高质量发展品牌建设研究

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进入新时代，我国经济发展的基本特征由高速增长阶段转向高质量发展阶段。高质量发展，意味着高质量的供给、高质量的需求、高质量的配置、高质量的投入产出、高质量的收入分配和高质量的经济循环。在转向高质量发展过程中，出版企业要着力处理好供给和需求、投入与产出、效率与效益、品牌和赢利等关系。

1构建品牌项目，加强战略合作，提升竞争优势

中国纺织出版社从要素驱动、投资驱动向一定利润的品牌和创新驱动转化过程中，持续进行品牌价值的建设，运用品牌的力量与行业协会、企业合作，吸引优质资源，不断提升竞争力和影响力。“化纤专业开放教育系列教材”是为了落实《化纤工业“十三五”发展指导意见》中关于全面提高行业人才综合素质的具体实践。此套教材是中国化学纤维工业协会与中国纺织出版社战略合作的首批成果。两年来，60多位行业专家学者和企业一线科研人员的努力，依托强大院士顾问团队，《高性能化学纤维生产及应用》《生物基化学纤维生产及应用》《循环再利用化学纤维生产及应用》正式出版发行。首发仪式在中国化纤科技大会上启动，也起到了示范带动效果，为出版社凭借专业品牌联系其他专业协会、各地方协会和院校并达成战略合作提供了路径。《毛纺织染整手册（第3版）》历时十年完工，山东如意集团在图书出版过程中给予大力支持，双方也在合作交流中对创新技术与产品开发、技术应用的发展趋势、工厂设计等方面进行着积极探索。“纺织检测知识丛书”项目启动，《现代分析测试技术在纺织上的应用》等首批6种选题立项，作者团队来自质量保障服务机构——天祥集团。天祥集团作为世界规模巨大的消费品测试、检验和认证公司，与纺织品牌专业出版实力强大的中国纺织出版社开展深度合作，旨在充分发挥双方品牌优势，推进强强联合，激发协同效应。

2加强与院校企业的沟通，产学研跨界融合，多元化发展

通过走访院校、参加学术会议、行业沟通与交流，借鉴院校一线教学经验和课程设置，交流分析行业知识服务新动态、新需求，了解企业科技发展和人才需求，不断拓展业务视野，寻求新的增长点，构建科学研究、成果转化、人才建设、教育服务、文化传播等多元一体、互惠共赢的资源共享机制和合作平台。2.1依托各专业教指委、院校科研力量，形成特色专业建设。工科专业教育的发展对提高高等教育质量和人才培养改革具有引导和示范作用。结合当前本科纺织工程专业的工程教育专业认证工作以及成果导向教育（OBE）课程体系，在教指委的支持下，策划出版符合OBE课程体系的教材，满足“新工科”人才培训方案需求。通过走访华南理工大学、西安工程大学、东华大学等院校，参加2018针织技术专业教指委会、全国纺织服装职业教育教学指导委员会会议等，寻找新的课程亮点，形成新的课程编写项目，鼓励教师将编写教材与基于案例的科学研究相结合，优势互补、通力合作，充分运用网络媒介和信息化手段，构建精品资源库，搭建科学研究、系统开发、内容利用和资源共享的公共平台。2.2紧密联系行业协会，关注政策及科技前沿。通过参加静电纺丝产学研会议、SAMPE中国2018年会国际学术会议、高性能纤维及复合材料工程技术创新论坛、中国化纤科技大会、2018年全国职业院校技能大赛等，让出版社的编辑“走出去”，加强与中国纺织工业联合会、广东纺织协会、广东省纤检局等行业协会、机构的沟通与合作，深度理解相关政府文件、行业分析报告、论坛专家解读等，了解行业动态，分析区域发展趋势，交流产品设计方案，完善选题策划思路，建立品牌知名度。持续关注政策导向和产业发展状况，不断发现市场热点。“十三五”期间，“中国制造2025”“互联网+”全面推进，信息技术在纺织行业深入应用，将推动生产模式向智能化、精细化转变，大数据、云平台、云制造、电子商务和跨境电商发展将催生新业态、新模式。出版社把握“中国制造2025”战略规划十大重点领域中纺织行业的机会，和机械、信息专业跨界融合，策划出版“纺织行业智能制造”相关教材和专业图书，如大数据、人工智能等在纺织领域的应用，为企业进行数字化、智能化升级改造提供智力支持。2.3依托企业力量，打通产学研链条。在行业最新发展和科技成果转化中，企业贡献了重要力量。出版社要做好技术服务，构架科技和经济之间的桥梁，离不开企业。出版社走进红豆集团、波司登集团、七匹狼集团等服装企业，就服装行业继续教育展开企业调研活动，积极推进纺织服装继续教育移动学习平台、纺织服装职业教育数字教学服务平台、纺织服装产业大数据科技知识服务平台的项目申报与开发工作，通过数字出版的转型升级真正成为纺织服装行业知识服务提供商。《中国服饰》杂志把握行业大势，聚焦报道行业创新思维和创新实践，抓住行业前沿焦点核心板块布局媒体传播业务。由中国纺织出版社主办、《中国服饰》杂志社承办的“大浪杯”中国女装设计大赛2018年选择和大浪时尚小镇入驻知名企业柏堡龙合作，在选手制作设计上进行全程辅导，将选手的设计和当前设计市场的流行趋势结合，为选手的作品设计方向带来了新的视角，开启了“大浪杯”的市场化道路。

3加强内容建设，优化产品结构

出版社由之前的渠道驱动向“产品+渠道”驱动转化，形成合力，继续秉承“系列化、精品化”的产品建设思路，在专业出版、大众特色出版上实现社会效益、经济效益双丰收。3.1优化纺织服装专业出版产品结构。专业出版作为品牌建设的一部分，出版社加强对国家出版基金资助项目的管理，跟进国家“十三五”重点出版物出版情况，明确主攻方向，重视高质量发展，力推精品力作。通过申报和出版国家项目来提升出版社原始创新能力和关键领域核心技术攻关能力，不断整合出版社创新内容资源，突出纺织服装专业特色，组建强大的院士专家团队，搭建知识服务平台，提升科技创新能力，转化创新成果。3.2以国学系列图书为代表做强大众特色出版。出版社积极推进国学传统文化、大脑潜能开发、饮食健康等子品牌建设，完善系列产品设计与营销推广工作。国学精品系列图书增强立体化创新意识，突破纸质图书单一产品形式，开拓图像、音频、视频等相结合的立体化的传播方式，实现资源的有效利用，扩大图书的影响力。大脑潜能开发系列图书包含记忆力、快速阅读、思维导图、数独等细分板块，尤其记忆力图书已经形成27种产品相互带动、相互促进的销售模式。

4加快产品升级，发展融合出版，提高知识服务能力

优化产品内容、加强品牌建设是高质量发展的内在要求，遵循从终端客户考虑、为客户服务的原则，使产品的内容多样化使用、产品形式多元化开发，不断提高融合出版的能力。4.1“华服志”平台正式上线在第八届中国数字出版博览会“国家知识。服务高端论坛”上，中国纺织出版社与北京方正阿帕比技术有限公司携手举办“人工智能时代开启纵深领域知识服务新航向暨‘华服志’平台”活动。华服志以“知识库+资源库+主题库+华服动态”四大板块为基础，形成集网络、出版、活动、电子商务于一体的中华服饰文化传播平台，该平台将不断升级迭代，为纺织服装行业知识服务提供智力支持。出版社以中华服饰文化专业网站—“华服志”平台为依托，重视传统服饰文化传承和发扬，组建“华服文化内容群”。依靠丰富的内容出版资源向非遗传承、手工教程、华服培训、读者互动问答等方面不断延伸，打造特色鲜明、结构合理的知识资源库，形成一定特色的课程服务体系，实现知识服务升级。在产品升级过程中形成以需求促资源、以资源促内容、以内容促服务、以服务促需求的良性循环。4.2运用互联网产品思维，为图书注入活力，加强品牌传播。适应全媒体出版的趋势，创造多种形式来实现图书的自我营销和产品升级服务。加入二维码技术，为纸质图书增添附加值。利用微信、微博与图书有关的话题，有针对性地实现图书品牌传播。出版社充分利用微信、微博等媒体平台，一个IP，多介质传播，加强对重点图书和专业图书的品牌宣传力度，实现精准营销，为读者提供增值服务。丰富配套教学资源。在申报《基于国学有声书与动漫内容出版的虚拟化生态圈建设》的基础上，继续开发国学精品图书配套产品，对配音作品进行二次开发应用，制作视频短片，尝试与视听平台机构和国学培训机构合作，向版权机构推广输出，全方位开发应用国学虚拟化生态系统，形成产业链。

5结语

出版产业在高质量发展阶段，科技类出版社应依托国家发展战略，结合最新研究进展、科技发展趋势、专业前沿领域，与院校、行业协会、企业开展深度合作，打造精品科技图书，成为科技创新成果的重要传播载体。“一带一路”倡议为科技出版“走出去”，实现高质量发展带来新机遇，出版企业应该注重品牌建设，实施品牌战略，明确出版方向，塑造和强化出版企业的品牌形象，用具有鲜明专业特点、突出文化特色的图书品牌吸引目标受众，不断增强竞争力。

参考文献

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作者:胡蓉 单位:中国纺织出版社