。若要保障自身的位置，保障能够不被新媒介所掩盖，媒体就需要加强关注自己品牌的保护。千篇一律的样式、不变的过程只可能是观众不再觉得新鲜，一定程度的改革能维持观众对媒介的新奇感。综上所述，媒体品牌面貌的构建需表明品牌的主旨，彰显品牌的吸引力，去胜过竞争者，给予买家猛烈的视觉感，在传媒领域更具魅力。媒体品牌面貌宣传需精确表明品牌的啊意图，借助不同宣传方式建立大众对传媒品牌的认可度和的喜爱度，构建品牌形象，和关键对象紧密交流，让品牌面貌深得拥护，进一步建成有感染力的媒体品牌。

作者:杨敏捷 单位:北京青年政治学院

参考文献:

[1]黄艺.媒介品牌形象塑造与维护[J].文教资料,2009(30).

[2]秦峰.媒介品牌的建立与维护[J].新闻知识,2012(05).