学会品牌建设及助力疾控成效分析

导语：学会品牌建设及助力疾控成效分析一文来源于网友上传，不代表本站观点，若需要原创文章可咨询客服老师，欢迎参考。

1学会品牌建设

1．1多元参与塑造品牌，明确品牌定位。余杭区预防医学会(以下简称学会)成立于2010年9月，属于学术类社会团体，2012年被杭州市民政局评定为3A级社会组织，具备品牌创建的基本条件。清淅的品牌定位与品牌理念是品牌塑造的先决条件［2］，因此学会根据章程和业务范围，首先明确了品牌定位———以学术交流、科学普及、培训教育、决策咨询、组织建设“五位一体”工作格局为重心，切实履行为预防医学工作者服务，为余杭创新驱动发展服务，为党和政府科学决策服务，为提高余杭区人民健康水平服务和不断加强自身建设的“四服务一加强”的工作职责，为建设健康余杭，做出学会应有的贡献。在明确定位、多元参与、广泛征求意见的基础上进一步确定了学会的品牌名称为“余杭预防医学会”，并结合余杭地域文化中良渚玉和塘栖运河水乡元素设计了品牌LOGO，形成了具有显明特征的、个性化的品牌标识，塑造了学会品牌。1．2建立品牌管理体系，规范品牌管理。学会常务理事会作为品牌名称和品牌标识管理的决策机构，负责品牌的建设和管理，负责审批各单位使用品牌名称和标识的申请，审批品牌管理规范和品牌推广发展规划;对品牌相关的各项重大事项进行决定。学会秘书处具体落实各项品牌管理工作。学会制定了品牌管理规范和品牌合作管理规范，以加强品牌管理，促进合作交流，还制定了品牌危机处理制度和品牌危机处理应急预案，实行财务公开、信息公开和定期财务审计，诚信自律规范行为，更好地维护学会品牌和社会形象。1．3广泛传播品牌，打造品牌项目。品牌营销有助于社会组织改善形象，提升自身的社会关注［3］，学会采用多种方式，利用多种媒体广泛传播学会品牌。在办公区域、工作服装、工作牌、会员证等场所和物品上制作醒目的品牌名称和品牌标识。学会的宣传活动横幅、科普易拉宝、讲课PPT、宣传品和科普资料等统一使用规范的品牌名称和品牌标识，并通过各类活动、内部通讯、网站、微信、报纸杂志等媒体向公众和会员传递学会的品牌信息，扩大品牌影响力。学会编制了科普读物《微健康》，印上学会LOGO和二维码，在普及疾病防控和健康素养知识、倡导健康文明生活方式的同时宣传了学会品牌。学会在开展不同形式的科普活动时，统一亮出“流动健康生活馆”的项目品牌，提高了社会对学会品牌的认知度和关注度。1．4品牌引领，构建疾控合作平台。学会利用品牌特色优势，着力构建与疾控中心的合作平台，在争取项目购买政府服务时，学会利用品牌优势主持申报各类项目，如民政局公益创投项目、科协重点学术活动项目和重点科普活动项目等。在开展公共卫生业务人员培训教育、应急演练、技能比武等活动时与余杭区疾控中心联合发文，共同举办。继续医学教育项目和大型学术活动则由学会承办，邀请国内知名专家授课，联系各兄弟单位和会员单位参加学术交流，让更多的业务人员受益。在开展疾控项目评审、疫情分析、新技术新项目准入和认定、风险评估、应急预案制定等工作时，学会积极组织专家参与讨论和评审，提供技术决策建议，为疾病防控工作服务。在对外合作，特别是与国内外非政府组织合作时，由学会牵头，各会员单位的相关疾控工作人员参与，开展合作和相互学习，提高会员的专业能力。在各级各类社会团体开展评比活动时，学会把疾控中心的优秀人才和优秀作品推荐给各部门。在开展公益慈善服务时，学会发挥志愿者作用，针对疾控工作中需要关注的重点人群提供服务，如与疾控中心联合开展“五访五送”活动，即对艾滋病与结核病患者、慢性病患者、免疫规范管理范围内的流动儿童、麻风康复疗养人员、美沙酮服药人员开展“送知识、送药物、送检查、送技术、送温暖”服务。

2建设成效

2．1社会形象和美誉度提升，凝聚力提高。学会通过品牌创建形成了具有显明特征的品牌标识，通过品牌传播，提高了公众对学会的关注度，“余杭预防医学会”的知名度和美誉度进一步提升，通过品牌创建和规范管理，综合能力和公信力提升，各项工作也得到了有关部门的认可，学会连续3年被余杭区科协评为先进学会，2016年被评为“余杭区全民科学素质和科普工作先进单位”，同时被浙江省预防医学会评为“2016年度全省学会工作先进学会”，2017年升格为“5A级社会组织”。通过品牌创建学会的凝聚力进一步加强，会员队伍不断壮大，个人会员由2013年的205人，增加到2017年的409人，团体会员由31家增加到33家，会员总数增加了87.29%。会员对学会的民主管理、服务型、诚信度、创新性、凝聚力和发挥作用等方面的满意度达到97.4%。2．2打造科普活动品牌项目，提升了影响力。学会通过品牌创建树立了品牌理念，通过品牌传播和品牌营销在健康科普活动和公益慈善活动中建立了项目品牌和固定的健康科普宣传模式，成功打造了为民服务科普活动品牌———“流动健康生活馆”;为戒毒服药人员志愿服务品牌———“美沙酮门诊志愿服务站”;为麻风康复疗养人员爱心关怀服务品牌———“麻风康复疗养院公益服务站”;为社区群众定时定点健康咨询服务品牌———“预防医学咨询服务部”;科普读物《微健康》传播品牌———“一份《微健康》，一切为健康”。通过一系列的品牌项目建立和品牌传播活动，使公众认识学会品牌，信任学会品牌，扩大了学会进行健康科普宣传和公益服务时的影响力。2．3体现品牌价值，助力疾控工作。通过品牌创建学会综合能力进一步加强，构建了与疾控工作的合作平台，在承接政府转移职能购买政府服务、业务培训、学术交流、对外合作和科普宣传中体现出了品牌优势。开展品牌创建活动以来，学会承接政府项目10余项，包括余杭区民政局社会组织公益创投项目2项、区科协重点学术活动项目5项、科普重点活动项目1项、区卫计局委托岗位培训项目2项、公共卫生应急培训项目1项等，如2017年学会有3个项目获得政府资金资助，其中“余杭区初中生健康教育项目”经“2017年余杭区公益创投大赛”的激烈比拼，利用品牌优势竞标成功，成为“2017年余杭区社会组织发展专项资金资助的社会组织公益创投项目”，获资助6万元，较好地助力于疾控中心正在开展的“万名初中生青春期健康教育工程”项目。学会每年举办预防医学学术年会和继续医学教育项目，项目规模、质量、影响力和辐射面逐年提高，并开展了与泸州、柳州、吉林等公共卫生领域的专家进行相互交流学习。学会聘请国家级和省级专家8人为疾控工作专业技术顾问，同时发挥会员专家的作用，指导辖区的传染病防控、慢性病防治、健康危害因素监测、突发公共卫生事件应急处置等工作，解决工作中碰到的实际问题。学会在品牌传播过程中与本区的“医路公益”、红十字会等组织进行交流合作，联合开展健康科普宣传和公益慈善活动。学会工作逐步形成了与区疾控中心工作的“四个结合”，即与政府委托项目结合、与公共卫生工作任务结合、与为政府提供技术决策建议结合、与健康科普公益活动结合，使学会工作服务于疾控工作，更好地助力疾控工作。

3思考

品牌建设是提升社会组织组织能力和维持竞争优势的有效手段［4］，在以项目竞标为导向的政府拨款背景下，社会组织的品牌竞争尤为重要［5］。本学会通过品牌创建提升了社会关注度、美誉度和公信力，提高了综合能力，争取到了多个政府项目，充分显现出了学会的品牌优势。通过品牌创建也进一步提高了学会的规范化水平，学会等级由“3A级社会组织”升格为“5A级社会组织”，促进了学会健康有序发展。目前，浙江省市级预防医学会均采取挂靠体制，挂靠在卫计局或疾控中心［6］，余杭区预防医学会也挂靠在区疾控中心，因此学会工作与疾控工作不能完全分开，两者相辅相成，相互促进。预防医学会的主要职责是组织开展预防医学相关学术交流与协作活动，促进学术繁荣，人才成长;开展预防疾病相关知识的科学普及工作，促进健康知识的普及，提高公民健康水平;为各级预防医学工作者提供学术交流平台，促进信息流通，资源共享［6］。而学术交流、人才培养、疾病防控和健康知识普及等也是疾控工作的重要组成部分。学会通过品牌创建塑造了标志性的形象，构建了与疾控工作的合作平台，特别是在学术交流、培训教育和健康知识普及方面显现了学会的品牌影响力，增强了会员和民众参与学会活动的意愿，获得了较好的活动效果和较高的社会尊重，同时也促进了疾病预防控制工作。

参考文献

［1］桂存慧．竞争视域下我国社会组织品牌管理的困境与路径探索［J］．安徽行政学院学报，2016，7(1):100-106．

［2］周延凤．我国慈善组织品牌建设策略与困境分析［J］．社会科学家，2015(1):64-72．

［3］于家琦，陆明远．以品牌建设助推社会组织提升公信力［J］．社会纵横，2012，27(9):30-31．

［4］张冉．国外非营利组织品牌研究述评与展望［J］．外国经济与管理，2013，35(11):60-70．

［5］于晓乐．我国社会组织品牌个性及其培育路径研究［J］．中国市场，2016，898(31):50-51．

［6］陈士华，吕晓丽，朱江，等．浙江省市级预防医学会现状调查［J］．浙江预防医学，2012，24(1)88-90．

作者:张英 张丽 陈利华 蒋立青 单位:浙江省杭州市余杭区疾病预防控制中心