网络媒体书法艺术传播现状

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[摘要]网络传播作为当代媒体传播研究的重要形式，为书法艺术的发展提供了新的传播平台。从艺术传播的角度来说，书法专业网站的自身定位、结构设计、呈现方式影响着书法的传播，书法网站的传播内容和传播服务等方面深刻地影响着当前网络媒体中的书法艺术的传播现状，使书法艺术传播进入新的生态环境。

[关键词]网络媒体；书法艺术；传播现状

网络传播是一种多媒体、综合性的现代传播方式，为书法艺术传播掀开了崭新的一页。网站作为互联网的重要组成部分，书法网站的建设直接影响着书法艺术的传播效果。从艺术传播的角度来说，书法专业网站的自身定位、结构设计、呈现方式影响着书法的传播，书法网站的传播内容和传播服务等方面深刻地影响着当前网络媒体中的书法艺术的传播现状。良好的网站设计会获得更高的访问量，给网站带来更好的收效，同时也给浏览者以美的享受。

一、书法网站自身定位

“互联网的蓬勃发展使得网站如雨后春笋般崛起，要想在这个竞争中占有一席之地，只有找准自己的定位，才能找到生存与发展的空间。”[1]为了获得更好的传播效果，书法网站必须依据自身定位进行明确的规划，并通过一定的形式传达给用户，实现网站自身的诉求。“网站定位是网站建设的一种策略，是网站塑造自身与众不同的鲜明个性或形象，并把这种形象传达给受众，吸引受众关注，从而达到自己的目标。”[2]从艺术传播的角度来说，书法专业网站的自身定位关乎书法网站传播的内容和方向。首先，主题定位。主题确定是书法网站建设中极为关键的一步，一旦确定主题，网站内容需要围绕主题进行展开。而所谓网站主题定位是指网站基于自身所要表达的主要内容，确定一个清晰的目标、明确的主题。在调查的书法网站中，主题多样，有的专注于书法作品欣赏与学习，有的致力于书法交流与互动，还有的立足于书画艺术品交易等。例如“书法空间”以历代书法代表人物、书法代表作品为主线的书法资料馆等。其次，风格定位。网页浏览是网络传播的主要呈现方式，网站的风格通过网页设计表现出来，包括LOGO、色调、字体、标语、版面布局诸因素。“任何网站都要根据主题的内容决定其风格与形式，因为只有形式与内容的完美统一，才能达到理想的宣传效果。”[3]在书法网络传播中，网站的风格即网站的整体形象，通过个性化设计可以给受众独特的视觉效果。网站的风格定位是对外形象的一种展示，一定程度上取决于用户最直观的感知。为强化自己的风格，书法网站可以突出网站标志，尽可能将LOGO置于每个页面上；突出标准色彩、选用合适的字体；宣传标语凸显网站理念；版面布局简单大方等。书法网站的风格形成不是一蹴而就的，需要在实践中不断摸索、修饰、调整、强化，一旦形成，整个网站的基调和韵律也随之确定。

二、书法网站的结构设计

网站结构代表的是整个网站的布局。用户在浏览网站时会产生第一印象，因此，网站整体结构的设计尤为重要。首先，导航系统设计多样。每个网站都设置有自己的导航系统，通过导航能够帮助用户找到想要浏览的内容，获取网站的信息。栏目导航通常以导航条的形式出现，放在显著的位置。目前网站中常用到的导航形式有文字导航、图片式导航、按钮式导航、弹出式菜单导航、检索卡式导航、图标导航等。其次，网站框架布局合理。框架布局是对整个网页的规划。网站中最常见到的布局方式包括国字形、“T”字形与左右框架。书法网站在选择框架布局时，应凸显出各元素间的联系，同时把审美要素融入框架中去。这样既可以提升网站形象，又可以使书法艺术有效传播。再次，栏目设置直观明确。书法网站建设的目的是要实现书法艺术的传承，在栏目设置上直观明确，阅读起来一目了然，方便用户体验。

三、书法网站页面的呈现方式

网站通过页面向用户传达特定的信息，“网页是网络传播的主要呈现方式，它直接关系到传播结果是否有效”。[1]首先，文字设计风格多样。文字是页面的主要元素，网站通过对字体、字形、字号等的设置，使网站富有特有的风格，使主题更突出。其次，色彩设计和谐统一。不同的色彩搭配会带给浏览者不同的视觉体验。在网页设计中，色彩选取数量宜控制在三种之内，页面色彩搭配和谐统一、突出重点，给人以视觉美感。如“书法屋”选用永不过时的黑灰白经典色，给人以强烈的视觉效果。再次，标志设计凸显传统。标志设计突出个性、讲究创意，设计师在对书法符号准确把握的基础上，达到形意兼备，使用户浏览网站时留下深刻印象。最后，宣传标语简洁凝练。宣传标语是网站的精神和灵魂。标语对网站推广有着一定的宣传作用，在设计时简洁凝练、强化主题。网站的各构成要素同文字、色彩、图像、动画等新兴的多媒体元素相互协调和配合，共同表达网站的主题思想，为书友视觉流程形成一种良好的阅读体验。

四、书法网站的传播内容分析

网络媒体传播跨越了时空，时间上的不断延伸和空间上的不断拓展，使网络传播内容包罗万象。书法网络传播内容之丰富，一方面体现在广度上，即从古至今，所有保存并流传的名家史料、书家轶事、书法作品等可被查找；另一方面则体现在深度上，即网络可以将书法信息进行分类、整合，运用超链接提供横向或纵向的背景资料，使之呈现出更全面深入的书法资料库。在网络传播中，利用数字化手段传递书法内容，充分发挥网络媒体在内容传播过程中的优势，以期获得较好的传播效果。首先，严格把关传播内容，强化信息吸引功能。网络中文本内容是支撑信息传播的骨架，而面对纷繁复杂、良莠不齐的信息环境，为提高书法艺术内容的权威性，网站编辑对内容进行严格把关是必要的。把关人凭借其敏锐的洞察力和丰富经验，对网络信息进行严格地过滤，挑选出高质量、有见解的书法资料以吸引更多的浏览者，强化书法网站的吸引功能。其次，进行专题分类整合，优化配置各种资料。网络以超文本、超链接的方式组织书法资料，使得受众在阅读内容时可方便地按照自己的思路联想跳转到另外的相关内容，“超链接是通过操作系统使主程序和子程序之间建立实时跳转和链接，并将不同地点的信息联系起来，进而实现从一个文献到另一个文献的迅速转换”。[5]为用户提供更多的选择，同时也更加符合人们的阅读习惯和思维规律。整合是网络编辑常用手段，面对海量的信息，通过将分散的资源进行发掘、拓展、重组，提高信息传播效率，形成广泛联系，使受众依据所需轻按鼠标便能进一步了解更为详细的信息，从而使消费者能清晰、明确地阅读信息。网站编辑在内容前，依据不同表达重心，进行专题性分类整合，即将大量的书法资料按照某种逻辑关系串联起来，优化配置各种资源，形成各要素相互联系的有机整体。再次，有效设置新议题、交流探讨获取新知。书法网站作为一种新的传播媒体，做好“议程设置”可以促进书法艺术的传播，有效引导书友关注书坛最新资讯、书史研究、书法理论等。网络传播中，通过设置焦点话题使书友们可以相互交流、在线讨论，引发人们的思考并衍生新的议题。另外，“网络还提供剪切、复制、粘贴、转帖等服务，只要轻轻点击鼠标，就很容易实现议题在各个论坛间相互渗透，从一个论坛到另一个论坛，从而形成网络空间的一个大议题”。[6]通过话题讨论，大家相互交流、各抒己见，形成新的议题。互联网是一把双刃剑，对于书法同样如此，让书法变多的同时，互联网似乎也让书法这一“佳肴”慢慢地变成了乏味的“快餐”，有量而难以保质，刻意的标新立异，使书法传播显得局促和尴尬。第一，内容无序，破坏网络环境。信息是网络传播的主要内容，但由于信息良莠不齐、从业人员素质不高等对信息的把关功能正逐渐弱化，导致网络内容冗杂无序、虚假信息频发、信息安全缺乏保障，严重影响着网络生态环境。很多过时的、同质化的内容，对有效信息造成干扰；为了提高访问量、点击率，追求商业利益，把未经核实的内容上传至网络，复制快、传播广、证实难使其很难得到有效管制；还有一些网站无视信息安全，未经授权随意转发、引用他人的作品等。网络传播在匿名身份的遮蔽下，诸多问题凸显使网络媒体的社会公信力受到严重考验。第二，碎片化传播，弱化思考力。网络中，层出不穷的新鲜内容持续更新，刺激着人们的大脑，使用户沉浸在“得到新知识”的假象中，不可察觉已进入碎片化阅读模式。时间的碎片化以及传播内容的碎片化，当原先信息还没完全弄清楚时便被新更新的内容所取代，且容易被遗忘，弱化了复杂问题的思考能力，难以形成完整的知识体系。第三，话题分散，讨论无边界。网络传播中，网友是在匿名的状态下信息，只要自身愿意都可以对议题发表自己的看法；同时匿名性凸显了个人化，个人行为表现得更大胆，他们不必迎合别人的观点，也不必为自己的言论付出代价。因此，网络论坛中的话题表现得分散、杂乱，有时还会出现一些不当言论攻击等内容。然而，面对互联网及书法的结合产生的一系列弊端，我们不必消极失望，更不能因噎废食，完全将互联网摒弃，也不需要将互联网视为法宝，沾沾自喜，而应该以客观的态度面对，努力为书法创造一个良好的互联网环境。

五、书法网站的传播服务分析

网络的传播服务方面，书法网站提供多样化服务功能。搜索功能向浏览者提供更多的某一板块、某一专题的相关内容，吸引受众注意力，提高网站点击率，优化传播效果。网络媒体传播集人际传播、组织传播和大众传播于一体，传播形态多元化，书法为网站服务奠定了基础。其他的如回帖、评论、互动、转载等功能满足用户要求。互联网迅猛发展，网络的触角遍及全球，实现了全球化信息共享。网络媒体以其特有的方式，打破时空界限，实现了全球范围内即时畅通地信息共享。麦克卢汉提出“地球村”的概念：“电子传媒的普及将整个地球的时空缩小成一个村庄，‘产生一个人人参与的、新型的、整合的地球村’。”[7]媒介日趋多元，手段日趋先进，“地球村”变得越来越小，人们在每一个角落都能快捷地、获取信息，促进书法交流，同时也有利于书法艺术“走出去”，提高其影响力，实现资源的共享。互联网让书法传播的广度和强度得到发展，然而互联网也让这几千年的传统文化在其面前显得有些被动，电子媒介“水过地皮湿”式的传播方式阻碍了书法传播的深度，使之面临前所未有的挑战。书法网络传播作为当代中国书法艺术一种新的传播传承方式，既是时展的需要，也是书法艺术自身发展的内在规律。在“无处不网络，一切皆互联”的今天，互联网改变了人类的信息生产和传播方式，影响着人们的思维方式，同时为书法艺术的传播转型开辟了新的道路。

【参考文献】

[1]严三九.网络传播概论[M].北京：化学工业出版社，2012：165.

[2]周家群，张惠.网络新闻与传播教程[M].合肥：合肥工业大学出版社，2004：94-95.

[3]贺冬梅.浅谈网站设计的风格色彩与美化[J].中国科技信息，2008（6）.

[4]谭云明，等.新媒体信息编辑[M].北京：清华大学出版社，2011：142.

[5]甘露.浅析网络议程设置的特色[J].国际新闻界，2003（4）.

[6]陈力丹，陈俊妮.传播学纲要[M].北京：中国人民大学出版社，2014：36.

作者:张福朋 单位:吕梁学院