农产品区域公共品牌创新与思考

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摘要：在互联网信息时代的大背景下，电子商务这一新兴行业能够依托于互联网信息技术，广泛传播农产品信息，促进农产品经济的又好又快发展。农村电商成为了又一发展热点问题，但农村电商在发展过程中，线上农产品的区域公共品牌塑造少，且假冒品牌、价格竞争等也常有发生。但电子商务在农产品区域公共品牌中的应用创新是促进农产品经济发展的趋势所在。本文将基于电子商务的视阈下对农产品经济的发展和区域公共品牌创新展开深度的思考，并提出农产品区域公共品牌创新的相关策略。

关键词：电子商务；农产品；区域公共品牌；创新思考

随着电子商务这一依托于互联网信息技术的新兴行业的广泛传播发展，电子商务的发展形势呈现一片大好，在农产品发展日益繁荣的情况下，要想增强农村经济，提高区域公共农产品品牌核心竞争能力，缩短城市以及乡村间的经济发展差距，提高乡村人民的生活水平与质量，就要在农村的农产品发展中充分发挥电子商务技术的优势。品牌是农产品信息传递的载体，代表着农产品的质量，能够有效缓解农产品的生产销售问题，所以农产品区域公共品牌的发展就显得尤为迫切。

一、农产品区域公共品牌

我国是农业大国，农业发展历史悠久，有着极其丰富的自然基础，当前我国已经涌现出了一定数量的农产品区域公共品牌，且具有很高的知名度。但是在农产品区域公共品牌的定义研究中，不同的学者有着不同的认识见解，对农产品区域公共品牌的称谓与定义也有所差别。一部分学者提出的定义较为广泛，代表性的学者有胡晓云等人，他们主张农产品区域公共品牌是属于该区域内共有的，在农产品的生产、品牌管理等方面具有相同的意愿和行动，是区域内产品共同构建的品牌。农产品区域公共品牌是区域性农产品的“质量”代表，美化了区域形象，当产品竞争出现严重同质化的情况，人们更倾向于选择的农产品区域公共品牌的产品。

二、电子商务对农产品区域公共品牌的影响

电子商务是在互联信息技术的依托下开展的一种商品交换的活动，互联网信息时代下的重要产物之一，也是互联网信息时代信息技术的重要战略组成。通过电子商务塑造农产品区域公共品牌这一信息传递的载体，能够进一步扩大它的影响力及农产品信息传播范围，有效缓解农产品的生产销售问题，提高农产品区域公共品牌核心竞争能力，电子商务这一新兴交易模式能够有效促进区域农产品经济的发展，增强农村经济，缩短城市以及乡村间的经济发展差距，加快农村信息化、现代化建设，提高农村经济水平，提高农村人民生活质量。

三、电子商务视阈下农产品区域公共品牌的创新思考

（一）增强电子商务品牌营销经营的主体意识。充分发挥政府的支持引导作用，组织电子商务品牌营销学习培训，提升电子商务的品牌营销经营的知识水平和主体意识，加强品牌观念的树立。1.培养品牌意识，找准市场定位。随着人民生活质量的提高，人们在追求物质丰富同时也在追求个性化，个性化的需求也越来越多。在电子商务的依托下，农产品的区域公共品牌发展要锁定主体和发展市场，充分进行市场调研后，找准市场定位，找准品牌定位，塑造农产品区域公共品牌形象，提高农产品核心竞争力。2.建立完善品牌识别系统。品牌识别系统包含对品牌名称、标志、包装等多方面的基础性识别。杜绝未经授权滥用农产品区域公共品牌情况的发生，杜绝以次充好假冒伪劣产品对农产品区域公共品牌的损害。此外，农产品区域公共品牌的创建中要充分融合人文、历史、地理等，增加品牌内涵。3.做好农产品区域公共品牌的经营培训。应重点培养农产品区域公共品牌经营的领头群体，尤其是对区域发展的龙头企业、新型农业经营主体以及电商经营的农村有志青年进行重点培养，也要对该区域的大学生村官、返乡创业青年等加以品牌的经营培训，提高农产品区域公共品牌的整体经营能力，做好农产品区域公共品牌的经营工作。（二）明确农产品区域公共品牌运营主体。要想从源头上避免区域公共品牌以次充好、监管不力情况的发生就要明确农产品区域公共品牌运营主体，明确农产品区域公共品牌的监督负责主体。可将当地政府、该区域内的农产品协会或者是龙头企业作为农产品区域公共品牌的运营主体，成立行业运营协会明确品牌的使用范围和条件，建立资格审查和资格证书的使用期限，定期重新审查品牌使用资质，不合格者将吊销品牌使用资格。此外，还应建立品牌示范基地和农产品监督检测机构，以保证农产品区域公共品牌的产品质量。（三）构建良好的农产品区域公共品牌信用体系。基于食品安全问题越来越受到我国人民和政府的重视，农产品的安全问题是区域农产品公共品牌塑造的重点问题，因此要加强农产品安全追溯体系的建立，进一步加强我国农产品安全的监管。除此之外，要加强农产品线上交易安全信用体系的构建，保障消费者所购买的农产品质量的同时也要保证线上交易的安全性。建立完善农产品区域公共品牌信用监督和安全监管的相关政策法规，创造良好的农产品品牌竞争环境，保障农产品品牌的健康发展。打造线上线下农产品区域公共品牌的同步发展。消费者对农产品品牌的认同基于对农产品的体验，因此可以采取多形式的农产品体验活动增加消费者的农产品体验感，可以组织农产品种植环境的参观活动等，也可以统一在销售地组织建立农产品区域公共品牌直销店，实现线上线下农产品区域公共品牌的同步发展和同步销售，以线下体验带动线上发展。

综上所述，基于电子商务的视阈下对农产品经济的发展和区域公共品牌创新的深度思考是十分必要的。尤其是在当前电子商务环境的不断变化和发展，给传统农产品发展和营销带来了非常大的挑战，面对新形势带来的挑战，要想进一步促进农产品市场的发展，必须建立区域内的公共品牌，不断寻找新途径，全面构建具有特色的农产品区域公共品牌，推动农产品行业稳定的发展。

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作者:张淑涵 单位:赤峰学院