新闻宣传对企业文化建设的作用

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摘要：企业文化作为企业核心软实力之一，而国有企业新闻宣传为打造企业文化提供了优秀工具。本文在介绍企业文化内涵的基础上，着力分析了新闻宣传工作在企业文化建设方面的作用，并提出了相应的实施措施。

关键词：企业文化；新闻宣传；作用

1前言

优秀的企业文化是推动企业可持续发展的不竭动力，是建设企业核心竞争力的重要途径之一。国有企业的新闻宣传工作作为企业喉舌可以有效推动企业文化建设，对内提升企业凝聚力，对外展示美好的形象，内外双面共同作用，打造超强企业竞争力。此外优秀的企业文化还能指导企业工作方向，帮助企业实现既定目标，提高经济效益。因此必须充分认识到企业新闻宣传在企业文化建设中的巨大作用，并且积极行动，利用老练的新闻宣传手段来建设企业文化。

2企业文化和国有企业新闻宣传工作的内涵

2.1企业文化的内涵。企业文化是由企业价值观、上下一体的思想信念、多年沉淀的处事方式所组成的特有文化，简单来说，就是日常运营中企业表现出来的方方面面。企业职工文化是与企业文化相对应的文化形态，职工文化以职工为本，是一种素质文化，企业文化以企业为本，是一种管理文化。换个角度来说企业文化是企业生产管理活动中所创造和积淀的精神财富。这财富包括了企业价值观、文化观、道德准则、行为规范、奉献精神、历史沿革、企业制度、产品理念和发展规划灯光。这其中，价值观是企业文化的基础，是企业发展和沿革的思想武器。2.2国有企业新闻宣传工作的内涵。新闻传播的目的是让受众了解一些当前发生的事情，这个目标达成，新闻的任务就完成了，所以新闻没有特别的目的。而宣传是运用各种符号和文字通过各种载体传播一定的观点，以期影响人们的态度，控制人们行为的一种社会传播活动。它具有特定目的，目的在于传播观点。将新闻和宣传结合起来，就构成了新闻宣传，其任务在于通过让受众了解一些新闻来影响受众态度，利用新闻来传播观点。这种新闻带有明显的倾向性，注重传播有利于宣传者的观点和态度[1]。国有企业的新闻宣传指的是国有企业通过各种新闻媒体与自身相关的新闻事件、突发消息、典型故事、现金事迹等等。它有助于全体社会了解本企业的正面价值，自身员工对当前重点工作、未来发展规划、文化现设目标、成熟技术经验等。此外，新闻宣传还是国有企业进行思想教育工作的重要方式。国有企业的思想政治工作是其他任何工作的前提，思想政治工作服务于其他任何工作。因此，加强新闻宣传，可以收拢企业凝聚力、传承精华文化、传递社会正能量、弘扬社会主旋律，营造企业积极创业干事的良好氛围，这些工作最终都会回归于企业核心竞争力，帮助企业做大做强。

3国有企业新闻宣传对文化建设的作用

3.1树立良好的企业形象。良好的个人形象我们把它叫做“人设”，是个人安身立命的本钱，良好的企业形象同样如此。对于国有企业来说，良好的企业形象不仅关乎自身利益，还代表了一定的国家形象。社会主流舆论对企业的评价和看法会迅速反映在企业经营上面，我们以正反两方面例子来看。链家地产从北京起步，秉承服务至上，客户安心的经营理念，迅速席卷国内房地产经纪行业。三年之内在北京、深圳、成都等中心城市开设店面超过1万家。然而在2018年，其旗下的子公司“自如”，爆出其包租房甲醛含量超标。导致链家地产股价暴跌30%，各个城市店面关门超过2000家，造成损失数字不可估量。而与此相反，华为公司由于其多年来科研方面投入的努力，营造了领先世界的科技技术。其5G技术理念在全球范围内率先，由于威胁到了美国企业的利益，被美国政府加征关税，其高层领导孟晚舟女士被加拿大政府扣押。此举引发了国人的同情心理以及爱国热情。华为于此时其新一代手机品牌mate20，迅速得到市场反应，器销量迅速超过1000万部，成为现象级产品。而华为也被大多数国人认为是新一代民族品牌的代表。3.2营造良好氛围，提升企业凝聚力。企业内部氛围对于企业生产力和精神面貌有着不可估量的作用。内部氛围融洽的企业，员工创造力强、心往一处想，力往一处使，五指攥成拳头可以打出巨大的力量。而氛围不融洽的企业，员工离心离德，内部相互倾轧、相互掣肘，发展必定举步维艰。企业上下一心的程度称为企业凝聚力。新闻宣传正是提升企业凝聚力的重要手段。凝聚力强的企业可以得到全体员工认可、社会广泛关注，生产力和竞争力都强。而国有企业的新闻宣传工作正是提示凝聚力的重要手段，它承担企业于员工、社会大众的沟通桥梁和组织纽带的作用。对外选手经营理念，对内增加员工归属感和荣誉感。“世界500强企业”排名第59位的中国铁建，近些年通过“讲好铁建故事”的系列新闻宣传活动，在各类媒体上加强对内对外新闻宣传，使铁道兵“逢山凿路、遇水架桥的”精神在年轻人中得到更好传承，使“以国为荣，以法为循，以德为先，以企为家，以人为本”的新时代文化更加深入人心，使他们建设一流高铁的故事远播四方，从而了发挥凝聚效应，加强了员工之间的凝聚力，从而促进了企业的快速发展。[2]3.3帮助企业和员工实现目标。国有企业的新闻宣传有助于引导员工实现个人目标。从组成上看，企业由员工、场地、和机械设备组成，场地提供空间，设备为客体而人为主体。普遍实现员工的个人价值往往同步于企业实现目标。党的报告为企业指明方向，在建设现代化经济体系的道路上，要推动国有企业做大做强，必须深化供给侧结构改革以推动国有企业改革。为了推动国有企业深化改革，基层人员必须结合自身实际情况，让顶层设计落地。加强新闻宣传就是推动供给侧改革落地的有效手段之一。新闻宣传价值之一就是帮助员工了解企业的改革内容、目标、过程和方法，结合自身情况，将个人目标与企业目标有机统一，从而在开展深化改革的同时帮助员工实现个人价值。成都公家公司通过自营车载媒体和地铁广告，设立深化改革专题报道。帮助社会了解自己的同时，让员工学方向、大趋势、大目标，统一员工个人价值和企业规划，折射出成都公家欧公司“一心为民、服务光荣、热情风险、勇于担当的”企业精神，为深化改革注入强大动力。

4发挥国有企业新闻宣传作用的措施

4.1提高新闻宣传工作重视度。国有企业要加强对新闻宣传工作重要性的认识，除了加大人力物力投入之外，更要加强全体员工的重视程度。企业活动需要员工的有效执行，在执行过程中，企业应当满足员工的物质需求和精神需要。物质需求来源于企业的劳动报酬，而精神需求需要多途径满足。其中新闻宣传工作就是满足员工精神需求的有效途径之一。成都公交公司在此方面就具有成熟的经验，由党委宣传部统筹，办有《成都公交》企业报，还有车载电视、地铁投影、官方网站、官方微博、微信公众号等新媒体。但逢重大事件或时间节点，能够抓住时机做出有效宣传，为成都公交集团建设添砖加瓦[3]。4.2发掘新闻宣传内容，创新新闻宣传形式。对于国有企而言，其可选择的宣传方法和形式多样，内容涵盖员工所关注的问题，突出工作重点和亮点，使新闻宣传和当前社会形势相融合，将企业目标和建设理念传播到每一位员工心里。在宣传方式上面，要注重创新成果的开发和运用。当前火热的新媒体已经被许多国企运用到了实际，也产生了良好的效果。新媒体的快捷及时、短小精悍，对于传播企业好故事，具有强大的冲击力，要用活用好。新媒体的受众主要存在于青少年，国企新媒体官方号的正能量宣传不仅有助于青少年成长，也有助于年青一代了解国企，为国企未来人才建设打下铺垫，永葆企业长青。

5结束语

企业文化作为企业发展软实力的重要组成部分，在企业发展中的作用得到日益重视，而新闻宣传工作是推动企业文化建设的重要途径。国有企业提高重视、加强宣传，为企业文化发展提供“培养皿”，进而形成内外合力推动企业可持续发展。

参考文献

[1]何绪生，蔡宇良.如何发挥国有企业新闻宣传工作对企业文化的推进作用[J].理论学习与探索，2018，28（06）：18-19.

[2]崔东东.探索新形势下国有企业新闻宣传对企业文化的作用[J].经营管理者，2017，37（12）：16-17.

[3]田永强，聂国伟，.刍议国有企业新闻宣传对企业文化的作用[J].城市科技通讯，2018，26（17）：45-46.

作者:官国强 单位:中铁二十三局集团公司