新时代编辑品牌建设分析

导语：新时代编辑品牌建设分析一文来源于网友上传，不代表本站观点，若需要原创文章可咨询客服老师，欢迎参考。

中国特色社会主义进入新时代，这是我国发展新的历史方位。新时代意味着中华民族迎来从站起来、富起来到强起来的伟大飞跃，是决胜全面建成小康社会、进而全面建设社会主义现代化强国的时代。拥抱新时代，建功新时代，出版行业进一步明确了建设出版强国的目标。“强”是新时代的要求，“强”需要依靠人才来实现。出版强国建设需要致力于推动各行各业文化繁荣兴盛的出版社发挥积极作用，需有扎根于各行各业的编辑品牌策划出版符合时代需要、人民需要，思想精深、艺术精湛、制作精良的原创精品、融合精品、时代精品！

1编辑品牌是出版品牌的基础支撑力量

出版品牌是由出版企业品牌、出版人品牌、出版物品牌3个维度组成的，在读者心目中形成的综合形象。出版品牌对优质作者和优质内容有极大的吸附作用，对该领域的读者有极大的聚集作用。优质作者和优质内容使得出版社能持续打造更优质的产品以提升核心竞争力；专业读者的聚集又能使优质的产品创造出优良的社会效益和经济效益，形成出版效益不断优化提升的优良生态圈，为出版社的发展提供肥沃的土壤和强大的动力。经过数十年的建设，我国一批出版社形成了各具特色的出版企业品牌，也拥有一大批出版物品牌。例如，人们在选购字典时，会首选商务印书馆，《新华字典》是其出版物品牌的优秀代表；选购医药卫生类图书时，会优先考虑人民卫生出版社，《五年制临床医学本科规划教材》被医药卫生界誉为“医学干细胞教材”。但“出版人品牌”的培育相对薄弱，要列举各出版社具有一定行业影响力的编辑品牌、设计印制品牌、营销品牌似乎不太容易。在建设出版强国的新时代，出版精品不能再如星星点灯，而要形成燎原之势，因此出版社须在相应的领域精分、深耕、细作，通过打造系列的出版人品牌充分调动出版人的力量，使精品出版形成集群之势，建成出版强国。编辑品牌是出版人品牌最重要的组成部分，是出版企业品牌和出版物品牌的人才基础。一部精品的出版绝非一日之功、一人之力，需要优秀的选题、作者，需要高质量的内容，需要先进且适宜的出版形式和载体，需要创新且富有成效的营销，而这一切都需要优秀的编辑人才把全环节串联起来，运用编辑之力，使各方力量发生化学反应，使精品的诞生成为可能。一部精品的诞生已属不易，一大批精品的问世就必须依靠一支足够强大的编辑队伍，培养无数能够坚守在编辑岗位，有过硬的政治素质、优秀的职业品质、深厚的文化情怀、敏锐的市场眼光的优秀编辑，培育出一大批能扎根于各行各业，致力于推动各行业文化传承和文化繁荣的编辑品牌。一个编辑品牌能带火一个出版社，一批编辑品牌能推动一个行业的发展，而各行各业的编辑品牌一旦形成星火燎原之势，就一定能凝聚出版行业的力量推动社会主义文化繁荣兴盛，支撑起出版强国建设。

2编辑品牌及其特征

2.1编辑品牌的概念。编辑品牌是指深耕某一领域，编辑出版一批该领域具有代表性意义的精品，创造突出的社会效益和经济效益，具有一定社会影响力和较强行业影响力的优秀编辑团队。例如人民卫生出版社五官科团队，其所负责的眼科、耳鼻喉科、口腔科3个医学专科市场占有率均超过50%，有一批精品力作获得国家出版基金项目支持，立项国家“十三五”重点出版物规划项目，得到3个专业的医学专家和读者的广泛认可，建立了人卫品牌下的重要编辑品牌。2.2编辑品牌的特征。编辑品牌是深耕某一领域的优秀编辑团队。每个出版社都按照社情将编辑群体划分为若干个团队，但能形成社会认可的编辑品牌可谓凤毛麟角。出版强国建设需要的编辑品牌应是能聚焦某一领域，拥有若干名优秀编辑，并有如行业领军人才作用的带头人，编辑团队共同努力以精心培育该领域的作者资源，以专心挖掘该领域的优质内容资源，以匠心打造该领域的传世精品。编辑品牌是创造若干出版物品牌，实现突出双效益的编辑团队。出版强国建设需要各行各业的文化繁荣，一部精品或几部精品不能担此重任。编辑品牌对出版社而言，需要实现较其他编辑团队更为突出的社会效益和经济效益；对社会而言，需要通过系列的出版物品牌引发社会对编辑团队的关注、认可和追随，从而形成影响力和忠诚度，达到建设编辑品牌的目的。编辑品牌应具有一定的社会影响力和较强的行业影响力。编辑被称为“缝衣匠”，倡导默默无闻、辛勤耕耘、画龙点睛。一代代的编辑大家为中国文化的传播和传承作出了突出贡献，但社会对这个群体知之甚少。在中国发展的新时代，需要树立编辑品牌，旗帜鲜明地弘扬社会正能量，通过编辑专业工作在浩如烟海的信息和知识中，将能够推动时展、社会发展、中国发展的信息、技术、知识、文化高质量地以精品力作的形式呈现出来，凝聚某一行业或领域的专家形成文化的合力，倡导、影响、引领社会及各行业的发展。

3培养编辑品牌的方法

培养编辑品牌需要个人、出版社和出版行业的共同努力。（1）树立职业理想，持续提升职业能力，为编辑品牌建设夯实人才基础。从一名实习编辑，到合格编辑、优秀编辑、知名编辑，再到形成编辑品牌，成为编辑家，成为中国出版强国建设的中坚力量和专业担当，应该是每一名编辑的职业理想。树立理想易，坚守理想难，实现理想难上加难。坚守理想，需要编辑终身学习，不断培养和提高出版导向把握能力、专业发展洞悉能力、优质选题策划能力、全程质量提升能力、社会影响传播能力。实现理想，需要编辑沉下心来，在编辑成长、成熟、成才的路上，踏踏实实、精益求精地做好每一个出版物。没有代表性优秀出版物的编辑不能称为优秀编辑，没有职业理想的编辑不能担当起编辑品牌。（2）完善编辑发展通道，创新编辑工作机制，为编辑品牌成长搭建平台。没有一批优秀编辑、没有代表性的编辑品牌的出版社难以称为强社优社。首先，要为编辑成长建立成长通道。不要把优秀编辑都放到领导岗位上，大力倡导编辑做好、做精、做优编辑业务，凡优秀人才都能大有可为，都能得到相应的认可和回报。例如人民卫生出版社的编辑岗位分为策划编辑、审稿编辑、数字编辑3个序列，每个序列分为高级编辑师、高级编辑、编辑、助理编辑、实习编辑5个层次，为各序列编辑打通专业发展道路，引导编辑人员的专业发展与追求。其次，大力培养高级编辑人才。高级编辑人才是编辑品牌建设的核心力量。高级编辑人才可开展公开竞聘和公开年度述职，其编辑专业工作能力、水平和成果，需经得起发展的检验，得到内部员工的高度认可。充分发挥高级编辑人才在社选题规划、质量控制、重大项目管理等编辑出版业务中的作用，充分激发高级编辑人才的责任感、主动性和创造性，同时拓宽视野、提高站位、集聚优势资源。第三，为高级编辑成立专门编辑团队。以高级编辑人才为核心的专业编辑团队的建立使编辑品牌建设具备接受社会检验、参与市场竞争的条件。例如人民卫生出版社以“打造编辑工作室→精品工作室→名家工作室，为人卫品牌创新注入新的活力”为发展理念，成立“双创编辑工作室”，做原创、创品牌，进一步提升人民卫生出版社专业出版品牌建设和编辑人才培养水平。（3）建立健全激励机制，大力宣传编辑品牌，为编辑品牌发挥作用增强力量。评奖评优是风向标，是价值导向。出版人才的评奖评优应把其出版产品的质量效益评价指标放在重中之重，让效益突出、能力突出的编辑团队在评优过程中逐渐凸显出来。加大对编辑品牌创造的效益和贡献的宣传力度，倡导编辑团队营造“比学赶帮超”的氛围，让培养系列编辑品牌成为可能。出版行业要大力建设尊重编辑、重视编辑，向优秀编辑学习，出版单位和编辑以打造编辑品牌为目标和荣耀的编辑主流文化。编辑、出版单位、出版行业各自发力，一定能为社会打造一批耀眼的编辑品牌，为中国文化自信、出版强国建设贡献编辑的力量！

参考文献

[1]周慧琳.倡导工匠精神做学者型编辑[J].中国编辑，2017（2）：4-6.

[2]崔向东.试论品牌编辑的内涵、价值、标准及塑造[J].中国出版，2013（21）：52-55.

[3]崔玲.做个品牌编辑[J].出版参考，2013（11）：32

[4]夏叶.新形势下出版企业编辑人才培养机制探析[J].中国编辑，2017（3）：37-41.

[5]万斌.编辑专业能力发展的层次[J].现代出版，2015（5）：50-52.

[6]王笑娟.传播视角下的出版品牌研究[J].传媒论坛，2018（19）：24-25.

作者:皮雪花 单位:人民卫生出版社有限公司