传统文化在城市品牌建设的运用

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1问题的提出

城市品牌，是一个城市竞争力的重要体现。在市场经济高速发展的今天，品牌的效应日益凸显。城市品牌是城市价值的直接体现，是城市的无形资产。打造有影响力的城市品牌，可以塑造良好的城市形象，从而提升城市竞争力。传统文化是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征，其表现形式多样。传统文化是根，是源，影响着现代生活。城市品牌建设的研究由来已久。学者之前多从经济硬实力的角度研究，或从山水等自然资源角度研究。近年来，文化软实力，尤其是传统文化的城市品牌效应研究逐渐受到重视。荆州独特的传统文化，会给城市品牌的打造注入活力。

2传统文化助力“文旅荆州”城市品牌建设

《2019年荆州市人民政府工作报告》提出：必须大力推动产业高质量发展。该报告论述“提升服务业影响力”时提出：要突破性发展文化旅游业，高位推进荆州历史文化名城保护与利用，打造楚文化、三国文化交相辉映的文化旅游板块。综合荆州的传统文化特色，结合现实品牌建设需要，荆州可以从以下方面着手，打造如下城市品牌：“艺术荆州”：作为楚文化的发祥地，南风、楚声等楚地歌谣在此繁衍发展，荆州素有“音乐舞蹈之邦”的美称。《诗经》十五国风中居前两位的《周南》、《召南》，对应地区即为楚国所辖之地。为了纪念殉国自沉的屈原，端午节吃粽子划龙舟的习俗，在荆州沿袭千年不衰；有别于中原的崇龙文化，楚人以凤为图腾，“洪湖凤舟”就是生动的体现，这使得荆州的民俗文化很有地域特色。传统艺术的表演形式及表现内容，可以结合时代变化加以丰富、提升，使之在保留古韵的同时更好地适应并服务于现代生活。可通过举办“艺术节”的形式，以“青铜艺术展”“楚风艺术节”“龙舟邀请赛”“凤舟邀请赛”等活动为主题，扩大影响力，提高知名度，强化荆州“发源地、集大成者”的地位，强化品牌意识；同时注重在市民中推广传承，建立相对固定的活动场所、队伍，让整个城市充满艺术气息，打造“艺术荆州”的品牌。“工艺荆州”：荆州的传统手工技艺精湛。作为南方青铜器的重要出土地，这里出土的青铜器样式繁复，精美绝伦。国家非物质文化遗产———铅锡刻镂技艺就是楚式青铜器具的重要工艺，也是古代青铜器制造的核心技术。作为曾经蜚声海内外的轻工业城市，荆州历史上的“工匠精神”，在当代得到了很好地传承，荆州曾涌现出“活力28”等著名品牌，并曾名噪一时。通过在本地及外地举办“工艺品展”等形式，大力推介荆州传统工艺，打造“工艺荆州”城市品牌，为“工业立市”扬名助威。“楚都荆州”：楚国是我国古代历时最长的诸侯国，共历800余年。公元前689年，楚文王定都郢，荆州作为楚国都城历经了411年，见证了20代楚王。作为春秋战国时期的强国，楚国在历史长河中创造了可圈可点的文明成果。楚人“筚路蓝缕”的进取意识，“鸣将惊人”的开拓精神，“抚夷属夏”的开放胸襟和“深固难徙”的爱国情怀，对后世产生了深远的影响。打造“楚都”品牌，可以展示文化底蕴，增强城市自信。“三国荆州”：有华人的地方就有“三国”。三国文化，是荆州传统文化中浓墨重彩的一笔，是提升荆州知名度、让荆州名扬四海的最好载体，也是创建文旅品牌值得大书特书的核心。荆州是三国文化的核心地，《三国演义》120回，就有82回写到荆州。“刘备借荆州”、“关羽失荆州”等脍炙人口的故事，妇孺皆知。可以根据《三国志》的相关记载、《三国演义》的相关回目，复原场景，突出故事性，建立景点；可以为有关三国故事的影视作品提供场景地，让海内外进一步熟知荆州，把三国和荆州很自然地联系起来。“名人荆州”：荆州被誉为“帝王之都”、“宰相之城”。34位帝王曾在此建都，130多位宰相出自这里。这里造就了老庄哲学、楚辞歌赋，关联了老子、庄子、屈原、楚庄王、孙叔敖、伍子胥、岑参、张居正、裴纶等历史人物，他们的故居、活动地或墓地有迹可循。做好历史名人和荆州关系的考证，可以因人设景，一人一景，组成连片旅游群。久而久之，就会建立历史名人和古城荆州的对应关系，提高荆州的知名度。荆州已有较好的品牌创建基础。荆州是国务院确定的全国首批24座国家历史文化名城之一（1982年）。荆州城拥有长达10．5公里且保存完好的古城墙，被誉为“中国江南不可多得的完璧”。荆州已有7个传统项目进入国家非物质文化遗产保护名录，另有多个项目进入省、地级名录。荆州市也很重视“非遗”工作的宣传和传承，经常组织社会各界开展活动，并在多所学校设立了志愿者组织。

3实现城市品牌和传统文化的有机结合

实现历史与现代的对接。创建城市品牌，既要借助传统文化，也要找到传统文化在现实中的对接点。如关羽重情重义的气节，可以和“荆江分洪”、“98抗洪”等体现荆州人民深明大义的家国情怀对接。这样的精神，经过提炼升华，可以作为城市精神来塑造，是很好的城市品牌。同时，政府及相关部门也应该加大现存古建筑的保护力度，新建场景场馆尽量复原传统。加大考古考证力度，加大相关人、事、地沿革变迁的说明力度，辅之以相关的天文、地理、气候、堪舆方面的知识，最大限度地发挥景物的宣传、普及功能。整合特色文化，促进相关文化产业、旅游业的发展。例如，可以在旅游景点举办一些大型特色演出，还原历史情境，以舞台剧的形式让游客更好地了解、参与荆州的历史。加大推广力度，让更多的人了解、喜爱、传承这些文化遗产，做到宣传推广与传承相向而行。开发相关的文创产品、游戏。针对荆州的三国文化，以三国时期的荆州为背景，在游戏里设置一些著名的人物，游戏的故事情节围绕荆州展开，串起一系列地名、人名，让玩家可以选择历史人物来进行游戏，这样的形式更能吸引年轻人的参与，在游戏的过程中增进对荆州历史文化的了解。在一些景点，可以开发一些文创产品，与景点文化相结合，例如，开发一些具有荆州传统工艺特色、展示荆州传统文化古色古香的工艺品、日用品，这些承载了荆州传统文化的文创产品就是荆州“可以带走的文化品牌”。楚文化的普及程度不如三国文化高，更需要借助受众喜闻乐见的形式，走近寻常百姓，为荆州“着色”。充分利用音乐宣传城市。将城市的文化元素融入，以民谣的形式传播，民谣传唱度高，宣传效果更好。同时，在城市品牌的宣传方面要利用新媒体，加大宣传力度，让更多的人了解荆州，建立一个文化底蕴深厚的荆州品牌形象。

4结语

传统文化有助于城市品牌建设。提升城市形象、打造城市品牌，可以吸收借鉴、大力弘扬传统文化的合理内核，实现古今文化的融会贯通，让传统文化更好地为城市品牌建设贡献力量。政府相关部门要加大荆州非物质文化遗产的传承和保护，传统文化是荆州发展的根本，保护并传承下去才能使城市品牌屹立不倒。

作者:李景行 单位:兰州财经大学商务传媒学院