富硒大米品牌传播策略

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摘要：大米是我国重要的粮食作物之一，在广西居民的饮食中占有一定的地位。随着社会经济的快速发展，大米行业在社会中的竞争越来越激烈，打造大米品牌是广西大米产业发展的重要途径。本文对广西发展富硒农业的有利条件进行分析，分析广西富硒大米品牌的发展现状和存在的问题，根据存在的问题提出有效的解决措施，扩大广西富硒大米品牌的传播范围，提高广西富硒大米品牌在市场中的竞争力。

关键词：广西富硒大米；品牌传播；策略

近年来，随着社会经济的发展，人们的生活水平不断提高，人们对品牌的认知越来越高，大部分消费者在购买日常用品时经常认准品牌，品牌已经成为消费者对消费品价值的认可依据。粮食作物是人们生活中不可或缺的一部分，因此粮食作物的品牌建设也很重要。广西是富硒农业发展的主要地方，富硒大米中硒的含量对人们的身体有很大益处，因此加强广西富硒大米品牌传播，不仅对人们的身体健康有促进作用，还能提高其在市场中的竞争力，促进广西富硒大米的发展。

一、广西富硒大米的相关概述

富硒大米中含有大量的硒元素，而在人们的身体中硒元素是不可或缺的微量元素，它对人们的身体健康有着非常重要的作用，它具有抗衰老、抗癌和提高身体免疫力的作用。因此广西富硒大米是一种安全、健康的粮食作物，加强广西富硒大米的品牌建设，并对其进行大力传播，对其发展有很大的促进作用。

二、广西发展富硒农业的有利条件

（一）富硒土壤资源丰富。现阶段，国际上大多数国家和地区都存在着缺硒的现象，而我国也在这一行列当中。在我国区域中，有将近70%的人口居住在缺硒明显的地方，且在这之外的区域内，也存在着缺硒的问题。但是，据专业人员调查，在我国大多数地区缺硒明显的情况下，广西却被发现存在着富硒的土壤，而这引起了专业研究人员的关注与重视。地矿部门对广西的南宁、北海、钦州以及贵港等地进行了土壤调查，主要是对土壤硒含量进行研究，发现在这四个市内，富硒土壤达到了所调查地区总数的70%多，并且富硒土地区域大、连贯性好，属于国内较为罕见的富硒土壤区。除此之外，我国研究人员在广西其他地区也陆续发现存在富硒土壤分布地。由此可以知道，广西富硒土壤较多这一因素使得当地农业发展具有非常明显的优势，也能够为我国各地输送更多的富硒农产品。在此基础上，研究人员还了解到，广西是我国长寿区最多的一个地方，这在我国又占了一个不小的比例。这可表明，长期食用富硒的农作物是当地人民长寿的重要原因，而广西也能够根据这一优势在我国农业市场占据一个重要的地位，提高其开发的潜力。（二）发展潜力比较大。近年来，广西的部分县级领导对富硒农业的发展进行不断探索，在探索过程中，开发出很多富硒的粮食作物，如富硒蔬菜、富硒水果和富硒水稻等，在发展过程中虽然遇到一些困难，但是在人们的努力下共同克服了困难，并取得了一定的成就，为富硒农产品的发展提供了较为丰富的经验。随着社会经济的发展速度不断加快，为了更好地适应市场发展需求，提高在市场中的竞争力，广西相关领导人大力推进富硒农产品的发展，并且积极号召社会中相关企业共同发展，参与富硒农业的生产、加工和销售，并初步建立广西富硒品牌，促进广西富硒农产品的发展。

三、广西富硒大米品牌发展的现状及问题

广西由于自身地理环境的优势，成为我国双季籼稻成产的主要省份之一，在广西人的饮食中，大米是他们日常生活中重要的主食。在粮食作物的种植中，水稻的种植面积超过总种植面积的一半，占广西粮食作物中的主要地位。一般情况下，广西大米主要的销售方向是本地市场，以一种常见散装的形式出售，但是由于广西大米自身的优势，很多其他地方商人从广西购买大量的富硒大米，回到自己工厂进行深加工，并贴上自己品牌的商标进行出售，这种现象就体现出广西富硒大米品牌建设的薄弱，没有品牌传播的意识。但是随着社会科学技术的进步，出现了一些具有实力的农产品加工企业，逐渐打造属于自己的品牌，并在市场上进行销售，虽然取得了一些成就，但是在发展中依然存在很多问题，影响着广西富硒大米品牌的传播，出现的问题主要体现在以下几方面。（一）企业对品牌建设的重视程度不够。随着人们生活水平不断提高，人们对商品的品牌意识认知越来越强烈，社会经济的发展，在一定程度上促进各个企业的发展，社会中的产品种类越来越多，消费者的选择权也越来越多，消费者在购买商品时经常选择自己认知的品牌，因此产品的品牌建设在社会发展中非常重要。但是广西大米加工企业的领导人对富硒大米品牌的建设重视程度不够，认为对富硒大米进行品牌建设需要投入大量的资金，还需要招聘专业的技术人才，会增加企业的经济负担，因此品牌建设宣传不够到位，只有基本的品牌名称，并没有利用实际行动将广西富硒大米的品牌传播出去，影响了广西富硒大米的发展。（二）对富硒大米品牌的推广力度较小。虽然广西富硒大米有了自己的品牌，但是想要提高品牌在社会市场中的影响力，就需要将富硒大米的品牌推广出去，让更多的消费者知道并认可。但是企业的相关领导人并没有对此进行大力推广，企业领导人的思想意识比较传统，没有认清当前社会发展的趋势，认为大米本身的经济利润比较小，如果通过一些渠道对大米品牌进行宣传，就会增加投入成本，降低企业的经济利润，因此就降低了对富硒大米品牌的推广力度，影响了其品牌传播。（三）富硒大米品牌传播的渠道比较单一。想要提高富硒大米品牌传播的影响力，就需要增加品牌传播的渠道。通过相关调查发现，目前广西大部分大米加工企业对品牌的宣传渠道主要是在各个人群密集的地方发放广告，在户外举行一些简单的会展等，这种方法主要在本地进行富硒大米品牌的传播，传播的人群比较单一，并且在传播过程中没有进行公关管理，导致在市场中经常出现一些假冒伪劣的大米品牌，影响着自身品牌的建设和消费者对富硒大米品牌的认知。此外，企业没有充分利用先进的网络信息技术，在网络平台中传播的内容不完善，品牌建设做的不到位，从而降低了富硒大米品牌的传播效果。（四）品牌自身的知名度较低。一般情况下，大米加工企业的规模比较小，其分布不够集中，大部分加工企业中的机械设备比较老旧，对加工设备的管理不到位，在加工过程中经常出现一些问题，影响大米的正常加工。大部分企业的经营规模比较小，在大米品牌建设中投入的资金不足，导致大米品牌在市场中传播的不到位，影响企业的发展。

四、加强广西富硒大米品牌传播的方法

（一）企业树立品牌经营的理念。就目前社会经济的发展趋势，品牌意识在消费者心中已经有了很大的影响，因此富硒大米的加工企业需要加强品牌经营理念，促进广西富硒大米产业的发展。企业领导人应该有创新的经营理念，将广西地区的大米加工企业进行企业联盟，共同商讨大米品牌经营的主要方向，对其他地区大米品牌经营的成功案例进行全面分析，取其精华去其糟粕，制定适合广西地区富硒大米品牌的经营方法，创建更多的富硒大米品牌，对市场中假冒伪劣的大米品牌进行专业打假，维护富硒大米品牌的形象，提高富硒大米品牌在市场中的竞争力。（二）加大企业对品牌传播的重视程度。当前，品牌建设已经成为社会各个产品发展的主要途径，在广西的大米加工企业中虽然初步建立了品牌，但是并没有将富硒大米的品牌在市场中进行有效传播，所以影响了企业的发展。因此，企业应该加大对富硒大米品牌传播的重视程度，首先改变传统的管理思想，对管理意识进行不断地改革和创新，对富硒大米品牌的传播方式和传播过程进行有效地规划，让消费者了解富硒大米对人体的重要性，认识到硒是人们身体中不可或缺的微量元素，加深消费者对硒的了解。然后，加大品牌传播的力度，增加品牌的传播资金投入，为富硒大米品牌传播提供有力的资金支持，经常参加一些地区的大型展销会，将富硒大米的品牌进行大力推广。（三）增加富硒大米品牌的传播渠道。广西大米加工企业拥有了自己产品的品牌之后，就需要将大米品牌传播出去，让更多的消费者知道该品牌，并认可该品牌。想要达到这种效果，就需要增加广西富硒大米品牌的传播渠道，扩大传播的范围。首先，充分利用口碑宣传的传播渠道，口碑宣传是提高产品知名度最直接的方法，它具有非常高的真实性和可靠性，且传播速度非常快，传播的范围相对比较广，能够吸引更多的消费者进行购买。企业可以通过口碑宣传，让消费者对富硒大米有初步的认识，刺激消费者进行品尝，富硒大米自身的优势，就会让品尝过的消费者喜欢上它，从而提高了宣传的力度。其次，随着网络信息技术的快速发展，网络信息技术在社会中被广泛应用。企业应该充分利用网络信息技术的优势，将富硒大米品牌在不同的网络平台中进行传播，让更多的消费者可以通过日常的网上浏览注意到富硒大米的品牌，从而提高消费者对富硒大米品牌的认知，起到良好的宣传效果。最后，在市场中经常开展一些大型的活动，制定合理的经营策略来吸引消费者的注意，提高富硒大米品牌在市场中的影响力和竞争力，在活动中充分发挥自身企业的文化建设，提高企业的整体形象，从而提高消费者对富硒大米品牌的信任度，扩大宣传效果。

五、结束语

综上所述，随着人们生活水平越来越高，人们的健康意识越来越强，在饮食方面对农产品进行选择性地购买。众所周知，硒是人们身体微量元素中重要的组成部分之一，近年来，富硒农业不断发展。广西作为富硒农业发展的主要地区，打造富硒大米品牌建设非常重要。广西地区大部分大米加工企业虽然建立了各自的品牌，但是没有对其进行广泛的传播，影响着富硒大米品牌的发展，文中提出一些加强广西富硒大米品牌传播的方法，利于提升富硒大米品牌的知名度，提高企业经济效益，从而促进广西富硒农业的发展。

参考文献：

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[3]郑涛，吴承龙，马友华，等.石台县天然富硒大米产业现状与发展[J].中国稻米，2017，23（05）：114-117.

作者:蒋文全 单位:广西工商职业技术学院