媒体资产管理体系建设研究

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摘要：媒体资产内容管理这个理念，已经经历了产生发展到成熟的过程，从2000年左右媒体资产的概念作为行业的新的开拓方向引进国内，改变了传统媒体从制作到播出的工艺模式，内容管理的也从简单的储存发展到内容资料的深入发掘再利用，到现在已经过去20年。作为在行业发展较早的总台音像资料馆，利用当前成熟的科技手段，不断通过科技赋能，从实践中找到自身适合发展的道路，从资料馆建立初期就可是大规模的对原始磁带介质进行转储，由此建立一整套从采集、编目、存储、检索、资料下载利用等等的制作流程以及各项标准，形成行业内的标杆作用。

关键词：音像资料馆；音视频资源；融媒体

一、前言

20年过去了，中央电视台音像资料馆通过两次大规模的磁带收集，做到应收尽收，那些散落在编导手里的磁带快速的收集起来，实现规模化标准化的磁带采集，到2020年，完成了总台所有磁带介质的转储工作，有效的保护内容资产。介质通过收集、数字化转储、数字文件的编目等一系列的文件化制作，始终坚持“收的进、查得出、用得上”工作标准来支持总台的节目制作播出。坐拥数百万小时的媒体资产的体量，除了满足总台的制播需要，媒资管理顺应发展理念，以及新业态的发展，成为融媒体理念的主流方向。通过新科技的赋能完成对内容资产管理升级优化，利用大数据AI智能科技技术，实现媒资管理的科技创新，获得更佳的应用层面的体验感以及便利，能帮助内容资产使用人和管理者更好的把握媒体资产的发展方向。大数据的引入，可以实现工作方式的创新和助力业务提升。通过对海量媒资数据分析，实现对内容资源的实时盘点，从而快速掌握媒资内容存储和使用的情况。能够在内容加工生产中，串联起各环节的系统，并用统一视图展示，能更有针对性的调整生产进度、计划和资源配置。实现管控的高效和准确性。大数据还可以提炼用户需求，实现精准营销，通过对网站流量数据分析，发现时下的关注热点和客户的访问习惯，从而调整营销策略，实现内容精准推送，从而使馆藏资源充分发挥长尾效应，最大化挖掘价值潜力。

二、建立以中央厨房理念打造的内容分发平台

音像资料馆媒体资产馆里的发展定位以内容资产为核心，深度挖掘为方向建立内容分发平台，搭建是以馆藏珍贵资源为依托，定位于行业内专业的资料搜索，深层次挖掘最大限度的发挥馆藏节目素材资料价值，提升媒资管理的运行效率。以多种合作模式面向行业合作者、面向社会公众提供内容服务，这也充分体现音像资料馆的社会性与公益性，同时实现馆藏资源价值的最大化，创造经济效益。内容分发平台具体运行是根据需求为合约用户和传媒机构等提供交易资料的分发、传输等后台业务。内容分发平台的落地开启了馆藏资源的对外交流的窗口。内容分发平台的业务架构划分：内容生产、网站运营、分发交易、审核计价和运行维护五大业务环节。音像资料馆与央视频的合作，充分发挥内容分发平台的短视频素材生产加工能力，为央视频提供分类资源，实现内容资产应用的新尝试。“中央厨房”的工作模式结合科技的赋能，逐渐形成多种形式资源的输出方式，实现与全球范围内的合约用户之间进行资料交换与分发。随着门户网站知名度的增加和平台业务的成熟，不仅展示和销售自有资料，还可以为其他机构提供资料展示和销售的渠道，形成一个专业性、权威性的网络媒体资料交易平台。改变单一的服务传统媒体的工作模式，引进新的合作方式。

三、在新技术的引领下升级内容资产管理智能化

（一）以标签化数据促进内容资产精细化运用。内容资产的管理需要多层次的分类运用，创新以智能化的手段对内容资源利用充分发挥效果。在音像资料馆发展阶段，经过十多年积累创下海量音视频资源，资源通过专业的编目手段，每一条资源创建具有关键词、关键帧、分镜头等的编目元数据信息，这些编目信息在现阶段资源查找和使用中发挥着重要作用。随着文件化、网络化制播的发展要求，音像资料馆已经形成标准化的资源利用工作流程和管理办法。随着全媒体时代的到来，通过用户数据使用行为，运用大数据分析手段来得到精准的用户画像，由此产生的行为标签，结合资料分类属性初步建立内容标签体系。内容标签将成为满足全媒体制播的关键要素，并且内容资源的标签化会成为视音频画面资料标识的升级版手段，是对内容描述和特征属性以及用户形成，提升用户一般性检索的准确性以及同一主题内容聚类的便捷性，还可以针对制作、创作、编排、推荐等不同业务需求，实现视音频内容标签的继承与传递，标签作为内容要素的提取与展现，如实反映视音频内容的客观信息在科学合理的标签体系内，通过设定内容的属性权重，能达到最优的结果排序呈现；通过一个或一组标签，将相同内容归纳聚合到一起,使对应的内容资源形成内容集合；将用户画像分析与内容标签进行比对，经过后台算法筛选，建立用户与内容的对应关系，便于将某一内容资源主动推荐给相关用户使用。（二）运用AI技术，提升画质品质。图像增强技术是采用AI技术针对视频中局部范围内的结构特征，采用海量视频画面进行算法训练，增强视频细节特征，改善物体结构边缘的精细锐利程度，从而大大提高人眼视觉清晰度感知，通过该项技术可以实现增加高画质的内容资产的使用范围，从而将高清内容有效提升为4K内容。通过图像增强技术可满足4K节目的播出。图像增强技术目前有两种转换方式，一种是基带信号转换，一种是数据文件转换。基带信号转换没有数据文件格式要求，只需要将数据文件通过视频服务器转换成基带信号，再通过图像增强服务器硬件进行转换，将转换后的基带信号进行录制，完成转换。而数据文件转换是通过软件基于文件方式进行4K转换。转换过的画质经过行业检测中心的检测，图像质量合格指标参数符合标准。通过该项技术可以实现增加高画质的内容资产的使用范围，从而将高清内容有效提升为4K内容。通过图像增强技术可满足4K节目的播出。（三）以内容识别系统代替人工画面审核工作。在智能时代科技引领下，通过先进的技术赋能行业发展，促使内容资产管理方式发生转变，资料使用效果得到了提升。目前，资料使用的使用上，图像审核专业团队依靠经验传统人工方式完成对画面进行审查，根据意识形态工作要求，需要对内容进行审核，审核原则遵循弘扬社会主流价值观，防止问题内容给社会环境带来了不利的影响，来保证内容资产的安全使用。除此之外，视频资料在编目生产过程中以及节目资料下载使用时，也需要对节目资料使用级别进行设置和下载内容审批。使用人工进行内审的工作量大，耗时长，且容易出现疏漏，目前，视频内容识别技术已经广泛应用于公安、银行的安防监控领域，但这项技术还未应用到广电行业里。为了提高视频内容识别准确率，提升内容审查工作效率，利用内容识别技术搭建视频内容识别平台，辅助内容审核人员，针对视频资料中的敏感人物、非法图案、文字以及相关语音信息等，可以实现准确高效的效果。

四、结语

通过新科技手段优化升级内容资产的管理应用模式，是顶层设计的引导以及技术发展升级的必然趋势。内容资产在传统模式下的终结于节目制作，单一资料使用方式，限制了内容资料价值不能充分的发挥。然而现在内容资产实现多维度的深化挖掘使用中，重现历史让昔日画面焕发活力，当人们从历史影像中读出积淀的文化，显示出内容资产的价值所在。近些年央视做的几个大型的纪录片，如“大国重器”“大国崛起”等等纪录片，得到社会的认可，更让人们认识到资料的宝贵和内容资产的重要性。正是对媒体资产价值的认知度提升。

参考文献：

[1]崔博智，崔博识.“中央厨房”融媒体模式沿革与发展趋势研究[J].电视技术,2020(02):58-59.

[2]骆京，基于人工智能技术的内容识别系统设计[J].现代电视技术,2018(07):112-115.

[3]何超.省级电视台媒体资产管理系统的设计与实现[D].北京工业大学,2015.

[4]赵宝兵.基于物联网技术的资产管理系统设计与实现[D].电子科技大学,2015.

作者:王永帆 单位:中央广播电视总台