电视台少儿节目发展困境

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【摘要】随着时代的发展，我国少儿节目一定程度上存在着一定的萎缩，其节目的发展也陷入到了一定的困境中。很多情况下，少儿节目已无法做到引领少儿身心的健康发展。因此，本文结合当今电视台少儿节目存在的主要问题，探究电视台少儿节目发展的长远策略。

【关键词】少儿节目;少儿身心健康;发展困境;策略

一、目前电视台少儿节目存在的主要问题

随着互联网技术发展逐渐趋于完善，让新媒体在各个方面的优势显露无疑。新媒体平台凭借出色的观看感受以及丰富的少儿节目资源，严重瓜分了电视少儿节目的收视人群。反观内部，电视少儿节目在内容题材上逐渐地缺乏创新，而在少儿动画等方面内容的少儿不宜成分越来越被家长所诟病。1.采编人员业务素质不高，节目同质化严重。如今电视台少儿节目采编人员更多的是受到老一辈少儿节目工作人员的影响，参考前辈多年积攒的经验，而应对当今时代的少儿节目采编工作。然而时代的变化速度过快，导致现今的采编人员的业务素质难以适应当下时代的要求，他们虽然拥有丰富的传统媒体经验，但是对于新鲜事物的接受程度却难以与新媒体节目采编人员相匹配。其造成的后果便是采编人员对于节目内容制作的创新力不足，使如今的电视台少儿节目同质化较为严重，很容易造成儿童对其内容感到无趣乏味。2.没有细分目标观众群，内容的安排不合理。现阶段一些地方电视台对于少儿节目制作的把控上，缺乏对目标观众群进行细分，导致其内容安排上存在着不合理的情况。由于电视台对当地少儿感兴趣的事和内容，甚至是少儿一般情况下观看电视的时间并不确定，仅仅是比较主观地规定少儿节目播出的时间，且在节目题材上也没有考虑少儿感兴趣的内容创建，这就造成了当地观众对于节目收看的不稳定，黏性非常低的情况发生。而在节目内容把握的不够深度，会造成少儿对于节目内容不感兴趣，节目的反响非常不好。3.媒体人员品牌意识淡薄，缺乏新媒体素质。随着新媒体平台的日益崛起，让媒体之间的竞争日趋激烈。激烈的竞争虽然能够给传统媒体带来前进的动力，但是却出现电视媒体为求收视率而不择手段的现象，严重影响了电视媒体在人们心目中的地位，更是不顾电视媒体的品牌形象，将电视媒体置于被动的局面。电视媒体作为最为主流的大众媒体，它肩负着非常重要的任务，但电视媒体的人员不能为求一时的利益，盲目地跟风，呆板地去效仿新媒体平台中的新想法、新创意。4.少儿节目缺少核心品牌栏目及品牌主持人早期的央视少儿频道，培养了众多具备核心竞争力的品牌栏目以及品牌主持人，大家耳熟能详的少儿节目如《大风车》《动画城》曾红极一时，鞠萍姐姐、董浩叔叔、金龟子等品牌主持人更是深受少儿的喜爱。然而随着电视媒体持续地发展，如今的电视少儿节目却缺少了核心品牌栏目和品牌主持人的加持，让电视台少儿节目缺少了足够的影响力。拥有核心品牌及主持人，对于培养观众对节目的黏性有着非常大的作用，更能够进一步促进电视台少儿节目的整体发展。

二、电视台少儿节目的长远发展策略

电视台少儿节目已经处于非常严重的困境，那么在新时期必须通过合理的策略从而实现少儿节目的长远发展，为广大少儿推出更优质的电视台少儿节目。1.创新节目内容与丰富播出形式。电视台少儿节目陷入困境，与节目内容趋于同质化的现象有着必然联系。当今的少儿节目更多的是注重对少儿的说教作用，而对其娱乐性质则并不重视。而少儿经常观看这种说教性质较为强烈的少儿节目，必然会失去对节目的兴趣，那么未来的少儿节目必须在节目内容和播出形式上有更多的创新与丰富。首先，电视台少儿节目工作人员必须充分了解到少儿观看电视的时间，争取在恰当的时间内播出少儿节目。其次，还要分析了解少儿喜爱的内容，并根据调查积极调整节目内容的播出，创新节目内容，令其更加地吸引少儿的关注度。除此之外，还要丰富播出形式，加强媒体融合，从而摆脱单一的播出形式，让少儿有机会利用更多的方式收看电视台少儿节目。2.坚守少儿定位与频道大力改革。现阶段少儿节目内容充斥着成人化的思想，非常不利于少儿进行理解。电视台少儿节目工作人员必须将内容定位为少儿，从少儿的视角出发，致力于服务于少儿的身心健康发展。电视台要专注于本土少儿，将内容制作得更加贴近于本地，从而拉近节目与观众之间的距离，增加收视黏性。此外，电视台少儿节目还要大力改革，通过吸收学习国内外优秀的少儿节目资源，以自己平台的特点出发，积极地扩展新思路，在节目中引入更多的互动性因素，提升观众的收看感受。3.打造本土特色与原创节目取胜。在激烈的媒体竞争环境中，电视少儿节目若想站稳脚跟，必须具备打造本土特色以及原创节目的能力，才能吸引少儿观众足够的目光。电视少儿节目不能盲目跟风，推出类似于少儿竞赛、或少儿选秀类节目，而是要根据本土少儿的喜好，以他们的视角出发，以少儿的角度制作节目，增强以少儿为主体的原创节目。在适当的情况下，电视少儿节目还可以通过引进国内外其他优秀的少儿节目作为节目内容的补充，一方面让少儿观看到更多精彩的少儿节目，另一方面还能够将原创节目与引进节目实现互补，在吸收借鉴的过程中，更好地优化带有本土特色的原创节目。4.加强人才建设与制定奖励机制。随着互联网时代给传统行业带来了天翻地覆的变化，电视台内部的体制与制度也需要顺应形势而转变。当今电视行业对于人才的建设显得较为轻视，其用人制度略显陈旧。这就需要电视媒体必须加强人才建设，通过内部的奖励机制为工作人员提供创新的动力。电视少儿节目若想摆脱现阶段的困境，必须在人员上提升竞争力，通过持续性的业务培训，对工作人员的能力进行提升。制定有效的奖励机制，如内容策划、专题制作的比拼，通过激发出员工之间的良性竞争意识，以激励工作人员挖掘出更为新颖的题材，以推出受到少儿喜爱的少儿节目内容。

三、总结

我国现已进入到了全媒体时代，但是传统媒体在此期间的转型速度却难以匹配快速发展的行业。电视台少儿节目在此过程中，由于创新不力，从而导致了自身如此的困难的境地。作为少儿节目的工作者，我们必须要根据少儿的视角进行内容的创新，抛开成人化的思想，以少儿为中心来制作满足少儿喜好的内容，并在此基础上实现寓教于乐的作用，这也是每一个少儿节目工作人员的终极目标。只有通过对内容和播出形式进行合理创新，尽可能地以少儿视角为出发方向，通过本土原创内容吸引少儿观众，并时刻把人才建设放在电视少儿节目发展的重要位置上，才能尽快地令电视少儿节目行业摆脱困境，从而获得更长远的发展。

作者:周丽 单位:阜新广播电视台