《开心幼儿》品牌化建设举措和实践

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[摘要]在市场竞争越发激烈的今天，期刊个性化的定位、精品化的质量是其发展的关键，是其保持旺盛生命力的基础。《开心幼儿》办刊10年，在精品化、品牌化建设的道路上还只是刚刚起步，正用工匠之心和“功成不必在我、功成必定有我”的精神，打造“开心”品牌，朝着百年老店的目标努力。文章对《开心幼儿》的精品化、品牌化建设进行归纳，并对其创新举措和实践进行分析，旨在探索少儿期刊品牌建设之路。

[关键词]少儿期刊;精品化建设;品牌化建设;创新举措

《开心幼儿》是由江西省教育厅主管、江西教育传媒集团有限公司主办编辑出版、面向全国幼儿的精品画刊，是江西省教育厅推荐的优秀幼儿读物。该刊于2009年办刊，以“开心阅读、健康成长”为办刊宗旨，注重亲子共读、家园共育，融故事性、趣味性、互动性于一体。

《开心幼儿》精品化建设探索

1.梳理内容，甄选优质资源。《开心幼儿》首先对内容资源进行大梳理、大清理，通过开会研讨、读者调查，甄别符合刊物定位的栏目，去粗取精，去伪存真。例如，“开心剧场”“绘本花园”“宝贝好习惯”都是故事类栏目，可以优中选优，进行强化；“IQ智力星”“妙图哈哈镜”“巧手DIY”“找不同”“快乐寻宝”“开心迷宫”“数一数”“亲子游戏”都是益智类栏目，多而杂，可以去粗取精，合并同类项，挑出重点；“奇妙百科”“奇妙大世界”都是科普类栏目，相似度高，可以通过整合使其明晰；“儿歌大声读”“宝贝秀”“七彩乐园”都是展示类栏目，但是特色不突出，需要优化。经过大梳理、大清理，《开心幼儿》在内容资源上设定了三个板块，即原创故事、益智游戏、互动展示。原创故事板块设置栏目“开心剧场”“奇妙大世界”，益智游戏板块设置栏目“巧手DIY”“手指操”，互动展示板块设置栏目“宝贝营养餐”“儿歌大声读”“宝贝秀”“七彩乐园”。每个板块既相互独立，又有不同程度互补。2.改版升级，强化精品内容。除了对栏目进行优化外，《开心幼儿》还确定了“开心剧场”“奇妙大世界”“开心小话筒”“开心DIY”“阿吉信箱”等栏目为重点栏目，并结合2019年是《开心幼儿》办刊十周年之际，将2019年第9期定为《开心幼儿》办刊十周年特刊。从该期开始，《开心幼儿》改版升级，对尺寸、纸张、印制工艺、内容、设计、定价均做调整。为制定改版后科学、实用的开本，编辑部制作了数个样本，拿到幼儿园征求园长、教师、孩子的意见。一方面不盲目追随同类低幼刊物尺寸，而是在调查研究中探寻自身特色；另一方面结合刊物本身的“开心”品牌特点和封面设计中的原创卡通形象，最终《开心幼儿》在开本设计上确定为自制尺寸205mm×263mm，突出画面视觉呈现，提升刊物审美品位。

《开心幼儿》品牌化建设探索

1.品牌栏目+IP。得益于国家发展战略的推动，近年来，文化产业地位不断提升。而IP产业的蓬勃发展，为文化产业特别是传统出版行业的融合与创新发展提供了广阔的平台和市场发展机遇。IP，即知识产权（IntellectualProperty），一个好的IP需要具备正能量、好的世界观和为受众所喜闻乐见，并在此基础上通过科技创新的方式进行系统化运营，保证精品IP的持续性输出。其实质就是利用知识产权的本质属性，通过各种运营手段，实现知识产权的财产功能和经济价值。培育积累优质知识产权资源是运营工作良好开展的基础和前提。在内容精品化建设过程中，《开心幼儿》通过传承与创新相结合，成功提升了原创卡通形象设计，将原先平面化的卡通形象“立”起来，“动”起来，为《开心幼儿》探索品牌栏目+IP的融合之路，奠定了良好的基础。目前，“开心幼儿”“亮亮熊”等著作权已向江西省版权中心申请登记注册，为今后IP运营做好基础保障。2.品牌栏目+活动。（1）通过活动，提升刊物品牌知名度。围绕4月23日全民阅读日，2019年4月21日，《开心幼儿》参与协办了由江南都市报•ZAKER南昌主办的南昌站“领读中国•书香洪城”大型全城藏书寻书活动，有效地提升《开心幼儿》品牌影响力。4月23日，参与协办了由江西省文化和旅游厅、南昌市文化广电新闻出版旅游局主办的“书香赣鄱”全民阅读活动暨江西省第九届“读好书”活动之首届江西悦读节系列活动。活动现场，《开心幼儿》展台吸引了众多小读者驻足翻阅和咨询。（2）通过活动，建设刊物优秀作者队伍。2019年4月，《开心幼儿》携手江西省妇女儿童活动中心共同主办第九届“巧手•妙想”自然材料创意制作联合展及系列活动。在全省范围内征集并展示少年儿童创意材料制作的大型活动平台，“巧手•妙想”自然材料创意制作联合展及系列活动至今已经连续举办8年，有力地促进了江西少年儿童创意材料制作能力的发展，为增强全省少年儿童环保意识，发挥全省少年儿童的创新能力，具有重要意义，深受全省美术教师、少年儿童喜爱。活动的开展丰富了《开心幼儿》创意美术作者队伍，为《开心幼儿》重点栏目“开心DIY”及刊物品牌建设发展发挥重要作用。（3）通过活动，加强品牌栏目与品牌活动的融合。为了实现品牌栏目和品牌活动的融合，《开心幼儿》开展了“开心剧场”角色表演视频、角色配音征集活动。表演视频的征集对象为幼儿、家长、教师，分师生组、家庭组。报名者可从“开心剧场”栏目参赛脚本中任选一篇故事，运用《开心幼儿》统一一次性配发的原创卡通形象道具进行表演，自行录制视频，鼓励家长、教师和孩子们一起原创新故事。配音音频的征集对象为幼儿、家长、教师，分教师组、家长组、幼儿组、团体组。报名者可从《开心幼儿》原创卡通形象中挑选一种或多种，为其配音，自行录制音频。优秀作品将成为“开心好声音”，代表《开心幼儿》向社会传播更多优质故事，传递正能量。《开心幼儿》还开展了“开心小话筒”视频音频征集活动。征集对象为幼儿，分大班组、中班组、小班组，视频主题围绕弘扬和传承中华民族文化和红色文化，讲述心系祖国、家乡的爱国爱家情怀。音频主题不限，内容可结合与贴近幼儿生活的儿歌、童谣、绕口令等多种形式，鼓励创新和原创。活动目的是帮助幼儿提高语言表达能力、丰富语言感知，搭建幼儿锻炼胆量、培养自信的舞台。活动自开展以来，受到全省教师、幼儿及幼儿家长的热烈欢迎和积极参与，极大地提升了《开心幼儿》品牌影响力，让“开心剧场”“开心小话筒”两大品牌栏目走进千家万户，也让这两个系列的主题活动品牌树立起来，为打造“开心幼儿”品牌奠定坚实的基础。3.品牌栏目+文创。我国不少少儿期刊历史悠久，伴随了几代人的成长，尤其是一些刊物多年来积淀的形象代言人，让小读者们对刊物产生深厚的感情，如“舒克和贝塔”“大灰狼罗格”等。但可惜的是，因为没有运用和转化，随着时间的流逝和国外品牌的迅猛发展，这些曾经深入人心的品牌代言人也渐渐销声匿迹了。而《米老鼠》杂志就通过“米老鼠”“唐老鸭”卡通形象宣传推广迅速赢得孩子们喜爱，为杂志在中国的发展奠定了良好基础，而“米老鼠”的衍生文化创意产品，几乎覆盖了孩子们生活的方方面面，成为一种文化符号。这些文化产品的传播也带动了期刊的发展。可见，期刊的品牌价值不仅体现在刊物发行的利润中，还能广泛地体现在文化产品中。近几年，我国的文化产业迅猛发展，也取得了令人瞩目的成绩。如国产动画《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》等，其中的喜羊羊等卡通形象深入孩子们心中，从中衍生出的各种各样的IP授权，大大延长了产业链。互联网时代，文化产品的连接融合现象明显，游戏、文学、动漫、影视、音乐、戏剧等可以协同打造同一个明星IP，构建一个知识产权新生态。

《开心幼儿》在办刊过程中，通过品牌栏目和原创卡通形象的有机融合，塑造了精品IP群，并在此基础上，发掘和设计IP衍生品，对《开心幼儿》的品牌化建设和发展具有重要意义。开心精品IP衍生品包括了开心原创卡通形象IP在广告、玩具、服装、图书等各领域融合。目前，《开心幼儿》已尝试研发制作了开心头饰，开心卡通拼图，开心卡通刮画，开心卡通手偶、公仔等，并将这些产品运用到开心幼儿微信公众号互动赠品奖励和各种活动中，强化开心精品IP与读者的黏度。《开心幼儿》办刊10年，在精品化、品牌化建设的道路上还只是刚刚起步，正用工匠之心和“功成不必在我、功成必定有我”精神，打造“开心”品牌，并朝着百年老店的目标不懈努力。

参考文献

[1]杨青.如何走出少儿期刊“同质化竞争”的泥淖[J].中国出版,2003(04).

[2]郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社,1999.

[3]余明阳.品牌传播学[M].上海:上海交通大学出版社,2005.

作者:许雅健 单位:江西教育传媒集团有限公司