农旅融合与新农村建设研究

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摘要：最近几年，伴随着我国新农村建设的快速发展，农村建设改革的步伐也大大加快。当前农业结构调整和旅游产业快速发展，解决了农村发展的两难问题。优化农业产业结构，配套农村基础设施建设，增加农村经济社会吸引力，缩小城乡差距以实现城乡社会资源化的重要驱动力是实现农业和旅游业的融合发展。2015年9月以来，巢湖经开区贯彻落实“绿水青山就是金山银山”战略指导思想，基于汤山村自然环境优势打造“三瓜公社”，大力探索“农业＋旅游”新动力，坚持“不拆一间房，不砍一棵树”的原则，以“把农村建设得更像农村”为理念，以“互联网＋三农”为路径，积极探索出一条一、二、三产旅融合、“商旅农旅文旅融合”的农业旅游发展与新农村建设新模式。

关键词：新农村建设；农村生态机理；区块发展；“互联网＋旅游＋三农”；农村文化

1“三瓜公社”农旅融合探索意义

三瓜公社坐落于中国四大古温泉之一、著名的温泉疗养胜地———半汤，与半汤温泉紧邻的是国家4A级风景区———郁金香高地。距安徽省省会合肥五十公里，距南京一小时的车程，到芜湖四十分钟左右即可抵达，同时，十五分钟车程便可到达到巢湖东站（高铁已开通）。不仅高速和高铁便利，航空也有明显优势：距华东第三大国际机场———南京禄口国际机场和合肥新桥国际机场1．5小时。交通便利，类型多样化。三瓜公社生态环境优良、山清水秀，交通便利，正是发展农旅结合的最好选择。1．1研究对象的普通性。“三瓜公社”原为大洼村、倪黄村、东洼村，和其他的周边村落一样，具有良好的农村生态环境机理，以传统农业为主，但产业基础薄弱、地区较为贫困，农民返乡结业创业人数少。所以三瓜公社农旅产业结合模式的积极探寻，可以快速向周边村落延伸，促进周边地区一、二、三产旅发展，吸引年轻劳动力返乡就业创业。1．2研究对象的特殊性。“三瓜公社”项目是由安徽淮商集团与合巢经开区共同建设，早期规划总投资3个亿，历时三年打造精品“三瓜公社”。“冬瓜村”主做民俗方面，游客可看油坊、赏庐剧、买土布；“西瓜村”主做餐饮住宿，游客可用手机APP轻松预订农家乐或民宿；“南瓜村”则做电商，村民可轻松地通过互联网平台把特色农产品卖到全国各地。根据大洼村、倪黄村、东洼村原有民居的布局、风格和结果设计与改造了“三瓜公社”，并在每个改造地点设置有新旧样貌对比，如今“三瓜公社”已经成为中国农旅融合示范基地，并且创办了中国第一个乡学院———“半汤”乡学院。1．3研究对象的示范性。农旅融合与新农村建设是现代农业发展的趋势之一。如何建设和打造具有地域特色的农旅发展与新农村建设新模式将是成为促进农民创收、农村发展、农村产业结构改革的新路径，对于“三瓜公社”农旅融合与新农村建设的探寻研究将有利于进一步促进相似农村地域的建设，对新农村建设具有一定的示范带动作用。

2三瓜公社农旅发展现状

2．1地区扶贫与农旅融合小区块发展。“三瓜公社”依托汤山村优越的自然环境，通过区域扶贫建设和项目包装转型，创建具有汤山新农村特色的农旅融合发展小区块模式。一是冬瓜民俗村板块，定义为民俗文化展示区。冬瓜村为2015年中央扶贫改造的第一个村，村子原名东洼村，用当地的方言读起来与冬瓜村相似，为了加深游客对冬瓜村的印象，更加方便游客记忆，由此改名。冬瓜民俗村拟建成半汤六千年民俗馆、古巢国遗址及手工作坊群。游客可以在冬瓜村习民俗、赏庐剧、织土布等，体会文化与风情，体检民俗与作坊。二是南瓜电商村，致力于打造电商村、农特产品大村、互联网示范村。南瓜村重点定义为安徽电商特色小镇。早期称为电商村，2017年9月发改委下发批准南瓜村为安徽第一批电商特色小镇。目前南瓜村入驻了很多的电商企业，包括“三瓜公社”官方旗舰店、天猫官方旗舰店、京东等网上商店，以及微创全国联盟和创客空间，除此之外，还有很多的文创基地、乡村酒吧和特产销售门店。三是西瓜美食村，包括八十家风情民居民宿、六十家特色农家乐及十处心动客栈酒店。西瓜村面积较大，房子数量多，通过正规化途径对农户的房子进行系统改造使之具有民宿那种恬静休闲的感觉，西瓜村拟打造八十户风情民居民宿。同时打造六十个风格迥异、参与性强的农家乐，使之成为一个农家乐集群。西瓜村第三个板块就是做十处游客满意心动的客栈酒店。目前已经打造了一个1．0版本的主题客栈，名为：有间客栈。整体风格是以武侠系列为主，每个客房上面的门牌号，包括编号，都是以武侠的人物及其派别为背景，比如武当派、华山派、丐帮等。每个房间的设计主题也是以武侠人物为背景。同时“三瓜公社”还分块打造俩枣工厂、一亩桃园、郁金香高地等多个观赏性体验性功能分区。2．2农产品搭载互联网平台实现外销。南瓜电商村，作为安徽第一批电商特色小镇，以“互联网＋三农”为路径，积极探索一、二、三产旅融合发展新模式，村民可轻松地通过互联网平台把特色农产品卖到全国各地。“三瓜公社”提供技术和资金支持，指导村民利用互联网技术外销农产品，同时“三瓜公社”还有线上“三瓜公社”官方旗舰店，APP、微信公众号、淘宝等多渠道外销。

3三瓜公社农旅融合新模式探寻思路

在2015年的时候，国家在《政府工作报告》首次提出“互联网＋”的新概念，即互联网与传统行业进行深度融合；到了2017年，国家在《政府工作报告》再次指出要深入推动“互联网＋”行动和国家大数据战略，并表示要促进城乡协调发展。因此，在“三瓜公社”的农旅融合与新农村建设中，可以进一步增强“互联网＋旅游”的意识，以旅游带发展，以互联网促富裕，以此达到城乡协调发展的目标。3．1农旅观光休闲体验娱乐分区规划建设。坚持“把农村建设得更像农村”的发展思路，在原有的南瓜电商村、西瓜美食村、冬瓜民俗村分区规划建设的基础上，探寻一条以“三瓜公社”为中心，向周边地区扩散的农村观光休闲体验娱乐区块发展模式。一是观光休闲区块，三瓜公社毗邻半汤郁金香高地景区，三瓜公社内还开发有芍药高地等观光场所，也有各个民宿等休闲中心，在“三瓜公社”原有民居建设的基础上，保留中国农村风情、投入新的休闲设施建设，壮大“三瓜公社”休闲配套发展，使其能够满足游客及原居民的休闲需求。二是体验娱乐区块，通过政府的改造建设规划，在“三瓜公社”的冬瓜民俗村可以织土布、话家常，在六千年民俗馆体验庐剧的美丽；建设农田池塘类体验项目，让来“三瓜公社”的游客可以耕田插秧，更是可以下塘捉鱼，体味农村最土味的生活乐趣，发展集农村风俗体验、农村生活体验为一体的体验娱乐区。3．2农旅食宿游一体化平台建设。近年来，民宿之风方兴未艾，全国各地都兴起建设具有地方特色的民宿，尤其以浙江省为甚，但是在地区经济较为落后但自然景观良好的农村地区，农旅食宿一体化建设更为重要，“三瓜公社”就是最好的案例，在巢湖半汤温泉旁，大洼村、东洼村等村落其自然资源丰富但未经开发，整体经济水平落后，乡镇中年轻劳动力外流，如何促进当地经济的合理发展，让农民实现创收，是首要解决问题。农旅融合发展为“三瓜公社”提供了改变原有面貌的可能。而“三瓜公社”作为新农村建设的模范，在农旅食宿游一体化平台特色开发中应具有自身的特点和特色。可以利用当地农村土特产、农村绿色有机食品、农村旅游体验区域，在西瓜美食村、南瓜电商村、冬瓜民俗村区块建设的基础上，进一步优化农旅食宿游区块布局，在区块内都配备具有地方特色的农旅食宿一体化的旅游新农村平台，为游客提供全方位的服务，以此吸引游客、留住游客。3．3农旅融合、文化支撑。新农村建设的持续性需要农村特色文化的支撑，在探寻新农村建设、农旅融合发展的过程中，更要注重传统文化的培养和继承。在区块建设“三瓜公社”西瓜美食村、冬瓜民俗村、南瓜电商村的基础上，还为每个特色村落都人为赋予并培养出特色文化，例如西瓜美食村的美食文化，南瓜电商村的电商文化等，同时要把当地的特色文化融入到农旅产品的开发中去，例如当地的古巢国文化，可以融入到产品的包装及产品的设计中，同时要避免村与村的文化雷同，实现一村一品一特色的文化新格局。农旅融合与新农村建设推进的同时，文化是粘合剂，也是保鲜膜，能够避免各特色村过度竞争而趋同，也能为新农村建设发展不断注入新的活力，使之与时俱进。所以在“三瓜公社”农旅融合发展与新农村建设的过程中，要充分将古巢国文化、农耕文化和乡士文化等渗透到每一步建设中，让文化成为农旅融合发展与新农村建设的粘合剂。

参考文献

［1］廖星辰．未来，谁的乡村？———基于三瓜公社美丽乡村建设思考［D］．合肥：合肥半汤乡学院，2017．

［2］姚成二．三瓜公社探路［J］．决策，2017，（07）：23－25．

［3］周晓鹏，刘意，周家俊．农旅产业融合背景下的产品开发及融合模式研究［J］．旅游纵览（下半月），2015，07（12）．

［4］荆晓强，彭水．农旅融合筑起乡村脱贫路［EB／OL］．中国国情网，2017－7－16．

作者:汤彭芳 单位:安徽财经大学