推动动漫产业集群化

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动漫产品的开发具有前期投入高，后期复制成本低，衍生品的市场潜力极大的特点，具有长尾效应。正是因为动漫产业作为一个新兴产业，有着区别于其它产业的特性，所以必须区别对待，在动漫产业发展和集群化的过程中，根据自身的特点，遵循动漫产业发展的客观规律。根据经济学家波特的理论，所谓产业集群，即在某一个具体产业里相互发生关系的市场主体和机构在某一特定地理区域集中的现象。产业集群有着巨大的规模效应，可以产业协同效应，增强竞争中的博弈通力，许多动漫企业的集聚可以促进相关支持产业的发展，减少市场交易成本。动漫产业集群要想形成必须包括以下几个方面：第一，必须是以动漫产业为核心的，而非鱼龙混杂，这是集群最核心的要求，也是整个集群的骨骼。第二，这些同行业的动漫企业和相关服务机构间不是孤立存在的，而是有着密切的联系，或是竞争，或是产业链的上下游，互为客户，从而形成盘根错节的脉络关系。最后，产业集群是有机的、复杂的一个综合体。在这个集群里，不光有动漫企业，同时还有服务于产业发展的相关政府、金融、中介机构，比如政府、银行、商会、展厅、影院等。从面使这个集群形成一个复杂有机的生态系统。目前我国的动漫产业也日渐形成集群化现象，而且动漫的上游产业：动漫软件产业集中在我国东部和南部地区，以上海和广东为主，主要原因是东部地区经济较发达，人们对娱乐产品的需要更大、更广，对动漫产品和相关衍生品的消费量更大，而且东部人才集聚，软件人才和动漫开发的环境较好。

动漫原创产品开发

作为一个以创意为核心的产业，动漫的生命力是与原创息息相关的，离开了原创，动漫产业就失去了持续发展的动力，只有不断加强动漫原创产品的开发，才能使动漫产业有着源源不断的发展源动力，才能不断的开拓市场和发展疆域，原创是动漫的灵魂。要想推进动漫产业的集群化发展，必须为动漫原创产品的开发为基点。

（一）动漫企业要加强原创开发投入

作为动漫产业，要对原创引起充分的重视，在原创产品的开发方面投入足够的资金，以支持原创动漫产品的制作和开发。没有好的动漫产品，就不能吸引消费者，以扩大市场份额，同时后续的一系列的下游产业的发展和衍生品的开发也将失去支撑。动漫产品的原创是我国的一大弱项，是发展中的软肋。其实不是不重视，也不是没有原创，只是原创产品的市场认可度差，空有量，而没有质的提高，而且模仿的意味较强，真正的创作稀缺，难以给人们留下刻骨铭心的印象，多是昙花一现。没有鲜明的特征，没有文化背景依托的动漫原创是不会给人们留下深刻的印象的，我国动漫产品的一味模仿，使其不具有区别性。我国有着悠久的发展历史和浩渺的历史文化，在文化中有不少的寓言、经典故事，可以作为动漫原创的题材，这些为人们所熟知的故事和人物，不仅能缩短消费者接受的时间，让其第一时间牢牢抓住消费者的心，而且也能继续发扬我国的悠久文化。总之，一定要充分利用我国的文化资源，创建具有鲜明民族文化特征的产品。这就要求创作者要本着传播我国悠久文化的思想，结合我国的民族特色，不仅要学习国外的先进制度和技术，以及对情节和角色方面的处理，更要发挥我国传统文化优势和旅游资源丰富优势，在场景布局背景设计等领域结合我国民族特色风景，创作有民族特色的动漫画作品。

（二）提高动漫创作者的素质

要创作出真正的精品动画，就要求创作者本人有着极高的综合素质。动漫产品是一种文化消费品，需要有一定的文化积淀。另外要去掉浮躁和功利心理，要求创作者有一颗相对纯粹和丰富的心灵。动漫创作是一个长期的过程，它是基于文化同时也可以一种文化的，应该有一个缓慢的沉淀过程。应该精益求精，对品质严格把关，不断追求卓越的质量，孜孜不倦地探索，以创作出真正优秀的作品。另外，动漫的创作是一个集体协作的过程，要创新创作模式，依靠创造团队的集体智慧和力量，发挥各自的才智，在多元化思想的碰撞下产生火花，不断创作出新的形象，同时初创作阶段要给创作者充分体验生活，了解消费者需要和偏好的过程，这样才能保证创作出来的产品不是漂浮着的，是可以与市场需求完美对接的。

（三）政府要给予充分的指导和支持

动漫产业集群化的发展离不开政府的宏观调控，动漫产品的开发创作也需要政府给予充分的资源和政策、制度支持。首先要积极鼓励动漫产品的原创。形成全国性质或者区域性的动漫原创产品评选和奖励机制，并加强宣传，让更多的动漫企业加入进来，发掘更多的原创人才，调动动漫产业主体的积极性。我国有着丰富的自然资源和文化资源，文化底蕴厚重，这样将有助于动漫产品开发本土原创品牌，创造原创作品及动漫形象，同时要调动政府的力量，支持一批有潜力的动漫企业发展，培养出有影响力的动漫品牌，既要抓自主创新，又要抓品牌培育，只有创造出自有品牌，才能更好地扩大影响，推广衍生产品，扩大知名度，提高产品的附加值。另一方面，为了更好地宣传，更好地推广动漫产品，要加强动漫产品的会展产业建设，将动漫产业发展与其它产业的发展结合起来，将展会发展作为辅助措施。另外，还应该支持和鼓励企业在动漫原创产品推出成功后在最短时间内开发出衍生产品，完善下游的产业链条，促进上下游的合作，使产业链条间的交易成本降低。要想整个产业链条运营更加通畅，就必须促进形成从研发开始到制作、运营、传播、销售以及衍生品拓展的一系列的价值链条连接在一起，带动整个动漫产业的发展，整合整个动漫产业的资源，是集群化发展更加便利。依托于原创，引导动漫开发的商业企业与服装、玩具、餐饮、文具等相关企业加强合作和对接的方式，引导其与其他企业合作开发衍生产品，打造有区域特色的动漫产业链和有竞争力的产业集群。在集群化发展的背景下，不同的地域应当有不同的分工，比如动漫人才丰富的地区可以从事动漫创作、演艺和动漫出版等；周边地区可以以动漫游戏开发和推广，以及动漫产品在服装、玩具、文具等产品中的渗透和衍生品的开发为主，教育发达的地区可以以动漫人才的教育为主，这样可以形成一条动漫原创、动漫产品制造、动漫游戏产品消费、传播的完整动漫产业链。同时为集群区域内外各方搭建动漫产业链交易平台，促进多方深度交流与合作，引导动漫产业更加健康、持续和蓬勃的发展。创意是动漫产业的核心，也是其灵魂。所以必须充分肯定创意的价值，鼓励并保护原创精神。动漫产业发展过程中有一个不得不面临的自身的软肋：动漫产品的复制成本极低，盗版和侵权成本极低，这也是制约很多动漫原创产品开发的原因所在：因为动漫企业担心前期投入了大量的人力、物力和财力资源进行原创动漫产品的开发，但未等到其经济效应完全显现出来，企业还没有完全从其原创产品和衍生品的开发和销售中受益，其研发成果却早已被其它侵权企业滥用。这对于动漫企业是个难以克服的瓶颈，完全依靠市场力量是无法解决的，所以作为政府，必须为动漫产业的集群化的发展提供好的法律环境和发展平台，必须充分保护原创的知识产权，加强对侵权行为的打击，增加其侵权潜在的风险及成本，不然将出现经济学的劣币驱逐良币现象，导致在动漫市场上侵权企业肆意妄为，从受害企业的智慧成果中非法获益，并形成恶性循环，使动漫产业最终走向消亡。

但在我国，一方面是目前很多的动漫产品开发企业没有知识产权保护意识，在产品开发出来后，不懂得及时通过申请专利、商标和版权等保护自己的合法权益。这与我国国人的法律意识淡漠和法律保护意识并不无关系。另外，从宏观法律环境来讲，我国的法律制度尚不成熟和完善，在知识产权保护方面的法律法规建设相对较滞后，实务中的知识产权纠纷也没能引起充分的重视没有发挥经验借鉴作用。因此作为政府必须加快法制建设的步伐，尽快完善相关法律法规，同时引导相关的法律咨询和支持机构的建设，国家的知识产权管理部门以及海关等部门要加大对侵权的检查、监督和惩处的力度。需要国家、社会、企业、公民共同努力，营造一个尊重知识产权、尊重动漫创作的法律环境。

作者：郭晓霞单位：河南经贸职业学院